ინტერნეტში მედია რეკლამის მთავარი ამოცანაა პოტენციური მომხმარებლების ყურადღების მიპყრობა. მედია რეკლამის მატარებელი გარკვეულწილად მოგაგონებთ ბილბორდს, თუმცა ეს უკანასკნელი ინტერნეტში განთავსებულ მსგავს ობიექტებთან შედარებით ერთდროულად რამდენიმე პუნქტში კარგავს.
ბილბორდი ხედავს აბსოლუტურად ყველა ადამიანს. ვისაც არ აინტერესებს ქუჩის „რუპის“შინაარსი.
ინტერნეტში მედია რეკლამის ძირითადი უპირატესობები შემდეგია: პოტენციური კლიენტი ხედავს მხოლოდ მისთვის საინტერესო ინფორმაციას და აქვს შესაძლებლობა დაუყოვნებლივ გაარკვიოს კომერციული შეთავაზების დეტალები ბმულზე დაწკაპუნებით.
კარგად გააზრებული სარეკლამო სტრატეგია მომხმარებლებს აკვირდება ბრენდებს, ზრდის მოთხოვნას და ზრდის გაყიდვებს.
მედია რეკლამა ინტერნეტში. რა არის ბანერი
ეკრანი ან ბანერი რეკლამა, ფაქტობრივად, არის ნათელი სურათი (მინი ვიდეო კლიპი, ინტერაქტიული ტექსტი) მოწოდებული ჰიპერბმულით, რომელზეც დაწკაპუნებით პოტენციური კლიენტი ხვდება გამყიდველის (მომსახურების მიმწოდებლის) ვებსაიტზე.
თანამედროვე ონლაინ სარეკლამო ბანერიგაცემული სავიზიტო ბარათის სახით. მაშინაც კი, თუ მომხმარებლები ყურადღებას აქცევენ ორიგინალურ მარკეტინგულ გადაწყვეტას, მაგრამ არ არიან საკმარისად დაინტერესებული ბმულზე დასაჭერად, ნათელი სურათი მაინც ინახება მეხსიერებაში.
ინტერნეტში ყველაზე პოპულარულთა შორის არის ბანერები, რომელთა ზომაა 468 პიქსელი (ბანერის სიგანე) 60 პიქსელზე (სიმაღლე). საბოლოო ფაილს ტრადიციულად ენიჭება გაფართოება.jpg,-g.webp
პრომოუშენის მეთოდები
არსებობს რამდენიმე სახის ონლაინ ჩვენების რეკლამა:
- ბანერი რეკლამა. გამოიყენება იმდენად ხშირად, რომ მოწინავე მომხმარებლებიც კი რეკლამებს ბანერად მოიხსენიებენ.
- ტექსტური რეკლამა. თემატური საიტების ვიზიტორთა უმეტესობა აღნიშნავს, რომ ტექსტური რეკლამები ძალიან ადვილია შეცდომით შეცდომით კონტენტით, რომელიც არ შეიძლება არ გამოგზავნოთ.
- მშობლიური რეკლამა. ეს არის სასარგებლო ინფორმაციისა და სარეკლამო ფრაზების ნაზავი.
- გრაფიკული რეკლამის ერთეულები. ისინი აღიზიანებენ ბევრ მომხმარებელს არანაკლებ ტექსტური რეკლამის იმ მიზეზით, რომ ისინი „ერწყმის“საიტების შინაარსს.
სარეკლამო ვიდეოები. ის ტიპის მედია რეკლამა ინტერნეტში, რომლის ეფექტურობა დამოკიდებულია არა იმდენად დიზაინზე, არამედ ლექტორის უნარზე, „შეინარჩუნოს“აუდიტორია
ტვ-სინინსის სისტემის გამოყენება. მარკეტერების შედარებით ახალი გამოგონება. დაფუძნებულია სმარტფონების უმეტესობის მფლობელების ჩვევაზე, რომ დატოვონ გამოყოფილი დროსატელევიზიო რეკლამის, სოციალური ქსელების ან სათამაშო და თემატური საიტებისთვის. ფიქსირებული მომხმარებლის პრეფერენციების გამო, TV-syns აგზავნის შესაბამის რეკლამებს მათ მობილურ მოწყობილობებზე
მარკეტინგის "ხრიკები" ინტერნეტში. მედია რეკლამა. სარეკლამო ბანერების ფორმატები და ტიპები
სპეციფიკაციის მიხედვით, ბანერები იყოფა pop-up (იხსნება ახალ ფანჯარაში, ვებ გვერდის გადაფარვით), ხელმისაწვდომ მედიად (ფანჯარა, რომელშიც ბანერი მდებარეობს, მოცემულია ჯვრით, დაწკაპუნებით. რომელზედაც მომხმარებელს შეუძლია ნებისმიერ დროს დახუროს წვდომა - მედია), pop-under (ასევე იხსნება ცალკე ფანჯარაში, მაგრამ არა ზემოთ, არამედ წინა ფანჯრის ან ვებ გვერდის ქვეშ), ზედა ხაზი (ფარავს ქსელის მთელ ზედა ნაწილს გვერდი), ბანერი ზოგიერთი ობიექტის დეტალური ნახვის შესაძლებლობით (სურათზე კურსორის გადატანის შემდეგ სურათი გადიდებულია).
ინტერნეტში გამოყენებული ჰორიზონტალური ბანერების ფორმატები (პიქსელებში): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.
ასევე, ბანერი შეიძლება იყოს ვერტიკალური მართკუთხედის სახით, ზომები 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 პიქსელი.
ასევე, ონლაინ ბანერი შეიძლება იყოს კვადრატული (250x250, 125x125 პიქსელი) და თითქმის კვადრატული (336x280, 300x250, 180x150).
ტიპის მიხედვით, სარეკლამო ბანერები იყოფა დინამიურ, სტატიკურ და ანიმაციურ (ე.წ. ფლეშ-ბანერებად).
როგორ იქმნება ბანერი რეკლამები
მედია რეკლამა ინტერნეტში არ არის მხოლოდ დამაინტრიგებელი სურათი დამიმზიდველი ტექსტი. იმისათვის, რომ მედია პოპულარიზაციამ მოიტანოს სასურველი შედეგი, არ არის საჭირო ყველა მაღალი ტრაფიკის მქონე პორტალზე სარეკლამო სივრცის ყიდვა.
იმისთვის, რომ თითოეულმა პოტენციურმა მყიდველმა (სამიზნე აუდიტორიის წარმომადგენელმა) შეძლოს ბანერის ნახვა იმ კონტენტზე, რომელსაც ხშირად სტუმრობს, აუცილებელია სტრატეგიული მედია დამგეგმავის მონაწილეობა.
ამ ადამიანმა იცის ყველაფერი, რაც უნდა იცოდეს ონლაინ ჩვენების რეკლამის შესახებ, რომ მაქსიმალურად ისარგებლოს მისგან. მხოლოდ ის შეძლებს აირჩიოს ონლაინ პლატფორმა, რომელიც ყველაზე შესაფერისია სარეკლამო კამპანიისთვის და გამოთვალოს რა დროს უნდა გამოჩნდეს ბანერი შერჩეულ საიტებზე.
რა უნდა იცოდეს სპეციალისტმა
მედია დაგეგმარებაში ჩართულმა პირმა უნდა გააცნობიეროს ინტერნეტში რეკლამის ჩვენების მეთოდები და დაეუფლოს ისეთ უნარებს, როგორიცაა მედია და მარკეტინგული კვლევის ჩატარება, რეკლამის მონიტორინგი, პოტენციური მომხმარებლების შესახებ ინფორმაციის ანალიზი, სარეკლამო ბიუჯეტის დაგეგმვა.
რა არის დინამიური ბანერი
Dynamic არის ბანერი, რომელიც შედგება მოძრავი სურათებისა და სპეციალური ეფექტებისგან. არა მხოლოდ პროგრამისტები და დიზაინერები შეიძლება ჩაერთონ დინამიური ბანერების შექმნაში. ასევე არსებობს სამუშაო კოპირაიტერებისთვის, რადგან დინამიური ბანერები ხშირად შეიცავს რიტტექსტს - ტექსტურ ან გრაფიკულ ბლოკებს ტექსტური რეკლამებით.
სტატიკური ბანერების უპირატესობები
სტატიკური ბანერები ყველაზე მეტიამედია რეკლამის მარტივი ფორმა. ისინი ჰგავს უძრავ სურათს ან ტექსტს.
სტატიკური ბანერები მსუბუქია (მცირე მოცულობით) და ამიტომ იკავებს მცირე ადგილს, ანუ არ „ანელებს“ვებ გვერდის ჩატვირთვას. და რაც მთავარია, მოყვარულსაც კი შეუძლია შექმნას სტატიკური ბანერი და განათავსოს იგი ინტერნეტში.
Flash-ის უპირატესობები და უარყოფითი მხარეები
ანიმაციური ბანერები ან ფლეშ ბანერები ხშირად ანელებს ვებსაიტს ან თუნდაც მთელ ბრაუზერს.
ფლეშ ბანერის ზომა დამოკიდებულია ერთმანეთის შემცვლელი სურათების (ჩარჩოების) რაოდენობაზე და დიზაინერის ფანტაზიაზე. რაც მეტი ჩარჩო და სპეციალური ეფექტებია, მით უფრო დიდია ბანერის ზომა. Flash ბანერი შეიძლება შეიცავდეს ანიმაციურ ელემენტებს, რომლებიც წაახალისებს ვებ მომხმარებლებს მონაწილეობა მიიღონ სხვადასხვა ინტერაქტიულ თამაშებში ან გაიარონ ტესტი.
ფლეშ-ბანერების მთავარი მინუსი არის ის, რომ ინტერნეტში მომუშავე ბევრი პოტენციური მომხმარებელი განზრახ გამორთავს მათ ჩვენებას ბრაუზერის პარამეტრებში, რათა არ შეანელოს მისი მუშაობა.
ზოგიერთი მოწინავე მომხმარებელი ხმის არსებობას ფლეშ ბანერების სერიოზულ მინუსად მიიჩნევს. აღინიშნა, რომ ხმოვანი ბანერები კომერციული და თემატური საიტების ვიზიტორთა უმრავლესობაზე მოქმედებს, როგორც გაღიზიანების წყარო. თითქმის ყველა პოტენციური მყიდველი, რომელმაც იპოვა ხმოვანი ბანერი ვებ გვერდზე, დაუყოვნებლივ ტოვებს საიტს.
Google AdWords საჩვენებელი რეკლამები
Google განსაკუთრებით აქტიურია ინტერნეტში კონტექსტური ჩვენების სარეკლამო რესურსებში. ვისაც არ შეხვედრია Google-ის სარეკლამო ერთეულებიAdWords, მას არასოდეს გამოუყენებია მსოფლიო ქსელის შესაძლებლობები.
საიტები, ბლოგები და ახალი ამბების არხები, რომლებსაც აქვთ რეკლამები, უნდა აკმაყოფილებდეს Google-ის გარკვეულ მოთხოვნებს. ამ თანამშრომლობის უნიკალურობა იმაში მდგომარეობს იმაში, რომ „ახალგაზრდა“პროექტებიც კი, რომლებიც ჯერ კიდევ არ არის შევსებული შინაარსით და ახლახანს დომენი აქვთ პარკირებული, შეუძლიათ აჩვენონ Google-ის კონტექსტური ჩვენების რეკლამის ჩვენების უფლება.
შიდა ჩვენების რეკლამის რეზერვები
ონლაინ მეწარმე, რომელიც იყენებს ნებისმიერი ტიპის მედია რეკლამას, იღებს შესაძლებლობას:
სწრაფად მიიპყრო დიდი რაოდენობის პოტენციური მომხმარებლების ყურადღება და სწრაფად იპოვე სამიზნე მომხმარებლები;
გადაიხადეთ ცალ-ცალკე სარეკლამო ბანერის ყოველი უნიკალური დაწკაპუნება ან შთაბეჭდილება (უნიკალური დაწკაპუნება ან შთაბეჭდილება განიხილება იმ მომხმარებლის ნებით, რომელმაც ნახა რეკლამა) და არ გადაიხადოთ აქციაში ნაყარი;
მიიღეთ ხელშესახები ანაზღაურება ყველა სახის აქციებსა და მარკეტინგულ ტექნიკაზე;
გამოიყენეთ სხვადასხვა ტიპის არასტანდარტული რეკლამა: ვიდეო და დიალოგური ბანერები, გადასამიზნე და შერჩევითი (ვიწრო მიზნობრივი) რეკლამა;
შეიტანეთ კორექტირება სარეკლამო კამპანიაში (მაგალითად, შეცვალეთ პოტენციური მომხმარებლების ძიების პარამეტრები ასაკის, პროფესიული და სხვა კატეგორიების მიხედვით)
რა არის გათვლილი
სიტყვა სამიზნე ინგლისურიდან ითარგმნება როგორც "მიზანი". მიზნობრივ რეკლამას ეწოდება ინფორმაციის გადაუდებელი მიწოდება ადამიანთა გარკვეული (შერჩევითი) ჯგუფისთვის ან სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, სამიზნე აუდიტორიისთვის.
შექმნასარეკლამო შეტყობინება, მიზნობრივი რეკლამის სპეციალისტი ფოკუსირებულია გარკვეული კატეგორიის ადამიანების ინტერესებზე, გემოვნებაზე და პრეფერენციებზე. დამიზნების უნიკალურობა იმაში მდგომარეობს, რომ ბანერი ხედავს მხოლოდ იმ მომხმარებელს, ვინც შეიძლება დაინტერესდეს გამყიდველის შეთავაზებით.
დამიზნება არ არის სარეკლამო ინფორმაციის სამიზნე აუდიტორიისთვის მიწოდების ერთადერთი გზა. როდესაც მომხმარებელმა ზუსტად იცის რა სჭირდება, ბრაუზერის საძიებო ზოლში შეიყვანს მისთვის დაინტერესებული პროდუქტის სახელს. იმ მომენტიდან მოყოლებული, სარეკლამო ერთეულები, რომლებიც მას ბრაუზერში აჩვენებენ, ემთხვევა მის საძიებო მოთხოვნას. ამ ტიპის რეკლამას ძიების გადამიზნება ეწოდება.
გადამიზნების უპირატესობებისა და უარყოფითი მხარეების შესახებ
ძიების გადატვირთვა ითვლება რეკლამის ერთ-ერთ ყველაზე ეფექტურ ტიპად. მომხმარებლის მიერ საძიებო ველში შეყვანილი ინფორმაციის შეგროვების შემდეგ, მისი მოთხოვნის შესაბამისი რეკლამები ჩნდება არა მხოლოდ ბრაუზერში, არამედ იმ საიტებზეც, რომლებსაც მომხმარებელი შემდგომში სტუმრობს. უფრო მეტიც, საიტის თემას ხშირად არაფერი აქვს საერთო საძიებო მოთხოვნასთან.
რეტარგეტინგს, როგორც კონკრეტული ადამიანის პრეფერენციების შესახებ ინფორმაციის მიღების საშუალებას, დღეს თითქმის ყველა საძიებო სისტემა იყენებს. ძიების გადატვირთვას ხშირად იყენებენ მეწარმეები, რომლებსაც სურთ ახალი მომხმარებლების მიღება ან ახალი ბრენდის პოპულარიზაცია. თუმცა, ონლაინ ბიზნესის განვითარების ამ გზას არ შეიძლება ეწოდოს იდეალური.
რეტარგეტინგის მნიშვნელოვანი ნაკლი, ინტერნეტში ჩვენების რეკლამის დეველოპერების აზრით, არის მისი მნიშვნელოვნება და გარკვეული არაკორექტულობა. მართალია, არ შეგიძლიაიმის თქმა, რომ პოტენციური მომხმარებლები სრულიად გულგრილები არიან სარეკლამო ბანერების მიმართ. ბმულებზე დაწკაპუნება ხდება, მაგრამ ძალიან იშვიათად. ფაქტია, რომ ბმულების გადატვირთვა, როგორც წესი, მიდის არა იმ პროდუქტის გვერდზე, რომელსაც ეძებთ, არამედ გამყიდველის სავაჭრო პლატფორმამდე.
