ტელევიზიით, რადიოში, ქუჩებში და ლიფტებში ყოველდღე, ყველა ხედავს რამდენიმე ათეულ რეკლამას, რომელიც საუბრობს პროდუქტზე ან სერვისზე. უნებურად თუ მიზანმიმართულად, მაგრამ კომუნიკაციის ამ მეთოდის წყალობით ადამიანები იძენენ საქონელს.
რეკლამა: რისთვის არის ეს?
აღნიშნული სიტყვა ლათინურიდან ნიშნავს "ყვირილს" ან "ყვირილს" და ამაშია რეკლამის მთელი აზრი - რაიმეზე საუბარი მსმენელის თანხმობის გარეშე. გარე ან შიდა რეკლამა არის ინფორმაცია პროდუქტის, გამყიდველის, დაგეგმილი ღონისძიების ან მოვლენის შესახებ. მასობრივი კომუნიკაციების წყალობით იგი ვაჭრობის ძრავად იქცა და მისი წინაპარი გახლავთ ფრანგი ექიმი და ჟურნალისტი თეოფრასტ რონდო, რომელმაც პირველმა ისაუბრა თავის შესახებ ბეჭდურ პრესაში..
რა არის შიდა რეკლამა: ტიპები
ყველამ შეამჩნია რეკლამა ლიფტში, საოფისე სივრცეში, ფიტნეს ცენტრში და გაუცნობიერებლად დაასკვნეს, რომ შესაძლოა შეიძინონ პროდუქტი ან ისარგებლონ შემოთავაზებული სერვისით. ასეთ რეკლამას შიდა, ან შიდა რეკლამა ეწოდება.
მისი მთავარი ამოცანაა საქონლისა და მომსახურების პოტენციური მომხმარებლების ყურადღების მიპყრობა, მაგრამ ამან რომ იმუშაოს, მნიშვნელოვანია სწორადადგილი, სადაც ადამიანი მეტ დროს ატარებს. მაგალითად, ის დადის საზოგადოებრივ ტრანსპორტში, იღებს ბილეთს რეკლამის უკანა მხარეს, ან ლიფტით და ასევე ყურადღებას აქცევს ინფორმაციას და კითხულობს რომელიმე კომპანიის შესახებ.
თუმცა, შიდა რეკლამა შეიძლება დაიყოს მაღაზიის რეკლამად (სადაც ინფორმაცია მოცემულია მხოლოდ პროდუქტებსა და აქციებზე კონკრეტულ მაღაზიაში) და რეკლამას საჯარო ადგილებში, რომელსაც შეუძლია სრულიად განსხვავებული პროდუქტების შესახებ ინფორმაცია.
მაღაზიაში, POS მასალების გამოყენებით, ისინი ჩვეულებრივ ყურადღებას ამახვილებენ საქონელზე, რომელიც უნდა გაიყიდოს უფრო სწრაფად და გამოირჩეოდეს კონკურენტებისგან, ანუ შესყიდვის გადაწყვეტილების სტიმულირებისთვის. აქ მთავარი მატარებლებია:
- საპრეზენტაციო ხასიათის დიზაინები (თაროები, კარადები, დეგუსტაციის კარადები).
- სართულის გრაფიკა.
- შეკიდული კონსტრუქციები - მობილურები (პროდუქტის მაკეტები), დუმები ან ვობლერები (მაგიდები ნახატებით, რომლებიც მიმაგრებულია თაროზე მოქნილი პლასტმასის ფეხით).
- რეკლამის დაბეჭდვა - პლაკატები, ფლაერები, სტიკერები, დროშები.
მაღაზიაში სარეკლამო ჩვენება ასრულებს ისეთ დავალებებს, როგორიცაა პროდუქტის შესახებ მყიდველის ინფორმირება, პროდუქტის ხარისხისა და მახასიათებლების გაცნობა და დაკავშირებული პროდუქტების შეხსენება.
რეკლამა საჯარო ადგილებში
შიდა რეკლამა ისეთივე ეფექტურია და ზოგჯერ უფრო სასარგებლოც, რადგან არ ითვლება ინტრუზიულად, რაც ხშირად აღიზიანებს პოტენციურ მომხმარებლებს. კარგი მაგალითია რეკლამა ლიფტში, სადაცმას შეუძლია მიაღწიოს სამიზნე აუდიტორიის თითქმის 100%-ს. გარდა ამისა, ისინი არ იხდიან დამატებით გადასახადს გამეორებების რაოდენობისთვის, როგორც, მაგალითად, ტელევიზიით ან რადიოში, აქ ისინი იხდიან მხოლოდ იმ დროს, რომლის დროსაც რეკლამა ტაქსის, პიცის, ინტერნეტისა და ტელევიზიის დაკავშირების შესახებ. - ყველაფერი რაც ადამიანს ძალიან სჭირდება სახლის მოსაწყობად და საჭიროებების დასაკმაყოფილებლად.
მაგრამ მეტი დრო უნდა დაუთმოთ ისეთი რეკლამის შემუშავებას, რომელიც დააინტერესებს ადამიანს, რომელიც შეიძლება გახდეს კლიენტი. ტექსტი უნდა იყოს მოკლე, სურათი ნათელი, მაგრამ არა საზიზღარი - ადამიანმა დაუყოვნებლივ უნდა დაიჭიროს ნათქვამის არსი და არა რამდენჯერმე გადაიკითხოს. ასევე აუცილებელია ყველა კონტაქტის არსებობა, რათა კლიენტს ჰქონდეს დაუყოვნებლივ დარეკვის შესაძლებლობა.
რა სხვა შიდა რეკლამის საშუალებები არსებობს და სად შეგიძლიათ იპოვოთ ისინი? თქვენ შეგიძლიათ მიიპყროთ მომხმარებლის ყურადღება, როცა ის რაღაცას ელოდება, მაგალითად, ბანკში რიგში დგომა ან კლინიკაში ჯდომა. შემდეგ ის სიამოვნებით შეისწავლის ყველა ინფორმაციას მის თვალწინ და შესაძლოა გამოიყენოს იგი და იყიდოს საქონელი. აქ მთავარია რეკლამა იყოს შესაბამისი.
ასე რომ, ბანკები აქვეყნებენ ინფორმაციას თავიანთი პროდუქტების შესახებ: იპოთეკები, სესხები, დეპოზიტები და სადებეტო და საკრედიტო ბარათების შეძენა. საავადმყოფოები აქვეყნებენ ინფორმაციას წამლების შესახებ, მაგრამ, მაგალითად, ფიტნეს ცენტრებში, რეკლამა შეიძლება იყოს არა მხოლოდ თავად ცენტრი, არამედ დაკავშირებული სპორტული საქონელი გარკვეულ მაღაზიაში, რომელთანაც თანამშრომლობა დამყარდა.
სარგებელი
სანამ გადაწყვეტთ რომელი რეკლამის გამოყენებასგაავრცელეთ ინფორმაცია თქვენს შესახებ, აღსანიშნავია მისი დადებითი და უარყოფითი მხარეები და შემდეგ აირჩიეთ გარე, შიდა რეკლამის წარმოება.
მოდით გავაანალიზოთ შიდა რეკლამის უპირატესობები:
- დიდი გაშუქება;
- ზემოქმედება სამიზნე აუდიტორიაზე;
- ხანგრძლივი და განმეორებითი კონტაქტი პოტენციურ მომხმარებლებთან;
- არ აღიზიანებს მომხმარებელს;
- იძლევა შესაძლებლობას ინფორმიროთ აქციებისა და სპეციალური შეთავაზებების შესახებ.
ამგვარად, რეკლამას საჯარო ადგილას ან ტრანსპორტში შეუძლია გაზარდოს ბრენდის ცნობადობა და გაზარდოს პროდუქტის ან სერვისის გაყიდვები.
ხარვეზები
სხვა ტიპების მსგავსად, შიდა რეკლამას აქვს ზემოთ ჩამოთვლილი უპირატესობები და უარყოფითი მხარეები, რომლებიც ყველა რეკლამის განმთავსებელმა უნდა იცოდეს. კანონმდებლობა პრაქტიკულად არ არეგულირებს ამ ტიპის რეკლამას, მაგრამ ამას აქვს არა მხოლოდ პლიუსები, არამედ მინუსები:
- მთავარი ის არის, რომ თუ რეკლამა არ მოეწონება, მაგალითად, ფიტნეს ცენტრს, სერვის კომპანიას ან ოფის მენეჯერს, არ განთავსდეს და არ იყოს მითითებული მიზეზი.
- ასევე ძალიან რთულია ასეთი რეკლამის ეფექტურობის გამოთვლა: რამდენი ადამიანი, რომელმაც ნახა პროდუქტის შესახებ ინფორმაცია ლიფტში, მოვიდა საყიდლად ან რამდენმა ადამიანმა ჩათვალა, რომ ეს წარუმატებელი იყო.
- ყველა საჯარო ადგილას საცხოვრებლის ფასს და პირობებს ადგენს ამ ადგილის მენეჯერი და ამას ასევე არავინ აკონტროლებს.
შიდა რეკლამა: ფოტო და მაგალითი
გაგებაროგორი უნდა იყოს რეკლამა, ჩნდება მას შემდეგ, რაც განიხილავთ წარმატებულ მაგალითებს და გაარკვიეთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია. აქედან უნდა დაიწყო. თქვენ უნდა იცოდეთ რას აკეთებს სამიზნე აუდიტორია, რა სახის გართობას ირჩევენ, სად შეუძლიათ საქონლის შეძენა და სარგებლობენ თუ არა საზოგადოებრივი ტრანსპორტით.
მაგალითად, თქვენ ყიდით ბავშვთა საქონელს, რაც ნიშნავს, რომ სამიზნე აუდიტორია არის ახალგაზრდა დედები ბავშვებით, რომლებსაც უყვართ საყიდლებზე სიარული და სასეირნოდ გასვლისას რამდენჯერმე ლიფტით სიარული. ვიღაც აუცილებლად სარგებლობს საზოგადოებრივი ტრანსპორტით, მაგრამ ამ პროცენტის დათვლა აუცილებელია, რომ შიდა რეკლამას ზარალი არ მოუტანოს.
