PR, ან „საზოგადოებრივი ურთიერთობები, PR“, რუსულად თარგმნილი ნიშნავს „საზოგადოებრივ ურთიერთობას“. ანუ ეს არის ქმედებები, რომლებიც იწვევს სამიზნე აუდიტორიის ინტერესს თქვენი სახელის, პროდუქტის ან მომსახურების მიმართ. ასეთი ურთიერთობების ტრადიციული შენება არის მედია რეკლამა, რომელშიც მოხვედრა ადვილი არ არის, მაგრამ არსებობს სხვა ხარვეზები თქვენი ბიზნესისთვის დიდი სახელისა და პოპულარობის მოსაპოვებლად, ასე რომ, მოდით, უფრო დეტალურად განვიხილოთ, რა არის პიარი და როგორ უნდა გამდიდრდეთ. ის. დღეს გაიგებთ, რა სარეკლამო ტექნოლოგიები გამოიყენება მსოფლიოში და იპოვით საკუთარ კომფორტულ გზას საქონლისა და სერვისების პოპულარიზაციისთვის.
რა არის პიარი?
რეკლამა ითვლება მსოფლიოში პირველ გზად ადამიანის ცნობიერებისა და ქმედებების კონტროლისთვის. ეს აღარ არის საიდუმლო და ასეთი წინადადების ძალა გამოიყენება როგორც მშვიდობიანი, ასევე ეგოისტური მიზნებისთვის. ვიმედოვნებთ, რომ პირველ კატეგორიას მიეკუთვნებით და თქვენი საქმიანობა ადამიანებს მოუტანს მხოლოდ სიკეთეს, კიდევ უფრო მეტ თავისუფლებას და პრობლემების გადაწყვეტას.
რა არის კორპორატიული პიარი?
რეკლამა, რომელსაც ახორციელებს "პიარ ადამიანების" ჯგუფი, მიზნად ისახავს შესყიდვას.კონკრეტული კომპანიის ან ბრენდის პოპულარობა. წარუმატებლობის შემთხვევაში, რეკლამის განმთავსებლები მიიღებენ ყველა მუწუკს. მაგრამ თუ პიარ კამპანიას მოაქვს მოსალოდნელი წარმატება, მაშინ გამარჯვების მთელი ოქრო მის ლიდერებს გადაეცემა.
რა არის ღონისძიების რეკლამა?
შემდეგი, განიხილეთ რა არის PR ღონისძიებები. არც ერთი მოვლენა არ განხორციელდება, თუ რეკლამით არ იქნება დაფარული. თუ გსურთ რაც შეიძლება მეტი ადამიანი მოვიდეს თქვენს ღონისძიებაზე, წინასწარ გამართეთ აქცია, რომელიც აცნობებს თქვენს იდეის შესახებ ყველაზე მეტ მოქალაქეს. არსებობს მოსაზრება, რომ თუ თქვენი ღონისძიება არ იყო ნახსენები მედიაში, მაშინ ის ასევე, გაითვალისწინეთ, არ იყო. ამიტომ, შეეცადეთ უზრუნველყოთ, რომ თქვენს ღონისძიებაზე არა მხოლოდ ბევრი ხალხი იყოს, არამედ ჟურნალისტებიც დაესწრონ. იგივე ეხება ინტერნეტს. აღნიშნეთ თქვენი შემთხვევა და წაიკითხეთ, რათა გაიგოთ როგორ.
PR ტექნოლოგიები
სამიზნე აუდიტორიის ყურადღების მიპყრობის 6 ძირითადი გზა არსებობს.
- თეთრი პიარი. სხვა სახელია "გამჭვირვალე პიარი". იყენებს რეალურ ფაქტებს, აჩვენებს ყველაფერს ისე, როგორც სინამდვილეშია. ფართოდ გამოიყენება საზღვარგარეთ, მაგრამ მაინც არაეფექტურად ითვლება რუსეთში.
- შავი პიარი. იყენებს პრინციპს „მოვედი, ვნახე, დავაკნინე“. შავი პიარის ექსპერტების აზრით, აქაც, როგორც ომში, ყველა საშუალება კარგია. ისინი ძირითადად გამოიყენება საზოგადოების ინფორმირებისთვის სკანდალური მოვლენების შესახებ, რათა ზიანი მიაყენონ კონკურენტს. შავი პიარის ერთ-ერთი მეთოდია ვითომ კონკურენტისგან განცხადების გაკეთება, მისი სახელით ბუკლეტების გაცემა, გამოქვეყნება.ინტერვიუ სავარაუდოდ მასთან. პიარის ამ ტიპს ასევე უწოდებენ "მორგებულს", რადგან მედიის თანამშრომლებს ანაზღაურებენ ასეთ პუბლიკაციებში.
- ნაცრისფერი პიარი. იგივეა, რაც შავი, მაგრამ არა მორგებული. ანუ შეგნებულად არავინ იხდის ფულს, უბრალოდ ღონისძიება ისე შუქდება, როგორც არის. თუმცა, ასეთი ინფორმაცია, როგორც წესი, უამრავ ნეგატივს და პროვოკაციას ატარებს.
- სისხლიანი პიარი. საზოგადოება ეწინააღმდეგება მსგავს განმარტებას, თვლის, რომ იგი შეუთავსებელია რეკლამასთან და ჟურნალისტიკასთან, მაგრამ ტერორისტები მსოფლიო პოპულარობის მოსაპოვებლად ისეთ სასტიკ მეთოდებს იყენებენ, რომ მას სისხლიანი პიარის გარდა სხვა არაფერი ეწოდოს. მოქმედების პრინციპია რაც შეიძლება მეტი ადამიანის ან პოლიტიკოსის მოკვლა, შემდეგ კი იმის თქმა, რომ „ჩვენ ეს გავაკეთეთ, გეშინოდეთ ჩვენი და შეასრულეთ პირობები“
- სამხედრო პიარი. ინფორმაციის გავლენა სახელმწიფოს პოტენციურ მოწინააღმდეგეზე, როგორც წესი, საომარი მოქმედებების დროს. პროპაგანდა და კონტრპროპაგანდა ჯარისკაცებსა და ოფიცრებს შორის. არის სპეცდანიშნულების რაზმები, რომლებიც ახორციელებენ ასეთ პიარს, მაგრამ ჩვენში არ აკეთებენ თავიანთი საქმიანობის რეკლამას, ხოლო საზღვარგარეთ ასეთი სტრუქტურები, პირიქით, ღიად მოქმედებენ.
- ყვითელი პიარი. სიტუაციის გარკვევა სოციალური ნაკვეთების დახმარებით. ვიღაც ამ მეთოდს უწოდებს სკანდალის დახმარებით გახდომის მცდელობას, მოვლენას სენსაციამდე აზვიადებს და მოსახლეობას დაბნეულობაში, დაბნეულობაში, გაოცებაში შეჰყავს.
ინტერნეტ პიარ კამპანია
ეს ტექნოლოგია შესაფერისია არა მხოლოდ ონლაინ პოპულარიზაციისთვის, არამედ რეგულარული კამპანიისთვისაც. მაგრამ დღეს ჩვენ ყურადღებას გავამახვილებთ ინტერნეტ ტექნოლოგიებზე სამიზნის ყურადღების მიპყრობისთვისაუდიტორია.
ასეთი ღონისძიება მოიცავს 3 ნაბიჯს:
- PR კამპანიის შემუშავება.
- პიარ კამპანიის განხორციელება.
- PR კამპანიის ეფექტის ანალიზი.
ვთქვათ, თუ თქვენ გჭირდებათ გარკვეული პროდუქტის პოპულარიზაცია, მაშინ უნდა გადაწყვიტოთ ვისთვის არის ის განკუთვნილი, მიუთითოთ უპირატესობები, შექმნათ პროფესიონალური, უნიკალური კონტენტი ამ მონაცემებზე დაყრდნობით და დაფიქრდეთ იმაზე, თუ როგორ გააშუქებთ პროდუქტს. ინტერნეტში ან მედიაში.
ზოგჯერ PR კამპანია უკეთესია, ვიდრე თავად პროდუქტი, მაგრამ ეს არის პოპულარობის შექმნის ხელოვნება სხვების გონებაზე ზემოქმედებით თქვენი ინტელექტით. ჩვენ გისურვებთ, რომ გააშუქოთ მხოლოდ მაღალი ხარისხის საქონელი და მომსახურება, რომლის პოპულარიზაციაც ადვილი იქნება სამიზნე აუდიტორიისთვის. და დაე, თქვენი შრომა შეფასდეს იმ მოგების მიხედვით, რომელიც მას მოუტანს თქვენს მომხმარებლებს.
