რეკლამა არის ვაჭრობის ძრავა. თანამედროვე სამყარო მის გარეშე ძნელი წარმოსადგენია. ასე რომ, ნებისმიერი მწარმოებელი, რომელიც გამოუშვებს სიახლეს, ვერც კი ბედავს იმედოვნებს, რომ ის შეიძლება გახდეს საინტერესო თავისით, დამატებითი ძალისხმევის გარეშე.
და აქ ყველა საშუალება კარგია: პრეზენტაციებიც და რეკლამებიც ტელევიზიით. მაგრამ რადგან ჩვენ ვცხოვრობთ სამყაროში, სადაც დომინირებს ინტერნეტი, თქვენი პროდუქტი იქ უნდა გამოჩნდეს.
თიზერული რეკლამა გახდა სრულიად ახალი ტენდენცია პროდუქტის პრეზენტაციის ინდუსტრიაში. მისი ყველაზე დიდი ზრდა 2013-2014 წლებში მოხდა. თუმცა, იმისათვის, რომ რეკლამა სწორად იმუშაოს თქვენთვის, ღირს ამის გაგება. ამისათვის თქვენ უნდა იცოდეთ მისი განხორციელების შესაძლო ვარიანტები, ოსტატობის საიდუმლოებები, რადგან რეკლამამ არ უნდა იყვიროს მხოლოდ: „იყიდე!“, უნდა დაინტერესდეს, მიიზიდოს. ამიტომ ყველაფერი ჰარმონიული უნდა იყოს: ტექსტებიც და სურათებიც მათთვის.
ამ სტატიაში ვეცდებით ვუპასუხოთ კითხვას: "თიზერული რეკლამა - რა არის ეს?". იხილეთ განმარტებები თემაზე ქვემოთ.
1. თიზერული რეკლამა. რა არის ეს?
მოკლედ რომ ვთქვათ, თიზერული რეკლამები გარკვეულწილად საიდუმლოა. თუმცა, ჩვენი თემა მოითხოვს ასეთი უჩვეულო ტერმინის მეტ გამჟღავნებას. მაშ, ვცადოთ ამის გარკვევა, თიზერული რეკლამა - რა არის ეს?
რადგან „თიზერი“არის ამ ტიპის რეკლამის წარმოებული, მისი სტრუქტურა ეფუძნება ამ ელემენტს. თიზერული რეკლამა აგებულია ინტრიგაზე, ინნუენდოზე, საიდუმლოზე. მსგავსი ეფექტი იქმნება მოკლე ფრაზების გამოყენებით, რომლებიც მოგვითხრობენ რეკლამის ობიექტზე. ასევე არის ვარიანტი, როდესაც თიზერული რეკლამა საერთოდ არ შეიცავს სიახლეს. ასეთ შემთხვევაში მომხმარებელს კიდევ უფრო აინტერესებს: „რა იმალება იქ?“.
თიზერში ინტრიგის კარგი მაგალითია სარეკლამო კომპანია MTS. თეთრი კვერცხები წითელ ფონზე - ვინ იცოდა რაზე საუბრობდნენ.
რებრენდინგის გარდა, თიზერული რეკლამა წარმოდგენილია სარეკლამო ერთეულების, ყველა სახის ბანერების სახით, რომლებიც ერთ სურათს ემატება.
ძალიან მნიშვნელოვანი ელემენტი თიზერული რეკლამის შექმნისას არის ფოტო ან სურათი. ბოლოს და ბოლოს, დამაინტრიგებელი ტექსტის გარდა, მომხმარებლისთვის არანაკლებ მნიშვნელოვანია გარე ფაქტორი.
და აქ ძალიან მნიშვნელოვანია, რომ სურათი უნიკალური იყოს. თიზერისთვის მასალების არჩევისას შეგიძლიათ გამოიყენოთ ავტორის ფოტოები ან ფოტო რედაქტორების გამოყენებით შექმნილი სურათები.
ასეთი აქტივობის შეუცვლელი ასისტენტია ტილო პროგრამა.
2. ტილოს ტექნოლოგია
ტილოს ტიზერული რეკლამა არის შესაძლებლობა შეავსოთ კონტენტი მულტიმედიით დამატებითი ტეგების გამოყენების გარეშე.
Canvas თიზერის რეკლამის შემქმნელი საშუალებას გაძლევთ შექმნათ კონტექსტური ბლანკები, ანიმაციები და უბრალოდ ბანერი. თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ 2D სურათები სკრიპტირების ენის გამოყენებით (JavaScript). პროგრამა ადგენს ნაგულისხმევ ზომას 300150, რომელიც შეიძლება შეიცვალოს. ტილო გამოიყენება გრაფიკების დასახატავად სტატიის ველში, ნაკლებად ხშირად სათამაშო მოედნის ბრაუზერებში. გარდა ამისა, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ის თქვენს თიზერ ვიდეოში. ტილოზე რეკლამების ტიზერის მხარდაჭერა.mp4,.ogg ფორმატებში. ყველაფერი რაც თქვენ უნდა გააკეთოთ იმისათვის, რომ ვიდეო თქვენს ბანერზე გამოჩნდეს არის მისი ატვირთვა.
მთავარი პლიუსი არის რეკლამაზე გადასასვლელი ბმულების ნაკლებობა. პროგრამამ მოაგვარა ეს პრობლემა თქვენთვის. ამრიგად, თქვენ მიიღებთ ყველაზე უსაფრთხო ბანერს, რომელიც ხელმისაწვდომი იქნება მხოლოდ რეალური ადამიანებისთვის.
Canvas ამცირებს შემთხვევით დაწკაპუნებების რაოდენობას სპეციალური ინდიკატორის საშუალებით. დამატებითი დაცვა ასევე აგებულია მიკვლეული ელემენტების გამო - წერტილების ნაკრები, ე.წ. captcha.
გავაგრძელებთ თემას "თიზერული რეკლამა - რა არის ეს", ეჭვგარეშეა, მინდა შევჩერდე მისი განხორციელების კონკრეტულ მაგალითებზე.
3. თიზერული რეკლამა. მაგალითები
საუბრისას "საიდუმლო რეკლამაზე", აღსანიშნავია, რომ მისი სტრუქტურა ეფუძნება pull რეკლამის პრინციპებს.
მაგალითად, წარმოიდგინეთ, რომ თქვენ ხართ ჯანსაღი დიეტური იოგურტის მწარმოებელი და თქვენი ახალი პროდუქტის რეკლამა საჭიროებს. სატელევიზიო რეკლამა ამ ეტაპზე თქვენთვის ხელმისაწვდომი არ არის, ბანერები არ იძლევა სასურველ ეფექტს, დეგუსტაციები კი არ გაძლევს უფლებას დაიჭირო სწორი აუდიტორია. არის გასასვლელი! თქვენ უბრალოდ უნდაგანათავსეთ თქვენი პროდუქტის რეკლამირება თიზერში.
ქალთა პორტალი კარგი პლატფორმა იქნება. საჭიროა მხოლოდ საიტზე განთავსდეს სიახლე: "წონაში ეფექტურად დასაკლებად, ჭამე…". საუკეთესო ეფექტისთვის შეავსეთ შეტყობინება თემისთვის შესაფერისი სურათით.
თიზერული რეკლამის განთავსების შედეგი იქნება რესურსის ვიზიტორის გადასვლა ბმულზე, სადაც წაიკითხავს სასარგებლო ინფორმაციას წონის დაკლების გზების შესახებ ჯანსაღი დიეტისთვის თქვენი დიეტური იოგურტის ხსენებით, მიიღებს მაქსიმუმს. გამოსადეგი ინფორმაცია. ვინაიდან თემის სათაური ძალიან აქტუალურია, თქვენ მოგეწოდებათ უამრავი დაწკაპუნება თქვენს თიზერ რეკლამაზე. ამრიგად, მიზანი მიღწეულია. სწორი აუდიტორია ეცნობება ახალი პროდუქტის შესახებ და ხარჯები მინიმუმამდეა დაყვანილი.
იმისთვის, რომ აუდიტორია მაქსიმალურად იყოს მიყვანილი, სიახლეების განთავსება შესაძლებელია რამდენიმე საიტზე.
არა მხოლოდ პროდუქტების პრეზენტაცია შეიძლება თიზერული რეკლამით. მისი გამოყენების მაგალითები არსებობს პიცის, სუშის და სხვა მიტანის სერვისებისთვის.
4. თიზერ რეკლამების საუკეთესო მაგალითები
ალბათ ასეთი რეკლამის ერთ-ერთი საუკეთესო მაგალითია Nike და მისი მსოფლიოში ცნობილი ლაკონური ლოგო. ყოველგვარი შეფერხების გარეშე, ის უკვე ცნობილი სახელია სპორტის სამყაროში. მაგრამ ბრენდის გარიჟრაჟზე არავინ იცოდა, რას მალავს "ტკიპა" მის ქვეშ.
ქვემოთ მოცემული ფოტო არის სრულიად მოულოდნელი სარეკლამო კამპანია Nike-სგან ქალაქის პარკებში.
თიზერული რეკლამის პირველი და საკმაოდ წარმატებული მაგალითი იყო ყავის ბრენდის MJB Coffe-ის რეკლამა. შემდეგ, ჯერ კიდევ 1906 წელს, გამოჩნდა სან-ფრანცისკოს ქუჩებიიდუმალი პლაკატები წარწერით "რატომ?". თუმცა, შეუძლებელია მათ ტიზერები ვუწოდოთ, რადგან კომპანია ადრეც იყენებდა ამ ფრაზას თავის შეტყობინებებში. პასუხი კითხვაზე "რატომ?" ასე იყო: "MJB ამზადებს საუკეთესო ყავას". უკვე მაშინ "რატომ?" გახდა პირდაპირი ასოციაცია MJB-თან.
რუსეთში საუკეთესო თიზერული რეკლამა არის MTS-ის სარეკლამო კამპანია. განახლებული MTS-ის აბსოლუტურად ლაკონური ლოგო არის თეთრი კვერცხი წითელ ფონზე. ქალაქში ასეთი პლაკატების დანახვისას ყველას გაუკვირდა: „რას ეხება ისინი?“. ზუსტად ასე, უბრალოდ და მობილური კავშირის მინიშნების გარეშე.
5. ეფექტური თიზერული რეკლამის ტექნიკა
ეფექტიანად მუშაობისთვის, თქვენ უნდა იცოდეთ თიზერული რეკლამის საიდუმლოებები.
აქ არის ხუთი ეფექტური ხრიკი:
- თქვენი პარტნიორების საქონლისა და მომსახურების პარალელური რეკლამა. ეს ეფუძნება საქონლის ზოგად პოპულარიზაციას მსგავს თემატურ ჯგუფებში იმავე შვილობილი ქსელის ფარგლებში. ასე რომ, ვთქვათ, ერთი შვილობილი ქსელის საშუალებით შეგიძლიათ ტანსაცმლის, ფეხსაცმლის, მასთან დაკავშირებული აქსესუარების პოპულარიზაცია. ასეთ ჯგუფთან მუშაობისთვის შესაფერისია ქსელები, როგორიცაა Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru და გარკვეულწილად Marketgid.com. ტანის მოვლის, სახის, კოსმეტიკის პროდუქტების პოპულარიზაციისთვის უმჯობესია აირჩიოთ ქალი აუდიტორიისთვის ცნობილი შვილობილი ქსელი Ladycenter.ru.
- სადესანტო და მეტრიკის ხელმისაწვდომობა. დასაწყისისთვის, მოდით განვსაზღვროთ რა არის სადესანტო გვერდი – ის, პირველ რიგში, თქვენი მთავარი პლატფორმაა. სწორედ მისი დახმარებით შეძლებთ თვალყური ადევნოთ თქვენი თიზერული რეკლამის ყველა მოძრაობას. რაც მთავარია, ნაჩვენები იქნება თქვენი პლატფორმის შესრულებასტატისტიკური მონაცემები. სტატისტიკური ინფორმაციის შესაქმნელად გამოიყენება ისეთი დამხმარე პროგრამა, როგორიცაა "მეტრიკა". ის არსებობს როგორც Google ბრაუზერის, ასევე Yandex-ის საფუძველზე. სწორედ „მეტრიკა“იძლევა იმის წარმოდგენას, თუ საიდან მოდის ზუსტად ძირითადი შემოსავალი, სადაც გროვდება ყველაზე მეტი დაწკაპუნება. Metrica ასევე გეხმარებათ გაარკვიოთ თიზერული რეკლამის ნაკლოვანებების შესახებ მისი უკნიდან ჩვენებით. ამ პროგრამით თქვენ გეძლევათ შესაძლებლობა 2-3-ჯერ გაზარდოთ შემოსავალი თიზერ რეკლამიდან.
- ხარისხის აღწერილობები თიზერებისთვის. გარდა მიმზიდველი და დამაინტრიგებელი ტექსტისა, აქ უნდა იყოს ანიმაციური თიზერის სურათებიც. განსაკუთრებული ყურადღება მიაქციეთ სათაურს. ის უნდა იყოს ნათელი, შესამჩნევი, მაგრამ უნდა შეიცავდეს თქვენი რეკლამის არსს და მასში რეკლამირებულ პროდუქტს. რაც უფრო ნათელია სათაური, მით მეტია მისი დაწკაპუნების ალბათობა.
- განსაზღვრეთ სამიზნე აუდიტორია თქვენი პროდუქტისთვის. როგორც კი მკაფიოდ განსაზღვრავთ აუდიტორიას, რომლისთვისაც მზადდება თქვენი პროდუქტი, შეგიძლიათ შექმნათ მაქსიმალური პირობები მისი მოზიდვისთვის. უპირველეს ყოვლისა, თიზერული რეკლამის ამ საიდუმლოს არსი მდგომარეობს ინტერნეტში რეკლამის შეზღუდულ შესაძლებლობებში. ეფექტური რომ იყოთ, მკაფიოდ უნდა გესმოდეთ, რომელ საიტებზე იქნება თქვენი თიზერული რეკლამა.
- ბოლო საიდუმლო არის ანალიზი. ეს არის ყველაზე მნიშვნელოვანი პირობა ნებისმიერი ბიზნესის ეფექტურობისთვის, ვინაიდან კომპანიის ტესტ-ქეისის სწორი ანალიზი საშუალებას მოგვცემს გავიგოთ და წარმოვიდგინოთ რეკლამის მომავალი და მისი გადატვირთვის ალბათობა. სწორედ ეს დასკვნები მოგვცემს საშუალებას გავიგოთ მომავალი მოგება. Აქთქვენ უნდა თვალყური ადევნოთ ყველაფერს: დაწკაპუნების რაოდენობით დაწყებული რეგისტრაციიდან მოგებამდე. გაანალიზეთ გარკვეული სათაურების მიმზიდველობა.
6. თიზერული რეკლამა. შექმნის ნაბიჯები
ფაქტობრივად, დასავლური კომპანიების პრაქტიკამ აჩვენა, რომ "იდუმალი" რეკლამის გამოყენება შესაძლებელია წარმოების დაწყების ეტაპზეც კი. ანუ ზუსტად მაშინ, როცა მაყურებელს წარმოდგენა არ აქვს რაზეა. მაგრამ უფრო მნიშვნელოვანია არა გამოცნობა, არამედ გაოცება, ინტრიგა.
ხშირად ეს იყო თიზერული რეკლამის გამოშვება, რომელიც იყო პირველი ნაბიჯი ახალი პროდუქტების ყველა სარეკლამო კამპანიისთვის. ასეთი პროდუქტების კომპანიები განლაგდნენ ყველა სახის BTL პროექტებით.
თუ გჭირდებათ თიზერული რეკლამა, როგორ გააკეთოთ ეს? აქ მნიშვნელოვანია გამოვყოთ მისი შექმნის ორი ძირითადი ეტაპი:
- თიზერის გამოჩენა. ამ ნაბიჯის არსი მდგომარეობს იმაში, რომ თავად შექმნას ინტრიგა, რომელიც მოიზიდავს მომხმარებელს.
- რევიზიის გამოცემა. ეს ეტაპი გულისხმობს თიზერის შინაარსის დეტალურ გაცნობას, ანუ იძლევა სიუჟეტს იმ პროდუქტისა და სერვისის შესახებ, რომელიც ექვემდებარება რეკლამას.
ზოგჯერ საკმარისია სარეკლამო მოძრაობების ორგანიზება ერთხელ და მხოლოდ წარმატების შესანარჩუნებლად.
ასეთი მომენტალური თიზერების მაგალითია Burma Shave საპარსი კრემი. კომპანიის სლოგანი ეწერა: "გოგონები ლოცულობენ / მამაკაცებისთვის / რომ ჰქონდეთ სახეები / ნაღვლის გარეშე / ბირმა გაპარსეთ". კომპანია შედგა 1925 წელს აშშ-ში.
კიდევ ერთი მაგალითია Starbucks-ის ყავის კომპანია, რომელიც უკვე დიდი ხანია კარგად მუშაობს რეკლამის გარეშე. და ახალი 2005 წლისთვის გადავწყვიტე თიზერის გაშვება. რეკლამა New York Times-მა განათავსა. რეკლამის არსი ის იყოგვერდიდან გვერდზე ყავის ფინჯნების რაოდენობა (კომპანიის სავაჭრო ნიშანი) იზრდებოდა, სანამ არ ჩამოყალიბდა Starbucks-ის კორპორატიული კალენდარი 2005 წლისთვის.
თიზერის შექმნისას მნიშვნელოვანია გახსოვდეთ, რომ დაწერილი ტექსტი არ უნდა შეიცავდეს შეცდომებს, ის აუცილებლად უნდა უბიძგოს მოქმედებას. როგორც ზემოთ აღვნიშნეთ, თიზერული რეკლამები უნდა გვპირდებოდეს პრობლემის მოგვარებას მათი შინაარსით. ასე რომ, ინტერესის სათაურიდან გადასვლამ დაუყოვნებლივ უნდა მიგვიყვანოს ტექსტამდე საინტერესო კითხვაზე პასუხით.
ნუ მიაქცევთ დიდ ყურადღებას ნიშნებით ტექსტის ხაზგასმას. აუდიტორიის მოსაზიდად საჭიროა მხოლოდ რამდენიმე მნიშვნელოვანი წერტილი. თიზერი უნდა იყოს უბრალოდ შესამჩნევი, შექმნილი კონკრეტული აუდიტორიისთვის, შემდეგ შედეგი იქნება ის, რაც გჭირდებათ.
მაშ, ვიმედოვნებთ, რომ გესმით თიზერული რეკლამის არსი (რა არის ეს).
თუ გსურთ თქვენი კამპანიის დადებითი შედეგი, მაშინ უნდა გახსოვდეთ მისი შექმნის მთავარი საიდუმლოებები. არ დაივიწყოთ ლოზუნგების სიმარტივე, იდუმალება, ინტრიგა. აირჩიეთ მაღალი ხარისხის, უნიკალური სურათები. გახსოვდეთ, რომ თქვენი რეკლამა ისეთი უნდა იყოს, რომ თქვენ თავად მოახდინოთ რეაგირება მასზე.
რეკლამა არ უნდა იყოს მოსაწყენი. ეს უნდა იყოს ნამდვილი ნაწარმოები, რომელიც იპოვის თავის აუდიტორიას. გააკეთეთ მაღალი ხარისხის რეკლამა - და შედეგი არ დაგელოდებით.
