ჩვენს დროში ინტერნეტს ცენტრალური ადგილი უჭირავს ბიზნესში და ადამიანების ყოველდღიურ ცხოვრებაში. თუმცა, გაყიდოთ თქვენი პროდუქცია კონკრეტულ ინტერნეტ რესურსზე მათი განთავსებით, მთელი ხელოვნებაა. რა შეგვიძლია ვთქვათ, ვებსაიტის შექმნა, თქვენი პროდუქტის შემოქმედებითად აღწერა და მეტი ვიზიტორის მოზიდვა - ამ ყველაფრის ოფლიანობა ღირს. ბოლო დროს ინტერნეტში ამ თემაზე უამრავი რჩევა გამოჩნდა. ჩვენც არ ჩამოვრჩებით ზოგად ტენდენციებს. მოდით შევხედოთ, როგორ დავრწმუნდეთ, რომ მყიდველები დაინტერესდებიან თქვენი საიტებისთვის ტექსტების სწორად დაწერით.
გასაყიდი ტექსტის დაწერაში ბოლო როლი არ არის საკვანძო სიტყვების სწორად შერჩევა. რა არის ეს? სად უნდა გამოიყენონ ისინი? როგორ ავირჩიოთ სწორი საკვანძო სიტყვები? ქვემოთ მოცემულია რამდენიმე პრაქტიკული რჩევა, რომელიც დაგეხმარებათ წარმატების მიღწევაში ონლაინ მარკეტინგის სფეროში.
რა არის საკვანძო სიტყვები
მარტივად რომ ვთქვათ, საკვანძო სიტყვა არის სიტყვა, რომელიც არის მთავარი ფრაზის ნაწილი, რომელსაც მომხმარებლები შეაქვთ ინტერნეტ საძიებო სისტემაში. ასეთი გამოთქმა იგივეა, რაც საკვანძო შეკითხვა - ეს არის რამდენიმე სიტყვა, რომელიც ყველაზე ხშირად ჩნდება ხალხის გონებაში, რათა მათ გადაწყვიტონ მოძებნონსაძიებო სისტემა მხოლოდ მათ. როგორც ხედავთ, მათი მნიშვნელობა ძნელად შეიძლება გადაჭარბებული იყოს. საკვანძო სიტყვა არის ის, რაც ჩვენ უნდა ვისწავლოთ როგორ შევადაროთ. ვნახოთ, როგორ გავაკეთოთ ეს შემდეგში.
რატომ ავირჩიოთ საკვანძო სიტყვები
ეს დამოკიდებული იქნება იმაზე, თუ რამდენად სწორად აირჩევთ სწორ გამოთქმებს, რამდენად ხშირად მოხვდებიან ვიზიტორები თქვენს ინტერნეტ რესურსზე, კონკურენტების გვერდის ავლით. ალბათ ჯერ კიდევ არიან ადამიანები, რომლებიც ქმნიან საიტებს საკუთარი სიამოვნებისთვის - და ეს, რა თქმა უნდა, კარგია. თუმცა, ყველამ იცის, რომ ინტერნეტი გახდა საქონლისა თუ მომსახურების გაყიდვისა და მარკეტინგის მთავარი პლატფორმა. ამიტომ, მსოფლიო ქსელის სხვა მომხმარებლები ეწვევიან თუ არა თქვენს საიტს, დამოკიდებულია იმაზე, თუ რამდენად ყიდით და შესაძლებელია თუ არა ამის გაკეთება საერთოდ. რა გჭირდება?
როგორ ავირჩიოთ საკვანძო სიტყვები
საკვანძო სიტყვების სწორად მოსაძიებლად, თქვენ უნდა იცოდეთ როგორ ფიქრობენ ადამიანები და რომელ საკვანძო სიტყვებს წერენ ყველაზე ხშირად. თუ თქვენ, მაგალითად, ბეჭდური მასალების გამყიდველი ხართ, მაშინ უნდა იცოდეთ, რომელი წიგნებია ახლა უფრო პოპულარული ინტერნეტის მომხმარებლებში და როგორ დარწმუნდეთ, რომ ისინი თქვენს საიტზე მოდიან ამ წიგნისთვის. ან, თუ თქვენ ყიდით ტანსაცმელს ან ფეხსაცმელს ეროვნულ ბაზარზე, მაშინ უნდა დაადგინოთ, რომელი ბრენდი ან სტილია ამჟამად პოპულარული ხალხში. გარდა ამისა, თქვენ უნდა იცოდეთ, რა თანმიმდევრობითა და შემთხვევით შეიყვანენ ინტერნეტ მომხმარებლები ფრაზებსა და გამოთქმებს საკვანძო სიტყვების ძიების გამოყენებით. როგორ მივაღწიოთ ამას? საბედნიეროდ, არ არის საჭირო რაღაცის გამოთვლა და მით უმეტეს, გამოცნობა რა ინტერესებსხალხის. ამ ამოცანის გასაადვილებლად ინტერნეტში არის სპეციალური სერვისები, რომლებიც ითვლიან ჩვენთვის გარკვეული მოთხოვნების რაოდენობას. ასეთი საიტების გამოყენებით შეგიძლიათ განსაზღვროთ რომელი სიტყვის ფორმაშია გამოყენებული კონკრეტული სიტყვა. თქვენ ასევე ყოველთვის გეცოდინებათ უახლესი ინფორმაცია იმის შესახებ, თუ რა აინტერესებს ხალხს ახლა.
Yandex Wordstat - საკვანძო სიტყვების საძიებო სისტემა
ერთ-ერთი საიტი, რომელიც გვაწვდის ჩვენთვის საჭირო სტატისტიკას, არის Yandex Wordstat. ის მდებარეობს მისამართზე: wordstat.yandex.ru. საიტზე შესვლის შემდეგ უნდა დარეგისტრირდეთ და მიჰყვეთ ინსტრუქციას.
ამაში რთული არაფერია. თქვენ უნდა შეიყვანოთ სიტყვა ან მოთხოვნა, რომელიც ახასიათებს თქვენს საქმიანობას ან პროდუქტს, რომელსაც ყიდით და დააწკაპუნეთ სიტყვაზე „აირჩიეთ“. მაგრამ რა ვუყოთ სტატისტიკას, რომელიც გამოჩნდება?
Yandex Wordstat სტატისტიკა
თქვენი პროდუქტის სახელის შეყვანის შემდეგ Yandex-ის საძიებო სისტემაში ნახავთ მომხმარებლის უნიკალური მოთხოვნების ცხრილს, რომლებიც ასე თუ ისე ასოცირდება თქვენ მიერ შეყვანილ გამონათქვამთან. სტატისტიკა განლაგდება ორ სვეტად. პირველში შეგიძლიათ იხილოთ საკვანძო სიტყვები, რომლებიც შეიცავს თქვენს მიერ შეყვანილ სიტყვას, ხოლო მეორეში, ყველაზე პოპულარული მსგავსი საძიებო მოთხოვნები. ყოველი სვეტი, თავის მხრივ, იყოფა ორ სვეტად - „სტატისტიკა სიტყვებით“და „ჩვენებების რაოდენობა თვეში“.
ამ სერვისის მოხერხებულობა აშკარაა - შეგიძლიათ გაფილტროთ მოწოდებული ინფორმაცია იმისდა მიხედვით, თუ რომელ რეგიონში ცხოვრობთ. ეს განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია, თუ, მაგალითად, შერჩეულია საკვანძო სიტყვებისაიტი მცირე მაღაზიების ქსელისთვის კონკრეტულ ქალაქში, რეგიონში ან ქვეყანაში. თუ გჭირდებათ საკვანძო სიტყვების სრული სტატისტიკა, გამოიყენეთ "ყველა შეკითხვა" ჩანართი. ამ შემთხვევაში, ინფორმაცია გამოჩნდება ყველა რეგიონისთვის.
მოდით გადავიდეთ თეორიიდან პრაქტიკაზე და გადავხედოთ კონკრეტულ მაგალითებს, თუ როგორ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს სერვისი და იპოვოთ საკვანძო სიტყვები.
Yandex Wordstat-ის გამოყენების მაგალითები
დავუშვათ, რომ თქვენ ხართ ფეხსაცმლის საცალო ვაჭრობა. შესაძლოა, თავიდან მოგივიდეთ მსგავსი რამ: „მინდა ვიყიდო THOMAS MÜNZ ბრენდის ფეხსაცმელი“. თუმცა, აღსანიშნავია, რომ, როგორც წესი, ინტერნეტის მომხმარებლებს საკმაოდ ეზარებათ ასეთი გრძელი წინადადებების დაწერა. თუ ოდესმე რაიმე მოგეძიებათ ინტერნეტში, დაუსვით საკუთარ თავს შეკითხვა: "როგორ გავაკეთო ეს?" ეცადეთ თავი პოტენციური მყიდველის ადგილას დააყენოთ. მაგალითად, ასეთ ადამიანს შეუძლია შეიყვანოს მოთხოვნა "იყიდე ფეხსაცმელი" - მხოლოდ ორი სიტყვა.
გამოთქმის მიხედვით "იყიდე ფეხსაცმელი", Yandex Wordstat სისტემამ მოგაწოდა შეკითხვის სტატისტიკა. ამრიგად, შეგიძლიათ ნახოთ, რაც ერთ თვეში ყველაზე მეტად აინტერესებდათ Yandex-ის საძიებო სისტემის ვიზიტორებს: „იყიდეთ ფეხსაცმლის მაღაზიები“და „იყიდეთ ზამთრის ფეხსაცმელი“- თითოეული მოთხოვნა იყო 27 ათასზე მეტი ჯერ. შეთავაზება „იყიდე საბავშვო ფეხსაცმელი“სულ მცირე 24 ათასჯერ შევიდა, ხოლო „იყიდე ფეხსაცმელი ინტერნეტით“და „სად ვიყიდო ფეხსაცმელი“- თითოეულში 21 ათასზე მეტი. ხალხის რაოდენობა კონკრეტული მოთხოვნის წინაშე არის თქვენი პოტენციური მყიდველები. თქვენს სტატიებში თემის საკვანძო სიტყვების გამოყენებით, თქვენ შეძლებთ მეტი მყიდველის მოზიდვას თქვენს საიტზე.
Google Adwords
გარდა უკვე ნაცნობი Yandex Wordstat საკვანძო სიტყვების შერჩევის სერვისისა, არსებობს მსგავსი სერვისი, რომელიც ორიენტირებულია Google საძიებო სისტემის საკვანძო სიტყვების შერჩევაზე. მას Google Adwords ჰქვია. საკვანძო სიტყვების საძიებლად ("Google"), გამოიყენეთ იგივე პრინციპი.
დავუშვათ, რომ ჩვენ გავარკვიეთ რომელი საკვანძო სიტყვები გამოვიყენოთ, ჩამოვწერეთ და მზად ვართ გამოვიყენოთ სტატიებში. თუმცა, ჩნდება კიდევ ერთი კითხვა: "როგორ გავაკეთოთ ეს სწორად?"
საკვანძო სიტყვების გაჩენის სახეები
საუკეთესოა ერთ სტატიაში სხვადასხვა ტიპის საკვანძო სიტყვების გამოყენება. მოდით უფრო დეტალურად განვიხილოთ ყველა ამ ტიპის საკვანძო სიტყვა და როგორ გავაერთიანოთ ისინი.
ზუსტი შემთხვევის ქვეშ იგულისხმება საკვანძო სიტყვა, რომელიც გამოიყენება ცვლილებების გარეშე. ეს ნიშნავს, რომ ის ზუსტად უნდა იყოს გადაწერილი სტატისტიკური ცხრილიდან. არ შეიძლება სიტყვების სქესის, რიცხვის, დაბოლოებების შეცვლა და სასვენი ნიშნებით გამოყოფა. რა თქმა უნდა, ეს ყველაფერი დამოკიდებულია სტატიის ზომაზე, მაგრამ, როგორც წესი, საჭიროა მინიმუმ ორი საკვანძო სიტყვა თითო სტატიაში. ძალიან ჰგავს ამ ტიპის საკვანძო სიტყვების წერას ე.წ. ერთადერთი, რაც განასხვავებს მას: სიტყვების გამოყოფა შესაძლებელია პუნქტუაციის ნიშნებით. ამგვარად, შეკითხვა „იყიდე ფეხსაცმელი ონლაინ“, რათა ის უფრო წაკითხული იყოს, შეიძლება დაიწეროს შემდეგნაირად: „გაინტერესებს სად შეიძლება ფეხსაცმლის ყიდვა? ინტერნეტში ყოველთვის ადვილი არ არის იმის პოვნა, რაც გვჭირდება. ამიტომ, გეპატიჟებით ჩვენს ვებგვერდზე, სადაც მიიღებთ სრულ ინფორმაციასრასაც ეძებ. როგორც ვხედავთ, სიტყვები უცვლელი დარჩა და ზედიზედ დგას, მაგრამ მაინც სხვადასხვა წინადადებაშია და კითხვის ნიშნით გამოყოფილი. საძიებო სისტემებისთვის ზუსტი დამთხვევა თითქმის პირდაპირი შესატყვისის ექვივალენტურია, მაგრამ მისი შეყვანა ბევრად უფრო ადვილია.
საკვანძო სიტყვების განზავებული შემთხვევები
ყველას შეეძლო პირდაპირი შესატყვისების გამოყენება, თუ არა ერთი "მაგრამ" - როცა ძალიან ბევრი საკვანძო სიტყვაა, ეს იწვევს ეჭვს საძიებო რობოტებში. „Yandex“-ს და „Google-ს“შეუძლიათ ასეთი საიტის მოთავსება ერთგვარ „შავ სიაში“, თუ ეჭვობენ, რომ მომხმარებლების მიერ დაწერილი სტატიები არასწორ ინფორმაციას აწვდის კლიენტს. მაშასადამე, მათ გამოიტანეს განზავებული მოვლენები, რომლებიც შეიძლება გამოყენებულ იქნას ტექსტში ზუსტთან ერთად. ამგვარად, ჩვენი წინა მოთხოვნა "იყიდე ფეხსაცმელი ონლაინ" შეიძლება ჩამოყალიბდეს შემდეგნაირად: "სად შემიძლია ვიყიდო ხარისხიანი ფეხსაცმელი ინტერნეტით?"
სინონიმური და მორფოლოგიური მოვლენები
ზოგჯერ, იმ შემთხვევებში, როდესაც სიტყვა შეიძლება მოითხოვოს შეცვლილი ფორმით, მომხმარებელს შეუძლია განუმარტოს კოპირაიტერს, რომ საკვანძო ფრაზა შეიძლება გამოყენებულ იქნას მორფოლოგიურ ან სინონიმურ მოვლენებში. Რას ნიშნავს ეს? პასუხი თავად მოვლენის სახელებშია. ერთ შემთხვევაში, შესაძლებელი იქნება ფრაზაში სიტყვების ჩანაცვლება შესაბამისი სინონიმებით. ანუ „იყიდე ხარისხიანი ფეხსაცმელი“შეიძლება განიმარტოს როგორც „იყიდე ხარისხიანი ფეხსაცმელი“ან „იყიდე საიმედო ფეხსაცმელი“. სხვა შემთხვევაში, შეგიძლიათ მორფოლოგიურად შეცვალოთ დაბოლოებები. წინა შეკითხვა "იყიდე ხარისხიფეხსაცმელი" შეიძლება გადაითარგმნოს როგორც "ხარისხიანი ფეხსაცმლის ყიდვა". თქვენ ხართ მომხმარებელი ან კოპირაიტერი, თუ საქმე გაქვთ ვებსაიტის განვითარებასთან და ამა თუ იმ გზით სტატიების წერასთან, უნდა იცოდეთ რა არის ეს.
გრამატიკა ძირითად შეკითხვებში
ზოგჯერ შეკითხვა გრამატიკულად არასწორია, მაგრამ, როგორც ჩანს, ინტერნეტმომხმარებლების უმეტესობა ცდება საკვანძო ფრაზის ამა თუ იმ სიტყვაში. რა უნდა გააკეთოს ამ შემთხვევაში? ჯობია თქვენს საიტზე დაწეროთ შეცდომა, რათა მეტი ვიზიტორი მოიზიდოთ. ასე ვთქვათ, მარკეტინგი მსხვერპლს მოითხოვს.
მოძებნეთ საკვანძო სიტყვები მეტი ვიზიტორის მოსაზიდად
კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი პუნქტი, რომელიც გასათვალისწინებელია არის კონკრეტული მოთხოვნის პოპულარობა და თემის გავრცელება. დავუშვათ, რომ გსურთ ფულის გამომუშავება საიტიდან, თქვენს რესურსზე კომპანიების რეკლამების ან სხვა საიტების ბმულების განთავსებით. ამისათვის, რა თქმა უნდა, გჭირდებათ თქვენი საიტის მონახულება. მეტი ვიზიტორის მოსაზიდად მნიშვნელოვანია საიტისთვის სწორი თემის არჩევა და საკვანძო მოთხოვნების განსაზღვრა, რომლებიც მოგაწვდიან მომხმარებლებს. მაგრამ რა მოხდება, თუ თქვენი ვებსაიტი არის რამდენიმე ათიათასობით მსგავსი საიტიდან ერთ-ერთი, რომელიც, ისევე როგორც თქვენი, შეიცავს იგივე საკვანძო სიტყვებს? გამოცდილება გვიჩვენებს, რომ ადამიანები უფრო ხშირად ეწვევიან რესურსებს, რომლებიც საძიებო სისტემის შედეგების პირველ ორ გვერდზეა, რაც ნიშნავს, რომ ალბათობა იმისა, რომ არავინ ეწვევა თქვენს საიტს, ძალიან მაღალია. Რა უნდა ვქნა? ალტერნატიულად, განსაკუთრებული ყურადღება მიაქციეთფოკუსირება საშუალო საკვანძო სიტყვებზე. მაგალითად, საკვანძო სიტყვები „იყიდე ფეხსაცმელი“, რა თქმა უნდა, 10-ჯერ მეტმა ადამიანმა შეიყვანა ძიებაში, ვიდრე ყველა დანარჩენი ერთად. თუმცა, ღირს თუ არა იმის იმედი, რომ ამ თხოვნით ხალხი მოვა თქვენთან? ამიტომ, უმჯობესია გამოიყენოთ ვიწრო მიზნობრივი საკვანძო სიტყვები. უფრო მეტიც, "იყიდე ფეხსაცმელი ონლაინ" და "იყიდე ფეხსაცმელი იაფად" უკვე შეიცავს "იყიდე ფეხსაცმელი", ასე რომ არაფერი გამოგრჩება.
თემებზე საკვანძო სიტყვების შესარჩევად გამოიყენეთ უცხოური სერვისი WordStream. საკვანძო სიტყვების სტატისტიკა ნაჩვენებია აქ პროცენტულად.
გამოიყენეთ საკვანძო სიტყვები თქვენი საიტის პოპულარიზაციისთვის
მაშ, ჩვენ ვისწავლეთ რა არის საკვანძო სიტყვა. ეს, თავის მხრივ, დაგვეხმარა მომხმარებლის პოპულარული მოთხოვნების შემცველი ტექსტების აგების პრინციპის გაგებაში. როგორც ვნახეთ, ეს არის ეფექტური გზა თქვენი საიტის წინსვლისთვის. ეხმარება საკვანძო სიტყვების პოვნაში "Wordstat". ეს არის შესანიშნავი სტატისტიკა, რომელიც შექმნილია ვებსაიტების შემქმნელებისა და კოპირაიტერების დასახმარებლად. რჩება მხოლოდ იმის აღნიშვნა, რომ ღონისძიება ყველაფერში მნიშვნელოვანია. როგორც უკვე ხაზგასმით აღვნიშნეთ, მნიშვნელოვანია, რომ არ გადააჭარბოთ მოთხოვნების რაოდენობას. გამოიყენეთ თქვენი საკვანძო სიტყვები ზომიერად. „გუგლი“და „იანდექსი“ამ შემთხვევაში არ დაამატებენ თქვენს რესურსს „შავ სიებში“, არამედ მხოლოდ ხელს შეუწყობს მის პოპულარიზაციას.
