დაწყებული ინტერნეტ მეწარმეები და ვებმასტერები სიტყვასიტყვით ხვდებიან სისულელეს ფრაზაში "ძიების მოთხოვნა". რა სახის "მხეცი" არის ეს? და რატომ გჭირდებათ საერთოდ Yandex-ის მოთხოვნების შემოწმება? იმის გასაგებად, თუ როგორ მუშაობს ეს ყველაფერი, თქვენ უნდა ჩაუღრმავდეთ საძიებო სისტემების ალგორითმებს.
რა არის საძიებო მოთხოვნა?
ყველამ, ვინც როგორღაც შემოდის ინტერნეტში, შეიტანა გარკვეული სიტყვები საძიებო ზოლში. მაგალითად, "რა არის სინქროფაზოტრონი" ან "ლეპტოპის ყიდვა სამარაში იაფია". სინამდვილეში, ეს არის საძიებო მოთხოვნა - ის, რაც მომხმარებელმა შეიყვანა საძიებო ზოლში.
შემდეგ, საძიებო რობოტები ირჩევენ ჩვენი მოთხოვნისთვის შესაფერის რამდენიმე ათას (ან თუნდაც მილიონობით) ვარიანტს (საიტები, სადაც არის საძიებო ფრაზა) - ისინი ქმნიან ე.წ. გამომავალს.
ყველაზე ხშირად მხოლოდ 1-ლი გვერდი გვაინტერესებს, მაქსიმუმ - 2-3 მეტი. ეს არის ძალიან TOP, სადაც ყველა ცდილობს მიიღოს. ბოლოს და ბოლოს, მე-3 გვერდის მიღმა განთავსებას აზრი არ აქვს. რადგან მხოლოდგამონაკლის შემთხვევებს მომხმარებელი აქამდე გადახვევს. აუდიტორიის დაახლოებით 70% საერთოდ არ უყურებს პირველ გვერდს (რა თქმა უნდა, თუ ძალიან ვიწრო თემას არ აიღებთ).
ლოგიკურია ვივარაუდოთ, რომ რაც უფრო მეტი ადამიანი შეიყვანს კონკრეტულ შეკითხვას საძიებო ზოლში, მით მეტ ტრაფიკს (მიზნობრივ გადასვლებს) მიიღებს TOP-ში არსებული რესურსები. ამიტომ ნებისმიერი ოპტიმიზატორისთვის Yandex-ში მოთხოვნების შემოწმება თითქმის მარადიული „თავის ტკივილია“. როგორ მოვახდინოთ საიტების ოპტიმიზაცია ისე, რომ ისინი მოხვდნენ TOP-ში, ცალკე საკითხია. და ამ სტატიაში მას არ შევეხებით.
როგორ არის დამოკიდებული საძიებო მოთხოვნები სამიზნე აუდიტორიაზე?
სირთულე ის არის, რომ ერთი და იგივე შეკითხვა შეიძლება ჩამოყალიბდეს სხვადასხვა გზით. ვთქვათ, გჭირდებათ ინფორმაცია იმის შესახებ, თუ როგორ უნდა მოიცილოთ კუჭის ტკივილი. თქვენ შეგიძლიათ უბრალოდ შეიყვანოთ „კუჭის ტკივილი, რა უნდა გავაკეთოთ“, ან შეგიძლიათ გააკეთოთ ეს ასე „როგორ სწრაფად და უშედეგოდ მოვიხსნათ გასტრალგიის სიმპტომები“. სწორედ ამიტომ უნდა შევამოწმოთ Yandex-ის მოთხოვნები - ზუსტად განვსაზღვროთ, თუ როგორ ეძებს ჩვენი სამიზნე აუდიტორია ინფორმაციას კონკრეტულ თემაზე.
რომელ შეკითხვას დაწერენ ადამიანები უფრო ხშირად? როგორც ჩანს, პასუხი მარტივია. აქ Yandex-ის მოთხოვნების შემოწმება არ არის საჭირო. ცხადია, პირველი. მაგრამ ეს ჩვეულებრივი ხალხია. და თუ ჩვენი აუდიტორია არის მინიმუმ სამედიცინო განათლების მქონე ადამიანები ან პრაქტიკოსი ექიმები? სიტუაცია რადიკალურად იცვლება. ამიტომ, საკვანძო სიტყვებთან მუშაობამდე (საძიებო მოთხოვნები, რომლებისთვისაც ვებმასტერი ოპტიმიზებს საიტს), უნდა გაიგოთ ზუსტად რა არის საიტის თემა და ვინ არის სამიზნე აუდიტორია.
მნიშვნელოვანია გაცემაშინაარსი იმ ენაზე, რომელსაც მომავალი მკითხველი სჩვევია. თუ ისინი პრაქტიკოსი ექიმები არიან, მაშინ რთული სამედიცინო ტერმინები საკმაოდ შესაბამისი იქნება. სამედიცინო უნივერსიტეტების სტუდენტებისთვის ტერმინოლოგიის გაშიფვრა მოუწევთ. ხოლო მედიცინისგან შორს მყოფ მკითხველებს, თუ ეს შესაძლებელია, სჯობს, მთლიანად განთავისუფლდეთ ყოველგვარი რთული ცნებებისგან.
რისთვის არის საძიებო მოთხოვნის სტატისტიკა?
მაშ, როგორ განვსაზღვროთ რას და როგორ ეძებენ ადამიანები უფრო ხშირად? უპირველეს ყოვლისა, თქვენ უნდა გადაწყვიტოთ რესურსის საგანი. ვთქვათ რესურსი ეძღვნება მშენებლობას. მაგრამ "მშენებლობა" ძალიან ფართო თემაა. საჭიროა გარკვეული „ნიღბების“დაყენება – მოთხოვნის გარკვეულწილად დაკონკრეტება. მაგალითად, აიღეთ ეს:
- აშენე სახლი საკუთარი ხელით;
- ფონდი;
- აგურის სახლი;
- დამთავრებული სამუშაო;
- გადახურვა;
- ბეტონის სამუშაოები;
- მიწის გაუმჯობესება;
- ჩარჩო სახლები;
- საინჟინრო ქსელები;
- ელექტრიკოსი კერძო სახლში.
"ნიღბები" შეიძლება იყოს ნებისმიერი, მაგრამ მოთხოვნა უნდა იყოს საკმაოდ პოპულარული (დაწვრილებით ქვემოთ) და შედგებოდეს 1-2 სიტყვისგან. მკაცრად რომ ვთქვათ, ეს არის საიტის მომავალი სათაურები. ჩვენ გვჭირდება ისინი Yandex-ში შეკითხვის სიხშირის შესამოწმებლად.
ახლა ჩვენ ვაანალიზებთ საძიებო კითხვებს ამ "ნიღბების" გამოყენებით და ვაგროვებთ სემანტიკური ბირთვს. ხელით გაკეთება ძალიან გრძელი და დამღლელია. არის სპეციალური პროგრამები, რომლებიც ამას ავტომატურად აკეთებენ.მაგალითად, გასაღების კოლექტორი. პროგრამა ფასიანია, მაგრამ ნამდვილად ღირს ფული. ის ასევე შეამოწმებს მოთხოვნის სიხშირეს Yandex-ში. მათთვის, ვისაც ფულის დაზოგვა სურს, არსებობს უფასო ალტერნატივა იმავე დეველოპერისგან.
სამწუხაროდ, პროგრამებმა ჯერ არ ისწავლეს ჩვენთვის ფიქრი. Yandex-ში მოთხოვნების უბრალოდ შემოწმება სიტყვების მიხედვით ჯერ კიდევ არ არის საკმარისი. დიახ, შედეგი არის რამდენიმე ათასი საკვანძო სიტყვა. ასევე არის გარკვეული პარამეტრი - სიხშირე. ის აჩვენებს თვეში რამდენი ადამიანი ეძებდა კონკრეტულ შეკითხვას. თეორიულად, რაც უფრო მაღალია სიხშირე, მით მეტ ტრაფიკს მოიტანს მოთხოვნა. რაც იმას ნიშნავს, რომ ის უკეთესია.
მაგრამ პრაქტიკაში ყველაფერი არც ისე მარტივია. და Yandex-ში საკვანძო სიტყვების მოთხოვნების შემოწმება შეიძლება შეცდომაში შეიყვანოს დამწყებთათვის. და თითოეული გასაღები დამატებით უნდა გაანალიზდეს ხელით. რატომ? ქვემოთ დეტალურად გავაანალიზებთ.
სერვისი "Yandex. Wordstat"
არსებობს სპეციალური სერვისები. ისინი აგროვებენ ძიების სტატისტიკას Yandex-ისგან. ეს ხდება ავტომატურად. ტყუილად არ არის ის, რომ IT კომპანიები უზარმაზარ თანხებს დებენ ნერვული ქსელის ალგორითმებისა და ხელოვნური ინტელექტის შემუშავებაში. თქვენ შეგიძლიათ დაალაგოთ მონაცემები ქვეყნისა და ქალაქის მიხედვით, ან გამოიყენოთ „ოპერატორების“დიაპაზონი. მაგრამ პირველ რიგში…
რადგან "გვინეის გოჭი" ჩვენ გვაქვს Yandex-ის საძიებო სისტემა, მოდით მივმართოთ სერვისს, რომელიც აგროვებს სტატისტიკას მისი მომხმარებლების ძირითად შეკითხვებზე. მას ჰქვია "Yandex. Wordstat". საკმაოდ მოსახერხებელი და მარტივი სერვისი. მისი მთავარი ამოცანაა დაეხმაროს ვებ მასტერებსYandex-ში მოთხოვნების რაოდენობის შემოწმება კონკრეტულ გასაღებზე.
მარტივია მოცემული მოთხოვნის სტატისტიკის გარკვევა. საკმარისია მოთხოვნის გაგზავნა სერვისის ხაზში და დააჭირეთ Enter. რამდენიმე წამში სისტემა შეამოწმებს მოთხოვნის პოპულარობას Yandex-ში და დააბრუნებს შედეგს. ნაგულისხმევად, სიხშირე განისაზღვრება მაქსიმალურად ფართო აუდიტორიის მიერ. თქვენ შეგიძლიათ მისი დამიზნება ქვეყნის, რეგიონის ან ქალაქის მიხედვით.
საძიებო მოთხოვნების გეოგრაფია
ვთქვათ, ჩვენ გვჭირდება მოთხოვნის სიხშირე "ბინების დასუფთავება" სამარაში. შემდეგ პარამეტრებში უნდა ვიპოვოთ ეს ქალაქი და მოვნიშნოთ იგი. თუ ჩვენ გვაინტერესებს მთელი სამარას რეგიონი, გარდა ტოლიატის, ვნიშნავთ სამარას რეგიონს, შემდეგ ვპოულობთ ქალაქ ტოლიატს და მოხსნით მის გვერდით მდებარე ველს. ამრიგად, მთელი სამარას რეგიონი შეირჩევა ერთი ქალაქის - ტოლიატის გარდა.
Wordstat არის ძალიან ჭკვიანი სერვისი. მოთხოვნასთან ერთად „სახლის დასუფთავება“გამოჩნდება, თუ როგორ ეძებენ სხვა ადამიანები ამ სერვისს. გამოშვება დაყოფილია 2 ნაწილად. მარცხნივ, სერვისი აჩვენებს ყველა მოთხოვნას, რომელიც შეიცავს საკვანძო სიტყვას. მარჯვენა მხარე არის ე.წ. სისტემა აჩვენებს, კიდევ რას ეძებენ ადამიანები, რომლებმაც შეიტანეს საძიებო სისტემაში მოთხოვნა „ბინების დასუფთავება“. ახლა კი სახალისო ნაწილი…
"სუფთა" სიხშირე
ზემოთ სკრინშოტი გვიჩვენებს, რომ საძიებო მოთხოვნის სტატისტიკა "ბინების დასუფთავება" რეგიონების მიხედვით დამიზნების გარეშე არის 96,336. რას ნიშნავს ეს ციფრი? მხოლოდ ის, რომ სხვადასხვა მოთხოვნა შეიცავს "სახლის დასუფთავებას"შეყვანილია 96,336 ჯერ ერთი თვის განმავლობაში.
ამ მომენტში, დამწყები ვებოსტატების უმეტესობა "დაბრკოლდება". ისინი ფიქრობენ, რომ ოპტიმიზაციას გაუკეთებენ გვერდს ასეთი მოთხოვნისთვის და მაშინვე მიიღებენ დიდ ტრაფიკს. თუმცა, საქმე არც ისე მარტივია…
იმისათვის, რომ გაიგოთ რამდენი მომხმარებელი ეძებდა ზუსტად ჩვენს მოთხოვნას - "ბინების დასუფთავება", თქვენ უნდა შეიყვანოთ იგი ზუსტად ასე (ბრჭყალებში) სერვისის ხაზში. ქვემოთ მოყვანილი სკრინშოტი აჩვენებს, რომ მხოლოდ 8,538 ადამიანმა შეიყვანა საძიებო სიტყვა „ბინის დასუფთავება“. ეს არის ეგრეთ წოდებული წმინდა სიხშირე - რამდენჯერ იყო ზუსტად საძიებო სისტემაში შეტანილი საძიებო მოთხოვნა - "ბინების დასუფთავება", ჩვენს შემთხვევაში და არა მასთან განსხვავებული ფრაზები..
კონკურენტუნარიანობა უფრო მნიშვნელოვანია
პოპულარობა კარგია. თუმცა, ეს მონეტის მხოლოდ ერთი მხარეა. მეორე პარამეტრი, რომელიც არ უნდა დაგვავიწყდეს, არის საძიებო მოთხოვნის კონკურენტუნარიანობა. რა არის ეს? მომხმარებლების საყურადღებოდ სერიოზული ომია. თუ რაიმე საძიებო მოთხოვნა იძლევა კარგ ტრაფიკს, მაშინ არის უამრავი ადამიანი, ვისაც სურს მასზე წინსვლა (იგივე ტრაფიკის მიღება). და ეს ნიშნავს, რომ მოგიწევთ ბრძოლა "თბილი ადგილისთვის" ძიების შედეგების პირველ გვერდზე.
"იდაყვების გატეხვა" დიდ მოთამაშეებთან უიმედო საქმეა. მათი ბიუჯეტი, ადამიანური და ტექნიკური რესურსი „არ შეიძლება გადააჭარბოს“. ამიტომ თქვენ უნდა დაამუშავოთ თითოეული გასაღები (საძიებო მოთხოვნა) ხელით. ვებმასტერის ამოცანაა იპოვოთ ყველაზე პოპულარული (ხშირი) და დაბალი კონკურენტუნარიანი.
როგორ გავაანალიზოთ?
კონკურენტუნარიანობის გასაანალიზებლად კონკრეტული შეკითხვა, შეგიძლიათ შეისწავლოთძიების შედეგები ხელით. ეს მეთოდი საკმაოდ შრომატევადია - წარმოიდგინეთ, რომ თქვენ გჭირდებათ ასეთი კონკურენტების შესწავლა რამდენიმე ასეული გასაღებისთვის. უფრო შესაფერისი პროფესიონალებისთვის, ვიდრე დამწყებთათვის, რადგან ის იძლევა ყველაზე ზუსტ შედეგს. იმ პირობით, რომ არსებობს მტკიცე ნდობა ანალიზისთვის მიღებული კრიტერიუმების მნიშვნელობაში.
დამწყებთათვის და მათთვის, ვისაც განსაკუთრებული შეწუხება არ უნდა, არსებობს უფრო მარტივი გზა - Mutagen სერვისი. უმეტეს შემთხვევაში ის ასევე საკმაოდ ზუსტია. მინუსი ის არის, რომ ის, ფაქტობრივად, „შავი ყუთია“. არავინ, გარდა დეველოპერებისა, არ იცის რა ალგორითმებს იყენებს დღეს. და რა იმუშავებს ხვალ.
შეკითხვის პოზიციების შემოწმება Yandex-ში
ხშირად ვებმასტერები სხვა გამოწვევის წინაშე დგანან. თქვენ უნდა შეამოწმოთ რა პოზიციაზეა საძიებო სისტემაში (მაგალითად, Yandex-ში) საიტი მდებარეობს გარკვეული საკვანძო მოთხოვნისთვის. ამის შემოწმება შეგიძლიათ ხელით, საძიებო ზოლში სასურველი საძიებო მოთხოვნის შეყვანით და ძიების შედეგებში თქვენი საიტის პოვნის მცდელობით. მაგრამ არსებობს უფრო მარტივი გზა - გამოიყენოთ მრავალი სერვისიდან ერთ-ერთი, რომელიც ავტომატურად „აშორებს“პოზიციებს. მაგალითად, AllPosition ან Topvisor.
LSI ფრაზები ან "კუდები"
შეუძლებელია არ ვისაუბროთ სხვა გზაზე ტრაფიკის გაზრდის საიტზე. რამდენადაც კონკურენცია მხოლოდ იზრდება, უფრო და უფრო რთული ხდება წინსვლა მაღალი და საშუალო სიხშირის საძიებო შეკითხვებში. მაგრამ ოპტიმიზატორებმა იპოვეს გზა, რომ მიიღონ ტრაფიკი დაბალი სიხშირის მოთხოვნებიდანრომელსაც რამდენიმე ადამიანი წინ უსწრებს.
ამისთვის, გვერდი ოპტიმიზებულია 1 კონკურენტული მოთხოვნისთვის. მაგალითად, „როგორ ვიყიდოთ ბინა“. შემდგომ ტექსტში ჩასმულია სხვადასხვა ფრაზები, რომლებითაც ადამიანები ამ შეკითხვას საძიებო სისტემაში აყენებენ. მაგალითად, შეკითხვა „როგორ ვიყიდო ბინა“მოერგება ისეთ „კუდებს“, როგორიცაა მოსკოვში, ახალ კორპუსში, რეალტორის გარეშე, დამოუკიდებლად, სწრაფად, იაფად, წინასწარი გადახდის გარეშე და ა.შ..
ერთ სტატიაში ასობით ასეთი LSI ფრაზა შეიძლება იყოს. და თითოეულს მოუტანს მცირე მოძრაობა. შედეგად, და მთავარი კითხვისთვის - "როგორ ვიყიდოთ ბინა" სტატია უფრო მაღლა აიწევს ძიების შედეგებში. შესაძლოა მოხვდეთ TOP-შიც, თუ სტატია საკმაოდ მოცულობითი, სასარგებლო და საინტერესოა.
დასკვნა
შეჯამებით ყოველივე ზემოთქმული, შეგვიძლია გამოვიტანოთ შემდეგი დასკვნები:
- ძიების მოთხოვნები უაღრესად მნიშვნელოვანია ვებმასტერისთვის - მათი შესწავლისა და ანალიზის გარეშე შეუძლებელია საიტის მონახულება და ძიების შედეგების სათავეში მოყვანა;
- საძიებო სისტემაში ნებისმიერ ფრაზას აქვს 2 მნიშვნელოვანი პარამეტრი - სიხშირე და კონკურენტუნარიანობა, რაც უფრო მაღალია პირველი და ნაკლები მეორე, მით უკეთესია ეს გასაღები ოპტიმიზატორისთვის;
- საძიებო მოთხოვნის სტატისტიკის შესაგროვებლად, Yandex-ს აქვს სპეციალური სერვისი - Wordstat;
- შეგიძლიათ ნახოთ სტატისტიკა კონკრეტული ქვეყნის, რეგიონის ან ქალაქის;
- ე.წ. სუფთა სიხშირე გადამწყვეტია ვებმასტერისთვის, ამის გასარკვევად Wordstat-ში მოთხოვნა უნდა შეიყვანოთ ბრჭყალებში;
- მოხერხებულია კონკრეტული მოთხოვნის კონკურენტუნარიანობის გაანალიზება "მუტაგენის" სერვისში;
- დაბალი სიხშირის მოთხოვნების გამოყენებით, ასევე შეგიძლიათიზიდავს უამრავ ტრაფიკს, ამისათვის ისინი იყენებენ LSI ფრაზებს.
საიტის შინაარსით შევსებამდე ძალიან მნიშვნელოვანია საძიებო მოთხოვნების ანალიზი და სემანტიკური ბირთვის შეგროვება. ეს არის ერთგვარი მარკეტინგული კვლევა - ის აჩვენებს, რამდენად საინტერესო იქნება თქვენი კონტენტი მომხმარებლებისთვის.
იდეალური ვარიანტია, როდესაც ადამიანების თაიგული ეძებს ინფორმაციას თემაზე, მაგრამ არ არის ადეკვატური შინაარსი ძიების შედეგებში. მაშინ არის ყველა შანსი, რომ თქვენი საიტი იყოს პოპულარული და მოთხოვნადი ამ ნიშაში. რა თქმა უნდა, იმ პირობით, რომ შესაძლებელი იქნება მისი შევსება თემაზე შესაბამისი, სასარგებლო და საინტერესო ინფორმაცია.
რაც უფრო აქტიურია სამიზნე აუდიტორია, რაც მეტ დროს ატარებენ ისინი თქვენს საიტზე, მით უფრო მაღალი იქნება საძიებო სისტემების რეიტინგები. კერძოდ, „იანდექსი“. მოთხოვნის ვალიდაციის სერვისი რეალურად არის ძალიან ძლიერი ინსტრუმენტი სწორი ხელში.
ტენდენცია ისეთია, რომ საძიებო რობოტებისთვის გადამწყვეტი ხდება ქცევითი ფაქტორები. მიუხედავად იმისა, რომ ხარისხის რესურსებიდან გარკვეული საცნობარო მასის არსებობა მაინც მნიშვნელოვანია. თუმცა, მისი გავლენა რეიტინგებზე თანდათან მცირდება.
