დღეს ყველასთვის ცნობილი ბრენდის სახელებია. ჩვენ შევეჩვიეთ მათ და არ ვფიქრობთ იმაზე, რომ ერთხელ ვიღაცამ მოიფიქრა ეს სახელები, რომ მათ უკან ისტორიებია. და ამასობაში ბრენდების „ცხოვრება“ძალიან საინტერესოა, ისინი მუდმივად იბრძვიან ერთგვარ „ჰიტ-პარადებში“ადგილებისთვის, პოპულარობისა და ღირებულების მიხედვით რეიტინგებისთვის. მოდით ვისაუბროთ ყველაზე ცნობილ ბრენდებზე სხვადასხვა სფეროში.
სახელის არჩევის მეთოდები
ბრენდის სახელის შემუშავების პროცესს სახელწოდება ეწოდება. პროდუქტის ან კომპანიის წარმატებული სახელის შექმნის რამდენიმე გზა არსებობს. პირველი ყველაზე მარტივია, როცა ბრენდს უბრალოდ შემქმნელის სახელს ან გვარს უწოდებენ. ასე ადიდებდნენ თავიანთ სახელებს Ford, Prada, Bosch, Dell და მრავალი სხვა.
სახელების შექმნის კიდევ ერთი პოპულარული გზა არის აბრევიატურები. ყველაზე ხშირად აღებულია შემქმნელთა სახელებისა და გვარების ნაწილები ან ასოები, ასევე შესაძლებელია ფრაზების ასოების გაერთიანება. ასე გაჩნდა სახელები MTS, Lenovo, IBM, HP. ბრენდის სახელები შეიძლება გამოჩნდესარსებული ან გამოგონილი სიტყვების გამოყენების შედეგი. ასე გამოჩნდა ბრენდები Apple, Volkswagen, BlackBerry. ჩვეულებრივ, პრომოუშენის დროს სახელი და ლოგო ასოცირდება გარკვეულ ისტორიასთან, ლეგენდასთან, რეალურ თუ გამოგონილთან. მარკეტინგში ამას ბრენდის მითოლოგიზაცია ჰქვია.
არაჩვეულებრივი ბრენდის სახელები
სახელი "ნოკია" ყველამ იცის, მაგრამ ცოტამ თუ იცის რას ნიშნავს. თავდაპირველად კომპანია ფლობდა ქაღალდის ქარხანას, ერთ-ერთი ქარხანა აშენდა მდინარე ნოკიანვირტაზე, შემოკლებული ვერსია და გახდა ახალი კომპანიის სახელი. ხშირად ბრენდის სახელები ასოცირდება მითოლოგიურ პერსონაჟებთან. მითიური არსების სახელის გამოყენების ყველაზე უჩვეულო გზაა ასუსი. მომავალი კომპანიის კონცეფციის შექმნით, მფლობელებმა დაწერეს მისი თანდაყოლილი თვისებების სია: ძალა, თავგადასავლების სული, სიჩქარე. ყველა ეს თვისება იყო თანდაყოლილი ლეგენდარული ცხენისთვის ძველი ბერძნული მითებიდან, პეგასუსი (თავდაპირველი მართლწერით - პეგასუსი). მაგრამ ფირმის მფლობელებს სურდათ, რომ ეს სახელი ფირმა სატელეფონო დირექტორიას ზედა ნაწილში განთავსდეს. ასე გაქრა ცხენის სახელიდან პირველი მარცვალი და გაჩნდა „ასუსი“.
Volvo-ს სახელი დაარქვეს ლათინური ფრაზით "I roll" მას შემდეგ, რაც ბურთი ატარებს ორგანიზაციას თავდაპირველად წარმოებული. იმავე პრინციპს მიჰყვებოდა ფოლკსვაგენის კომპანიაც, რომლის სახელწოდებაა გერმანული ფრაზა „ხალხის მანქანა“. მაგრამ ყველაზე ლეგენდარული, ალბათ, არის Apple-ის ბრენდის სახელი. სტივ ჯობსმა, ბრენდის შემქმნელმა და გამოჩენილმა მარკეტერმა, თქვა მინიმუმ სამი ვერსიაამ სახელის ისტორია.
ყველაზე ძვირადღირებული ბრენდები
ბრენდის შექმნა მოითხოვს დიდ ინვესტიციას და კომპანიებს ესმით ეს ხარჯები. დასამახსოვრებელი, მიმზიდველი სახელი ხომ გაყიდვების გაზრდას უწყობს ხელს. დღეს არის ბრენდების ბრძოლა კაპიტალიზაციისთვის, რაც საშუალებას გაძლევთ მიიღოთ დამატებითი შემოსავალი მხოლოდ სახელისთვის. ბრენდების რეიტინგი ყოველწლიურად იცვლება, ამიტომ შეუძლებელია მსოფლიოში ყველაზე ძვირადღირებული ბრენდების ერთადერთი სწორი შეკვეთის და სიის შედგენა.
მაგრამ ლიდერთა ჯგუფში ბოლო წლებში მუდმივად შედის ისეთი ბრენდები, როგორიცაა:
ვაშლი. უკვე აღნიშნული ბრენდი 1976 წლიდან არსებობს. მისი კაპიტალიზაცია რამდენიმე ასეული მილიარდი დოლარია. ბრენდის ლოგო შექმნა დიზაინერმა რობ იანოვმა. თავიდან ეს იყო შავ-თეთრი ნახატი, შემდეგ შეიქმნა ბევრისთვის ნაცნობი მრავალფეროვანი ვერსია. 22 წლის განმავლობაში ის "ცხოვრობდა" ცისარტყელას სახით, მაგრამ შემდეგ დაუბრუნდა თავის პირვანდელ იმიჯს
- კოკა-კოლა. ცნობილი ბრენდი, რომელიც აწარმოებს გაზიან სასმელს, 1892 წელს გამოჩნდა. წლიური მოგება რამდენიმე ათეული მილიარდი დოლარია. ბრენდის ლოგო თითქმის 130 წლის წინ გამოჩნდა, ამ დროის განმავლობაში მან გარკვეული ცვლილებები განიცადა, მაგრამ ფერები იგივე დარჩა.
- Microsoft. კომპიუტერული კომპანიის ბრენდი 1975 წელს გამოჩნდა. დღეს ის მუდმივად შედის მსოფლიოს ხუთ ყველაზე ძვირადღირებულ ბრენდს შორის. თავისი ხანგრძლივი ცხოვრების მანძილზე კომპანიამ შეცვალა რამდენიმე ლოგო, ამჟამინდელი ვერსია არსებობს 2012 წლიდან.
- Google. ციფრული კომპანია დაარსდა 1998 წელსდა დღეს თავდაჯერებულად იკავებს ყველაზე მომგებიან ბრენდებს შორის. სახელის მართლწერამ „სიცოცხლის“წლების განმავლობაში განიცადა 5 განახლება, დღევანდელი ვერსია გამოიყენება 2015 წლიდან. ბრენდის საბაზრო ღირებულება 360 მილიარდ დოლარზე მეტია.
- IBM. კიდევ ერთი IT კომპანია დაარსდა 1911 წელს, როდესაც სპეციალიზირებული იყო სხვადასხვა ელექტრო მოწყობილობების წარმოებაში. ფირმის აქტივები 100 მილიარდ დოლარზე მეტია შეფასებული.
ამერიკის ისტორია
აშშ არის მარკეტინგის სამშობლო და სწორედ აქ ჩნდება პირველი ბრენდები. გარდა უკვე დასახელებული Apple-ის, Coca-Cola-ს, Google-ისა და სხვათა, არის სხვა ცნობილი ამერიკული ბრენდებიც. მათ შორისაა:
- Disney. ცნობილი კინოსტუდია დღეს ნამდვილი კორპორაციაა. სათამაშოები, ტანსაცმელი, ტკბილეული გამოდის დისნეის ბრენდის ქვეშ.
- Nintendo. კომპანია, რომელიც აწარმოებს სათამაშო კონსოლებს და კომპიუტერულ თამაშებს, კარგად არის ცნობილი ახალგაზრდებისთვის მთელ მსოფლიოში.
- სტარბაქსი. ცნობილი ყავის სახლების ქსელი დღეს მთელ მსოფლიოშია გავრცელებული. და ის გამოჩნდა აშშ-ში 1971 წელს. დღეს კომპანია რამდენიმე მილიარდ დოლარად ღირს.
- საკვების მთელი ბაზარი. მაღალი ხარისხის სასურსათო მაღაზიების ქსელი ახლა მთელ მსოფლიოს იპყრობს და ის აშშ-ში შეიქმნა.
ბევრმა ამერიკულმა ტანსაცმლის ბრენდმა მოიპოვა მსოფლიო პოპულარობა. მაგალითად, ღირს გავიხსენოთ DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. დღეს აშშ-ს მარკები ბრენდის მშენებლობის მაგალითია, რომელიც მოგებას ქმნის.
ცნობილი გერმანული ბრენდები
მეორეგერმანიას შეიძლება ეწოდოს მსოფლიოში ცნობილი ბრენდების სამშობლო. ეს მდგომარეობა დაკავშირებულია მომხმარებელთა შორის საიმედოობასთან და ხარისხთან. გასაკვირი არ არის, რომ ამდენი გერმანული ბრენდი მანქანის ბრენდია.
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi არის ქვეყნის ნამდვილი დიდება და მათ მფლობელებს სოლიდური მოგება მოაქვთ. ასევე გერმანიაში დაიბადა ისეთი ცნობილი ბრენდები, როგორიცაა "Adidas", "Puma", "Bogner", "Hugo Boss". ეს ქვეყანა არის მრავალი მაღალტექნოლოგიური ბრენდის სამშობლო, როგორიცაა Siemens, Bosch, Grundik. გარდა ამისა, გერმანიაში დაიბადა დიდი კოსმეტიკური ბრენდები, როგორიცაა Fa, Nivea, Henkel.
სპორტული ბრენდების სახელები
დღეს ბევრს აღარ ახსოვს დრო, როცა სპორტული ტანსაცმელი მხოლოდ სტადიონებისა და სპორტული დარბაზების ატრიბუტი იყო. ჩვენ მიჩვეულები ვართ ყოველდღიურ ტანსაცმელზე სპორტული ლოგოების ხილვას, რომლითაც შეგიძლიათ სამსახურში წასვლა, ფეხით ან პაემანზე წასვლა. ასეთი ცვლილებები დაკავშირებულია სპორტული ტანსაცმლის ბრენდების პოპულარიზაციასთან. ჩვეულებრივ გარდერობში ასეთი აღჭურვილობის მოდა გაჩნდა ბრენდ მენეჯერების წყალობით, რომლებმაც ჩამოაყალიბეს თავიანთი ბრენდების სიყვარული და ერთგულება ჩვეულებრივ ადამიანებში.
დღეს ყველაზე ცნობილი სპორტული ემბლემები და ბრენდები დიდ მოგებას მოაქვს მათ მფლობელებს. ყველაზე ცნობილი სპორტული ბრენდებია: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
შიდაბრენდები
რუსეთმა თავისი პროდუქციის ბრენდირება მხოლოდ 25 წლის წინ დაიწყო. მაგრამ ზოგიერთი ცნობილი შიდა ბრენდი გაცილებით ადრე გამოჩნდა. დღეს რუსული ბრენდები ქვეყნის დიდება და სიამაყეა. საბჭოთა ეპოქის ყველაზე ცნობილი ბრენდებია Lada, Aeroflot, Kalashnikov, Kamaz.
მაგრამ თანამედროვე დროშიც კი რუსეთში ჩნდება ბრენდები, რომლებმაც მსოფლიო პოპულარობა მოიპოვეს, მათ შორის: ABBYY პროგრამული უზრუნველყოფის კომპანია, კომპანია, რომელიც აწარმოებს ანტივირუსულ პროგრამებს, Kaspersky Internet Security, Raketa watch, ნედლეულის კომპანია. გაზპრომი.
ტანსაცმლის პოპულარული ბრენდები
კვების შემდეგ ტანსაცმელი ერთ-ერთი ყველაზე ხშირად შეძენილი ნივთია. ბოლო 40 წლის განმავლობაში მსოფლიოში ჩამოყალიბდა ბრენდის მოხმარების კულტურა, რომელიც შექმნეს ტანსაცმლის მწარმოებლებმა. მოდის ბრენდები გახდა ცხოვრების სტილის ელემენტი, მასობრივი კულტურის ნაწილი. არსებობს ფუფუნების და მასობრივი ბაზრის ბრენდები, თითოეულ სეგმენტს ჰყავს თავისი ლიდერები.
და საერთო პოპულარობის რეიტინგი ასე გამოიყურება:
- ვერსაჩე. იტალიური ფუფუნების მოდის ბრენდი დაარსდა 1978 წელს.
- გუჩი. ფუფუნების ტანსაცმლის ერთ-ერთი უძველესი იტალიური ბრენდი, დაარსებული 1922 წელს.
- ჰერმესი. პოპულარული ფრანგული ტანსაცმლის ბრენდი, პატივცემული ტრენდსტერი მთელს მსოფლიოში, შეიქმნა 1837 წელს.
- პრადა. ცნობილი ბრენდი, რომელიც აწარმოებს ძვირადღირებულ ტანსაცმელს, ფეხსაცმელს და აქსესუარებს, დაიბადა იტალიაში 1913 წელს.
- Louis Vuitton. კომპანია იყოდაარსდა 1854 წელს პარიზში და თავდაპირველად სპეციალიზირებული იყო ძვირადღირებული ჩემოდნებისა და სამგზავრო ჩანთების წარმოებაში. დღეს ეს ბრენდი ყიდის ტანსაცმელს, ფეხსაცმელს, აქსესუარებს.
- Dolce & Gabbana. იტალიელმა მკერავმა დუეტმა თავისი მოდის სახლი 1982 წელს გახსნა. ბრენდს აქვს თამამი და უნიკალური სტილი.
- მანგო. ესპანური ტანსაცმლის ბრენდი 1984 წელს გამოჩნდა და წარმოადგენს მასობრივი ბაზრის ზედა სეგმენტს.
- ბენეტონი. იტალიური ტანსაცმლის ბრენდი დაარსდა 1965 წელს და პირველად იყო სპეციალიზირებული ნაქსოვი ტანსაცმლის წარმოებაში, დღეს ის აწარმოებს ტანსაცმელს მამაკაცის, ქალისა და ბავშვისთვის.
მოდური ბრენდები ხშირად იბადება, განსხვავებით, მაგალითად, საავტომობილო ბრენდებისგან. სულ უფრო მეტი ხდება ბრენდების სპეციალიზაცია მათი აუდიტორიისა და მახასიათებლების მიხედვით.
ცნობილი პროდუქტის ბრენდები
ყველაზე პოპულარული კვების ბრენდები მსოფლიოში. რეკლამა ბავშვობიდანვე ასწავლის ადამიანებს ბრენდების სახელებს, რომლებიც მოხმარების ნორმად იქცევა და ზოგჯერ სათანადო სახელწოდებაც კი ხდება. დღეს მთელ მსოფლიოში ცნობილია ბრენდების სახელები: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. ისინი აერთიანებენ რამდენიმე ბრენდს და სხვადასხვა პროდუქტს. ყოველწლიურად ბრძოლა გამორჩეულ ბრენდებს შორის მხოლოდ მძაფრდება. ისინი სულ უფრო მეტად ავრცელებენ რეკლამას თავიანთ პროდუქტებს, იბრძვიან მყიდველისგან უფრო მცირე, კერძოდ, ნაციონალური მწარმოებლების გამოწვევაზე.
