თითქმის ნებისმიერ მცირე, საშუალო და მსხვილ ბიზნესს სჭირდება რეკლამა. ამ ხელსაწყოს გამოყენების გარეშე, უბრალოდ არავინ იცის კომპანიის არსებობის შესახებ. ერთ-ერთი ყველაზე ხელმისაწვდომი და ეფექტური გზა საკუთარი თავის სათქმელად არის ბეჭდური რეკლამა. სახეობების ეს მრავალფეროვნება და ასეთი პროდუქტებისთვის ხელმისაწვდომი ფასები მას მწარმოებელსა და მომხმარებელს შორის კომუნიკაციის ერთ-ერთ ყველაზე პოპულარულ გზად აქცევს. აქვე უნდა აღინიშნოს, რომ ამ მარკეტინგული ინსტრუმენტის გამოყენება შესაძლებელია კორპორატიულ რეკლამად. რა არის მიმზიდველი ამ ტიპის კომუნიკაციაში? მართლა მომგებიანია? ამ კითხვებზე პასუხები შეგიძლიათ იპოვოთ სტატიაში.
ბეჭდური რეკლამის განმარტება
ამ ტიპის კომუნიკაციის გასაგებად, ჯერ უნდა იცოდეთ მისი აკადემიური განმარტება. ასე რომ, ბეჭდური რეკლამა არის მარკეტინგული მესიჯი, რომელიც ვრცელდება ბეჭდვითი მედიის არხებით. მაგალითად, ბროშურების, ბროშურების მეშვეობით,პლაკატები, ბუკლეტები.
ბეჭდური რეკლამა შეიძლება განთავსდეს პერიოდულ გამოცემებში: გაზეთებში, ჟურნალებში, წიგნებშიც კი. გამოქვეყნებული პერიოდული გამოცემები ერთდროულად იმოქმედებენ როგორც ბეჭდური მასალების რეკლამა.
ბეჭდვა რეკლამა, როგორც მარკეტინგული ინსტრუმენტი
მწარმოებელსა და მომხმარებელს შორის ან გამყიდველსა და მომხმარებელს შორის კომუნიკაციის ორგანიზების ეფექტურობა ეფუძნება სასურველი შეტყობინების მიწოდების გზის სწორ არჩევანს. ამ შემთხვევაში შეტყობინება ნიშნავს სარეკლამო ტექსტს, ინფორმაციას ფასდაკლებებისა და აქციების, ახალი პროდუქტების, ბონუსების შესახებ.
გადაცემისა და გავრცელებისთვის შეგიძლიათ გამოიყენოთ სხვადასხვა არხი, როგორიცაა რეკლამა გაზეთებში ან ჟურნალებში. ბლანკები, კატალოგები და ბროშურები ასევე ბეჭდვითი რეკლამის სახეობაა. ეს სია შეიძლება დაემატოს სავიზიტო ბარათებით, საკანცელარიო ნივთები და საინფორმაციო ბიულეტენები შეიძლება გამოყენებულ იქნას გარკვეული მარკეტინგული გზავნილების გადასაცემად.
გაუმარჯოს ინტერნეტს
გარდა ჟურნალებისა და გაზეთებისა, რომელთა ხელში ჩაგდებაც შეგიძლიათ, ასევე არის ელექტრონული პუბლიკაციები ან ფიზიკური პუბლიკაციების ელექტრონული ვერსიები. რეკლამებსაც შეიცავს, მაგრამ შეიძლება ჩაითვალოს დაბეჭდილი? Ნამდვილად არ. მიუხედავად იმისა, რომ ამ ტიპის მარკეტინგული კომუნიკაცია შესაძლოა „დაბეჭდილი“ჩანდეს, ეს არის მარკეტინგული ძალისხმევის ცალკეული ნაკრები - ციფრული. ამიტომ, გაზეთში გამოქვეყნებული სტატია შეიძლება იყოს ბეჭდური რეკლამა, მაგრამ ვებ-გვერდზე განთავსებული სტატია ინტერნეტში არა.
პროდუქტის ტიპები
ბევრიაბეჭდური რეკლამის სახეები. ეს მოიცავს ისეთ ცხადს, როგორიცაა ბროშურა ან ბუკლეტი, და სხვა ნაკლებად აშკარა, მაგალითად, პოსტერი. ბევრი მიდრეკილია მას გარე რეკლამის ტიპებს მიაწეროს, რადგან 90% შემთხვევაში ის ქუჩაშია განთავსებული. მაგრამ პოსტერი არის საბეჭდი პროდუქტების ერთეული, რაც მას ბეჭდური რეკლამის გავრცელების საშუალებად აქცევს.
საინტერესოა, რომ ჩვეულებრივი სავიზიტო ბარათიც კი არის ან შეიძლება გახდეს სარეკლამო მესიჯი. პირველი, ის ყოველთვის შეიცავს მისი მფლობელის მიერ შემოთავაზებული პროდუქტის ან სერვისის მოკლე აღწერას. მეორეც, ის შეიცავს საკონტაქტო ინფორმაციას, რომელიც ასევე შეიძლება გამოყენებულ იქნას კომპანიის ან ინდივიდუალური მეწარმის ფარგლების გამოსაცნობად. მესამე, სავიზიტო ბარათის უკანა მხარე შეიძლება გამოყენებულ იქნას საქონლისა და მომსახურების შესახებ უფრო დეტალური შეტყობინების განსათავსებლად.
ბეჭდური რეკლამა მნიშვნელოვანი პროცესია. ამისთვის შეგიძლიათ გამოიყენოთ ჟურნალები, გაზეთები, კატალოგები, წიგნების ბოლო ქაღალდები, ყდები, სანიშნეები, შეფუთვა, უფასო სასაჩუქრე ჩანთები.
ყველაზე გავრცელებული სახეობა
ბეჭდური რეკლამის ყველაზე გავრცელებული ტიპები შემდეგია.
კატალოგი ჩვეულებრივ გამოდის ბროშურის ან წიგნის სახით, სადაც მითითებულია საქონლის სია. ყველაზე ხშირად, ასეთ პუბლიკაციაში შეგიძლიათ მოათავსოთ ბევრი საქონელი სურათებით ან მის გარეშე, ფასის მითითებით, ასევე დანიშნოთ დამატებითი პარამეტრები. პროდუქტები შეიძლება განთავსდეს ანბანურად (A-დან Z) ან ჯგუფებად მსგავსი მახასიათებლებით (სახლი, ბაღი).
კატალოგი განსხვავდება შემდეგშიპარამეტრები:
- საქონლის დიდი რაოდენობა;
- პროდუქტის ინფორმაციის ხელმისაწვდომობა (ზომები, წონა, მასალა, წარმოშობის ქვეყანა);
- ფოტოს ხელმისაწვდომობა;
- კარგი ბეჭდვის ხარისხი;
- ხელმისაწვდომობა ანბანური და/ან თემატური ინდექსი.
ყველაზე ხშირად, კატალოგები შექმნილია გამძლეობისთვის, ამიტომ ისინი მზადდება ხარისხიანი მასალისგან, მათ შორის გვერდისა და ყდის ქაღალდის, საბეჭდი მელნის, წებოს ან სამკერვალო ძაფის.
კატალოგის გარდა, არსებობს შემდეგი ტიპები:
- პროსპექტი არის კატალოგის ფორმა, მაგრამ ის აქვეყნებს რეკლამას ან ერთ პროდუქტს ან ერთ კატეგორიას. ასეთი პუბლიკაციის შიგნით შეგიძლიათ უფრო დეტალური ინფორმაცია მიაწოდოთ თითოეულ მათგანს. აზრი აქვს დაბეჭდოთ ბროშურები პროდუქტებისთვის მეტი ფუნქციებით, უფრო ძვირი ფასების დიაპაზონით ან სპეციალური ფუნქციებით, რაც დაეხმარება ადამიანებს პრიორიტეტულად მიიჩნიონ შესყიდვები. არსებობს რამდენიმე სახის პროსპექტები: პროსპექტი-ბროშურა, პროსპექტი-წერილი, პროსპექტი საქონლის გამოსახულებით (გამოიყენება პარფიუმერიის და კოსმეტიკის ნიმუშებისთვის), პროსპექტი კატალოგიდან ინფორმაციის შემცველობით (როგორც წესი, მოყვება პროდუქტის შეკვეთის ბარათი.).
- ბროშურა არის რამდენჯერმე დაკეცილი პუბლიკაცია (ორი, სამი, ოთხი ან მეტი). ყველაზე ხშირად განკუთვნილია მოკლევადიანი ან თუნდაც ერთჯერადი გამოყენებისთვის. ასეთ პუბლიკაციაში შეიძლება წარმოდგენილი იყოს როგორც ერთი, ასევე რამდენიმე პროდუქტი. გარდა ამისა, ბუკლეტს შეუძლია მოგვითხრობს მთლიანად კომპანიის საქმიანობაზე, მის მომსახურებაზე,დამსახურება, სპეციალური დაწინაურება ან ისტორია. ზოგჯერ შეიძლება გამოყენებულ იქნას კორპორატიული მარკეტინგისთვის.
შეფუთვა, როგორც მარკეტინგული შეტყობინება
ქაღალდი ან სხვა ჭურვი, რომელიც ემსახურება საქონლის შესანახად, ასევე შეიძლება იყოს სარეკლამო შეტყობინების გავრცელების საშუალება. პირველ რიგში, მან უნდა მიიპყროს მომხმარებლის ყურადღება. უძლიერესი ტენდენცია ლამაზი შეფუთვისკენ უფრო ძვირიან პროდუქტებზე ჩანს. მეორეც, შეფუთვაზე შეიძლება განთავსდეს საკმაოდ დიდი რაოდენობით ტექსტი: ისაუბრეთ პროდუქტის თვისებებზე, მისი მოხმარების სარგებელს, აქციების ჩატარების პირობებზე და პროდუქტზე მწარმოებელ კომპანიაზე.
სარეკლამო მესიჯის გავრცელების საშუალება ჩვეულებრივი შეფუთვით რომ გააკეთოთ, თქვენ უნდა დააპროექტოთ იგი სპეციალურად. პირველ რიგში, მნიშვნელოვანია ორიგინალობა და არასტანდარტული შეფუთვა, სწორი ფერი და გამოყენების სიმარტივე. მეორეც, მასზე განთავსებული ტექსტი უნდა შეიცავდეს გრაფიკულ გამოსახულებებს და იყოს ადვილად წასაკითხი.
ამ ტიპის კომუნიკაციის უპირატესობები
ასეთი რეკლამის მთავარი დადებითი მხარე მისი ხილვადობაა. ვიზუალური ნაწილი აძლიერებს აღქმას, ხოლო ლაკონური და ხელმისაწვდომი ტექსტი ეხმარება მომხმარებელს პროდუქტის დამახსოვრებაში. სწორად შესრულებული ფლაერები ან ბროშურები შეიძლება იყოს ეფექტური მარკეტინგული გადაწყვეტა.
ბეჭდური რეკლამის კიდევ ერთი დადებითი თვისება არის ვიწრო სამიზნე აუდიტორიასთან მუშაობის უნარი. პროდუქტები შეიძლება გავრცელდეს პირდაპირ მომხმარებლებზე ან პოტენციურ მყიდველებზე. ამას აკეთებსერთი სარეკლამო კონტაქტი უფრო ეფექტურია. მაგალითად, თუ პროდუქტი განკუთვნილია ახალგაზრდა დედებისთვის, მაშინ ის შეიძლება გავრცელდეს ბუკლეტების სახით იმ ადგილებში, სადაც ისინი დიდ დროს ატარებენ: პარკებში, სათამაშო მოედნებზე, სკოლამდელ საგანმანათლებლო და გასართობ დაწესებულებებში.
სამწუხაროდ, რეკლამა ბეჭდურ მედიაში უფრო ძვირი დაჯდება, მაგრამ ზოგიერთ შემთხვევაში უფრო ეფექტური იქნება.
თანამედროვე სამყაროში ბეჭდვის ღირებულებაც საკმაოდ იაფი გახდა. სულ მცირე, ეს უფრო იაფია, ვიდრე რადიოში ან ტელევიზიაში შეტყობინების განთავსება. თუ თქვენ გჭირდებათ ეფექტური რეკლამა მინიმალური ბიუჯეტის ხარჯებით, მაშინ ყოველთვის შეგიძლიათ გააკეთოთ ბროშურები შავ-თეთრ ფერებში და გაიმეოროთ ისინი დუბლიკატორზე. ჩვეულებრივ, ერთი ასეთი ბუკლეტის ღირებულება არ აღემატება 2-3 რუბლს, ანუ 2000-3000 ეგზემპლარი ბეჭდვისთვის 10000 რუბლზე ნაკლები დასჭირდება..
ბეჭდური რეკლამის უარყოფითი მხარეები
ბეჭდური რეკლამის ყველაზე აშკარა მინუსი არის დიზაინის შეკვეთის აუცილებლობა, თუ გსურთ შექმნათ რაიმე მართლაც ლამაზი და ეფექტური. და აქ შეგიძლიათ ერთდროულად ორ სხვა სირთულეს წააწყდეთ:
- ფინანსური მხარე (ხარისხიანი დიზაინის პროექტი არასოდეს იქნება იაფი).
- მოძებნეთ სანდო ხელოვანი (ზოგჯერ კრეატიული ადამიანები იტანჯებიან უყურადღებობით, უპასუხისმგებლობით და სხვა არც თუ ისე სასიამოვნო რაღაცებით).
ბეჭდური რეკლამის საშუალების არჩევისას და მისი შექმნისას ხშირად საჭიროა კოპირაიტერების და/ან კორექტორების მომსახურება, რომლებსაც შეუძლიათ ჩვეულებრივი შეუმჩნეველი ტექსტი ნამდვილ „იარაღად“აქციონ.მოიგე მეტი მომხმარებელი.
არ დაივიწყოთ ადამიანთა კატეგორია, რომლებიც უბრალოდ არ არიან მიმღებნი ბეჭდვითი რეკლამის მიმართ (ადამიანები განათლების გარეშე, უსინათლოები და მხედველობის დაქვეითებული პირები, ბავშვები, ემიგრანტები და სხვა კატეგორიის ადამიანები).
მნიშვნელოვანია გახსოვდეთ
ბეჭდურ მედიაში მაღალი ხარისხის რეკლამის შესაქმნელად, თქვენ უნდა გახსოვდეთ შემდეგი ასპექტები:
- სათაური უნდა იყოს მოკლე, ნათელი და დასამახსოვრებელი;
- ტექსტი - ლაკონური, გასაგები, არ შეიცავს მასობრივი მომხმარებლისთვის რთულ სიტყვებს და ფრაზებს;
- ილუსტრაციები მატებს სიცხადეს ბეჭდურ რეკლამას;
- ბეჭდვის დიზაინი უნდა იყოს უნიკალური და ფერადი.
ამ წესების დაცვით, შეგიძლიათ მიაღწიოთ მაქსიმალურ ეფექტურობას დაბეჭდილი სარეკლამო მესიჯიდან.
