მედია დაგეგმვა არის პროდუქტის ბაზარზე პოპულარიზაციის ნებისმიერი პროცესის მნიშვნელოვანი ნაწილი, იქნება ეს ახალი და უცნობი პროდუქტი თუ პოპულარული ბრენდი.
სარეკლამო კამპანიის დაგეგმვის არსი
მედია დაგეგმვის საფუძვლები გულისხმობს კომპეტენტურ მიდგომას სარეკლამო გზავნილის შექმნის, განთავსებისა და პოპულარიზაციისადმი კლასიკური მედიისა და სხვაგავრცელების არხების მეშვეობით. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ეს არის ღონისძიებების ერთობლიობა, რომელიც საშუალებას გაძლევთ გაანაწილოთ სარეკლამო ბიუჯეტი ისე, რომ მიაღწიოთ მაქსიმალურ სარგებელს სარეკლამო კამპანიის ძირითადი მიზნების შესაბამისად. გარდა ამისა, მედია დაგეგმვა არის ერთ-ერთი ეტაპი ნებისმიერი კომპანიის საქმიანობის საერთო ორგანიზების პროცესში, მაგრამ ამავე დროს ეს არის არა მხოლოდ სარეკლამო შეტყობინების განთავსების ყველაზე ოპტიმალური საშუალებების არჩევის პროცესი, არამედ მრავალმხრივი აქტივობა ყველა მიმდინარე კამპანიის ფსიქოლოგიური და ეკონომიკური გაძლიერებისათვის. მხოლოდ ამ წესების დაცვის შემთხვევაში შეიძლება ველოდოთ მაქსიმალურ ეფექტურობას.
მედიის დაგეგმვის კონცეფცია არის მედიაგეგმის შედგენა, რომელიც ითვალისწინებს რეკლამის განთავსებას მედიაში.მიაღწიეთ მაქსიმალურ ეფექტურობას.
მედია დაგეგმვის ეტაპები
სანამ სარეკლამო კამპანიის დაგეგმვას დაიწყებდეთ, უნდა გადაწყვიტოთ ძირითადი და მეორეხარისხოვანი მიზნები. ტრადიციულად, მთავარია სერვისის ან პროდუქტის ბაზარზე პოპულარიზაცია, გაყიდვების ზრდის სტიმულირება, პროდუქტის ან ბრენდის მიმართ ცნობადობის ან მომხმარებლის ლოიალობის გაზრდა და პროდუქტის, კომპანიის ან პიროვნების იმიჯის ჩამოყალიბება. მიზნები გამოიხატება კონკრეტულ ინდიკატორებში (რიცხობრივი ან პროცენტული), რომელიც შეიძლება ხასიათდებოდეს გაყიდვების დონით, ლოიალობის ან სამიზნე აუდიტორიის ინფორმირებულობით, ასევე პოტენციური მომხმარებლების პასუხით. ამოცანების ჩამოყალიბების შემდეგ შეგიძლიათ დაიწყოთ თავად მედიაგეგმის წერა.
მედიის დაგეგმვა
მედია გეგმა შედგება შემდეგი პუნქტებისგან:
- არჩეული ტიპის რეკლამის სრული აღწერა.
როგორც წესი, ეს ელემენტი ყველაზე ვრცელია. აქ არჩეულია სარეკლამო პრობლემის გადაჭრის მიდგომა (რაციონალური იქნება რეკლამა თუ ემოციური), პრომოუშენის დაგეგმვის ბუნება (მედია, არამედია, კომპლექსი), სარეკლამო გზავნილის პრეზენტაცია (რბილი თუ მძიმე ფორმები).), სარეკლამო პროდუქტის გამოსახულების გამოყენების ხარისხი (პირდაპირი, ირიბი, ფარული) და ა.შ.
ყველა ეს პარამეტრი განისაზღვრება პროდუქტის სასიცოცხლო ციკლით და სამიზნე აუდიტორიის ძირითადი ნაწილის ინფორმირებულობით პროდუქტის ან მომსახურების შესახებ, სასურველი საბოლოო შედეგისა და ფინანსური შესაძლებლობების შესახებ.
ეს პუნქტი ასევე აღწერს რეკლამის ტიპს იმის მიხედვით, თუ რაგანლაგების არხი გამოყენებული იქნება გეგმის განსახორციელებლად. ეს შეიძლება იყოს ბეჭდური მასალები, ვიდეო ან აუდიო კლიპები, გამოფენა ან პიარ კამპანია.
იგივე აბზაცში მითითებულია ყველა პირადი მახასიათებელი, მათ შორის სამიზნე აუდიტორიის პარამეტრები, სარეკლამო ობიექტის ბუნება, მისი გეოგრაფიული განაწილება და მომხმარებელზე ზემოქმედების ინტენსივობა.
- განაწილების არხის ან არხების განსაზღვრა.
კლასიკური მედია, ონლაინ რეკლამა, BTL და ა.შ.
- განლაგების დროის განსაზღვრა.
ყველა ღონისძიების მთლიანი ხანგრძლივობის გარდა, ეს პუნქტი გულისხმობს რეკლამის გადაცემის დაგეგმვას ტელევიზიით ან რადიოში, ბეჭდური შეტყობინების გამოქვეყნების თარიღის, გამოფენებში მონაწილეობის დროისა და დროის სხვა მახასიათებლების მითითებით. კამპანიის.
- სარეკლამო კამპანიის ღირებულების განსაზღვრა.
მედია გეგმის ეს ნაწილი ჩამოთვლის ყველა ფინანსურ ხარჯს შეტყობინების შექმნის, განთავსებისა და პოპულარიზაციისთვის.
- გადახდის მეთოდების განსაზღვრა.
შეგიძლიათ გადაიხადოთ სარეკლამო სივრცე პარტიული, ერთჯერადი, ბარტერული, სპონსორობის საფუძველზე და ა.შ.
- ეფექტურობა.
სარეკლამო კამპანიის ეფექტურობა განისაზღვრება დასახული მიზნების მიღწევის ინდიკატორით.
რა ამოცანებს წყვეტს მედია დაგეგმვა?
მედიის დაგეგმვის ამოცანები მოიცავს:
- ანალიტიკური აქტივობა (სამიზნე აუდიტორიის ყველა პარამეტრის განსაზღვრა, ბაზრის მდგომარეობა, კონკურენტები, მარკეტინგული შესაძლებლობები და ა.შ.).და ა.შ.);
- სარეკლამო კამპანიის მიზნების ფორმულირება;
- ეტაპების დაგეგმვა და მათი განხორციელების ვადის განსაზღვრა;
- სარეკლამო შეტყობინების გავრცელების არხების განსაზღვრა;
- სასურველი ეფექტურობის განსაზღვრა მედია დაგეგმვის ძირითადი ინდიკატორების საფუძველზე;
- ბიუჯეტის განაწილება.
მედიის დაგეგმვის ვარიანტები
მედიის დაგეგმვა რეკლამაში შეიძლება იყოს თეორიული და პრაქტიკული. თეორიული ნაწილის კომპლექსში შედის სარეკლამო კამპანიის შესრულების ინდიკატორების გამოთვლა, საჭირო მონაცემების შეგროვება და ყველა მეორადი პარამეტრის დამუშავება თანამედროვე სტატისტიკურ მეთოდებზე დაყრდნობით.
პრაქტიკული ნაწილი უკვე გულისხმობს კლიენტ კომპანიებთან უშუალო მუშაობას, სარეკლამო კამპანიის ფარგლებში ყველა დაგეგმილი აქტივობის განხორციელებასა და მხარდაჭერას. პრაქტიკული მედიის დაგეგმვის ხარისხობრივი მიდგომა ხელს უწყობს ბიუჯეტის დაზოგვას, ყველა მიზნის მიღწევაში. ამ კვლევების წყალობით, სარეკლამო შეტყობინებები იყოფა კატეგორიებად კამპანიის ხანგრძლივობის, პროდუქტის ჯგუფების, ჩვენების დროის მიხედვით, რაც შემდგომში იძლევა ყველაზე კომპეტენტურ მიდგომას თავად მედია გეგმის შესაქმნელად.
მედია დაგეგმვის ძირითადი ინდიკატორები
- რეიტინგი ან TVR მნიშვნელობა - მთელი სამიზნე აუდიტორიის პროცენტი, რომელმაც ნახა მედია მოვლენის ერთეული გარკვეულ მომენტში, იმათთან, ვინც ხედავდა მას.
- Reach & Cover (ხელმისაწვდომობა და გაშუქება) - საზომი იმ ადამიანთა საერთო რაოდენობის, რომლებმაც შეძლეს რეკლამის ნახვა ან მოსმენაშეტყობინება ერთი კამპანიის ფარგლებში.
- TRP არის ამ სამიზნე კატეგორიისთვის გამოთვლილი ჯამური რეიტინგი.
- OTS არის საზომი, რამდენჯერაც შესაძლებელი იქნება მოცემული შეტყობინების ნახვა.
- GRP არის ყველა მედიის ყველა რეკლამის რეიტინგების ჯამი ერთი სარეკლამო კამპანიის განმავლობაში.
- სიხშირე (კონტაქტების სისუფთავე) - სარეკლამო შეტყობინებების რაოდენობა, რომელსაც დაუკავშირდება თითოეული ადამიანი სამიზნე აუდიტორიიდან.
- ინდექსი T/U (კორესპონდენციის ინდექსი) – პუბლიკაციის აუდიტორიის პროცენტული თანაფარდობა სამიზნე ჯგუფიდან პუბლიკაციის მთლიან აუდიტორიასთან.
- CPP არის სარეიტინგო ქულის ღირებულება, მისი მიღწევის ღირებულება.
- CPT არის ათასი კონტაქტის მნიშვნელობა.
ახალი ტენდენცია მედია დაგეგმვაში
მედია დაგეგმვის ერთ-ერთი ახალი ელემენტია ონლაინ რეკლამა. ამ კონტექსტში ინტერნეტი შეიძლება ჩაითვალოს სარეკლამო შეტყობინების განთავსების ერთ-ერთ პლატფორმად. მისი პოპულარიზაციისა და ჩვენს ყოველდღიურ ცხოვრებაში ფართო შეღწევით, იგი გახდა მედია დაგეგმვის თითქმის ერთ-ერთი მთავარი პუნქტი. ამ სადისტრიბუციო არხის გამოყენების მაგალითები მრავალფეროვანია. ეს შეიძლება იყოს როგორც კონტექსტური რეკლამა, ასევე ბანერის განთავსება, ამომხტარი ფანჯარა და მრავალი სხვა. მედია დაგეგმვა არის სარეკლამო აქტივობების ერთობლიობა, რომლის მიმართ მნიშვნელოვანი მიდგომა წარმატებული პროდუქტის პოპულარიზაციის ფუნდამენტური კომპონენტია.
როგორ გამოიყურება მედია დაგეგმვა მოქმედებაში?
მედიის დაგეგმვა ნებისმიერი სარეკლამო აქტივობის მნიშვნელოვანი ნაწილია. და კარგად დაწერილი მედია გეგმა არის წარმატების გასაღები თქვენი მიზნების მიღწევაში. როგორ გამოიყურება მედია დაგეგმვა მოქმედებაში? მაგალითად, ავიღოთ რადიოში მოახლოებული მოვლენის შესახებ სარეკლამო შეტყობინების განთავსების დაგეგმვა. სუპერმარკეტის გახსნის შესახებ საზოგადოებას უნდა ვაცნობოთ. სანამ გადავწყვეტთ, რომელი რადიოსადგური იქნება ჩვენი განთავსება, უნდა გავაანალიზოთ მისი სამიზნე აუდიტორია და გავიგოთ, როგორ აკმაყოფილებს ის ჩვენს კრიტერიუმებს.
როგორც წესი, სუპერმარკეტის გახსნა უფრო საინტერესოა ნებისმიერი ასაკის ოჯახის ადამიანებისთვის. ამ რეკლამის უმეტესი ნაწილი განკუთვნილია ქალი აუდიტორიისთვის. აქედან გამომდინარე, ჩვენ დაინტერესებული ვართ ქალებზე ორიენტირებული რადიოსადგურებით. ეს აუდიტორია ორ სეგმენტად დაიყოფა: დიასახლისები და მშრომელი ქალბატონები. ორივე უსმენს რადიოს დღის განმავლობაში საოფისე ან საშინაო დავალებების შესრულებისას, ამიტომ პრაიმ-თაიმზე მეტი ფულის დახარჯვას აზრი არ აქვს. აქ უფრო დიდი ეფექტურობის მიღწევა შესაძლებელია გამეორებების სიხშირის გამო. ფულის დაზოგვის მიზნით, ასევე შეგიძლიათ უარი თქვათ რეკლამიდან შაბათ-კვირას ან მინიმუმამდე დაიყვანოთ გამეორებების რაოდენობა.
ტრადიციულად, რეკლამა რადიოში უმჯობესია დაიწყოს ოფიციალურ ღონისძიებამდე მინიმუმ ორი კვირით ადრე. მედია გეგმაში ეს პუნქტი უშეცდომოდ არის მითითებული, რადგან ეს არის დღეების რაოდენობა გამრავლებული ერთ-ერთის გამეორების რაოდენობაზე, რაც განსაზღვრავს ძირითადი ხარჯების ოდენობას. ღირებულების პუნქტში ასევე უნდა მიუთითოთ თავად რეკლამის შექმნის ღირებულება.
სარეკლამო კამპანიის ღირებულების ოპტიმიზაციისთვის, თქვენ ასევე შეგიძლიათ შესთავაზოთ რადიოსადგურს სრული ან ნაწილობრივი ბარტერი. მაგალითად, შეგიძლიათ შესთავაზოთ მათ მაუწყებლობა თქვენს სუპერმარკეტში გარკვეული პერიოდის განმავლობაში. თავის მხრივ, ისინი შეიძლება დათანხმდნენ შეამცირონ თქვენი აუდიო კლიპისთვის ერთი ადგილის (გაშვების) ღირებულება ან განათავსონ თქვენი რეკლამა უფასოდ.
სარეკლამო კამპანიის განხორციელების შემდეგ მისი ეფექტურობა განისაზღვრება დასახული მიზნებისა და მათი მიღწევის დონის მიხედვით.
