ინტერნეტში ინფორმაციის მოსაძიებლად, საქონლითა და მომსახურებით დაინტერესებული მომხმარებლები შეაქვთ თავიანთი მოთხოვნები საძიებო სისტემებში - საკვანძო სიტყვები და ფრაზები. თითოეული შეკითხვა წარმოადგენს საძიებო სისტემის კონკრეტული მომხმარებლის საჭიროებებსა და სურვილებს. ეს მოთხოვნები ანალიზდება საძიებო სისტემების მიერ და მათზე დაყრდნობით გამოჩნდება მომხმარებლისთვის შესაფერისი საიტების ძიების შედეგები.
კონტექსტური რეკლამა
იმისათვის, რომ გაიგოთ რა არის კონტექსტური რეკლამა, თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ მისი ძირითადი მახასიათებლები:
- კონტექსტუალური სარეკლამო რეკლამები ნაჩვენებია მხოლოდ მომხმარებლებისთვის, რომლებიც შეიძლება დაინტერესებულნი იყვნენ ამით.
- რეკლამის განმთავსებელი იხდის მხოლოდ მომხმარებლის მიერ რეკლამის ბმულზე დაწკაპუნებას და არა მის ჩვენების დროს.
- რეკლამის განმთავსებელი განსაზღვრავს ვიზიტორის საკუთარ საიტზე გადასვლის ღირებულებას.
- რეკლამის შთაბეჭდილებები ჩნდება იმის მიხედვით, თუ რა ღირებულებას იხდის რეკლამის განმთავსებელი მასზე დაწკაპუნებისთვის.
- სარეკლამო კამპანიის დამოკიდებულება შთაბეჭდილების აუდიტორიაზე, ვინაიდან რეკლამის მიწოდება ეფუძნება მომხმარებლების საძიებო კითხვებს.
- მკაფიო კონტროლი მიმდინარე კომპანიის ეფექტურობაზე.რეკლამებიდან საიტზე გადასვლების რაოდენობა მარტივად გამოითვლება. ამავდროულად, როგორც რეკლამის პლატფორმა, ასევე თავად რეკლამა გაანალიზებულია შთაბეჭდილებების რაოდენობას მისგან დაწკაპუნებების რაოდენობასთან მიმართებაში.
- ინვესტიციის სწრაფი დაბრუნება.
საძიებო მოთხოვნის ანალიზი
ნებისმიერი ონლაინ ბიზნესისთვის საძიებო მოთხოვნების მიღებისა და ანალიზის სარგებელი უზარმაზარია. ამ მოთხოვნების ანალიზის წყალობით, ხაზგასმულია განვითარებადი ბიზნეს სფეროები და პროდუქტი ადაპტირებულია მომხმარებლების სამიზნე აუდიტორიაზე. შედეგად, საიტი დაწინაურებულია საძიებო სისტემაში რეიტინგის პირველ სტრიქონში და იღებს შესაძლებლობას უფრო ხშირად ნახოს ვიზიტორებმა.
მაგალითად, კომპანია ყიდის მიკროტალღურ ღუმელებს. ინტერნეტში მისი ვებსაიტის საპოვნელად მომხმარებელმა უნდა შეიყვანოს მოთხოვნა „იყიდე მიკროტალღური ღუმელი“.
იმისთვის, რომ კომპანიის ვებგვერდი იყოს რაც შეიძლება მაღალი ძიების შედეგებში, მასზე განთავსებული საკვანძო სიტყვები უნდა იყოს მაქსიმალურად შესაბამისი (შეესაბამებოდეს კომპანიის მიერ დაკავებულ ნიშას). შემდეგ ის უსწრებს ზოგადი თემის საიტებს და უფრო მეტი პოტენციური მყიდველი ეწვევა მას.
როგორ მოვძებნოთ საკვანძო სიტყვები
ძალიან ადვილად გამოსაყენებელი, მაგრამ ძალიან ძლიერი ინსტრუმენტი, რომელიც ამარტივებს საკვანძო სიტყვების ძიებას Yandex-ში, გთავაზობთ საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი Yandex. Wordstat.
"Yandex. Wordstat"-ის მთავარ გვერდზე არის საკვანძო სიტყვის ხაზი, რამდენიმე გადართვის ფუნქცია დაღილაკი "არჩევა". სტრიქონში შეიყვანება ძიების საკვანძო ფრაზა და მის დასაწყებად საჭიროა ღილაკი "Select".
მნიშვნელოვანი პუნქტები:
- საკვანძო სიტყვების ოპერატორები დაშვებულია სტრიქონში;
- შეგიძლიათ ასევე გამორიცხოთ ზედმეტი სიტყვები პირდაპირ ხაზში.
ძიების დახვეწისთვის, ყოველთვის სასარგებლოა რეგიონის მითითება, რომელშიც პროდუქტი ან სერვისი მოიძებნება. მთელი ქვეყნის რეგიონად დაკონკრეტება, როგორც წესი, იძლევა ვარიანტების ძალიან დიდ არჩევანს, ამიტომ უმჯობესია შემოიფარგლოთ ქალაქებით.
ქალაქის არჩევის შემდეგ გადამრთველი უნდა დააყენოთ „სიტყვების მიხედვით“და დააჭიროთ ღილაკს „აირჩიე“. ეკრანზე ჩნდება ორსვეტიანი ცხრილი.
მარცხნივ არის ის ფრაზები, რომლებიც შეესაბამება შეყვანილ მოთხოვნას, ხოლო მარჯვნივ არის მომხმარებლების მიერ შეყვანილი სიტყვები ჩვენს მოთხოვნასთან ერთად. ანუ ეს სვეტი შეიცავს საკვანძო სიტყვებს, რომლებიც ასევე უნდა იყოს შეტანილი სიაში. იმავე Yandex სერვისში შეგიძლიათ შეისწავლოთ მოთხოვნების ისტორია და განსაზღვროთ მოთხოვნა ნებისმიერი პერიოდისთვის. ამისათვის თქვენ უბრალოდ უნდა დააყენოთ გადამრთველი "მოთხოვნების ისტორია" პოზიციაზე.
მიღებული ინფორმაციის შეფასებით, შეგიძლიათ მოქნილად შეცვალოთ კონტექსტური სარეკლამო სტრატეგია, მიიღოთ გადაწყვეტილებები, თუ როგორ ჩაატაროთ სარეკლამო კამპანიები თითოეულ კონკრეტულ ქალაქში.
Chrome-ისთვის შეიქმნა მოსახერხებელი დანამატი საკვანძო სიტყვების ასარჩევად - Yandex Wordstat Helper სერვისი, რომელიც მნიშვნელოვნად დაზოგავს ძალისხმევას დაYandex-ში საკვანძო სიტყვების მოძებნის დროა. შეგიძლიათ დააინსტალიროთ Chrome Web Store-იდან.
რა არის "Yandex. Direct"
ეს არის Yandex-ის სარეკლამო ქსელში და მის საძიებო სისტემაში რეკლამის განთავსების სისტემა. თითოეული კონკრეტული მომხმარებლისთვის ეს რეკლამები ინდივიდუალურია, რადგან სისტემა იყენებს საძიებო მოთხოვნებს, რომლებიც ამ მომხმარებელმა ადრე შეიტანა სისტემაში მათ განსათავსებლად. ამიტომ, ასეთი რეკლამა კონტექსტურია.
"Yandex. Direct" ერთდროულად აჩვენებს რეკლამებს არა მხოლოდ Yandex-ის ძიების შედეგებში, არამედ სხვა რესურსებზეც:
- "ოდნოკლასნიკი";
- "LiveJournal";
- ონლაინ გაზეთი "ხელიდან ხელში";
- საძიებო სისტემა "Aport";
- პორტალი Mail.ru.
როგორ აწარმოოთ სარეკლამო კამპანია
კომპეტენტური კამპანიის სტრატეგია პროდუქტის კონტექსტური რეკლამისთვის Yandex. Direct სისტემაში სამი ნაწილისგან შედგება:
- შესწავლა და ძირითადი მოთხოვნების ფორმირება;
- ეფექტური რეკლამის შექმნა მათზე დაყრდნობით;
- შედეგების ანალიზი.
საკვანძო მოთხოვნების ფორმირება
სარეკლამო კამპანიის ფორმირების პირველი ნაბიჯი არის რეკლამირებული სერვისის ან პროდუქტის სამიზნე აუდიტორიის დადგენა, მისი ზოგადი მახასიათებლები.
სარეკლამო კამპანიის მთავარი მიზანია აქტიური ტრაფიკის შექმნა, რომლის მიღწევაც შესაძლებელია მხოლოდ სწორ სამიზნე აუდიტორიასთან მუშაობით. ამ ეტაპზე შეცდომის შემთხვევაშიკომპანია ემუქრება სარეკლამო ბიუჯეტის დახარჯვას დაბალ ტრაფიკზე და, შედეგად, მთელი სარეკლამო კამპანიის იგივე დაბალი ეფექტურობის მიღებას.
ამ ეტაპის შედეგების საფუძველზე Yandex-ში საკვანძო სიტყვების ძიება ხდება, რომლებიც ფორმირებულია რეკლამირებული პროდუქტის მახასიათებლებიდან. შემუშავებულია შერჩევის რამდენიმე სტრატეგია, მაგრამ საშუალო და დაბალი სიხშირის მოთხოვნების გამოყენება ექსპერტების მიერ აღიარებულია, როგორც ყველაზე ეფექტური.
რეკლამის შემუშავება
"Yandex"-ში საკვანძო სიტყვების ძიების შემდეგ დგება რეკლამები. მნიშვნელოვანია ამ რეკლამების სათაურებსა და ტექსტში ნაპოვნი საკვანძო ფრაზების გამოყენება. თითოეული საკვანძო სიტყვისთვის იქმნება ცალკე რეკლამა.
რეკლამის განთავსება
კონტექსტუალური რეკლამა განთავსებულია SERP-ში რამდენიმე გზით.
სპეციალური განთავსება
ამ ოფციაში რეკლამა განთავსებულია გვერდების ზედა ნაწილში, რომელიც მომხმარებლისთვის ხილულია გახსნისთანავე და შესაბამისად ყველაზე მომგებიანი. სპეციალური განთავსებით, გვერდზე განთავსებულია არაუმეტეს სამი რეკლამა, რომელიც გამოიყენება ვიწრო მოთხოვნების საიტების პოპულარიზაციისთვის.
გარანტირებული შთაბეჭდილებები
უფრო ფართო მოთხოვნებისთვის გამოიყენეთ გვერდის ნაწილი შედეგის ბლოკის მარჯვნივ. იქ მოთავსებულია ოთხამდე სტატიკური ბლოკი, რომელიც შეესაბამება მოთხოვნის საიდუმლო ფრაზას.
რეკლამა როტაციაში
ამ რეკლამებს ყველაზე დაბალი ღირებულება აქვს. თუმცა, მათი ჩვენება გარანტირებული არ არის. რაც უფრო მეტი განცხადებაა განთავსებული, რომელიც ემთხვევა მოთხოვნას, მით ნაკლებია მისი ჩვენების ალბათობათითოეული.
