რეკლამა არის მარკეტინგული პოპულარიზაციის მძლავრი საშუალება და ამავე დროს ყველაზე პოპულარული. მას შეიძლება ეწოდოს ხალხის დიდი მასების მართვის ინსტრუმენტი. რეკლამა არის აშკარა ან იმპლიციტური, ინტრუზიული ან დელიკატურად შემოჭრილი პირად სივრცეში, რეკლამა მუშაობს ადამიანის ქვეცნობიერთან, აიძულებს მათ იფიქრონ ისე, რომ მომგებიანი იყოს რეკლამის განმთავსებლისთვის. ფენომენი სწრაფად გავრცელდა და ახლა აღიქმება, როგორც ყველგან. აქედან გამომდინარე, გასაკვირი არ არის, რომ, როგორც სარეკლამო პროდუქტები ხშირად ჩნდება ტელევიზიაში, რადიოში და სხვა მედიაში, ისინი მყარად არიან დამკვიდრებული ინტერნეტში.
სოციალური ქსელები შემოიჭრა ჩვენს ცხოვრებაში ასევე ჩუმად, მაგრამ ბევრად უფრო ცოტა ხნის წინ. ტერიტორიული სტანდარტებით შორს მყოფ ადამიანებს შორის კომუნიკაციაზე ორიენტირებული, მალე Twitter, VKontakte და Facebook გახდა კომუნიკაციის ადგილიპრინციპი, ინფორმაციის მოპოვების საშუალება, მათ შორის ახალი ამბები, მუსიკა, ვიდეო და ფილმები. რეკლამას უბრალოდ არ შეეძლო ხელიდან გაუშვა აუდიტორიის დაპყრობის ასეთი ფართო შესაძლებლობები. სოციალური ქსელების ადმინისტრაცია არამარტო იყენებს მარკეტინგულ სვლებს მათ სასარგებლოდ, არამედ მათ რეგულარულებსაც აძლევს საშუალებას, ფაქტობრივად, იგივე გააკეთონ. VK ჯგუფებში რეკლამა პირდაპირ კავშირშია ამ ფენომენთან.
VKontakte თემები
საზოგადოებები "VK", უხეშად რომ ვთქვათ, ინტერესის მქონე ადამიანების ჯგუფებია. ისინი იქმნება სხვადასხვა მიზეზის გამო, მათ შორის მათი პროდუქტის მარკეტინგული პოპულარიზაციისთვის (კომპანია, ხელოვნების ნიმუშები და ა.შ.). მცირე საზოგადოებები, რომლებიც ორიენტირებულია ადამიანთა მცირე რაოდენობაზე, ან ფუნქციონირებს იგივე ფორმით, ან იხურება დაწინაურების გარეშე. მაგრამ გიგანტური ჯგუფები, რომელთა წევრობაც მილიონს აღწევს, მათი ადმინისტრატორებისთვის არა მხოლოდ ჰობია, არამედ სამუშაო და ფულის შოვნის რეალური საშუალება.
VK ჯგუფები, როგორც ფულის შოვნის საშუალება
რეკლამა VK ჯგუფებში არის საზოგადოებაში ფულის გამომუშავების ერთ-ერთი გზა. დანარჩენს, როგორიცაა აპლიკაციები და/ან ლიდერების გენერაცია, მიზნობრივი რეკლამა, შეთავაზებები, ასევე აქვს თავისი დადებითი და უარყოფითი მხარეები.
ამ ბოლო დროს, VKontakte რეკლამა განვითარდა პოსტსაბჭოთა სივრცეში ყველაზე პოპულარული სოციალური ქსელის განვითარებასთან ერთად. მიუხედავად იმისა, რომ VK პლატფორმა ორიენტირებული იყო არა შინაარსზე, არამედ მომხმარებლებზე, აქცია აშკარა სპამი იყობმულების ფორმა, მეტი არა. ეს სახეობა დღესაც გვხვდება, მაგრამ ღირს თუ არა იმის თქმა, რომ ის პრაქტიკულად არაეფექტურია? ჩნდება კითხვა: "როგორ არის რეკლამა VKontakte ჯგუფებში სწორად განთავსებული?"
VK ჯგუფებში რეკლამის განვითარების ისტორია
განვითარების ქრონოლოგია ჩერდება 2010 წელს, როგორც მიკრობლოგის "VKontakte" და "My News" დანერგვა, ხოლო 2011 წელს - საზოგადოებების რეფორმა, მას შემდეგ, რაც ხელმისაწვდომი გახდა მათი ახალი სახეობა, კერძოდ, საჯარო გვერდები (პუბლიკა). ბმულები კვლავ იყო რეკლამის ლიმიტი VK ჯგუფებში. ეს იყო გადამისამართება კონკრეტულ საზოგადოებაზე ირიბად ან პირდაპირ.
2012 ახასიათებს რეპოსტების გაჩენა („უთხარი მეგობრებს/გამომწერებს“) და გამოხმაურება, რამაც საშუალება მისცა მეტი რეკლამა და ცოტა მოგვიანებით ჩანაწერების ჩამაგრების შესაძლებლობა.
რისთვის არის ეს ყველაფერი? გარკვეული რაოდენობის წლების წინ დანერგილი „ჩიპების“უმეტესობა გამოიყენება და კვლავ გვთავაზობს გარკვეულ ეფექტურობას.
მსოფლიოს სავარაუდო აღსასრულის წელი ძირითადად გახდა ძალიან მნიშვნელოვანი სოციალური მედიის პოპულარიზაციის თვალსაზრისით. გაჩნდა VKontakte ჯგუფებში რეკლამის გავრცელების ახალი შესაძლებლობა - ბირჟა.
სარეკლამო გაცვლა: შესაძლებლობები და ტიპები
ადრეული გაცვლები საშუალებას გაძლევთ იმუშაოთ რეკლამებთან სხვადასხვა სოციალურ ქსელებში. ისინი დღემდე არსებობენ. 2013 წელს, VK-მ ასევე დაიწყო ამ ტერიტორიის დაპყრობა, დაწყებული საკუთარი ბირჟის დანერგვით. რა თქმა უნდა, VKontakte გაცვლა მუშაობსრეკლამირება მხოლოდ ამ სოციალურ ქსელში. მაგრამ ის საშუალებას გაძლევთ არ გამოიყენოთ მესამე მხარის სერვისები.
გარდა ამისა, არსებობს შემდეგი პოპულარული სარეკლამო ბირჟები:
- VKTarget;
- VKSerfing;
- SMO-Control;
- მომეწონა;
- VKPrka;
- V-Like;
- Smo-fast.
VKTarget
VKTarget გაძლევთ საშუალებას მიიღოთ ფული სოციალურ ქსელებში, როგორიცაა VK, Instagram (Instagram), Facebook (Facebook), Twitter (Twitter) და YouTube (YouTube). გაცვლის შესაძლებლობებს შორის არის არა მხოლოდ რეკლამა VKontakte ჯგუფებში. მოგება ასევე შესაძლებელია კონკრეტულ საზოგადოებაში გაწევრიანებისას, „მოიწონე/უთხარი მეგობრებს“შეკვეთის შესრულებისას. იმათ. შეგიძლიათ გამოიყენოთ არა მხოლოდ ჯგუფი, არამედ პირადი გვერდიც.
პირველი ვარიანტის გამოსაყენებლად, თქვენ უნდა დააკავშიროთ ანგარიში ჯგუფში/საჯაროში. შემსრულებელს ეძლევა 24 საათი რეკლამის განმთავსებლისგან დავალების შესასრულებლად.
VKSerfing
VKSerfing მუშაობს ექსკლუზიურად VKontakte-თან, მაგრამ არა პირდაპირ, ასე რომ თქვენ მოგიწევთ გაუმკლავდეთ პროცენტს, რომელსაც თავად ბირჟა აკლდება. ეს არ არის ამ კონკრეტული სერვისის ინოვაცია: ყველას აქვს რაღაც მსგავსი, მომხმარებლისთვის დარიცხული პროცენტის ოდენობით განსხვავებით. და თუ წინა გაცვლას აქვს უპირატესობა სხვა სოციალური ქსელების სახით, მაშინ VKSerfing ამ მხრივ კარგავს ოფიციალურ VKontakte ბირჟას.
ამ სერვისის დადებითი მხარეები:
- რომ ის საშუალებას აძლევს არა მხოლოდ საზოგადოებებს იმუშაონ, არამედ ხელოვანსაც მისი პირადი გვერდიდან;
- რა არისმას შეუძლია გამოიმუშაოს მეგობრების / აბონენტების მინიმალური რაოდენობა; თუმცა, არსებობს შემოსავლის პროპორციული დამოკიდებულება ამ რიცხვზე.
იგივე შეიძლება ითქვას სხვა სერვისებზეც: არის განსხვავებები მომსახურე სოციალური ქსელების რაოდენობაში, გადახდისა და შეკვეთის ფუნქციებში, მაგრამ არსი იგივე რჩება.
თუ საჭიროა რეკლამა VKontakte ჯგუფებში, მიმოხილვები ამბობენ, რომ უმჯობესია იმუშაოთ ამ სოციალური ქსელის ოფიციალური გაცვლით.
ოფიციალური სარეკლამო ბირჟა "VKontakte"
რეკლამის გაცვლის პრინციპი მარტივია: საზოგადოების ადმინისტრატორი განსაზღვრავს თანხას, რომლის მიღებაც სურს პოსტის განთავსებისთვის თავის საჯარო/ჯგუფში. რეკლამის განმთავსებლებს, რომლებიც იყენებენ სპეციალურ ინტერფეისს, აქვთ შესაძლებლობა დაუკავშირდნენ მას და შესთავაზონ თავიანთი ბმულები პოპულარიზაციისთვის. უპირატესობა ის არის, რომ ადმინისტრატორი თავად წყვეტს გამოქვეყნებას.
"VKontakte"-ს ადმინისტრაცია მოქმედებს როგორც სამართლიანი გარიგების გარანტი რეკლამის განმთავსებელსა და იმ საზოგადოების ადმინისტრატორს შორის, რომელშიც პოსტი განთავსებულია პოპულარიზაციისთვის. საჭირო თანხა პირველის ანგარიშზე დაუყოვნებლივ რეზერვირებულია და მეორის სასარგებლოდ ირიცხება ჩანაწერის გამოქვეყნებიდან ერთი დღის (24 საათის) შემდეგ, იმ პირობით, რომ ბმული არ წაიშლება.
VKontakte სარეკლამო ბირჟა ასევე გულისხმობს ბმულების პირდაპირ განთავსებას პრომოუშენისთვის. ეს ითვალისწინებს, რომ:
- პროექტში მონაწილეობა საშუალებას გაძლევთ დამოუკიდებლად მოძებნოთ რეკლამის განმთავსებლები;
- თუ რეკლამის განმთავსებელი დაუკავშირდა ადმინისტრატორს გაცვლის საშუალებით, განთავსება აკრძალულიარეკლამა გაცვლის სისტემის გვერდის ავლით.
ტექნიკური შეზღუდვები
მათ, ვისაც სურს ისწავლოს VK-ში რეკლამის განთავსება ჯგუფში გაცვლის საშუალებით, ასევე უნდა გახსოვდეთ:
- შეგიძლიათ განათავსოთ არაუმეტეს ათი პოსტი დღეში;
- პუბლიკაციის სიხშირე არ უნდა იყოს არაუმეტეს ერთი საათისა პოსტზე.
საზოგადოების ადმინისტრატორებისთვის
სარეკლამო ბირჟაში მონაწილეობის უფლება აქვს ყველა ჯგუფს და საჯარო გვერდს, რომელთა საშუალო თვიური ჯამური დღიური წვდომა ორას ათასზე მეტი ადამიანია. თუ საზოგადოება აკმაყოფილებს ამ მოთხოვნას, როდესაც გახსნით მენიუს „საზოგადოების მართვა“, დაინახავთ დამატებით ჩანართს „რეკლამის გაცვლა“.
თუ ჯგუფი/პუბლიკა არ არის დაკავშირებული სერვისთან, ჩანართის გახსნისას ხელმისაწვდომი იქნება ფუნქცია "დაკავშირება სარეკლამო ბირჟაზე".
თუ ჯგუფი/პუბლიკა უკვე დაკავშირებულია ამ სერვისთან, გაიხსნება ფანჯარა, სადაც შეგიძლიათ მიუთითოთ სარეკლამო პოსტის გამოქვეყნების სასურველი ღირებულება. საბოლოო თანხა გამოითვლება მითითებული ფასიდან, საკომისიო ოცი პროცენტი (იგივე ყველასთვის) და დღგ (18%)..
საზოგადოების კედელზე სარეკლამო პოსტის გამოქვეყნების ღირებულება ნებისმიერ დროს შეიძლება შეიცვალოს. მინიმალური თანხაა 100 რუბლი. მაქსიმუმი შეზღუდული არ არის, მაგრამ ღირს გონივრულ ფარგლებში დარჩენა, რათა მოგების ძიებაში საერთოდ არ დარჩეთ შეთავაზებების გარეშე.
ადმინისტრატორს აქვს შესაძლებლობა მიანიჭოს სტატუსი თავის საზოგადოებას: განაცხადები მიიღება თუ არ მიიღება, ანუ აქტიურია თუ არა ბირჟაზე.
სპეციალურ ველში ასევე შეგიძლიათ მიუთითოთ კომენტარი რეკლამის განმთავსებლისთვის: რომელ საქონელთან/მომსახურებებთან არის სასურველი მუშაობა (რომელთა რეკლამირება სურს საზოგადოებას).
რეკლამის განმთავსებლისთვის
მათთვის, ვისი მიზანია VKontakte-ზე რეკლამის განთავსება, ანუ გაყიდვა, მეტი მომხმარებლის მოზიდვა სერვისზე/პროდუქტზე, შეიძლება აღინიშნოს შემდეგი პუნქტები.
- VK სოციალური ქსელის სარეკლამო სერვისი რეკლამის განმთავსებლებს სთავაზობს საზოგადოებების ფართო გაშუქებას, რომლებიც სთავაზობენ მათ მომსახურებას. სპეციალური ინტერფეისის გამოყენებით, შეგიძლიათ ნახოთ ჯგუფების / საჯარო გვერდების აბონენტების რაოდენობა, მათ კედლებზე რეკლამის ღირებულება, კომენტარები დაწინაურებული ბმულების თემების უპირატესობის შესახებ. მათი დალაგება შესაძლებელია თითოეული კრიტერიუმის მიხედვით.
- ბირჟის ტექნიკური შეზღუდვები იძლევა რეკლამის შემჩნევის საშუალებას: გარანტირებულია, რომ ჩანაწერი პირველ რიგში დარჩება საზოგადოების კედელზე მინიმუმ ერთი საათის განმავლობაში და დღეში არაუმეტეს ათი პუნქტით დაიწევს.
- სარეკლამო პოსტის შესაქმნელად გამოიყენეთ ჩანართი "რეკლამა"; ის არსებობს VKontakte ვებსაიტის ნებისმიერი გვერდის ბოლოში.
- სარეკლამო კამპანიის ეფექტურობის თვალყურის დევნება შესაძლებელია სტატისტიკის გრაფიკის გამოყენებით ყველა გამოქვეყნებული შეტყობინებისთვის ან კონკრეტულისთვის.
რეკლამა VKontakte ჯგუფებში: როგორ ამოიღოთ იგი?
მიუხედავად იმისა, რომ საჯარო ადმინისტრაციისა და რეკლამის განმთავსებლების ურთიერთ PR საშუალებას აძლევს როგორც პირველს, ასევე მეორეს დადებითად ითანამშრომლონ, არის VKontakte მომხმარებელთა ჯგუფი, რომლებიც, რბილად რომ ვთქვათ, არ არიან კმაყოფილი ამ სიტუაციით..
ამასთან გამკლავების ორი ძირითადი გზა არსებობს.
- პირველი ეფუძნება იმ ფაქტს, რომ ბევრი სარეკლამო პოსტი აგებულია პრინციპით "გააზიარე პოსტი…". საზოგადოება, რომელიც აღიზიანებს რეკლამას, უნდა მოხვდეს შავ სიაში. შემდეგ გადადით ჩანართზე „ახალი ამბების გაფილტვრა“და მოხსენით მონიშვნა „ასლების ჩვენება ახალ ამბებში“ბლოკის შავ სიაში.
- მეორე. ონლაინ აპლიკაციების ან ბრაუზერის გაფართოებების გამოყენება, რომლებიც დაბლოკავს არასასურველ რეკლამებს ან დახურავს პოსტებს „რეკლამის“სიტყვებით ფილტრაციის პრინციპის საფუძველზე.
