დღეს ძნელია იპოვოთ ადამიანი, რომელიც არ იცოდა, რომ ფერები მნიშვნელოვან როლს თამაშობენ მარკეტინგში. ადამიანების უმეტესობა მიჩვეულია იმ ფაქტს, რომ მარკეტოლოგები აქციების დროს მაღაზიებში წითელ ბანერებს კიდებენ. და იმისათვის, რომ მნახველების ყურადღება მიიპყროს სარეკლამო საქონელზე, ექსპერტები თეთრის ნაცვლად აყენებენ ყვითელ ფასს. რას ნიშნავს პოპულარული ფერები და რა გავლენას ახდენს ისინი მყიდველზე?
წითელი
ბავშვობიდან ყველამ იცის, რომ წითელი აგრესიის ფერია. ეს ელფერი იპყრობს მაყურებლის ყურადღებას და იპყრობს მას. წითელი ყველაზე ხშირად გამოიყენება მარკეტინგსა და ბრენდინგში. ეს გასაკვირი არ არის. წვნიანი ჩრდილი კარგად უხდება თითქმის ყველა ფერს. ექსპერტები მიჩვეულნი არიან მის გამოყენებას განსხვავებით. მაგალითად, წითელი ხშირად ჩანს თეთრთან ან შავთან ერთად. მაგრამ მარკეტოლოგების უმეტესობა ყვითელთან ერთად წვნიან ელფერსაც იყენებს. ასეთი ენერგიული კომბინაცია გამოიყურება იაფი, მაგრამ ის ძალიან კარგად მუშაობს.ეფექტურად. ფირმები, რომლებიც ყიდიან ძვირადღირებულ საქონელს, ურჩევნიათ წითელი გამოიყენონ არა როგორც ფონი, არამედ აქცენტად.
მარკეტინგის ყველა ფერს თავისი მნიშვნელობა აქვს. წითელი სიმბოლოა სისხლი და აგრესია. მაგრამ ეს ჩრდილი აღიქმება გაბრაზების მინიშნების გარეშე. მარკეტოლოგებმა მკაფიო კავშირი დაამყარეს წითელსა და ფასდაკლებებს შორის. მხოლოდ ზარმაცი მეწარმე არ იყენებს მყიდველში ჩადებულ ასოციაციებს. წითელი ასევე ასოცირდება დღესასწაულთან. მაგრამ ასეთი პარალელური გადის, თუ ნათელი ჩრდილი ავსებს მწვანეს. ასეთ ფერთა სქემის ყურებისას თავში მაშინვე მიჩნდება ასოციაცია ახალ წელთან.
ნარინჯისფერი
რასთან ასოცირდება ფორთოხალი? ფორთოხლით, სიხარულით და მხიარულებით. სწორედ ამ ჩრდილის ინტერპრეტაციას იყენებენ მარკეტოლოგები. ნარინჯისფერს შეუძლია ხალხის ყურადღების მიპყრობა ისევე, როგორც წითელი, მაგრამ ეს ჩრდილი იშვიათად გამოიყენება ასეთი მიზნებისთვის. და რატომ, თუ ყველა უკვე მიჩვეულია წითელს. ნარინჯისფერი მოუწოდებს ადამიანს მოქმედებისკენ. თუ რაიმეს ვერ გადაწყვეტთ, კარგი მარკეტინგული ხრიკი შეიძლება გიბიძგოთ. მაგალითად, თქვენ შეიძლება შეამჩნიეთ, რომ ნარინჯისფერი ხშირად გამოიყენება მარკეტინგში, რათა წარმოადგინოს შეკვეთები. პირმა, ვინც აიღო საქონელი, უნდა ნახოს, სად წავიდეს შესყიდვები. დიახ, და ბევრი მაღაზიის გამყიდველები ნარინჯისფერ მაისურებში არიან გამოწყობილნი, რათა ფერადი ვიტრინების ფონზე ადვილად იპოვონ. იგივე ხდება ინტერნეტშიც. პირი, რომელიც შემოვიდა საიტზე და ახლა სურს მასზე რაიმეს პოვნა ან დარეგისტრირება, უნდა დააჭიროს ნარინჯისფერ ღილაკს, რომელზეც უნდა დააჭიროს, რადგანდადებითი კონოტაცია იპყრობს ყურადღებას.
ფერებს დიდი მნიშვნელობა აქვს მარკეტინგში. მაგალითად, ფორთოხალი სიხარულისა და ბედნიერების ანალოგია. მსგავსი ჩრდილის უსაფრთხოდ გამოყენება შესაძლებელია როგორც ოფისის დიზაინში, რომელიც ეხება დღესასწაულებს, ასევე საბავშვო ცენტრის ან საბავშვო ბეჭდვის დიზაინში.
ყვითელი
ყველამ ბავშვობიდან იცის, რომ ყვითელი ასოცირდება მზესთან და სინათლესთან. მაგრამ დროთა განმავლობაში ბავშვს ესმის, რომ ყვითელიც საშიშროებაა. ფუტკარი და ვოსფსი, რომლებიც მოყვითალო-შავი ფერისაა, ძალიან უსიამოვნო მწერებია, რომელთა ნაკბენი შეიძლება ფატალურიც კი იყოს. ამიტომ, ყვითელი იპყრობს ხალხის ყურადღებას არა უარესი, ვიდრე წითელი. მარკეტინგში ფერის ეს ღირებულება ცნობილია, ის აქტიურად გამოიყენება რეკლამაში. ყვითელთან ყველაზე პოპულარული კომბინაციები წითელი და შავია. ისინი ერთნაირად კარგად მუშაობენ, მაგრამ პირველ შემთხვევაში, პლაკატი გამოიყურება მიმზიდველი, მაგრამ იაფი, ხოლო მეორეში, ის გამოიყურება პირქუში, მაგრამ მყარი. ყველაზე ცნობილი ბრენდი, რომელიც იყენებს შავ და ყვითელ კომბინაციას, არის ბილაინი. ასეთი გამოსავალი ითვლება ერთ-ერთ საუკეთესოდ, რადგან ბრენდის აღიარება ახლა გლობალურად ითვლება.
ყვითელი ელფერი ხშირად გამოიყენება საგზაო ნიშნებში და გადასასვლელებზე. ამ ნაბიჯს აქტიურად იყენებენ მარკეტოლოგები. საფრთხის ნიშნის მსგავს ნიშნებს აკეთებენ, შიგნით კი სარეკლამო წარწერას ათავსებენ. ადამიანები ამ ხრიკს მაშინაც კი ხვდებიან, როცა ეს კარგად იციან. მარკეტინგში ფერები ყოველთვის არის აღებული ცხოვრებიდან და აქტიურად გამოიყენება, ისინი მხოლოდ ოდნავ მოდერნიზებულია და მორგებულია რეკლამის განმთავსებლების მიზნებზე.
მწვანე
Uმწვანე ფერის მნიშვნელობების ნაკრები. ფერის ფსიქოლოგიაში მარკეტინგსა და რეკლამაში მწვანე არის მწვანე. მწვანე შეფუთვას რომ უყურებს ადამიანს უნებურად ჰგონია, რომ ეს რაღაცნაირად ბუნებრიობას უკავშირდება და ფერად ნაჭუჭში შემავალი პროდუქტი არ შეიცავს კონსერვანტებს და ქიმიურ ნივთიერებებს. არაკეთილსინდისიერი მწარმოებლები ხშირად სარგებლობენ ამით და ყიდიან იაფ საქონელს ბუნებრივი მასალისგან დამზადებულ ძვირადღირებულ შეფუთვაში.
ფერების ფსიქოლოგიას მარკეტინგში სწავლობენ არა მხოლოდ დიზაინერები, არამედ ვებ გვერდების შემქმნელებიც. მწვანე არა მხოლოდ გარემოსდაცვითი კეთილგანწყობის მაჩვენებელია, არამედ ფულის ფერიც. წარმატებით განვითარებადი საწარმოების ვებსაიტები ხშირად შექმნილია მწვანე ტონებში. ამ შემთხვევაში ასოციაცია ორმაგდება. ჯერ ერთი, მომხმარებლები იფიქრებენ, რომ კომპანია კარგად ვითარდება და მეორეც, ინვესტორები ირწმუნებიან, რომ კომპანია კარგ შემოსავალს გამოიმუშავებს.
კიდევ ერთი ფუნქცია, რომელსაც აქვს მდიდარი მწვანე ელფერი, არის დამამშვიდებელი. ადამიანისთვის სასიამოვნოა მწვანე ფერის ყურება, რადგან თვალისთვის მწვანე ფერი ყველაზე სასიამოვნო ჩანს. და ეს ჩრდილი ასევე ატარებს სტაბილურობისა და საიმედოობის აღნიშვნას.
ლურჯი
ფერის გავლენა მარკეტინგში უნდა იცოდეს ნებისმიერმა პროფესიონალმა, რომელსაც სურს გაყიდვების წარმატება. რა უპირატესობა აქვს ლურჯ ელფერს? ცისფერი სიმშვიდისა და სიმშვიდის ფერია. მდიდარი ლურჯისგან განსხვავებით, გათეთრებული ვერსია უფრო სასიამოვნო და მიმზიდველი ჩანს. ლურჯი ფერი ხშირად გამოიყენება სათამაშოების აღსანიშნავად ბიჭებისთვის, რეკრეაციული ზონებისა და სილამაზის სალონებისთვის. სიმშვიდის მნიშვნელობა დასიმშვიდე ასევე შესაფერისია იმ ადგილებისთვის, სადაც ადამიანი მოდის დასასვენებლად: საცურაო აუზი, აბაზანა ან საუნა.
ნაბეჭდ მასალებში ლურჯი ჩრდილები გამოიყენება შავთან ან თეთრთან ერთად. ასეთი კომბინაციები ითვლება მიმზიდველად და კლასიკურად. ცისფერი არააქტიური ჩრდილია, მაგრამ მას შეუძლია ყურადღების მიპყრობა და უფრო გაჯერებული ტონების შევსება. ნიუანსზე ლურჯი იშვიათად გამოიყენება. რამდენიმე ადამიანს სურს შექმნას ექსკლუზიურად ლურჯი ეტიკეტები და სავიზიტო ბარათები.
მარკეტინგის ფერთა ფსიქოლოგიის შესწავლისას, ადამიანს ესმის, რომ რაც უფრო ნაკლებად გაჯერებული ტონალობა აქვს ფერს, მით უფრო დიდ შთაბეჭდილებას ახდენს ადამიანზე. ამიტომ მაღაზიაში ბანერის სახით ლურჯ ელფერს ვერ ნახავთ. მაგრამ საკვების ეტიკეტებზე შეგიძლიათ იპოვოთ ბევრი ლურჯი. ის კლიენტს აჩვენებს, რომ პროდუქტი ნატურალურია და ზღვის რაღაც ნაწილს შეიცავს. ყველაზე ხშირად ასეთ შეფუთვაში იფუთება თევზი, ზღვის პროდუქტები, ზღვის მცენარეები და ზღვის მარილი.
ლურჯი
რა ფერი ასოცირდება სანდოობასთან და სტაბილურობასთან მარკეტინგსა და რეკლამაში? რა თქმა უნდა, ლურჯი. ეს ჩრდილი გამოიყენება სხვადასხვა ბანკებისა და სადეპოზიტო სისტემების რეკლამირებისთვის. მიკროსესხებიც კი ირჩევენ ლურჯი ფერის სქემას. მარკეტოლოგები თვლიან, რომ ადამიანს სურს თავი მშვიდად და თავდაჯერებულად იგრძნოს არა მხოლოდ ფულში, არამედ საკუთარ სახლშიც. აქედან გამომდინარე, მრავალი ინტერიერის ნივთი და საყოფაცხოვრებო ნივთები მორთულია ლურჯი ტონებით. ფერის ჩრდილი მნიშვნელოვან როლს ასრულებს. რაც უფრო მუქი ლურჯია, მით უფრო მოუსვენარი იქნება ადამიანი სულში ფერის ფიქრისგან. ბევრ ადამიანს პირდაპირი კავშირი აქვს ზღვასთან. მშვიდი ზღვა არის მშვიდობა და სიმშვიდე, ხოლო ხმაურიანი ბნელი ზღვასაშინელი ელემენტი, საიდანაც შეიძლება პრობლემების მოლოდინი.
თუ ვსაუბრობთ ინტერნეტ სივრცეზე, მაშინ რუსეთში ყველაზე პოპულარულ სოციალურ ქსელს ზუსტად ლურჯი ფერი აქვს. გარდა იმისა, რომ ჩრდილი სტაბილურად ითვლება, ის ასევე ნეიტრალურია. ადამიანის თვალს შეუძლია მიეჩვიოს ლურჯი საიტების დიზაინს და შემდგომში უგულებელყოს ეკრანზე ფანჯრები, კონცენტრირება მოახდინოს მათ შინაარსზე.
იისფერი
იისფერი არის ფუფუნების ფერი მარკეტინგსა და რეკლამაში. ისტორიულად იასამნისფერი ყოველთვის ითვლებოდა მეფეების ფერად. გასაკვირი არ არის, რომ ბევრისთვის ეს ჩრდილი მდიდრულ ცხოვრებასთან ასოცირდება. საქმე ის არის, რომ ბუნებაში ძნელია იპოვოთ ბუნებრივი მეწამული ელფერი. მაგრამ დღეს მრავალი კომპიუტერი ადვილად უმკლავდება ამ ამოცანას. იასამნისფერი ეტიკეტის ან სარეკლამო ბანერის შექმნა ძალიან კარგია. მაგრამ აქამდე ბევრს აქვს მტკიცე რწმენა, რომ იასამნისფერი ფუფუნებაა. ამ ასოციაციას იყენებენ კოსმეტიკური და ჰიგიენური საშუალებების მწარმოებელი კომპანიები.
იისფერის კიდევ ერთი უპირატესობა ის არის, რომ ზოგიერთი ადამიანისთვის ეს ჩრდილი ხარისხს გულისხმობს. ამიტომ ხალხი უპირატესობას ანიჭებს მეწამულ შეფუთვაში შეფუთულ პროდუქტებს.
ქალაქში ჩამოკიდებული იასამნისფერი ბანერები თავიანთი კრეატიულობით მიიპყრობს გამვლელების ყურადღებას. არასტანდარტული ფერი მიიპყრობს ყურადღებას და განასხვავებს კომპანიას კონკურენტებისგან. ბევრ რეკლამის განმთავსებელს და დიზაინერს ეშინია არაბუნებრივი ჩრდილის და ეშინია, რომ ხალხი არ დააფასებს გაბედულ ნაბიჯს.კრეატივები.
ვარდისფერი
მარკეტინგის საუკეთესო ფერი, რომელიც სამართლიანად შეიძლება ჩაითვალოს ერთ-ერთ გაყიდვად, არის ვარდისფერი. ეს ჩრდილი გამოიყენება კანის მოვლის თითქმის ყველა პროდუქტზე, რომელიც განკუთვნილია ქალებისთვის. ვარდისფერი შეფუთვა იზიდავს ყველა გოგონას პატარადან მოხუცამდე. პოპულარული ჩრდილი ადამიანებთან ასოცირდება არა მხოლოდ კრემებთან და კოსმეტიკურ საშუალებებთან, არამედ გლამურთან. თუ მარკეტერს სჭირდება ქალის მდიდრული ცხოვრების ჩვენება, ის ახალგაზრდა ქალბატონს ვარდისფერ ხალათში ჩააცვამს. ნათელი ჩრდილის წყალობით მაყურებლის ყურადღების მიქცევა და მათი სიმპათიის მოპოვება ადვილი იქნება.
კაცების რეკლამებშიც კი, მარკეტოლოგები იყენებენ ვარდისფერ ელფერს. იმისათვის, რომ კაცობრიობის ძლიერი ნახევრისთვის პროდუქცია უფრო მიმზიდველი გახდეს, მათ რეკლამირებენ გოგონები, რომლებიც გამოწყობილნი არიან ნათელ მინი კალთებში და ვარდისფერ ტოპებში.
ვარდისფერი ბევრისთვის ბავშვობასა და ზღაპრებთან ასოცირდება. მულტფილმები გოგონებისთვის მზადდება ამ ჩრდილში. ასევე, ბევრი სათამაშო, რომელიც სავსეა საბავშვო მაღაზიებით, დამზადებულია ვარდისფერი ქსოვილისა და პლასტმასისგან.
შავი
მიუხედავად გლოვისა, რომელთანაც, ლოგიკურად, შავი უნდა იყოს ასოცირებული, მარკეტოლოგები აქტიურად იყენებენ ამ ფერს რეკლამაში. ის არ იწვევს ცუდ ასოციაციებს ადამიანებში, პირიქით, ბევრისთვის შავი ფუფუნების და სიპრიალის ფერია. აქ გასაკვირი არაფერია. სეგმენტში ძვირადღირებული საქონლის უმეტესობას აქვს მუქი ჩრდილები ან იყიდება მუქ ფონზე: სამკაულები, ბეწვის ქურთუკები, მანქანები.
რომელია ყველაზე პოპულარული ფერის კომბინაცია? მარკეტინგშიშავი და თეთრი წყვილი გამოიყენება ისე ხშირად, როგორც დიზაინის ნებისმიერ სხვა სფეროში. მთავარი ინფორმაცია მაშინვე იპყრობს მყიდველს, რომლის პოვნაც ადვილია მაღაზიის ვიტრინაზე ან პოსტერზე. თეთრ ფონზე შავი ტექსტის კითხვა ნაცნობი და მოსახერხებელია. ამიტომ, მაღაზიაში ფასების ტეგების უმეტესობა იბეჭდება თეთრ ქაღალდზე შავი მელნით.
შავ-თეთრ ფერებს იყენებენ ვებსაიტების შემქმნელები. ფერთა სქემა გასაოცარია, მაგრამ თუ გსურთ შექმნათ კომპანიის იმიჯი, რომელიც ამაყობს თავისი რეპუტაციით და სურს კლიენტთან ასოცირებული იყოს სამაგალითო საწარმოსთან, მაშინ უმჯობესია გამოიყენოთ კლასიკური ფერის წყვილი.
შავი ხშირად მოქმედებს არა როგორც ფონი ან ტექსტი, არამედ როგორც ფერის აქცენტი. მუქი ობიექტები ღია ფონზე კარგი თვალისმომჭრელია.
თეთრი
მარკეტინგისა და ბრენდინგის ფერის ფსიქოლოგიაზე საუბრისას, არ შეიძლება არ აღინიშნოს თეთრი ელფერი. ეს არის ერთ-ერთი დამატებითი ფერი, რომლის გარეშეც რთულია. რა უპირატესობა აქვს თეთრს? შეფერილობა ასოცირდება ნდობასთან და განზრახვის სიწმინდესთან. მსგავსი ფერი შეიძლება გამოყენებულ იქნას საქორწილო სალონებში, ბანკებსა და მრავალრიცხოვან საიტებზე. ასევე, თეთრი ჩრდილი ასოცირდება საავადმყოფოსთან და სტერილობასთან. იგი ფართოდ გამოიყენება მედიცინაში და რეკლამაში საავადმყოფოებისა და კლინიკებისთვის.
ტექნიკური ინოვაციები მარკეტოლოგებს მოსწონთ წარუდგინონ მომხმარებლებს თეთრ ფონზე. ეს კეთდება იმისთვის, რომ მომხმარებლების ყურადღება მიექცეს ტექნოლოგიას და არა მიმდებარე ფონს. ამ მიზეზით, ონლაინ მაღაზიაში პროდუქციის უმეტესობა ასევე არისწარდგენილი მაყურებლის ყურადღებას თეთრ ფონთან ერთად.
თეთრი ფერი დღეს პოპულარულია, რადგან გრაფიკა მოდაშია. ხალხი ურჩევნია შავი და თეთრი კლასიკური კომბინაცია დანარჩენი ფერების პალიტრაზე. მინიმალისტურ სტილში გაკეთებული რეკლამა მომხმარებელთა ყურადღებას ფერადი ბანერზე უარესად მიიპყრობს. და სხვა სარეკლამო პოსტერებისგან განსხვავებით, მონოქრომული ბანერი ასკეტურად და სასიამოვნოდ გამოიყურება.
ფერთა კომბინაცია
ფერების შერწყმის რამდენიმე გზა არსებობს. თუ გსურთ მიიღოთ ნათელი შედეგი, მაშინ უნდა გამოიყენოთ კონტრასტული წყვილი. ისინი ბევრს იცნობს ბავშვობიდან: წითელი - მწვანე, მეწამული - ყვითელი, ლურჯი - წითელი. თუ არ გაქვთ მდიდარი რეკლამის გაკეთების სურვილი, მაშინ შეგიძლიათ აქცენტზე თამაში. ამისათვის გამოიყენეთ ფერების ბორბალზე მიმდებარე ფერები, მაგალითად, წითელი და ვარდისფერი ან ლურჯი და ლურჯი. ნიუანსზე რეკლამა ნაზი და მიმზიდველი აღმოჩნდება. ის შეიძლება გამოყენებულ იქნას კოსმეტიკის პოპულარიზაციისთვის. და კონტრასტული სარეკლამო სვლები ხელს შეუწყობს პროდუქტის გაყიდვას, რომელსაც მეტი ყურადღება უნდა მიიპყროს.
დღეს მარკეტოლოგებს შეუძლიათ შეუთავსონ სრულიად შეუთავსებელი ფერები და მაინც მიიღონ საინტერესო შედეგები. ამ პროცესში აუცილებელია გავითვალისწინოთ არა მხოლოდ შეფერილობა, არამედ მისი გაჯერებაც. ერთი და იგივე გაჯერების ფერები კარგად გამოიყურება ერთად, მაშინაც კი, თუ ისინი კარგად არ ერწყმის ერთმანეთს.
თუ არ იცით რა ჩრდილში შეავსოთ ფერი, გამოიყენეთ შავი ან თეთრი. თქვენ შეძლებთ მომგებიანად გამოყოთ ინფორმაცია და არ დაუშვათ შეცდომა არჩევანში. და თუ გინდა გააკეთეთანამედროვე დიზაინი, შემდეგ შეამოწმეთ მოდური ფერები, რომლებსაც Pantone სთავაზობს დიზაინერებს ყოველწლიურად. მაგალითად, იასამნისფერი წელს პოპულარობის პიკზეა. კარგად უხდება თეთრ, შავ, ლურჯ, ყვითელ, ნარინჯისფერ და კრემისფერ ფერებს.
