კომერციული რეკლამა არის თანამედროვე ვაჭრობის ძრავა. მას სხვანაირად შეიძლება მოექცეთ: მას შეუძლია აღფრთოვანდეს მასალის პრეზენტაციის ორიგინალურობით, შეიძლება გააღიზიანოს უსიამოვნო მუსიკალური თანხლებით ან ტექსტით. თუმცა, სინამდვილეში, ეს აშკარად შესანიშნავი გზაა პროდუქტის ინფორმაციის გასავრცელებლად.
განმარტება
კომერციული რეკლამა არის სამომხმარებლო საქონლის პრეზენტაცია საპირისპირო ეფექტის, ანუ მოგების მიღების მიზნით. კომერციული რეკლამა გამოიყენება ახალი პროდუქტის ან პროდუქტის გაყიდვის სტიმულირებისთვის, რომელიც მცირდება. ამ ტიპის რეკლამის საგანი შეიძლება იყოს აბსოლუტურად ყველაფერი: მომსახურება, ინტელექტუალური საკუთრება, სამუშაო, უძრავი ქონება, მასობრივი კულტურული ღონისძიებები და ზოგადად ყველაფერი, რაც ექვემდებარება გაყიდვას.
კომერციული რეკლამა არის ყველაზე ეფექტური საბაზრო ინსტრუმენტი, რომელიც შექმნილია ბაზრის მონაწილეებს შორის ურთიერთობის გასაძლიერებლად, რაც, თავის მხრივ, დადებითად მოქმედებს ბრუნვაზე, გამოაქვს ბაზარი სტაგნაციიდან. მათი ყურადღება განვითარებულ ქვეყნებზე გადაიქცევა, ჩანს, რომ ისინი მიმართულიასხვადასხვა კატეგორიის საქონლისა და მომსახურების მასობრივი წარმოება. ეს ორიენტაცია მთლიანად დამოკიდებულია პროდუქტებზე მოთხოვნაზე, რომელიც ძლიერდება გარე ფაქტორის გავლენის ქვეშ. ამრიგად, შეგვიძლია ვთქვათ, რომ კომერციული რეკლამა არის არა მხოლოდ კომპანიისთვის მოგების მოტანის საშუალება, არამედ ეკონომიკური მდგომარეობის გაუმჯობესების ძრავა ინდუსტრიაში დიდი რაოდენობით კონკურენტების არსებობის პირობებში.
კლასიფიკაცია
რამდენი პროდუქცია, ამდენი დავალება. თითოეული მიზნისთვის, რეკლამის შექმნის განსხვავებული მიდგომაა. ამის გათვალისწინებით, შეიქმნა კომერციული რეკლამის კლასიფიკაცია, რომელიც შექმნილია იმის დასადგენად, თუ რისი მიღწევა სურს ორგანიზაციას მომხმარებლისთვის თავისი პროდუქტის წარდგენიდან.
მიზნებიდან გამომდინარე, არსებობს რეკლამის შემდეგი კლასიფიკაცია.
- ინფორმაციული. მას ყველაზე ხშირად იყენებენ, როდესაც ახალი, უცნობი პროდუქტი შემოდის ბაზარზე. როგორც ჩანს, ამბობს: "ნახეთ, რა ახალი და საინტერესო მოგიმზადეთ". ასეთი რეკლამა მოიცავს პროდუქტის ძირითად მახასიათებლებს, რის საფუძველზეც მოსალოდნელია პირველადი მოთხოვნის გაჩენა.
- დარწმუნება. მისი გამოყენება შესაძლებელია პროდუქტისა და მომსახურების სასიცოცხლო ციკლის ყველა ეტაპზე. ის ამბობს: „ეს ჩვენგან უნდა იყიდო“, რითაც პოტენციური მომხმარებელი კონკურენტებისგან იზიდავს.
- გახსენება. რეკლამის ყველაზე ნაკლებად ინტრუზიული ფორმა. ყველაზე ხშირად ის შეიცავს მინიმალურ ინფორმაციას. მისი მიზანია შეახსენოს მომხმარებელს, რომ ეს პროდუქტი ჯერ კიდევ ხელმისაწვდომია და უნდა შეიძინოს. გამოიყენება პირობებითსტაბილური მოთხოვნა, რათა გამოირიცხოს მისი დაცემის შესაძლებლობა.
ინფორმაციის საბოლოო მიმღების ტიპის მიხედვით, კომერციული რეკლამა არის:
- მომხმარებელი. შექმნილია ინდივიდის ყურადღების მისაპყრობად.
- ბიზნეს რეკლამა. სამიზნე აუდიტორია - იურიდიული პირები. როგორც წესი, ეს არის მსხვილი ან მცირე ორგანიზაციები, რომლებიც ეწევიან საცალო ვაჭრობას. მწარმოებლისთვის ისინი მოქმედებენ როგორც დისტრიბუტორი.
გავრცელების თვალსაზრისით, რეკლამა შეიძლება იყოს:
- გლობალური. ეს არის საქონლისა და მომსახურების შესახებ ინფორმაციის გავრცელების ყოვლისმომცველი მეთოდი. ყველაზე ხშირად ხორციელდება ოფიციალური ფრენჩაიზის მეშვეობით, რომელიც მდებარეობს მსოფლიოს სხვადასხვა ქვეყანაში.
- ეროვნული. მას აქვს თავისი გავრცელება მხოლოდ იმ ქვეყნის პირობებში, სადაც უზრუნველყოფილია საქონლისა და მომსახურების გამოყენება.
- რეგიონული რეკლამა. ნაჩვენებია სამიზნე აუდიტორიისთვის კონკრეტულ რეგიონში.
- ადგილობრივი. ისინი მიმართავენ მის გამოყენებას, თუ ცდილობენ პროდუქტის პოპულარიზაციას გარკვეულ ქალაქში. ყველაზე ხშირად გამოიყენება ადგილობრივი მაღაზიების ან საკონსულტაციო ორგანიზაციების მიერ.
ნახვები
სანამ კომერციული თუ სხვა სახის რეკლამის ჩამოთვლას დავიწყებდეთ, აღსანიშნავია ის კატეგორია, რომელიც არ გულისხმობს მოგების მიღებას. რეკლამები, რომლებიც არ ნიშნავს შემდგომ მოგებას, მოიცავს პოლიტიკურ, კონფესიურ და სოციალურს.
კომერციული სოციალური რეკლამა არ შეიძლება არსებობდეს, რადგან საზოგადოების ცნობიერების მოდელები რომშეეცადეთ შეცვალოთ ეს ტექნიკა, არ მიეკუთვნოთ "პროდუქტის" კატეგორიას. ისინი მიზნად ისახავს საზოგადოებაში ატმოსფეროს გაუმჯობესებას.
მსგავსი მიზეზის გამო, პოლიტიკური რეკლამა არ არის კომერციული. ის მხოლოდ მოქალაქეებს მოუწოდებს, შეასრულონ თავიანთი მოვალეობა ან კონსტიტუციური უფლება, რომელიც არ იყიდება.
რეკლამის ბეჭდვა
ბეჭდური მედია დიდი ხანია გამოიყენება კომერციული რეკლამის განთავსებისთვის. გაზეთები და ჟურნალები საკმაოდ პოპულარულია მსოფლიოს სხვადასხვა კომპანიებში. ბეჭდური მედიის გამოყენებით კომპანიებს ასევე შეუძლიათ თავიანთი პროდუქციის პოპულარიზაცია ბროშურებითა და ფლაერებით. გაზეთები და ჟურნალები ყიდიან სარეკლამო სივრცეს და ღირებულება დამოკიდებულია რამდენიმე ფაქტორზე. სივრცის რაოდენობა, პუბლიკაციის გვერდი და ქაღალდის ტიპი განსაზღვრავს რეკლამის ღირებულებას.
მაუწყებლობის რეკლამა
ამ ტიპის რეკლამა ძალიან პოპულარულია მთელ მსოფლიოში. იგი შედგება რეკლამისგან ტელევიზიაში, რადიოში ან ინტერნეტში (კომერციული კონტექსტური რეკლამა). სატელევიზიო რეკლამებს მნიშვნელოვანი აუდიტორია ჰყავს და ძალიან პოპულარულია. რეკლამის ღირებულება დამოკიდებულია რეკლამის ხანგრძლივობაზე და დროზე, როდესაც ის გამოჩნდება. მაგალითად, რეკლამა პრაიმ-თაიმში უფრო ძვირი იქნება, ვიდრე სხვა დროს.
გარე რეკლამა
იყენებს სხვადასხვა ინსტრუმენტებს მომხმარებლების ყურადღების მისაპყრობად. ბილბორდები, კიოსკები, ღონისძიებები და გამოფენები კომპანიის გზავნილის გადმოცემის ეფექტური საშუალებაა. ბილბორდები წარმოდგენილია მთელ ქალაქში, მაგრამ შინაარსი ისეთი უნდა იყოსმიიპყრო მომხმარებლების ყურადღება.
საჯარო რეკლამა
ეს არის რეკლამის უნიკალური ფორმა, რომლის დროსაც პროდუქტი ან მესიჯი დეტალურად არის ჩართული ფილმში ან სერიალში. არ არის რეალური რეკლამა, ფილმში მხოლოდ პროდუქტის ნახსენებია. მაგალითად, ტომ კრუზმა გამოიყენა Nokia ტელეფონი Minority Report-ში.
საჯარო რეკლამა
როგორც სახელი გვთავაზობს, ეს რეკლამები არის საჯარო მიზნებისთვის. არსებობს მრავალი მნიშვნელოვანი საკითხი, როგორიცაა შიდსი, პოლიტიკური მთლიანობა, ენერგიის დაზოგვა, გაუნათლებლობა, სიღარიბე და ა.შ., ეს ყველაფერი ფართო საზოგადოებისთვის უფრო მეტად უნდა იყოს ცნობილი. ამ ტიპის რეკლამამ ბოლო დროს დიდი მნიშვნელობა შეიძინა და არის მესიჯების გადაცემის ეფექტური საშუალება.
