როდესაც რაღაცის შეძენის აუცილებლობის წინაშე ვდგავართ, იქნება ეს ტანსაცმელი, ტექნიკა, მანქანები თუ სასურსათო პროდუქტები, ვფიქრობთ იმაზე, ვისგან ვიყიდოთ. ჩვენს გონებაში კი ჩვენ უნებურად ვამრავლებთ კომპანიის ან ბრენდის სახელს, უფრო სწორად იმ ბრენდს, რომელიც ასე კარგად გვახსოვს და იწვევს აუცილებელ ასოციაციებს.
რა არის ბრენდი?
ბევრი ამბავია, როცა ხმოვანი სახელის მქონე კომპანიები გამოჩნდნენ და მყიდველს ეს მაშინვე გაახსენდა. მაგრამ ყველაზე ხშირად სახელი წარმოიქმნება გარკვეული წესების გამო, რომლებიც დაკავშირებულია ფსიქოლოგიასთან, გრამატიკასთან, ფონეტიკასა და ლექსიკასთან, რადგან ბრენდის შექმნის მთელი მიმართულებაც კი არის - დასახელება..
ერთის მხრივ, როგორც ჩანს, სახელის მოფიქრება ადვილი საქმეა, მაგრამ ტყუილად არ ამბობენ: ნავს რასაც ეძახით, ისიც ასე გაცურავს! და ამ გამონათქვამის მნიშვნელობა ძალიან ღრმაა.
პირველად სიტყვა „დასახელება“გაჩნდა არა XXI-ში და არა გასულ საუკუნეში, არამედ XIX საუკუნეში, როდესაც ეკონომიკური კონკურენცია დაიწყო და მწარმოებლები იბრძოდნენ თავიანთისთვის.მყიდველი.
დღეს ეს არის განსაკუთრებული მიმართულება, რომელშიც მრავალი წიგნი დაიწერა და პირველ რიგში ეს იმის გამო ხდება, რომ კონკურენცია ძალიან დიდია და ამიტომ ყველაფერში საუკეთესო უნდა იყო, გქონდეს უნიკალური და ორიგინალური სახელი.
ბრენდი არ არის მხოლოდ სახელი და არც მხოლოდ ბრენდის სახელი, როგორც ხშირად ფიქრობენ, ეს არის რაღაც მეტი, რადგან ის მოიცავს როგორც სახელს, ასევე აუდიტორულ და ვიზუალურ კომპონენტებს. როდესაც ადამიანს ბრენდის სახელი ესმის, მაშინვე უჩნდება სიმპათია ან ანტიპათია.
კომპანიის სახელის შექმნის რამდენიმე წესი
სახელების დასახელება მთელი მეცნიერებაა და ამიტომ მას დიდი ხანია აქვს შემუშავებული წესები უნიკალური და ორიგინალური სახელის მოფიქრებისთვის. იმის გასაგებად, თუ რა უნდა შექმნათ, უნდა წარმოიდგინოთ, რომ ადამიანმა შეიძლება იცოდეს არაუმეტეს 10 დასახელება ერთი პროდუქტის ხაზიდან და მაშინვე დაასახელებს ერთ ან ორ ბრენდს და მაღაზიაში ათობით პროდუქტის პრეზენტაცია შეიძლება.
ახალი ბრენდის სახელი უნდა ჩაიწეროს მომავალი მომხმარებლების მეხსიერებაში და სწორად მიმართოს ასოციაციებს. ეს ნიშნავს, რომ სათაური უნდა მიუთითებდეს:
- რა არის კომპანიის იდეა;
- ვისთვის არის ეს ბრენდი;
- რა არის პროდუქტის შეძენის მოტივაცია.
ამავდროულად, თქვენ უნდა აირჩიოთ ბრენდის სახელი, რათა მან არ გაატაროს ნეგატივი, არ განაწყენდეს ვინმეს და არ მოახდინოს მყიდველების დეზინფორმაცია.
ღირს გავიხსენოთ იურიდიული მხარე და გადავამოწმოთ ოფიციალურ ვებსაიტებსა და პორტალებზე, არსებობს თუ არა ეს სახელი უკვე. მიუხედავად იმისა, რომ არსებობს ფირმებირომელშიც იურიდიულ პირს შეიძლება ეწოდოს ნებისმიერი, მაგრამ სავაჭრო სახელი განსხვავებულია. ამას ხშირად აკეთებენ კომპანიები, რომლებსაც აქვთ რამდენიმე მიმართულება თავიანთ საქმიანობაში, სადაც საქონელი ან მომსახურება არანაირად არ არის დაკავშირებული.
ყველაზე ხშირად, მათი კომპანიის სახელის საფუძველია შემდეგი:
- სახელები (შვილები, საყვარელი ადამიანები, თქვენი გვარი);
- მომსახურების მიმართულება (სანტექნიკა, ფანჯრები, პროდუქტები);
- გეოგრაფიული ობიექტების ან კატეგორიის დასახელება (ქარხნული ასეთი და ასეთი, შენახვა ასეთი და ასეთი).
მაგრამ, როგორც წესი, ასეთი სახელები ძალიან მარტივია და არც ისე ადვილი დასამახსოვრებელი, თუმცა ისინი შეიძლება ნაწილობრივ უნიკალური იყოს, ამიტომ უნდა გამოიყენოთ არა მხოლოდ წესები, არამედ რჩევები, რომ გახადოთ ისინი ლამაზი და ორიგინალური.
როგორ მივიღოთ ბრენდის სახელი: რამდენიმე რჩევა
ბრენდი არის კომპანიის სახელი, რომელიც შეიძლება შეიცავდეს ერთ სიტყვას, ფრაზას ან შემოკლებას. აქ თქვენ უნდა იფიქროთ რამდენიმე კომპონენტზე:
- ფონეტიკა - სიტყვა უნდა იყოს რიტმული, ხმოვანი და ადვილად წარმოთქმა, ასევე განსხვავებული კონკურენტების სახელებისგან.
- ფონოსემანტიკა - როდესაც ადამიანი წარმოთქვამს სახელს, მან უნდა გამოიწვიოს გარკვეული ასოციაციები, ე.ი. თუ ის ამბობს "პროდუქტებს", მაშინ უნდა იფიქროს არა ავეჯზე, მანქანებზე, არამედ საკვებზე.
- ლექსიკა - გარდა იმისა, რომ სიტყვა უნდა იყოს ადვილად წარმოთქმა, ის ასევე შეიძლება ადვილად ჩაიწეროს ტანჯვის გარეშე, მაგალითად, კითხვაზე, თუ რომელ შრიფტს უნდა ხაზი გაუსვას.
ამავდროულად, ფრთხილად უნდა იყოთ ისეთი კონცეფციის მიმართ, როგორიცაა მოდა. მართლაც, დღეს მხოლოდ სიტყვებია მოდაში ან ტენდენციაში დახუთ წელიწადში მათ სხვები ჩაანაცვლებენ და ახალი თაობა ვეღარ გაიგებს რას ამბობს სახელი. არ უნდა დაგვავიწყდეს, რომ პირველი, რაც კლიენტს შეხვდება, იქნება სახელი და მას უნდა მოეწონოს.
კიდევ ერთი ცერი წესი იმის შესახებ, თუ როგორ უნდა გამოვიყენოთ ბრენდის სახელი, არის მისი გამოცდა თქვენს ნაცნობებსა და მეგობრებზე. ჰკითხეთ, ადვილია თუ არა წასაკითხი, ესმის თუ არა ადამიანს რაზეა საუბარი, რა ასოციაციები აქვთ. თქვენ უნდა შეამოწმოთ რამდენიმე დონეზე: სტილისტური, ფონეტიკური, ვიზუალური.
შესაძლოა, ბრენდის სახელისთვის შეირჩეს ლამაზი იტალიური სიტყვები (ბოლოს და ბოლოს, ეს ძალიან მელოდიური და ხმოვანი ენაა), მაგრამ მოსახლეობის მხოლოდ მცირე ნაწილმა იცის იტალიური და შეძლებს დაუყოვნებლივ გაიგოს, რა არის ეს კომპანია უკავშირდება. ახლა, თუ კომპანია რაღაცნაირად დაკავშირებულია იტალიასთან, მაგალითად, ეს არის ტურისტული კომპანია, რომელიც ქმნის და ირჩევს ტურებს დასახელებულ ქვეყანაში, მაშინ შეგიძლიათ უსაფრთხოდ გამოიყენოთ იტალიური სახელი.
არ დაგავიწყდეთ სახელის შემოწმება საძიებო სისტემებში. რაც უფრო მცირე იქნება შედეგი, მით უკეთესი, რადგან ამ გზით წარმოიქმნება ასოციაციები თქვენს კომპანიასთან და არა რამდენიმე ათეულთან.
მრავალი ნაბიჯი
არსებობს გარკვეული წესები იმის შესახებ, თუ როგორ უნდა გამოვიყენოთ კომპანიის სახელი და ისინი უნდა დაიცვან ბრენდინგის პროცესში. ის ასევე შედგება რამდენიმე ეტაპისგან:
- მიზნის დასახვა - სამიზნე აუდიტორიის ანალიზი იმის გასაგებად, თუ როგორ რეაგირებს იგი გარკვეულ ფრაზებზე ფონეტიკურად და ესთეტიურად.
- განვითარება - მაშინ რამდენიმე ვარიანტი უნდა მოიფიქროთჩაატარეთ სემანტიკური და ფონეტიკური ანალიზი, რომელიც დაგეხმარებათ რამდენიმე შემოთავაზებული ვარიანტის ერთდროულად აღმოფხვრაში.
- შეფასება და დამტკიცება - არჩეული ვარიანტის შემდეგ აუცილებელია ობიექტური შეფასება ისეთი კრიტერიუმების მიხედვით, როგორიცაა აღქმა, კომპანიის საქმიანობის სახელწოდების შესაბამისობა თანამედროვე კონცეფციებთან, ასევე კომპანიის სტატუსი. სამშენებლო მასალების მწარმოებელი ფირმა თავისთვის ვერ ირჩევს სახელს „ანტოშკას“, რადგან ის არასასიამოვნოა, მაგრამ იდეალურია საცხოვრებელ ზონაში მაღაზიისთვის.
ტიპიური შეცდომები
ხშირად ადამიანები ფიქრობენ, რომ სახელის მოფიქრება წუთების ან საათების საკითხია და ისინი გარკვეულ შეცდომებს უშვებენ სახელის არჩევით, რომელიც არ არის დაკავშირებული არც სტრატეგიასთან და არც პოზიციონირებასთან. ყველაზე გავრცელებული შეცდომებია:
- არასწორი ასოციაცია - სანამ ბრენდის სახელზე სიტყვებს აირჩევთ, ჰკითხეთ საკუთარ თავს, რას წარმოიდგენდით კლიენტი რომ ყოფილიყავით.
- სათაურთან შეუსაბამობა. მაგალითად, რა შეიძლება წარმოიდგინოს სახელის გაგონებისას "საუკეთესო შორის …", მაგრამ კლიენტი ხედავს გახეხილ კარს და პატარა ოფისს, სადაც ერთი ადამიანი მუშაობს.
- რთული სახელი და გამოთქმა. რაც უფრო მარტივია, მით უკეთესი და დღეს ის სულ უფრო და უფრო მატულობს. თუ სათაურში მთელი წინადადება იმალება, მაშინ პოტენციურ კლიენტს ის ნამდვილად არ მოეწონება.
- ტყუპები. სიტყვაში ერთი ასოს შეცვლით სახელის მოფიქრება ძალიან ადვილია, მაგრამ კლიენტი ადრე თუ გვიან მიხვდება, რომ ატყუებენ და არ იძლევა იმ ხარისხს, რასაც მოელის. ასე რომ, ერთხელ მათ გადაწყვიტეს შეექმნათ სახელი ტანსაცმლის ბრენდისთვისცნობილი ბრენდი Adidas და მის დასამზადებლად ასოების შეცვლა - Adimas და Abibas. ეს ვარიანტი მხოლოდ კრიტიკას იწვევს და შესაფერისია მოკლევადიანი კაპიტალის გაზრდისთვის.
მივანდო თუ არა ეს დავალება პროფესიონალებს
დასახელების მეცნიერება გამოიგონეს მიზეზით, ამიტომ დღეს არსებობს სხვადასხვა სააგენტოები, რომლებიც ქმნიან ბრენდს სხვადასხვა კომპანიისთვის. ეს შეიძლება იყოს PR ან ბრენდინგის სააგენტოები.
მაგრამ სანამ საქმეს პროფესიონალებს დაანდობთ, ღირს მათთვის მკაფიო ტექნიკური დავალების დაყენება, კომპანიის შესახებ გარკვეული ინფორმაციის მიწოდება და თქვენი სურვილის გამოხატვა.
სპეციალისტები შეიმუშავებენ ბრენდს რამდენიმე ეტაპად: გენერირებენ ვარიანტებს, ჩაატარებენ შერჩევას, შეამოწმებენ შერჩეულს, ჩაატარებენ ლეგალურ გამოკვლევას და რეგისტრაციას.
ბრენდის სახელის იდეები შეიძლება განსხვავებული იყოს, მაგრამ რომელი მათგანი იქნება გამარჯვებული, პროფესიონალებმა იციან.
როგორ გამოვიგონოთ სახელი
რა თქმა უნდა, ვინმეს ურჩევნია დამოუკიდებლად გაუმკლავდეს ამ ამოცანას და იფიქროს როგორ მოიფიქროს ბრენდის სახელი, რადგან მხოლოდ თავად მფლობელმა იცის კარგად რას აკეთებს და როგორ წარუდგინოს ის მომხმარებელს..
მაგრამ აქ, ბოლოს და ბოლოს, საჭირო იქნება არა ერთი ადამიანის, არამედ გუნდის მუშაობა. მასთან ერთად საჭირო იქნება გონების შტურმი, მრავალი იდეის და ვარიანტის შემუშავება, რათა შემდგომში საუკეთესო ავირჩიოთ.
დახმარება შექმნაში
როგორ მოვიგონოთ ბრენდის სახელი - დამოუკიდებლად ან ანდეთ საქმეპროფესიონალები? ყველა გადაწყვეტს რა გააკეთოს, მაგრამ უნდა გვახსოვდეს, რომ არსებობს რამდენიმე კარგი პროგრამა, რომელიც დაგეხმარებათ ამ საპასუხისმგებლო საქმეში. არსებობს რამდენიმე სახელის გენერატორი, რომლებიც გვთავაზობენ რამდენიმე მიმართულებას, მაგრამ ეს არ ნიშნავს, რომ გენერატორის მიერ შემოთავაზებული ის დაუყოვნებლივ უნდა იქნას გამოყენებული, რადგან სხვას შეუძლია აითვისოს ეს ვარიანტი.
აქ არის რამოდენიმე ონლაინ გენერატორი:
- შოვნა24;
- "ბრენდის გენერატორი";
- "მეგაგენერატორი";
- "ინგლისური ონლაინ გენერატორი".
ისინი საკმაოდ მარტივი გამოსაყენებელია - ისინი გვთავაზობენ ყველა ნაბიჯს და გვთავაზობენ რამდენიმე ვარიანტს.
კარგი მაგალითები
თუ თქვენ შეისწავლით ბრენდების სახელებს სრულიად განსხვავებულ სფეროებში, შეგიძლიათ შეცვალოთ ზოგიერთი ტენდენცია და პრინციპი, რომლითაც იქმნება სახელები.
ქვემოთ მოცემულია ცნობილი ბრენდების მაგალითები არა მხოლოდ გარკვეულ ქვეყანაში, არამედ მთელ მსოფლიოში:
- სახელი, გვარი - "ჰაინცი", "მერსედესი", "ალენკა".
- სახელები, რომლებიც დაკავშირებულია გეოგრაფიასთან ან ბუნებრივ მოვლენებთან - Lightning, Bangkok Bank.
- საქმიანობების აღწერა - SurgutNefteGaz, Apple Computers.
- ისტორიული მოღვაწეები - "გრაფი ორლოვი", "ლინკოლნი".
- რითმი და რიტმი - Coca-Cola, Chupa-Chups.
- მითოლოგია - მაზდა, სპრაიტი.
- აკრონიმი (სიტყვა პირველი ასოებიდან, სიტყვის ნაწილი) - "MTS", "VAZ".
