რუსეთის საინფორმაციო ბაზარზე სოციალური რეკლამის გაჩენა და, შესაბამისად, განვითარება განპირობებული იყო მნიშვნელოვანი მიზეზობრივი ფაქტორებით. სოციალური რეკლამის თითოეული მაგალითი, ქვემოთ, საუბრობს ბევრ მოვლენაზე, რომელიც მოხდა რუსეთის ფედერაციაში. 1992 წელს გამოჩნდა ვიდეოები „ფუტკრები“, „დაუძახე შენს მშობლებს“(ი. ბურენკოვი, სააგენტო „დომინო“). სოციალური კავშირების გაწყვეტა, ეკონომიკური და პოლიტიკური კრიზისები რუსეთში, დანაშაულის სწრაფმა განვითარებამ გამოიწვია საზოგადოების დემორალიზაცია, აყალიბებს ურთიერთობების ახალ სისტემას, რომელიც დაფუძნებულია ქონებრივი ღირებულებების პირველობაზე. რუსეთის მოსახლეობის საზოგადოებრივი დაუცველობამ, თავად სახელმწიფოსა და სოციალური სისტემების მხარდაჭერის ნაკლებობამ გამოიწვია არსებული პრობლემების გამწვავება და სხვა - სოციალურის გაჩენა. აშკარა იყო საჯარო პოლიტიკის შეცვლის აუცილებლობა. ასეთი პოლიტიკის ინსტრუმენტი იყო სოციალური რეკლამა.
როგორ დაიბადა სოციალური რეკლამა
რუსეთის ფედერაციაში სოციალური რეკლამა, როგორც საინფორმაციო და სარეკლამო აქტივობის სახეობა, ათ წელზე მეტია არსებობს, ხოლო სხვა ქვეყნებშიდასავლეთი - საუკუნეზე მეტი. რუსეთის ფედერაციაში 1993 წელს შეიქმნა ე.წ. ", "ევროპა პლუსი", "მაიაკი" ̶ რადიოსადგურები) და ზოგიერთი საზოგადოებრივი ორგანიზაცია - მოსკოვის ფონდი წყალობისა და ჯანმრთელობისთვის და მრავალი სხვა. ამ საბჭოს შექმნის მიზანია საზოგადოების პრობლემებზე ერთიანი სარეკლამო პროდუქტის წარმოება. მისი წევრები ამუშავებენ სოციალური ღონისძიებების მაგალითებს ბეჭდური მედიისთვის, ამზადებენ აუდიო და ვიდეო კლიპებს. საბჭოს ძირითადი პოზიცია ეფუძნება სარეკლამო პროდუქტზე საკუთარი ბრენდის დაყენებაზე უარის თქმას.
როგორ გამოიყურება
PSA, საბჭოს ტექსტის მაგალითები:
- ოჯახური ურთიერთობები განყოფილებაში "ბავშვები-მშობლები". PSA (ტექსტი) მაგალითი ამ განყოფილებაში: "ისინი გაიზარდნენ და დაივიწყეს მშობლები. გახსოვთ? დაურეკეთ მშობლებს."
- ოჯახური ურთიერთობები განყოფილებაში "შვილები ოჯახში": "ყვავილის გაშენებას დიდი ძალა სჭირდება. ბავშვები ყვავილები არ არიან, მიეცით მათ მეტი სიყვარული."
- დამოკიდებულება ცხოვრებისადმი: "ეს ფუტკრები არიან. ცხოვრებამ გადაწყვიტა მათთვის ყველაფერი. ჩვენ საკუთარ ცხოვრებას ვაშენებთ. ნუ შეგეშინდებათ ცვლილებების."
სარეკლამო საბჭოს საქმიანობა
საბჭოს წევრები რეგულარულად ატარებენ თემატურ პრესკონფერენციებს, აწყობენ საინფორმაციო მასალის განთავსებას სხვა მედიაში, ატარებენ ყველა სახის პრეზენტაციას,ექსკურსიები. ისინი მონაწილეობენ მუშაკთა სოციალური სფეროს სპეციალურ ტრენინგებში, სოციალურ სამეცნიერო პროექტების განხორციელებაში, უწევენ ყველა სახის მხარდაჭერას საზოგადოებრივი ორგანიზაციების, გაერთიანებების, კლუბების შესაქმნელად, აქტიურად მონაწილეობენ თემატურ დღეებში: ბავშვთა დღე, დონორთა დღე, ტუბერკულოზი. დღე, ჯანსაღი დღის ცხოვრების წესი და ა.შ. ბევრმა რუსულმა არაკომერციულმა ორგანიზაციამ დააარსა და ახორციელებს პრესსამსახურს. სოციალურ და ეკოლოგიურ კავშირში პრესსამსახური 1999 წელს ჩამოყალიბდა. შექმნის მიზანი იყო გარემოსდაცვითი და სოციალური ინფორმაციის მედიაში გავრცელება. მისი საქმიანობის დაწყების საფუძველი იყო საინფორმაციო წერილების გაგზავნა გაერთიანების არსებობისა და საქმიანობის შესახებ, ახლა კი პრესსამსახური რამდენიმე მიმართულებით ფუნქციონირებს. თანამშრომლები ამზადებენ და ავრცელებენ პრესრელიზებს ხელისუფლების მოქმედებების შესახებ გარემოს დაცვის საკითხებზე, გარემოს დაცვის სფეროში მიღწევებზე, ინოვაციურ ტექნოლოგიებზე, გარემოსდაცვითი კანონმდებლობაზე და სხვა. სეუ-ს აქვს უნიკალური მონაცემთა ბანკი გარემოსდაცვით საკითხებზე, რომელიც მოდის კავშირის 250-ზე მეტი წევრისგან. შედეგად, 130-მდე რუსული და უცხოური მასმედია მუდმივად აკავშირებს კავშირის პრესსამსახურს. მნიშვნელოვანი ნაბიჯი იყო რუსეთში სოციალური ინფორმაციის სააგენტოს გაჩენა. მის სამსახურებს მიმართავენ რუსეთის ხელისუფლება და მედია. საზოგადოების ცხოვრებაში სააგენტოს გაჩენის დღიდან, ახლა შეგიძლიათ იპოვოთ სოციალური რეკლამის მაგალითი ფაქტიურად ყოველ ნაბიჯზე (როგორც საზოგადოებრივ ტრანსპორტში, ასევე სხვა ხალხმრავალ ადგილებში).
სოციალური რეკლამის საკანონმდებლო რეგულირება
რუსეთში სოციალური რეკლამის არსებობა რეგულირდება კანონით. 2006 წლის „რეკლამის შესახებ“ფედერალური კანონის მე-10 მუხლი ამბობს, რომ სოციალური რეკლამა მიმართულია სახელმწიფო და საზოგადოებრივი ინტერესებისკენ და საქველმოქმედო მიზნებს მისდევს. სოციალური სარეკლამო საქმიანობის საკანონმდებლო რეგულირება საუბრობს პროფესიული საზოგადოების შექმნაზე, რომელიც აწარმოებს სოციალურ პროდუქტებს და ხელს უწყობს მოსახლეობის ინტერესის გაზრდას მნიშვნელოვანი სოციალური პრობლემების მიმართ. სოციალური რეკლამის მაგალითი მოსახლეობის ინტერესის გასაზრდელად არის კატეგორიის „სოციალური რეკლამის“გაჩენა საკმაოდ გავლენიან სარეკლამო კონკურსებში რუსეთში: ახალგაზრდული რეკლამის ფესტივალი, სარეკლამო ფესტივალი ნიჟნი ნოვგოროდში და ა.შ..
სოციალური რეკლამა, მაგალითები, მისი აღქმა
სოციოლოგიური გამოკითხვის შედეგები, რომელიც ჩატარდა 2000 წელს ნოვოსიბირსკში (მონაწილეობდა 60 რესპონდენტი) მიუთითებს სოციალური რეკლამის შესახებ დაბალ ცოდნაზე (25%), ხოლო ვიდეოები ACE და მშობლებისა და ბავშვების დამოკიდებულების შესახებ დასახელდა, როგორც სოციალური რეკლამის მაგალითი (" დაურეკე მშობლებს." ამას გარდა, რესპონდენტებმა გაიხსენეს მედიის მიერ გადაცემული სხვადასხვა აქცია ნარკომანიის, შიდსის თემაზე. მათ სოციალური რეკლამის მიმართ დადებითი დამოკიდებულება გამოთქვეს შემთხვევების 65%-ში. 20% ვერ ხედავს დიდ სარგებელს რეკლამაში და მხოლოდ 15% მიიჩნევს ასეთ რეკლამას აუცილებლობად სოციალური აზრის ჩამოყალიბებაში.
სოციალური საკითხები, როგორც თემები ანსოციალური რეკლამის მაგალითი
ყველა სოციალური პრობლემა, რომელიც უნდა აღინიშნოს სოციალური რეკლამის საშუალებით, გამოკითხულმა აუდიტორიამ ისე გაანაწილა, რომ პრობლემების პრიორიტეტის დადგენა შეუძლებელია. ასე რომ, გამოკითხვამ გამოიწვია შემდეგი შედეგები:
- ნარკომანიისა და ალკოჰოლიზმის პრობლემა (ეს არის ერთადერთი პრობლემა, რომელიც რესპონდენტებმა პირველ ადგილზე აყენებენ მნიშვნელობის მიხედვით - 65%);
- აივ-შიდსის პრობლემა;
- დედობისა და ბავშვობის დაცვა;
- გარემოს დაცვა;
- ნაციონალური იდეის ჩამოყალიბება.
ამგვარად, რუსეთში სოციალური რეკლამის საუკეთესო მაგალითებია ის, რაც შექმნილია ქაღალდზე, პლაკატების ან სხვა ვარიანტების სახით და გამოფენილია საჯარო ადგილებში, ანუ ისეთ ადგილებში, სადაც ხალხი ყველაზე მეტად არის გადატვირთული..
