ამჟამად ინტერნეტში რეკლამა სულ უფრო და უფრო მატულობს. ვიდეო რეკლამა თანდათან, მაგრამ ძალიან თავდაჯერებულად ანაცვლებს სხვა სახის რეკლამას, ავსებს კიდეც იმ ადგილს, რომელიც აქამდე არანაირად არ იყო გამოყენებული. მაგალითად, ვებ მომხმარებელი ხედავს და ესმის რეკლამას ფილმების ყურებისას, სოციალური ქსელის გვერდებზე, მუსიკის მოსმენისას, თითქმის ყველა ინტერნეტ რესურსის დათვალიერებისას.
რა არის განსაკუთრებული ვიდეო რეკლამა და რას წარმოადგენს იგი
თანამედროვე სამყარო აღარ წარმომიდგენია რაიმე სერვისისა თუ პროდუქტის პოპულარიზაციის გარეშე. ვიდეო რეკლამა ინტერნეტში არის რეკლამის ყველაზე პოპულარული სახეობა, რომლის მთავარი ამოცანაა კომპანიის სერვისებისა და პროდუქტების პოპულარიზაცია და მათი გაყიდვა. ის ასევე ქმნის კომპანიის ბრენდს და იმიჯს, ზრდის მომხმარებლის ლოიალობას და ნდობას.
ონლაინ ვიდეო რეკლამის ძირითადი მახასიათებლები მოიცავს:
- დაბალი ღირებულება.
- ვირტუალური დიალოგი მაყურებელს შორის ვიდეოსთან.
- ვირუსული მარკეტინგი.
- მიღწევა მაღალიკონვერტაციები.
- მიაღწიეთ სამიზნე აუდიტორიას 100%-მდე.
- მაქსიმალური აუდიტორიის მიღწევა.
- შესწავლის შესაძლებლობა მაყურებლისთვის.
- მიიღეთ პოტენციური რეალური მყიდველები.
- დაწკაპუნების მაღალი მაჩვენებელი, მიზანმიმართულობა.
ინტერნეტში ვიდეო რეკლამის გაჩენისა და განვითარების ისტორია
ამ ტიპის რეკლამა დაახლოებით 17 წელია არსებობს. მიუხედავად მისი ხანმოკლე ისტორიისა, ის სწრაფად ვითარდება და იხვეწება. ვიდეო რეკლამის განთავსებას ინტერნეტში იყენებდა მრავალი ორგანიზაცია მთელს მსოფლიოში. ეს არის ყველაზე სწრაფად მზარდი გარემო ისტორიაში. სპამი იყო მსგავსი ვიდეო რეკლამის პირველი ტიპი. ცოტა მოგვიანებით, ბანერები გამოჩნდა. რამდენიმე წელზე ნაკლებ დროში გამოიგონეს რეკლამის ახალი გზა - ვიდეო ბანერები. ეს არის მომგებიანი ბიზნესი, როგორც შემქმნელებისთვის, ასევე მომხმარებლებისთვის, ამიტომ ვიდეო ჰოსტინგის განვითარება სწრაფად დაიწყო, რის შემდეგაც გამოჩნდა ვიდეო რეკლამა და ვიდეო მარკეტინგი.
2006 წლის დასაწყისში ონლაინ რეკლამამ კიდევ უფრო მეტი პოპულარობა მოიპოვა YouTube-ის შექმნის გამო. ამ დროს უამრავ ადამიანს გაუჩნდა სურვილი ენახა სხვადასხვა ვიდეოები როგორც ტელეფონზე, ასევე კომპიუტერზე, ლეპტოპზე, პლანშეტზე. 2007 წელს Google ყურადღებას აქცევს ონლაინ ვიდეოების ამ "ბუმს" და ყიდულობს YouTube-ს, დაიწყო ფართომასშტაბიანი ვიდეო რეკლამის გაშვება.
კონტექსტური რეკლამა, მისი დადებითი და უარყოფითი მხარეები
ამ ტიპის რეკლამა იზიდავს სამიზნე აუდიტორიას. ეს იმის გამო ხდება, რომ მისი დემონსტრირება ხდებადროულად - როცა ადამიანი მიზანმიმართულად ეძებს ინფორმაციას სერვისის ან პროდუქტის შესახებ.
მაგალითად, მომხმარებლის წინაშე დგას ბინაში რემონტის გაკეთება. ის ეძებს სხვადასხვა ინფორმაციას, რომელიც აღწერს მისთვის საინტერესო კითხვებს. სტატიის წაკითხვისას მომხმარებელს ეჩვენება ბმული სარემონტო ან ინტერიერის დიზაინის მომსახურების მიწოდებაზე, ან ბმული კომპანიისა, რომელიც ყიდის სამშენებლო მასალებს. პოტენციურ კლიენტსა და კომპანიას შორის ასეთი ურთიერთქმედება საკმაოდ ხშირად იძლევა სასურველ შედეგს: კომპანიას ჰყავს მყიდველი, ადამიანი პოულობს მისთვის საჭირო სამშენებლო მასალებს და ა.შ.
კონტექსტუალური რეკლამის გამოყენებისას მნიშვნელოვანია ერთი წესის გამოყენება - ნუ იქნებით ძალიან ინტრუზიული. წინააღმდეგ შემთხვევაში, მომხმარებლის უკუკავშირის მიღება საკმაოდ მარტივია - გაღიზიანება და ეს იწვევს იმას, რომ ადამიანმა შეიძლება დატოვოს გვერდი და აღარასოდეს დაუბრუნდეს მის ყურებას.
კონტექსტური რეკლამის უპირატესობები მოიცავს:
- მაღალი სიჩქარე სასურველი შედეგის მიღებაში. თუ სტატია შეიცავს მომხმარებლისთვის მაღალხარისხიან და სასარგებლო ინფორმაციას, მაშინ ის გამოიწვევს ინტერესს და, შესაბამისად, მასში რეკლამა დიდი ალბათობით იქნება მოთხოვნადი.
- შესაძლებელია თქვენი პროდუქტის ჩვენება კონკურენტების წინაშე თითო დაწკაპუნების უფრო მაღალი ღირებულების მინიჭებით.
- დამიზნება არის გარკვეული პარამეტრების პარამეტრი, რომელიც უზრუნველყოფს მიზანმიმართულ შთაბეჭდილებებს უფრო სასარგებლო კლიენტებს.
- რეკლამის განმთავსებელს აქვს შესაძლებლობა დამოუკიდებლად განსაზღვროს პოზიცია, რომელზეცგანცხადება.
კონტექსტური რეკლამის ნაკლოვანებები მოიცავს:
- მაღალი ფასი.
- რაც უკეთესი პოზიცია იქნება განთავსებისთვის, მით უფრო მაღალი იქნება ასეთი რეკლამის ფასი.
- მომხმარებლის არასაკმარისი ყურადღება. ყველა მკითხველი ყურადღებას არ მიაქცევს სტატიაში მოცემულ ბმულებს, წაკითხვის შემდეგ ისინი უბრალოდ ხურავენ გვერდს რეკლამის განმთავსებლის საიტზე გადასვლის გარეშე.
- მომხმარებლის ნეგატიური დამოკიდებულება ინტერნეტში ნებისმიერი ტიპის რეკლამის მიმართ. ზოგიერთი ადამიანი პრინციპულად არ მიჰყვება ბმულებს.
ბანერი რეკლამა: დადებითი და უარყოფითი მხარეები
რეკლამის კიდევ ერთი გამომხატველი და პოპულარული ფორმაა ბანერები. ბანერების ჩვენებას აქვს უპირატესობები. ჯერ ერთი მიმზიდველი გარეგნობა აქვთ და მეორეც საიტს ამშვენებს.
ინტერნეტ ვიდეო ბანერი რეკლამის უპირატესობები:
- რამდენიმე ფუნქციის ერთდროულად შესრულება: იძლევა პროდუქტის/მომსახურების გაყიდვის შესაძლებლობას, ამშვენებს საიტის გვერდს.
- მიაღწია ექსკლუზიურად სამიზნე აუდიტორიას. ის მომხმარებლები, ვინც დაინტერესდა ამ პროდუქტით, დააკლიკეთ ბანერს.
- აძლიერებს კომპანიის იმიჯს მთლიანობაში.
- ადამიანი ქმნის რეკლამირებული პროდუქტის ვიზუალურ წარმოდგენას.
- შესაძლებელია სარეკლამო კამპანიის ჩატარების პროცესში კორექტირება.
- კონკრეტული ტიპის პროდუქტით დაინტერესებულთა ზუსტი სტატისტიკა. თქვენ შეგიძლიათ ნახოთ გარკვეული პროდუქტების ნახვების რაოდენობა და სიხშირე.
ამ რეკლამის მინუსები:
- რეკლამის დასრულების შემდეგ მცირდება ვიზიტორების შემოდინება.
- მომხმარებლები, რომლებიც მუდმივად სარგებლობენ საიტის მომსახურებით, წყვეტენ ყურადღებას ბანერებზე.
- ბანერის უწყვეტი გაუმჯობესება.
სოციალური ქსელები: რეკლამა
ახლა ინტერნეტის მქონე ყველა ადამიანს აქვს შესაძლებლობა შექმნას ჯგუფი სოციალურ ქსელებში, რომელიც იქნება ვიდეო რეკლამა ინტერნეტში. ასეთი რეკლამის უპირატესობები:
- შესაძლებლობა გავაერთიანოთ საერთო ინტერესებისა და საჭიროებების მქონე ადამიანები.
- პერიოდული ინფორმაცია პროდუქტის არსებობის/არარსებობის, მისი ფუნქციური მახასიათებლების, უპირატესობების, უპირატესობების შესახებ.
- მოაწოდეთ კომუნიკაცია დაგეგმილი და წარსული პროდუქტის ჩვენების ღონისძიებების შესახებ, რაც ხელს უწყობს შეკრული ჯგუფის ჩამოყალიბებას და ნდობის ჩამოყალიბებას.
- რბილობა და შეუმჩნევლობა საჭირო ინფორმაციის წარმოდგენისას.
- შესაძლებელია ფოტო და ვიდეო მასალების დამატება, რომლებიც წარმოაჩენს პროდუქტის/მომსახურების ხარისხს და უნიკალურ მახასიათებლებს.
- ერთგული მომხმარებელთა ბაზის შექმნა.
- მარტივი განახლებადი ასორტიმენტი.
- გლობალური შესაძლებლობა მტკიცე სტაბილურობის დემონსტრირების მიზნით.
- იაფად.
ვიდეო რეკლამის უარყოფითი მხარეები ინტერნეტში სოციალურ ქსელებში:
- მუდმივი მონიტორინგის საჭიროება, ახალი მასალების დამატება.
- მონაწილეებს შორის დავის შესაძლებლობა, უარყოფითი განცხადებები.
- მუდმივი მონიტორინგი, საჭიროების შემთხვევაში, უარყოფითი მიმოხილვების მოხსნა, პოსტები, რომლებიც ძირს უთხრის კომპანიის იმიჯს და ავტორიტეტს.
თიზერული რეკლამა:ფუნქციები
თიზერული რეკლამა არის ვიდეო რეკლამის სხვა სახეობა ინტერნეტში, რომელიც ეფუძნება სერვისის/პროდუქტისადმი ინტერესის გაღვივებას საინტერესო ფრაზებით, კითხვებით, სურათებით, დაუმთავრებელი წინადადებებით ან ვიდეო ისტორიებით, რაც თავის მხრივ აყალიბებს ინტერესს გაგრძელების მიმართ. პასუხის მიღების სურვილი. ხშირად ეს რეკლამები არ აჩვენებს კონკრეტულ პროდუქტს, ისინი აჩვენებენ, მაგალითად, ორგანიზაციის ლოგოს ან სვამენ შეკითხვას, რომლის პასუხიც გარკვეული დროის შემდეგ გამოჩნდება.
ვირუსული რეკლამის მახასიათებლები
ადამიანები მუდმივად უზიარებენ ერთმანეთს საინტერესო, საჭირო ინფორმაციას: ამ ტიპის რეკლამა სწორედ ამაზეა აგებული. ინტერნეტში საკმაოდ ფართოდ გავრცელდა ვირუსული ვიდეო რეკლამა. იგი არ საჭიროებს მატერიალურ ხარჯებს მისი პოპულარიზაციისთვის. სამიზნე აუდიტორია იძენს ნდობას ამ სახის ინფორმაციის მიმართ, გარდა ამისა, მისი განაწილება ექსპონენტურად იზრდება. აქ მთავარია გვესმოდეს, რომ ზედმეტმა ინტრუზიულმა ინფორმაციამ შეიძლება მომხმარებლის გაუცხოება გამოიწვიოს და რეკლამის არასწორი ინტერპრეტაცია ხშირად იწვევს გაუგებრობას.
პოლიტიკური რეკლამის თავისებურებები
ამჟამად ასეთი რეკლამა სულ უფრო და უფრო მატულობს. პოლიტიკური ვიდეო რეკლამა ინტერნეტში, უპირველეს ყოვლისა, ახალგაზრდების პოლიტიკური პოზიციის გამოხატვის სპეციფიკური ინსტრუმენტია. ის მიზნად ისახავს ახალგაზრდების ცნობიერების ჩამოყალიბებას პოლიტიკის სფეროში. ზოგიერთი რეკლამა მიმართულია საჭიროების მართვაზე, მანიპულირებაზე, ზემოქმედებაზე, ჩამოყალიბებაზეპოლიტიკური შეხედულებები, ახალგაზრდული სეგმენტის მოსაზრებები.
უარყოფითი რეკლამა
რეკლამა, როგორიცაა: სპამი, ელექტრონული ფოსტის გაგზავნა, საკვანძო ფრაზებისა და სიტყვების სიმრავლე ყველაზე ხშირად საპირისპირო ეფექტს იწვევს. პოტენციური მომხმარებელი კარგავს ინტერესს ასეთი რეკლამირებული პროდუქტების მიმართ. ონლაინ ვიდეო სარეკლამო ინსტრუმენტები და სერვისები უნდა იყოს შექმნილი ისე, რომ იყოს შეუმჩნეველი და მოსახერხებელი. იმისათვის რომ მიაღწიოთ ყველაზე ეფექტურ პოპულარიზაციას, თქვენ უნდა გამოიყენოთ მართლაც საინტერესო მნიშვნელოვანი ინფორმაცია.
ვიდეორეკლამას ინტერნეტში ყველაზე ხშირად იყენებენ მსხვილი კომპანიები, არსებული ბიზნესმენები, დამწყები მეწარმეები, სხვადასხვა არაკომერციული ორგანიზაციები, ბლოგერები, საინფორმაციო ბიზნესმენები. პოზიტიური სრული ანაზღაურებისთვის, მათ უნდა უზრუნველყონ, რომ ეს არის შესაბამისი, საინტერესო, ზომიერად ინფორმატიული და მაღალი ხარისხის. კარგად გააზრებული აქცია და ხარისხიანი პროდუქტი ერთად სწრაფად მისცემს დადებით შედეგებს მწარმოებელ კომპანიას.
