რა არის კორპორატიული იდენტურობა? ოდნავ უჩვეულო კომბინაცია. ეს არის კონკრეტული კომპანიის ვიზუალური იმიჯის სახელი, გარკვეული გრაფიკული ელემენტების ნაკრები, შესრულებული იმავე სტილში. ეს არის ვებგვერდი, სავიზიტო ბარათები, ბრენდირებული პროდუქტები, ნიშნები და ოფისის დიზაინიც კი. მეორე სახელი არის კორპორატიული სტილი. რატომ არის საჭირო? კორპორატიული სტილის ორიგინალური დიზაინი ხაზს უსვამს კომპანიის ინდივიდუალობას, განსაზღვრავს მის „სახეს“, განასხვავებს მას კონკურენტებისგან. პრეზენტაბელური კორპორატიული სტილი არის წარმატებისა და ბრენდის აღიარების გასაღები, მომხმარებლისა და მომხმარებლის ნდობის მაღალი ხარისხი.
რატომ არის საჭირო?
ყველა კომპანია, გლობალურიდან დაწყებული დაწყებული, ასე თუ ისე დაინტერესებულია კორპორატიული იდენტობის დიზაინით. მაგრამ რატომ?
დღევანდელ გარემოში ძნელი წარმოსადგენია ჩამოყალიბებული კომპანია კარგად ჩამოყალიბებული ბრენდის გარეშე. ეს გამოიწვევს უნდობლობას მომხმარებლებსა და მყიდველებს შორის. იმ მარტივი მიზეზის გამო, რომ აღქმა დარღვეულია.
მოდი მარტივი მაგალითი მოვიყვანოთ: თქვენ მოგცეს სავიზიტო ბარათი, შესრულებული იმავე სტილში. მაგრამ მათ განაცხადის ფორმა სულ სხვაგვარად მისცეს. გასვლაქუჩაში, შენიშნეთ, რომ კომპანიის აბრა არის შესრულებული და მით უმეტეს მესამე სტილში. დიდი შანსია, რომ ამ ფირმის სერიოზულობაში ეჭვი შეგეპაროთ.
სამწუხაროდ, ბევრი კომპანია ჯერ კიდევ არ აქცევს დიდ ყურადღებას კორპორატიული იდენტობის დიზაინს. და განიცდიან შედეგებს: მომხმარებელს არ ახსოვს ისინი. ვიზუალურადაც რთულია ახალი მომხმარებლების მოზიდვა. ასეთი ფირმები იკარგებიან კონკურენტების ფონზე, რომლებიც აშკარად გამოხატავენ საკუთარ ინდივიდუალობას.
არ იფიქროთ, რომ საკუთარი სტილის შექმნა ყოველთვის დიდი ხარჯია. დღეს ხელმისაწვდომია როგორც ბიუჯეტი, ასევე პროფესიონალური ვარიანტები.
სად შეიძლება მისი გამოყენება?
რა გარდაქმნის კომპანიის კორპორატიული იდენტობის დიზაინს? მყიდველის ან კლიენტის ყველა საკონტაქტო წერტილი ამ კომპანიასთან. პროდუქტის შეფუთვიდან, კალამი საბუთების შესავსებად, თანამშრომლის ბეჯი ოფიციალურ ვებსაიტამდე, ლოგო, აბრა.
კორპორატიული სტილი, ამრიგად, აისახება მედიის მთელ მრავალფეროვნებაში. და რაც მეტი მათგანი (რა თქმა უნდა, გონივრული რაოდენობით), მით უკეთესი:
- წარმოებული ნივთები.
- შეფუთვა.
- ჩეკები.
- ნაბეჭდი ფორმები.
- რეკლამა.
- თანამშრომლების ბრენდირებული ტანსაცმელი.
- აქსესუარები, საკანცელარიო ნივთები.
- სუვენირები.
- ოფისების ექსტერიერი და ინტერიერი და ა.შ.
მთავარი ინგრედიენტები
კორპორატიული იდენტურობის ამოცანაა კომპანიის იმიჯის ჩამოყალიბება. ამის მისაღწევად სპეციალისტები ავითარებენ შემდეგ ელემენტებს:
- სავაჭრო ნიშანი.
- სლოგანი, სლოგანი.
- ბრენდის ბლოკი.
- ბრენდის ფერის სქემა.
- მორგებული კომპანიის შრიფტი.
- სხვა კორპორატიული სტილის ელემენტები.
მოდი გავაანალიზოთ თითოეული კომპონენტი უფრო დეტალურად.
სავაჭრო ნიშანი
სხვა სახელი სავაჭრო ნიშანია. კორპორატიული იდენტობის განვითარება იწყება ამით. სავაჭრო ნიშანს დიდი მნიშვნელობა ენიჭება, რადგან სწორედ ის გაძლევს საშუალებას ერთი შეხედვით განასხვავო შენი პროდუქცია კონკურენტებისგან.
არსებობს სავაჭრო ნიშნების რამდენიმე გავრცელებული ტიპი:
- სიტყვიერი. გამოხატულია გრაფიკულად, სპეციალურად შექმნილი ორიგინალური შრიფტის გამოყენებით. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, კომპანიის ლოგო, ემბლემა. დღეს ის ყველაზე გავრცელებული სავაჭრო ნიშანია - 100-დან 80 კომპანია ირჩევს მას რეგისტრაციისთვის.
- Fine - ერთგვარი გრაფიკული გამოსახულება, ფოტო, ნახატი. კორპორატიული იდენტობის განვითარება აქ შეიძლება მოიცავდეს როგორც თვისობრივად ახალი ობიექტის შექმნას, ასევე ავტორის მიერ ცნობილი და ნაცნობი სურათების - ადამიანების, ცხოველების, საგნების და ა.შ. დამუშავებას.
- მოცულობითი. შესრულებულია 3D-ში. ეს შეიძლება იყოს ორიგინალური შეფუთვა, ბოთლი, ფლაკონი და ა.შ.
- Sonic. ორიგინალური მელოდია, რომელიც ამოიცნობს თქვენს კომპანიას რადიოში, ტელევიზიაში და სხვა რეკლამების დროს.
- კომბინირებული. აღნიშნული სავაჭრო ნიშნის რამდენიმე სახეობის კომბინაცია. როგორც წესი, გრაფიკული და ვერბალური ვარიანტები ყველაზე ხშირად გაერთიანებულია.
სლოგანი
სასაქონლო ნიშნისა და ლოგოს შემდეგ, შემდეგი მნიშვნელოვანი ელემენტია სლოგანი. ნათელი, დასამახსოვრებელი ფრაზა, რომელიც ახასიათებს კომპანიის მთავარ იდეას. დიდი მნიშვნელობა ენიჭება ორიგინალობას, კომპანიის საქმიანობის კონცეფციის ასახვის სიღრმეს. ხშირად კომპანიის სლოგანიც და დევიზიც ერთი და იგივე ტექსტია. ის ასევე რეგისტრირებულია როგორც სავაჭრო ნიშანი.
ლოზუნგი ადვილად დასამახსოვრებელი და აღქმული უნდა იყოს, მეხსიერებაში ჩაიბეჭდოს. ხმამაღალი და მოკლე, ის უნებლიეთ წარმოადგენს თქვენს კომპანიას, როდესაც ეს არის ნახსენები. მაგრამ თანაბრად მნიშვნელოვანია, რომ ის იყოს კორპორატიული სტილის სხვა ელემენტებთან.
ბრენდის ბლოკი
ეს არის რამდენიმე ურთიერთდაკავშირებული კორპორატიული იდენტობის ელემენტის სახელი. ყველაზე ხშირად ეს არის ლოგო და ემბლემა. ზოგჯერ კორპორატიული ბლოკი შეიცავს ორგანიზაციის ოფიციალურ სახელს, მის დეტალებს. მას შეიძლება დაემატოს სხვადასხვა დეკორატიული ელემენტები ესთეტიკური მიზნებისთვის.
ამავდროულად, ტექსტი კორპორატიულ ბლოკში უნდა იყოს იკითხებადი და ლაკონური. ვინაიდან კორპორატიული ბლოკი გადაეცემა ერთი მედიიდან მეორეზე, მნიშვნელოვანია დარწმუნდეთ, რომ ეს მოხდება ხარისხის დაკარგვის გარეშე.
ლოგოს დიზაინი და კორპორატიული იდენტობა აუცილებლად მოიცავს ამ ელემენტის განვითარებას. იგი შექმნილია ბიზნეს დოკუმენტაციისთვის. ასოები, სავიზიტო ბარათები, ოფიციალური წერილები, სარეკლამო ატრიბუტები იწყება კორპორატიული ბლოკით. ნივთის ზომიდან გამომდინარე, გამოიყენება კორპორატიული ბლოკის როგორც მინი, ასევე სრული ვერსია (რათა არ დაკარგოს წაკითხვა). მაგრამ ორივე უნდა დაიცვას ერთი და იგივე კონცეფცია.
ფერები
კორპორატიული იდენტურობის დიზაინის ტენდენციები მუდმივად იცვლება. აქედან გამომდინარე, მნიშვნელოვანია, რომ არ მოხდეს არასწორი გამოთვლა ფერთა სქემაში ჩრდილების სწორი კომბინაციით. ის უნდა იყოს როგორც ნათელი, ასევე ჰარმონიული და თვალისთვის სასიამოვნო.
კორპორატიული ფერი მომხმარებელთან ასოცირდება თქვენს კომპანიასთან. აქ მართებული იქნება ფსიქოლოგების რჩევის გამოყენება: კონკრეტული ფერი ადამიანში გარკვეულ შეგრძნებებს, ემოციებს, მოგონებებს, განცდებს იწვევს. მაგალითად, მწვანე დამამშვიდებლად მოქმედებს ნერვულ სისტემაზე. რა მიიღეს საფუძვლად სპეციალისტებმა, რომლებმაც შეიმუშავეს დიზაინი სბერბანკისთვის. ფინანსურ ინსტიტუტში სტუმრები ხშირად ნერვიულობენ. ბანკის ფილიალების მწვანე ხსნარი ქვეცნობიერად ამშვიდებს მათ.
ექსპერტები გვირჩევენ აირჩიოთ მაქსიმუმ სამი ფერი კორპორატიული ფერის სქემისთვის. თქვენ აუცილებლად უნდა შეამოწმოთ როგორ გამოიყურება ჩრდილი კომპიუტერის ეკრანზე დაბეჭდვისას. გაცვეთილი, ბუნდოვანი ფერები მომხმარებელს არ ახსოვს.
კორპორატიული შრიფტი
კორპორატიული იდენტურობის დიზაინის კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი მახასიათებელია კომპანიის სპეციალური შრიფტის შემუშავება. იგი გამოიყენება ბიზნეს დოკუმენტებში, სარეკლამო ბეჭდურ მასალაში, პროდუქტის ინსტრუქციებში და სხვა.
მოდით წარმოვიდგინოთ კორპორატიული შრიფტის ყველაზე გავრცელებული გამოყენება:
- საკუთარი ლოგოს დასაწერად.
- საიტის დიზაინისთვის. ის იყენებს ვებ შრიფტებს, რომლებიც უნდა იყოს ოპტიმიზირებული ბრაუზერისთვის, რათა ადეკვატურად აისახოს საიტზე.
- შრიფტები ბეჭდური მასალებისთვის. იმიგამოიყენება სტამბებში ბუკლეტების, სავიზიტო ბარათების, ფლაერების და ა.შ. წარმოებაში.
სხვა ნივთები
ჩვენ გავაანალიზეთ კორპორატიული იდენტობის კონცეფცია და მისი ძირითადი ელემენტები. მათ გარდა, კომპანიები ყურადღებას ამახვილებენ დამატებით მუდმივებზე. მაგალითად, კორპორატიული ჰიმნის შემუშავება, რამდენიმე სპეციალური სუვენირი, საოფისე ფართის გარკვეული დიზაინი.
ხშირად მიმართავენ განლაგების კონკრეტულ სქემებს, რათა კლიენტმა ტექსტის წაკითხვამდე გაიგოს, ვისი სარეკლამო პროდუქტებია მის ხელში. თანამედროვე ფირმები ყურადღებას აქცევენ საკუთარი ისტორიის, ლეგენდების შექმნას.
კორპორატიული იდენტობის განვითარების კიდევ ერთი მოდური პოპულარული ტენდენცია არის თილისმების, კომპანიის გმირების შექმნა. ეს არის ცხოველის, ადამიანის, მითიური არსების, მულტფილმის პერსონაჟის ნებისმიერი გამოსახულება. მისი არსებობა ცნობადს ხდის მასიურ კორპორატიულ ღონისძიებებს და საშუალებას გაძლევთ ეფექტურად ურთიერთობდეთ სხვადასხვა ასაკის აუდიტორიასთან.
განვითარების პროცესი
კორპორატიული იდენტობის განვითარება, რა თქმა უნდა, არა მხოლოდ დიზაინერების საქმეა. საჭიროა მარკეტოლოგების, პრინტერების, ფსიქოლოგების მომსახურება.
მთელი სამუშაო პროცესი სქემატურად ასე გამოიყურება:
- ლოგოს შექმნა. ეს არის ის ელემენტი, რომელიც აყალიბებს სტილს და ფერთა სქემას ყველა დანარჩენისთვის. აქ გამოყენებული შრიფტები და ჩრდილები ასევე გამოიყენება სხვა კორპორატიული იდენტობის კომპონენტებში.
- დაბეჭდეთ სავიზიტო ბარათები. დღეს ძნელი წარმოსადგენია წარმატებული კომპანია საკუთარი სავიზიტო ბარათების გარეშე. ისინი უნდა იყოს შესრულებული კორპორატიული სტილით და წარმოდგენილი ტექსტიიყავით ინფორმატიული, მაგრამ ლაკონური. ჩვეულებრივ გამოიყენება ორი სახის სავიზიტო ბარათი. კორპორატიული - არა პერსონალიზებული. გამოიყენება საგამოფენო სტენდებზე, ეგზავნება მომხმარებელს ელექტრონული ფოსტით. აქ არის ინფორმაცია კომპანიის შესახებ, მნიშვნელოვანი საკონტაქტო ინფორმაცია. მეორე სახეობაა ბიზნესი. ისინი გაიცემა თითოეული თანამშრომლისთვის. მასში მოცემულია მისი გვარი, სახელი და პატრონიმი, საკონტაქტო ინფორმაცია, თანამდებობა.
- ბროშურები. კორპორატიული სტილის ეს კომპონენტი ხაზს უსვამს კომპანიის სტატუსს. შექმნილია კონტრაქტების, ფასების სიების, კომერციული შეთავაზებებისთვის. შეიძლება გამოყენებულ იქნას როგორც ერთი სტილი, ასევე სხვადასხვა მოდიფიკაცია კონკრეტული შემთხვევისთვის.
- საქაღალდეები და კონვერტები. სწორედ ეს ნაცნობი პროდუქტი ქმნის პირველ შთაბეჭდილებას კომპანიაზე. შექმნილია როგორც საქმიანი, ასევე სარეკლამო მიმოწერისთვის. რაც შეეხება საქაღალდეს, ეს არის კომპანიის შესახებ ინფორმაციის პირველადი მატარებელი. ამიტომ მისი დიზაინის შემუშავებისას დიდი ყურადღება ეთმობა პროდუქციის საინფორმაციო შინაარსს და ფუნქციონალურობას.
დახმარეთ ონლაინ სერვისები
ყველა დამწყებ კომპანიას არ შეუძლია გამოყოს საკმარისი თანხები სპეციალისტთა გუნდის მუშაობისთვის საკუთარი კორპორატიული სტილის შესაქმნელად. ხარისხიანი მომსახურების ღირებულება ამ სფეროში საკმაოდ მაღალია.
იმისათვის, რომ არ ჩაერთოთ ზედმეტ სამოყვარულო სპექტაკლებში, შეგიძლიათ მიმართოთ ონლაინ სერვისებს, სადაც საკუთარი სტილის შექმნა უფრო საბიუჯეტო გამოდის:
- "ლოგასტერი". საიტისთვის შესაძლებელია საკუთარი ლოგოს, სავიზიტო ბარათის განლაგების, ბლანკის, კონვერტის, ფავიკონის დაპროექტება.სერვისი გვთავაზობს რამდენიმე მზა შაბლონს - საკმაოდ ბევრია Logaster-ზე.
- მკერავი. "Logaster"-ის ინგლისური ვერსია. სერვისზე შესაძლებელია კორპორატიული იდენტობის შესაქმნელად მზა სქემების შეძენა: ლოგო, ბლანკი, სავიზიტო ბარათი, სურათები ბანერებისთვის, ემბლემები სოციალური ქსელებისთვის, კომპანიის პრეზენტაცია PowerPoint-ში, ასევე ბრენდის წიგნი.
- დიზაინი.
- Logomak.
საკუთარი კორპორატიული სტილის დიზაინი თანამედროვე პირობებში აუცილებელია ყველა კომპანიისთვის, რომელიც აპირებს წარმატებულ განვითარებას. ეს არის ლოგოს შექმნა, საკუთარი შრიფტი, საკუთარი ფერების შერჩევა, სავიზიტო ბარათებისა და ბლანკების განლაგების შემუშავება. შეგიძლიათ ისარგებლოთ პროფესიონალების მომსახურებით, ან შეგიძლიათ მიმართოთ ონლაინ სერვისებს, რომლებიც გთავაზობთ მზა შაბლონებს.
