დღეს საკმაოდ რთულია ქუჩაში გასეირნება და მეტროსთან მდგარი ადამიანის ხელიდან საინფორმაციო ბროშურის წაღების შემოთავაზებას თავი აარიდო. ეს ნორმად იქცა - სახლში დაბრუნებისას, მაგალითად, სამსახურიდან, ან ვცდილობთ არ შევამჩნიოთ პრომოუტერები, ან ვიღებთ მათ ბუკლეტებს მოწყალების გამო (ან ინტერესის გამო, რაც უკიდურესად იშვიათია). როგორც კლიენტს, ჩვენთვის შემოთავაზებული ფლაერების ზომები ნაკლებად გვაინტერესებს. ყველაზე ხშირად, ჩვენ არც კი გვახსოვს, რა არის ისინი, მხოლოდ ასეთი ფურცლის გაგზავნა ნაგვის ურნაში. ამ ტიპის რეკლამის ღირებულების მხრივ კი განსხვავება საკმაოდ შესამჩნევია.
არაფერია გასაკვირი პოპულარიზაციის ისეთ გავრცელებულ მეთოდში, როგორიც არის ბუკლეტების გავრცელება. მთავარია იცოდეთ როგორ გამოიყენოთ ეს ინსტრუმენტი სწორად და რა მიზნებისთვის არის ის ყველაზე შესაფერისი. მაგალითად, ფლაერების დახმარებით შეგიძლიათ განათავსოთ შემდეგი აქცია თქვენს მაღაზიაში ან გამოაცხადოთ სხვა განყოფილების გახსნა. ზოგადად, ბუკლეტები მოთხოვნადია და ეს ფაქტია.
მაგრამ ზოგიერთი სარეკლამო კამპანია ამ მარკეტინგული ინსტრუმენტით წარმატებულია, ზოგი კი არა. ამის მიზეზის დადგენა უკიდურესად რთულია, რადგან არსებობს მრავალი ფაქტორი, რომელიც გავლენას ახდენს მიღებული ადამიანის ქცევაზეფურცელი. ზოგიერთ მათგანზე ამ სტატიაში ვისაუბრებთ და ყურადღებას გავამახვილებთ იმაზე, თუ რა ზომის ფლაერები გამოიყენება ყველაზე ხშირად.
დიზაინი არის ყველაფერი. ფლაერის დიზაინი და ზომა
უნდა დაიწყოთ ბუკლეტების გარე დიზაინით - მათი დიზაინით. ცხადია, როგორ გამოიყურება ფლაერი განსაზღვრავს მის შემდგომ გავლენას იმ ადამიანზე, რომელსაც ის გადაეცა. თუ სარეკლამო ნივთს აქვს მოსაწყენი ან ძნელად წასაკითხი დიზაინი, ის უბრალოდ გადაყრილი იქნება. იგივე ეხება იმ სიტუაციას, როდესაც ფლაერი არ განსხვავდება რაიმე განსაკუთრებულით. იგივე ბედი ელის მას.
აუცილებელია, რომ გარეგნულმა დიზაინმა დააინტრიგა ადამიანი. რა თქმა უნდა, მის შესაბამისად უნდა შეირჩეს ბუკლეტებისა და ფლაერების ზომებიც. ძნელია დიდი რაოდენობით ტექსტის მოთავსება პატარა ფურცელზე, ამიტომ უმჯობესია შემოიფარგლოთ საკვანძო სიტყვების მინიმალური ნაკრებით, რომელიც მაქსიმალურად დეტალურად აღწერს თქვენს პროდუქტს ან მომსახურებას.
ცხადია, შეგიძლიათ გამოიყენოთ გარკვეული დიზაინის გადაწყვეტილებები იმის მიხედვით, თუ რამდენად დიდია თქვენი ბროშურა. ამიტომ ამ სტატიაში ძირითადად მათ ზომებზეა საუბარი; ჩვენ ვაძლევთ არა მარტო რომელი მათგანი ითვლება სტანდარტად, არამედ ვაძლევთ ზოგად რეკომენდაციებს.
ზომები
რაც შეეხება იმას, თუ რამდენად დიდი უნდა იყოს თქვენი ფლაერი, არსებობს სტანდარტების ჩამოყალიბებული სისტემა. ის, პრინციპში, ემთხვევა ქაღალდის ნორმალიზებულ ზომებს. ეს არის ფურცლების დაყოფა ფორმატებად: A4, A5, A6 და A7 მესამედი. მილიმეტრებში, ეს გამოიხატება როგორც 98 210-ით (ასეევრო-ფორმატს უწოდებენ), 148-ზე 210-ზე, 105-ზე 148-ზე და 74-ზე 105 მმ-ზე, შესაბამისად. სწორედ ამ ბუკლეტებს შეხვდებით ყველაზე ხშირად ქუჩებში (ნახევრად მოხრილი, სამ ნაწილად და ა.შ.). მათი გამოყენება აშკარად განპირობებულია პრაქტიკულობით - მცირე ზომებით და ამავდროულად საკმარისი ადგილით თქვენი რეკლამის განთავსებისთვის.
დასაბეჭდი ფლაერის ზომა მნიშვნელოვანია არა მხოლოდ მისი წარმოების, გავრცელების და მსგავსი ღირებულების თვალსაზრისით, არამედ დიზაინის მხრიდანაც. კვლავ ვაძლევთ მარტივ მაგალითს: A4 ფურცლის მესამედზე ყველაზე ხელსაყრელი იქნება ვერტიკალური განლაგება ტექსტით სვეტის სახით; ხოლო A7 ფლაერი საუკეთესოდ ნაწილდება ისე, როგორც არის. გაითვალისწინეთ ეს თქვენი ფლაერის შექმნისას. თუ ის მზად არის, ფლაერების ზომების არჩევისას იფიქრეთ იმაზე, თუ როგორ მოათავსოთ მეტი ინფორმაცია ნაკლებ ქაღალდზე. ან, გაითვალისწინეთ, რომ თქვენ არ გჭირდებათ ფლაერის სტანდარტული ზომის არჩევა. შეგიძლიათ გამოიყენოთ დაკეცილი ფურცელი (როგორც ზემოთ დავწერეთ). სინამდვილეში, ბევრი რეკლამის განმთავსებელი სწორედ ამას აკეთებს. ეს საშუალებას აძლევს მათ გამოირჩეოდნენ სხვა კომპანიებისგან, რომლებიც იყენებენ იმავე გადაწყვეტას, ბეჭდვის მაღაზიიდან მორგებული განლაგების შეკვეთის გარეშე. ასევე შეიძლება შეირჩეს ფლაერის სტანდარტული ზომა, როგორიცაა ევრო ფორმატი, და რა თქმა უნდა, ეს უფრო იაფია.
ინფორმაციის სიმდიდრე და ზომები
მაგრამ როგორც თქვენ წარმოიდგინეთ, ფლაერების ზომა არ არის ერთადერთი ელემენტი, რომელიც უზრუნველყოფს მათ წარმატებას ან, პირიქით, წარუმატებლობას. ასევე არსებობს ისეთი კრიტერიუმი, როგორიცაა შინაარსი, რომელიც განთავსებულია ფურცელზე. ის, რა თქმა უნდა, ასევედამოკიდებულია იმაზე, თუ რამდენი თავისუფალი ადგილი იქნება თქვენს ფლაერზე და, შესაბამისად, მის ზომაზე. შინაარსი არის ის, რასაც წერთ იქ. პოტენციური კლიენტისთვის მიმზიდველი გრაფიკული დიზაინის ხსენების გარეშე, ბროშურის შიგთავსი უნდა ატარებდეს სწორ სემანტიკური დატვირთვას - იყოს საინტერესო იმ პირისთვის, ვინც ის აიღო; შეესაბამება მის ინტერესებს კომერციული თვალსაზრისით. ეს უკანასკნელი ნიშნავს, რომ სტუდენტური პროგრამების რეკლამა უნდა მიეცეს ახალგაზრდებს, რომლებსაც შეუძლიათ პოტენციურად ისარგებლონ სერვისით და არა პენსიონერებს და ა.შ. მიმღები უნდა იყოს სამიზნე აუდიტორია - ისინი, ვინც მომავალში მივა რეკლამის განმთავსებელთან და შეუკვეთავს მათ მომსახურებას.
ისევ აირჩიეთ ფლაერის ზომა, რომელიც საშუალებას მოგცემთ დააყენოთ მონაცემების მაქსიმალური რაოდენობა, რომელიც საჭიროა მყიდველის მოსაზიდად.
კონვერტაციის თვალთვალი
ეს ელემენტი მნიშვნელოვანია ნებისმიერი ზომის ფლაერებისთვის. არ დაგავიწყდეთ შეინახოთ სტატისტიკა თქვენი სარეკლამო პროდუქტების წარმატების შესახებ. დათვალეთ რამდენი ადამიანი მოვიდა თქვენთან თქვენი ბუკლეტების ნახვის შემდეგ. შეცვალეთ ფლაერების ზომები, დიზაინი და გავრცელების მეთოდები, რათა ზუსტად გაიგოთ, როგორ მოახდინოთ თქვენი პროდუქციის ყველაზე ეფექტურად რეკლამირება.
