წელიწადიდან კონტექსტური რეკლამა სულ უფრო მეტ პოპულარობას იძენს. სპეციალიზებული ბაზრები აუმჯობესებენ რეკლამის შეფასების მეთოდს, რათა მომხმარებლებმა მიიღონ ყველაზე რელევანტური პასუხები მათ შეკითხვებზე, ხოლო რეკლამის კლიენტებს შეუძლიათ განათავსონ ნამდვილად კარგი შეთავაზებები და მიიღონ მოგება. მაგრამ ბევრისთვის კვლავ რჩება კითხვა, რა არის ასეთი მოთხოვნის საფუძველი და კონტექსტური რეკლამის ეფექტური მუშაობის საიდუმლო? ინტერნეტში რეკლამას, მის სახეობებს, უპირატესობებსა და სხვა საკითხებს ქვემოთ შეიტყობთ.
კონტექსტური რეკლამა
კონტექსტუალურ რეკლამას ჰქვია რეკლამა ინტერნეტში, რომლის პრინციპია პოტენციური მომხმარებლების საჭიროებებთან ზუსტი დამთხვევა და შეუმჩნევლობა. როგორც წესი, ისინი პასუხობენ მომხმარებლის მოთხოვნებს საძიებო ხაზში და რეკლამირებული გვერდის საგანში და ადამიანი თავად წყვეტს მიჰყვეს ბმულს თუ არა. ამრიგად, ნეგატიური დამოკიდებულება კონტექსტური რეკლამის მიმართ ნულამდე მცირდება.
აქედან გამომდინარეობს, რომ იგი მოქმედებს შერჩევით დააისახება მხოლოდ იმ შემთხვევებზე, როდესაც გაკეთებულია კონკრეტული მოთხოვნები. შესაბამისად, კამპანიის სწორი დაყენებით, შეგიძლიათ მიიღოთ მაღალი ხარისხის მაჩვენებელი, გამოხატული ახალ მომხმარებლებში და გაზრდილი გაყიდვები. ამიტომ, უპირველეს ყოვლისა, უნდა იცოდეთ, რომ კონტექსტური რეკლამა არის ინსტრუმენტი, რომელიც მიმართულია გაყიდვების გაზრდისა და ახალი მომხმარებლების მოზიდვისკენ ქსელის მეშვეობით.
ამ ტიპის რეკლამის პრინციპია სავაჭრო შეთავაზების ინფორმაცია და ექსკლუზიურობა. ამ ორი ფაქტორის პოტენციურ კლიენტებთან სწორი განლაგებითა და წარდგენით, რეკლამის განმთავსებელი ნამდვილად მიიღებს დიდ სარგებელს.
ეს არის მიზეზი იმისა, რომ არის ასეთი დიდი რაოდენობა, ვინც ცოტა ფულს შოულობს და ძალიან ცოტა ადამიანია, ვინც ნამდვილად კარგად გამოიმუშავებს გლობალურ ქსელში.
კონტექსტური რეკლამის მრავალფეროვნება
არ იცით როგორ გააკეთოთ რეკლამა ონლაინ? კონტექსტური რეკლამის მთელი ბლოკი იყოფა სამ კატეგორიად:
- ბანერული რეკლამა არის რეალური ან ანიმაციური სურათი. ეს ტიპი საკმაოდ ხშირად გვხვდება ინტერნეტში, რადგან ბანერები ძალიან თვალსაჩინოა და აქვთ მაღალი კონვერტაციის მაჩვენებელი, რაც დადებითად მოქმედებს შედეგებზე.
- ვიდეო რეკლამები არის რეკლამები, რომლებიც იყენებს ვიდეო მასალას. დღეს ის ძალიან აქტიურად გამოიყენება, როგორც საქონლისა და სერვისების პოპულარიზაციის საშუალება და ვიდეო რეკლამის პოპულარობა კვლავ იზრდება. ძირითადად, ასეთი რეკლამები ნაჩვენებია ინტერნეტში ვიდეოების ყურებისას, როდესაც შოუს დასაწყისში ჩნდება მოკლე შეტყობინება.ვიდეო 20-25 წამის განმავლობაში. გარდა ამისა, არის ვირუსული ვიდეოები, რომლებიც ყველაზე ხშირად ქვეყნდება ინტერნეტში ავტორიტეტული ორგანიზაციების მიერ საკუთარი პროდუქტების ან სერვისების პოპულარიზაციის მიზნით.
- კონტექსტური რეკლამის შემდეგი ტიპი ინტერნეტში არის ტექსტი. ეს არის ალბათ ყველაზე გავრცელებული ტიპის რეკლამა, რომელიც ყველგან გვხვდება. ეს არის ტექსტური რეკლამა ილუსტრაციით ან მის გარეშე, მაგრამ რეკლამირებული რესურსის სავალდებულო ბმულით. ტექსტური რეკლამა, თავის მხრივ, იყოფა ორ ქვესახეობად: საძიებო და თემატურად.
ძიების რეკლამები ნაჩვენებია შედეგებში მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ აუდიტორიისგან მიღებულია გარკვეული მოთხოვნა. მისი შეყვანა შესაძლებელია როგორც საძიებო სისტემაში, ისე ჩვეულებრივ საიტზე ასეთი ფუნქციით, შესაბამისად ინფორმაციის შეგროვება განხორციელდება როგორც გლობალურ ქსელში, ასევე ერთ კონკრეტულ პორტალში.
თემატური კონტექსტური რეკლამა ინტერნეტში ნაჩვენებია მხოლოდ კონკრეტული საიტის გვერდებზე, თუ მისი თემა აკმაყოფილებს მომხმარებლების საჭიროებებს. ის ნაჩვენებია არა საძიებო სისტემებში, არამედ ჩვეულებრივ რესურსებზე და არის გვერდის შინაარსის კომპონენტი. ამ ქვესახეობას მეორე სახელი აქვს - ქცევითი რეკლამა, ეს გამოწვეულია იმით, რომ რეკლამა, რომელიც გამოჩნდება, აკმაყოფილებს მომხმარებლების ინტერესებსა და საჭიროებებს.
სისტემები, რომლებიც მუშაობენ კონტექსტურ რეკლამასთან
რეკლამა ინტერნეტში განთავსებულია სპეციალურ პლატფორმებზე, მათგან ყველაზე დიდია:
- "Yandex. Direct". ეს არის Yandex კომპანიის განვითარება, სისტემა თანამშრომლობს ყველა ჯგუფთან და თემასთან, რომელიც დაშვებულია რუსულითკანონმდებლობა, შესაბამისად, არის საკმარისი შანსი, რომ კონტექსტური რეკლამა შეამჩნიოთ Yandex. Direct-ში.
- "მორბენალი". Rambler საძიებო სისტემა, რომელსაც აქვს დაკავშირებული თემატური რესურსების უზარმაზარი მონაცემთა ბაზა.
- კონტექსტური რეკლამა "Google Edwards" - სარეკლამო პლატფორმა Google-ისგან, რომელიც საშუალებას გაძლევთ განათავსოთ რეკლამები პარტნიორ პორტალების ქსელში.
ზემოხსენებული სისტემების გარდა, არის სხვაც, ისინი ბევრად უფრო მცირე და არც თუ ისე პოპულარულია, მაგრამ ძალიან ეფექტურია გარკვეული უაღრესად სპეციალიზებული თემების მქონე საიტებისთვის.
ინტერნეტში ყველაზე ძვირადღირებული რეკლამა, კონტექსტური რეკლამის ჩათვლით, ქვეყნდება ყველაზე დიდ ავტორიტეტულ საიტებზე და რაც მეტი ხარისხიანი ვიზიტორი ჰყავს, მით უფრო ძვირი დაჯდება განთავსება. დამწყებთათვის უმჯობესია დაიწყოთ კონტექსტური რეკლამა საძიებო სისტემებით, ეს მისცემს ტრაფიკის კარგ შემოდინებას. გარკვეული დროის შემდეგ შესაძლებელი იქნება თემატური პორტალების და ბლოგების დაკავშირება.
ბევრ მომხმარებელს აინტერესებს კითხვა, როგორ განთავსდეს უფასო კონტექსტური რეკლამა ინტერნეტში. ყველა რეკლამა განთავსებულია უფასოდ, ამისთვის თქვენ უბრალოდ უნდა დარეგისტრირდეთ თქვენს მიერ არჩეულ საიტზე და მიჰყვეთ ინსტრუქციას. რეკლამის განთავსებისთვის საჭიროა თანხები.
რა არის კონტექსტური რეკლამის პრინციპი
გსურთ განათავსოთ რეკლამა ონლაინში, მაგრამ ბოლომდე არ გესმით, როგორ მუშაობს ეს? კონტექსტური რეკლამის პრინციპი აგებულია საკმაოდ მარტივად - ყოველთვის არის ის, რაც გჭირდებათგანახორციელეთ რეკლამა (საქონელი, მომსახურება, ვებსაიტები და ა.შ.) და ყოველთვის არის ხალხი, ვისაც ეს სჭირდება.
იმისთვის, რომ რეკლამის განმთავსებელსა და მომხმარებელს ერთმანეთის პოვნაში დაეხმაროს, საჭიროა შუამავალი, ამ შემთხვევაში ეს არის რეკლამის პლატფორმა. მეწარმე, რომელსაც აქვს რაიმე შესთავაზა, დამოუკიდებლად ან სპეციალურად მომზადებული პირის მეშვეობით, ათავსებს კონტექსტურ რეკლამას ამ საიტზე. საბოლოო შედეგი, რომელიც ნაჩვენებია ახალი კლიენტების, ზარების და აპლიკაციების სახით, დამოკიდებულია იმაზე, თუ რამდენად კარგად არის კონფიგურირებული. ამიტომ, თუ ამ სფეროში განსაკუთრებული უნარ-ჩვევები არ გაქვთ, მაშინ ჯობია სამუშაო მიანდოთ კონტექსტური სარეკლამო სააგენტოს სპეციალისტებს, რითაც დაზოგავთ არა მხოლოდ დროს, არამედ ფულსაც.
მოდერაციის შემდეგ იწყება სარეკლამო კამპანია. როგორც კი მომხმარებლის მოთხოვნა, რომელიც შეიცავს თქვენი რეკლამის საკვანძო ფრაზას, გამოჩნდება საძიებო ზოლში, თქვენი რეკლამა მაშინვე გამოჩნდება მას. თუ რეკლამა საინტერესოდ გამოიყურება, ის მიჰყვება ტექსტში მოცემულ ბმულს რეკლამირებული რესურსისკენ.
მომხმარებლის შემდგომი ქმედებები პირდაპირ დამოკიდებულია საიტის ხარისხზე, სავაჭრო შეთავაზებაზე და, რა თქმა უნდა, პროდუქტის ან მომსახურების ღირებულებაზე. ბოლო ფაქტორი ხშირად თამაშობს მთავარ როლს. ამიტომ, თუ რეკლამის განმთავსებელი კარგად არის, რეკლამა სწორად არის დაყენებული, საიტი კარგად არის შემუშავებული და არსებობს კარგი უნიკალური გაყიდვის წინადადება (USP), მაშინ მარკეტინგული კამპანიის წარმატება გარანტირებულია.
კონტექსტური რეკლამის სარგებელი
შემდეგ, თქვენ შეიტყობთ, თუ რა ხდის კონტექსტურ რეკლამას ერთ-ერთსპროდუქტებისა და სერვისების პოპულარიზაციის ყველაზე ეფექტური გზა. პირველი პუნქტი ინფორმაციის მიწოდების მოსახერხებელი სქემაა.
ყოველწლიურად მომხმარებლები სულ უფრო და უფრო ნერვიულობენ ინტერნეტში ძალიან მიმზიდველი და ინტრუზიული რეკლამის გამო. ეს ძირითადად ეხება ამომხტარ ფანჯრებს, ჩამოსაშლელ და ვიდეო რეკლამებს ვიდეოს ყურებისას. ინტერნეტში რეკლამის ჩამოთვლილი ტიპებისგან განსხვავებით, კონტექსტურ რეკლამას არ გააჩნია ყველა ეს ნაკლოვანება:
- ის არ არის ნაჩვენები შემთხვევით, მაგრამ მხოლოდ იმ შემთხვევებში, როდესაც არის აუდიტორიის პირდაპირი ძიების მოთხოვნა ან მათი ინტერესების შესაბამისად.
- აქვს მცირე ფორმატი, მოიცავს მხოლოდ მთავარ ინფორმაციას გამყიდველის შეთავაზების შესახებ.
- რეკლამის გახსნას არ ახლავს მოძრაობები და ხმები, ამიტომ იგი პრაქტიკულად არ აშორებს ადამიანის ყურადღებას გვერდის შინაარსიდან. ხოლო თუ მომხმარებელი დაინტერესებულია პროდუქტით ან სერვისით, მაშინ შეგიძლიათ შეხვიდეთ საიტზე და განათავსოთ შეკვეთა რეკლამაზე უბრალოდ დაწკაპუნებით.
გარდა ამისა, აუდიტორიის მნიშვნელოვანი ნაწილი კვლავ აღიქვამს საძიებო სისტემებში კონტექსტურ რეკლამას, როგორც ძიების შედეგების ელემენტს, ამიტომ მათ სჯერათ.
ზუსტი მოხვედრა სამიზნე აუდიტორიაზე
მაგალითად, სატელევიზიო რეკლამა ან ქუჩის ბილბორდები ნაჩვენებია ყველას, ვინც იმ მომენტში ახლოს არის, ხოლო საიტის კონტექსტური რეკლამა ინტერნეტში გამიზნულია მხოლოდ ადამიანების გარკვეულ წრეზე. უპირველეს ყოვლისა, ის ნაჩვენებია ექსკლუზიურად მომხმარებლების მიერ შეყვანილი გარკვეული სიტყვებისთვის, რაც გარანტიას აძლევს მათ ყიდვის ინტერესს. მეორეც, შეგიძლიათდაყენება (დამიზნება) გარკვეული ტერიტორიებისა და ქალაქებისთვის, პერიოდი, ჰობი და სხვა მნიშვნელოვანი პარამეტრები. მესამე, შეგიძლიათ გააკეთოთ რემარკეტინგი/რეტარგეტინგი, რაც დაეხმარება მათ დაბრუნებაში, ვინც უკვე ეწვია საიტს, მაგრამ არ დაასრულა სამიზნე მოქმედება.
აუდიტორიის ფართო გაშუქება
მსოფლიო ქსელს ყოველდღიურად იყენებს მილიონობით ადამიანი, დღეს თითქმის ყველა ადამიანს აქვს ინტერნეტზე წვდომა ლეპტოპის, ტაბლეტის ან ტელეფონის მეშვეობით. რეკლამები ნაჩვენებია არა მხოლოდ მთავარ საძიებო სისტემებში, როგორიცაა კონტექსტური რეკლამა Google-სა და Yandex-ში, არამედ მათი პარტნიორი ქსელების სხვადასხვა პორტალებზე. ეს ყველაფერი რამდენჯერმე ზრდის იმის ალბათობას, რომ სარეკლამო შეტყობინება დაინახოს მომხმარებელთა დიდმა რაოდენობამ.
სწრაფი დაწყება
ამ პუნქტის გასაანალიზებლად, თქვენ უნდა შეადაროთ კონტექსტური რეკლამა SEO საიტის პოპულარიზაციას, რადგან ორივე მარკეტინგული ინსტრუმენტი ერთმანეთის მსგავსია სამიზნე აუდიტორიის შერჩევის მეთოდით, მაგრამ მნიშვნელოვნად განსხვავდება მიღწევის სიჩქარით. პირველი ეფექტები. ვიზიტორთა მუდმივი შემოდინება SEO პრომოუშენის საშუალებით იწყება სულ მცირე რამდენიმეთვიანი მუშაობის შემდეგ, რაც მოიცავს ტექნიკურ ოპტიმიზაციას, ტექსტის შევსებას, საიტის სტრუქტურის დასრულებას და ა.შ. „Yandex. Direct“და „Google“-ში კონტექსტური რეკლამის ძიება საშუალებას გაძლევთ მიიღოთ პირველი მოთხოვნები და შეკვეთები სარეკლამო კამპანიის დაწყებიდან რამდენიმე დღეში. და პირველი პოზიციები სპეციალურ განლაგების ბლოკში გარანტირებულია იმავე რაოდენობის დაწკაპუნებებზე, თითქოს მოხვდებით ბუნებრივი ძიების შედეგების ზედა ნაწილში.
მოქნილი ფასი
გადახდა ხდება დაწკაპუნებებისთვის და არა შთაბეჭდილებებისთვის, ამის წყალობით რეკლამის განმთავსებელს შეუძლია დამოუკიდებლად დაადგინოს ოპტიმალური ბიუჯეტი სარეკლამო კამპანიისთვის. დაწკაპუნების ღირებულება მნიშვნელოვნად განსხვავდება (ზოგჯერ ათობით ან ასეულჯერაც კი) თემისა და მოთხოვნების მიხედვით. ამ ინფორმაციის მიღება შესაძლებელია წინასწარ და მასზე დაყრდნობით შესაძლებელია შეფასდეს. სატესტო გაშვებისთვის დაგჭირდებათ თვეში დაახლოებით 10,000 რუბლი, მცირე ბიზნესის რეკლამა ეღირება 10-15 ტონა, საშუალო ბიზნესისთვის - 30-დან 50 ტონამდე, მსხვილი ორგანიზაციები ხარჯავენ 200,000 ან მეტს, რათა განათავსონ კონტექსტური რეკლამა. ინტერნეტი.
ეფექტურობის გამოთვლის უნარი
ყველა სახის ოფლაინ რეკლამას რადიოში, ტელევიზიაში, ჟურნალებსა და ქუჩის ბანერებზე სერიოზული ნაკლი აქვს - მათი მოქმედების ეფექტურობის ზუსტად გამოთვლა თითქმის შეუძლებელია. მაგრამ თქვენი ბიზნესის გასაზრდელად, თქვენ უბრალოდ უნდა იცოდეთ რამდენმა ადამიანმა ნახა თქვენი რეკლამა, რამდენი მათგანი დაინტერესდა და რამდენი შესყიდვა განხორციელდა. კონტექსტური რეკლამისთვის, ამ ყველაფრის და კიდევ ბევრის თვალყურის დევნება შესაძლებელია დეტალური სტატისტიკის საშუალებით:
- თქვენს ანგარიშში Yandex. Direct-სა და Google AdWords-ზე.
- ვებ ანალიტიკის სისტემებში "Yandex. Metrika" და Google Analytics.
მაგალითად, ონლაინ მაღაზიებს შეუძლიათ დააყენონ სისტემა ისე, რომ მიიღონ გაყიდვების ანგარიშები, ანუ შეაგროვონ ინფორმაცია ყველა კატეგორიის საქონლისა და მომსახურების შესახებ, რომელიც განხორციელდა რეკლამით. ორგანიზაციებს, რომლებიც იღებენ აპლიკაციებს ზარების სახით, შეუძლიათ ზარის დაყენებათვალთვალი.
კონტექსტუალურ რეკლამაზე შეგიძლიათ შექმნათ და გაანალიზოთ შემდეგი მონაცემები:
- სტატისტიკა და შეკითხვის შესრულება.
- ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე რეკლამაში კონკრეტული მოთხოვნისთვის.
- საიტის ტრაფიკი კვირის დღის, დღის დროის, გეოგრაფიის, მდებარეობის და ა.შ.
- სხვადასხვა ტიპის რეკლამის პოპულარობა აუდიტორიაში.
- ფასი ვიზიტორზე/ღირებულება თითო მოზიდულ კლიენტზე და ა.შ.
კონტექსტური რეკლამის სტატისტიკის ნახვა შესაძლებელია რეალურ დროში, რაც, ხედავთ, მნიშვნელოვანია, რადგან ეს მიდგომა დაგეხმარებათ სწრაფად შეცვალოთ პარამეტრები და მიიღოთ საუკეთესო შედეგი.
კონტექსტური რეკლამის მართვა და მისი ეფექტურობის შეფასება
ინტერნეტში კონტექსტური რეკლამის ეფექტურობის შესაფასებლად საკმარისია სპეციალური ინსტრუმენტების გამოყენება ისეთი კოეფიციენტების გასაზომად, როგორიცაა დაწკაპუნების მაჩვენებელი, დაწკაპუნების რაოდენობა, საშუალო ფასი თითო დაწკაპუნებაზე და ა.შ. გარდა ამისა, შესრულება უნდა შეფასდეს პოპულარულ პორტალზე ვიზიტორების ქმედებებით, რადგან არ არის საკმარისი, რომ მომხმარებელი უბრალოდ თვალყური ადევნოს რეკლამას საიტზე, აუცილებელია, რომ მან შეასრულოს სამიზნე მოქმედება.
ამ ინდიკატორების გასაზომად შეგიძლიათ გამოიყენოთ ძირითადი საძიებო სისტემების მიერ შემოთავაზებული სპეციალური ხელსაწყოები, როგორიცაა Yandex. Metrica და Google Analytics, მათზე ზემოთ ვისაუბრეთ.
სარეკლამო კამპანიის ეფექტურობის მთავარი მაჩვენებელია ინვესტიციის დაბრუნება (ROI). ის გამოითვლება პროცენტულად დაასახავს რამდენად ეფექტურად მუშაობდა ჩადებული სახსრები. ის გამოითვლება შემდეგი ფორმულის მიხედვით:
ROI=(მოგება - სარეკლამო ბიუჯეტი): სარეკლამო ბიუჯეტი
თუ შედეგი არის 100%, ეს ნიშნავს, რომ თქვენი მოგება გაორმაგდა ამ რეკლამის გამო. მაგრამ ზოგიერთ შემთხვევაში ის ასევე შეიძლება იყოს უარყოფითი. როგორც არ უნდა იყოს, ეს მაჩვენებელი მხოლოდ ასახავს რამდენად გამართლებული იყო თქვენი ინვესტიციები კონტექსტურ რეკლამაში.
დასკვნა
ინტერნეტ რეკლამა ნამდვილად ეფექტური გზაა საქონლისა და მომსახურების პოპულარიზაციისთვის. ყოველწლიურად და თუნდაც ყოველდღე ცხადი ხდება, რომ აუცილებელია რეკლამის ყველა მეთოდის დაუფლება, მათ შორის გლობალური ქსელის. იმისათვის, რომ კონტექსტური რეკლამა ეფექტურად იმუშაოს, საჭიროა შესაბამისი პარამეტრები, ამიტომ უმჯობესია ეს დავალება სპეციალისტს მიანდოთ. დღეს ბევრი ვარიანტია – ეს არის მრავალპროფილიანი კონტექსტური სარეკლამო სააგენტოები და კერძო დირექტორები და თქვენი გადასაწყვეტია, ვისთან უფრო კომფორტულია მუშაობა. თითოეულ მათგანს აქვს თავისი კონკრეტული სამუშაო, რომელიც შეიძლება ზოგს მოერგოს, მაგრამ სხვებს არა.
