ვებ გვერდებზე მომხმარებლები მუდმივად ხედავენ ტექსტურ რეკლამის ერთეულებს, რომლებიც ეძღვნება გარკვეულ თემებს. ამ ფენომენს კონტექსტურ რეკლამას უწოდებენ. მას შემოსავალი მოაქვს არა მხოლოდ რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რომლებიც ამ გზით იღებენ მიზნობრივ მომხმარებლებს, არამედ ვებ დეველოპერებსაც. გარდა ამისა, ეს არის შემოსავალი რესურსის მფლობელებისთვის. ისინი ფულს იღებენ თავიანთ საიტზე დაწკაპუნებებისთვის. დაწკაპუნებისთვის თანხები ირიცხება რეკლამის განმთავსებლის მიერ. სტატიაში ვისაუბრებთ კონტექსტური რეკლამის ტიპებზე, რა განსაზღვრავს მის ღირებულებას და მის ორგანიზატორ შუამავალ კომპანიებს.
ჯიშები
არსებობს კონტექსტური რეკლამის რამდენიმე ტიპი:
- საძიებო სისტემა;
- თემატური;
- მედია;
- პერსონალური მიზნობრივი მიზნებით.
თქვენ ხედავთ საძიებო რეკლამას საძიებო ზოლში შეკითხვის შეყვანისას. ქვემოთ მოცემულია კონტექსტური რეკლამის მაგალითი.
მასთან დაკავშირებული ბლოკები მუდმივად მდებარეობს ქვეშსაძიებო ზოლში ან გვერდზე მარჯვნივ.
თემატური რეკლამა
რეკლამის ყველაზე საინტერესო ტიპი, რომელზედაც ბლოგერები და კარგად დაწინაურებული საიტები ფულს შოულობენ. ასეთ რესურსებზე არის რეკლამები, რომლებიც მსგავსია საიტის შინაარსის თემატიკით.
რეკლამის ჩვენება
ყველაზე "ჭკვიანი" წარმომადგენელი, რომელიც არის გრაფიკული ან ტექსტურ-გრაფიკული ბლოკი. ქვემოთ ხედავთ კონტექსტური რეკლამის მაგალითს, რომელსაც ეწოდება საჩვენებელი რეკლამა.
ფოტო ჩვენება რეკლამა
სარეკლამო ბლოკები ასევე შეიძლება დაიყოს შემდეგ ჯგუფებად:
- რეკლამები პერსონალური მიზნობრივი მიზნებით;
- კონკრეტული რეგიონისთვის შექმნილი;
- რეკლამა, რომელიც ნაჩვენებია გარკვეულ დროს;
- გამოითვლება ენის პარამეტრებისთვის;
- რეკლამა მობილური მოწყობილობებისთვის ვებ წვდომით.
ჩვენ დავყავით მიმოხილვები კონტექსტური რეკლამის შესახებ დადებითი და უარყოფითი მხარეებად, რომლებსაც რეკლამის განმთავსებლების უმეტესობა ხაზს უსვამს.
რა არის კონტექსტური რეკლამის უპირატესობები და უარყოფითი მხარეები
უკვე ნათელია, რომ კონტექსტური რეკლამის განთავსება მომგებიანია როგორც მათთვის, ვინც რეკლამირებს პროდუქტს, ასევე მათთვის, ვინც ეძებს სად არის უფრო მომგებიანი შესყიდვა.
ახლა გადავხედოთ მის მთავარ უპირატესობებს:
- რეკლამა თავად პოულობს მყიდველს. ამას ჰქვია დამიზნება.
- პირველ პასუხებს (გაყიდვებს) იღებთ სარეკლამო კამპანიის დაწყებისთანავე.
- არ ღირს ძვირი. თქვენ შეგიძლიათ სცადოთ თქვენი პროდუქტის რეკლამირება 300-იანი ბიუჯეტითაც კირუბლს შეადგენს.
- დასრულებულია სხვადასხვა ტიპის კონტექსტური რეკლამით, შეგიძლიათ გამოიყენოთ პოპულარიზაციის სხვა საშუალებები: SEO სტატიები, თიზერული რეკლამა.
- შეგიძლიათ მოაწყოთ თქვენი საკუთარი სარეკლამო კამპანია ფულის ოდენობის, მდებარეობის, დღისა და ღამის დროის მიხედვით. თქვენ თვითონ ადგენთ იმ პარამეტრებს, რომლებიც გაინტერესებთ ეფექტის მისაღწევად.
- სარეკლამო კამპანიის ჩატარების შემდეგ მიიღებთ ინფორმაციას მეთოდების ეფექტურობის შესახებ. შემდეგ თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ ის, რაც იძლევა მაქსიმალურ შედეგს.
- კონტექსტუალური რეკლამა აკმაყოფილებს მომხმარებლის მოთხოვნილებებს და ეხმარება იმავე ტიპის საქონლის ზღვაში ნავიგაციაში, ფასების, ხარისხის მახასიათებლების შედარებაში.
- შეუმჩნეველი. არაფერი არ ჩნდება და არ ციმციმებს. რეკლამები არის სუფთა ბლოკები, რომლებიც არ აბრკოლებენ მომხმარებელს. თუ რეკლამას მაინც მოაქვს უხერხულობა, მაშინ მისი უსაფრთხოდ დამალვა შესაძლებელია. პარამეტრებში მომხმარებელს შეუძლია მიუთითოს, რომ არ სურს ნახოს შესაბამისი შინაარსის რეკლამები.
- ეს არის ინფორმაციული ტიპის რეკლამა, მიუხედავად მისი მცირე ზომისა და შეუმჩნევლობისა. კონტექსტურ რეკლამებში, როგორც წესი, არის ყველაფერი, რაც მომავალ მყიდველს სჭირდება: სათაური, სურათი, ახსნა, ბმული იმ საიტისკენ, რომელიც ყიდის პროდუქტს.
კონტექსტური რეკლამის ნაკლოვანებები
- მოკლევადიანი SEO-ს პოპულარიზაციასთან შედარებით. ნებისმიერი სახის კონტექსტური რეკლამის ეფექტი არის სწრაფი, მაგრამ ხანმოკლე. მაგალითად, SEO-ის სტატიებმა შეიძლება არ მოიზიდოს ტრეფიკი ისე სწრაფად, მაგრამ ბევრად უფრო დიდხანს.
- ღირებულების გადაჭარბება კონტექსტური სარეკლამო სერვისების არასწორი პარამეტრების გამო. თუ პარამეტრებს არასწორად იყენებთ, მაშინ ყველა მოგების დაკარგვის მაღალი რისკია. მაგალითად, თქვენ ყიდით სკოლის მერხებს. ერთი მაგიდის ღირებულებაა 7000 რუბლი, ხოლო თქვენი მოგება 2500 რუბლი. თუ სარეკლამო კამპანიას არასწორად დააყენებთ და ერთი დაწკაპუნება ღირს 4000 რუბლი, მაშინ, რა თქმა უნდა, შემოსავალს არ მიიღებთ, მაგრამ წითელზე გადავალთ.
- ვაჭრობის ზოგიერთ სფეროში, კონტექსტუალური რეკლამა არის ფული, რომელიც გადინებულია. ეს ეხება პროდუქტებს, რომლებსაც ხალხი მიჩვეულია ოფლაინ ყიდვას.
როგორ გამოვიყენოთ კონტექსტური რეკლამის უპირატესობები და გაუმკლავდეთ უარყოფითი მხარეებს
თუ დიდი გამოცდილება არ გაქვთ ამ საქმეში, მაშინ იღბალს არ უნდა დაეყრდნოთ, რადგან საქმე თქვენს ფულს ეხება. ექსპერტები გვირჩევენ, აუცილებლად მიმართოთ ავტომატიზაციის სერვისებს.
ეს არის შესანიშნავი დამხმარე დამწყებთათვის კონტექსტური რეკლამის დაყენებაში და არა მხოლოდ. სერვისი დაგეხმარებათ, რომ არ დაუშვათ შეცდომები და არ „გაწუროთ“მთელი ბიუჯეტი ერთდროულად. ისინი ასევე გეტყვიან, თუ როგორ გამოიყენო მაქსიმალურად კონკრეტული ტიპის კონტექსტური რეკლამის შესაძლებლობები.
შემდეგ სტატიაში შემოგთავაზებთ სარეკლამო კამპანიების მხარდაჭერის სერვისების ჩამონათვალს.
კონტექსტური სარეკლამო სერვისები:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- Google AdWords;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- Market PLACE;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShops;
- Runner;
- მედიასამიზნე;
- People-Group.su;
- Google Adsense;
- ფეისბუქის რეკლამები;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Click.ru;
- Yandex. Direct;
- RORER.
რა ღირს PPC?
კონტექსტური რეკლამის ღირებულება დამოკიდებულია:
- სისტემაში შესატანი მინიმალური თანხა.
- ფული უნდა გადაიხადოს კონტრაქტორს ან შტატგარეშე სპეციალისტს, რომელიც შეასრულებს დაყენებას.
განვიხილოთ პირველი პუნქტი პოპულარული კონტექსტური სარეკლამო სისტემის Google AdWords-ის მაგალითზე. თანხა აქ იქნება დამოკიდებული:
- თქვენი საქონლის ან მომსახურების ინდუსტრიის ნიშა (თქვენი საგანი);
- აუდიტორიის გეოგრაფიული გაშუქება (გეოტარგეტინგი);
- დღეში ჩვენებების რაოდენობა (დროებითი მიზნობრივი).
ახლა უფრო დეტალურად ვნახოთ, რა განსაზღვრავს კონტექსტური რეკლამის ღირებულებას.
თემა. აქ გაშვება ძალიან დიდია, რადგან ზოგიერთ ინდუსტრიაში 5000 რუბლის ბიუჯეტი საკმარისია თქვენთვის. ერთი თვის განმავლობაში, სხვებში კი ერთი დაწკაპუნების ფასია. ბიუჯეტის დასადგენად, როგორც წესი, პროფესიონალები ჯერ ადგენენ საკვანძო სიტყვების ჩამონათვალს.
სამიზნე აუდიტორიის გეოგრაფიული გაშუქება (გეოტარგეტინგი). აქ ყველაფერი მარტივია. მცირე რეგიონი - ცოტა ფული. თუ გადაწყვეტთ მთელი ქვეყნის დაფარვას, მაშინ ბიუჯეტი შესაბამისი უნდა იყოს.
დროის დამიზნება. აქ თანხა დამოკიდებული იქნება იმაზე, თუ რა დროზე იქნება თქვენი რეკლამა. მთელი საათის განმავლობაშისამუშაოს მოუწევს თანხის გადახდა. გაანალიზეთ, რომელ საათზეა თქვენი სამიზნე აუდიტორია ყველაზე ხშირად ონლაინ. ეს ბევრს დაზოგავს.
შთაბეჭდილების დაკარგვა ბიუჯეტის გამო
მოდით ისევ AdWords ანგარიშს დავუბრუნდეთ. აქ პარამეტრებში არის ჩანართი "სწრაფი სტატისტიკა". როდესაც მასზე მიდიხართ, ნახავთ „ძიების დაკარგულ შთაბეჭდილებებს ბიუჯეტის გამო. ფუნქცია წარმოუდგენლად სასარგებლოა, რადგან ის აჩვენებს, გაქვთ თუ არა საკმარისი თანხა თქვენს ბალანსზე, რომ სრულად დაფაროთ მოთხოვნა თქვენს საქონელზე ან მომსახურებაზე.
ხანდახან სარეკლამო კამპანიის დაწყების შემდეგ, თქვენ გჭირდებათ მეტი თანხის გამოყოფა სარეკლამოდ, რადგან კარგავთ მოგებას იმის გამო, რომ ვერ აითვისებთ ყველა მომხმარებელს, ვინც დაინტერესებულია თქვენი მომსახურებით.
სამწუხაროდ, შეუძლებელია დაუყოვნებლივ იმის თქმა, თუ რამდენი თანხა უნდა ჩაირიცხოს ბიუჯეტში. ეს გაირკვევა მხოლოდ სარეკლამო კამპანიის ტესტირების შემდეგ.
რაში გადავიხადო?
კონკრეტულად რა გჭირდებათ და შეგიძლიათ გადაიხადოთ მომსახურებაზე:
- დაწკაპუნება. (PPC - გადახდა-თითო დაწკაპუნებით). ეს ძალიან მოსახერხებელია, რადგან თანხები ბალანსიდან ამოიღება მხოლოდ მაშინ, როდესაც კლიენტი მიჰყვება ბმულს.
- შთაბეჭდილებები. თუ ბრენდინგი თქვენი პრიორიტეტია, მაშინ შთაბეჭდილებებში უნდა ჩადოთ ინვესტიცია. თქვენი რეკლამის ყოველი 1000 გრაგნილისთვის თანხა ამოიღება ბალანსიდან. ეს ხელმისაწვდომია მხოლოდ PPC მედია სანახავად.
- გადაიხადეთ კონვერტაციისთვის. გადახდის ყველაზე საინტერესო ფორმა. ფული ჩამოიწერება სამიზნე აუდიტორიის კონკრეტული ქმედებებისთვის: სატელეფონო ზარები, აპლიკაციები, მომხმარებლის რეგისტრაცია საიტზე, გადახდა შესყიდვებისთვის. ბევრი მეწარმემოზიდული ამ შესაძლებლობით.
თუ დაქირავებთ სააგენტოს ან ფრილანსერს თქვენი ბრენდის პოპულარიზაციისთვის, რომელმაც იცის როგორ დააყენოს კონტექსტური რეკლამის ძირითადი ტიპები, მაშინ, რა თქმა უნდა, აფინანსებთ მის საკომისიოს.
ჩვეულებრივ შედგება:
- სარეკლამო კამპანიის ბიუჯეტის პროცენტი;
- საკომისიო სააგენტოს მუშაობისთვის თვეში (ფრილანშერის ხელფასი) ან გადახდა შესრულებული სამუშაოს კონკრეტული მოცულობისთვის.
დირექტოლოგი - კონტექსტური რეკლამის სპეციალისტი
იმისთვის, რომ თქვენი ფული არ დაიკარგოს და მაქსიმალური მოგება მიიღოთ კონტექსტური რეკლამიდან, უნდა დაუკავშირდეთ ამ სფეროს პროფესიონალებს. რეჟისორი დაგეხმარება. სიტყვა მოვიდა Yandex. Direct სარეკლამო ქსელის სახელიდან, რომელიც ყველაზე პოპულარულია Runet-ში.
შეგიძლიათ მოძებნოთ დირექტოლოგი ფრილანსერებს შორის. ბევრი ბირჟაა, სადაც ისინი სთავაზობენ თავიანთ მომსახურებას და დაუყოვნებლივ აცხადებენ ღირებულებას.
რა კრიტერიუმებით უნდა აირჩიოთ? რა უნდა მოძებნოთ სპეციალისტის პორტფოლიოს გადახედვისას?
- გამოცდილების მქონე დირექტორს (სამიზნე სპეციალისტს) უნდა ჰქონდეს დასრულებული პროექტები დეტალური გათვლებით და დადებითი გამოხმაურებით. ასეთ მოხსენებებს შემთხვევებს უწოდებენ.
- ეს ადამიანი კარგად ერუდიტი უნდა იყოს. უყურეთ მის რეაქციას, როდესაც საუბრობთ თქვენს ინდუსტრიაზე. თუ ადამიანი გულწრფელად არ ესმის რა არის სასწორზე, მაშინ ის არ არის თქვენთვის შესაფერისი
- რეჟისორი მზადაა კონტაქტისთვის. დაუყოვნებლივ აღწერს მუშაობის პრინციპს და ახმოვანებს სად წავა თქვენი სახსრები.
ღირს მუშაობაკონტექსტური რეკლამა
ნებისმიერი სახის კონტექსტური რეკლამა არ არის პანაცეა და არ უნდა დაამყაროთ ძალიან დიდი იმედი მასზე. უმჯობესია თუ იყენებთ მას სხვა ონლაინ და ოფლაინ ხელშეწყობის მეთოდებთან ერთად, რადგან მხოლოდ ამ ხელსაწყოს გამოყენებით, არაგონივრულია მთელი სამიზნე აუდიტორიის დაფარვა.
