ნებისმიერ ბრენდირებულ პროდუქტს უნდა ჰქონდეს მარტივი და დასამახსოვრებელი ლოგო, რომლითაც მომხმარებელს შეუძლია სწრაფად ამოიცნოს თქვენი კომპანია. თუმცა, მისი მოფიქრება შეიძლება არც ისე ადვილი იყოს, როგორც ერთი შეხედვით ჩანს, რადგან ის არა მხოლოდ ორიგინალურობით, არამედ სასიამოვნო გარეგნობითაც უნდა გამოირჩეოდეს. ჩვენს სტატიაში ვისაუბრებთ კომპანიის ლოგოს და კორპორატიული იდენტობის შექმნის წესებზე, რაც საშუალებას მოგცემთ მოიპოვოთ უამრავი მომხმარებლის ნდობა. უფრო დეტალურ თეორიას ნახავთ შემდეგ განყოფილებებში.
რა არის ლოგო და ზოგიერთი თეორია
ლოგოს შექმნის წესები ეფუძნება ადამიანის ფსიქოლოგიურ მახასიათებლებს. თუ გსურთ შექმნათ ხარისხიანი ბრენდი, მაშინ მოგიწევთ სათანადო ყურადღება მიაქციოთ მარკეტინგის თეორიულ ნაწილს. დასაწყებად საუკეთესო ადგილია ლოგოს იდენტიფიცირება და მისი გულდასმით გაანალიზება.
ასე რომ, ლოგო არის თქვენი ბრენდის სავიზიტო ბარათი და სახე. ასეთი მარკეტინგული ინსტრუმენტის შექმნას განსაკუთრებული უნდა მიეცესყურადღება, რადგან კარგად შესრულებულ ლოგოს შეუძლია მნიშვნელოვნად გაზარდოს ბრენდის ცნობადობა ბაზარზე, გაზარდოს მისი პოპულარობა კონკურენტებს შორის და ასევე მომხმარებელთა ნდობა.
კარგი ორგანიზაციის ლოგოს შექმნის წესები ბიზნესმენისგან კრეატიულ და კრეატიულ მიდგომას მოითხოვს, ვინაიდან ჩვენს სტატიაში წარმოდგენილი თეორიული ბაზა მხოლოდ 50%-იანი წარმატების გარანტიაა. თუ არ გაქვთ შემოქმედებითი ვენა, მაშინ ნაკლებად სავარაუდოა, რომ შეძლებთ რაიმე მართლაც უჩვეულოს შექმნას.
როგორც არ იყოს, ლოგოს შემუშავების დაწყებამდე რეკომენდებულია თეორიული ნაწილის გაცნობა. სპეციალურად ამისთვის ჩვენს სტატიაში შევკრიბეთ 12 წესი, რომელიც დაგეხმარებათ შექმნათ წარმატებული ლოგო თქვენი ორგანიზაციისთვის.
მოსამზადებელი პროცედურები წარმატების გასაღებია
კომპანიის ლოგოს შექმნის წესების მიხედვით, განვითარება უნდა დაიწყოს ფურცელზე პატარა ჩანახატებით. ეს გზა ერთადერთი ჭეშმარიტია, თუ გსურთ მაღალი კლასის შედეგის მიღწევა. მარტივი ესკიზების დახმარებით თქვენ შეგიძლიათ მარტივად განსაზღვროთ მომავალი ლოგოს იდეის ხაზები და რომელი კონტურებია მისთვის ყველაზე შესაფერისი. თუ რამე არ გამოვიდა, ყოველთვის შეგიძლიათ წაშალოთ ფანქარი საშლელით და შეასწოროთ ყველაფერი საჭიროებისამებრ.
შეეცადეთ გააკეთოთ მინიმუმ 20-30 ჩანახატი ფურცელზე, შემდეგ შეარჩიეთ საბოლოო ნიმუში მათზე დაყრდნობით, გარკვეული ელემენტების ერთმანეთთან შერწყმა. უმჯობესია გქონდეთ ამისთვის ცალკე რვეული და მუდმივად გქონდეთ თან. როგორც კი თავისუფალი წუთი გექნებათ ანკარგი იდეა გამოჩნდება - უბრალოდ ჩადეთ ის ბლოკნოტში და დახვეწეთ თქვენს დროს. ასევე, ცალკე ბლოკნოტი საშუალებას მოგცემთ მარტივად აჩვენოთ თქვენი ესკიზები სხვას, რადგან გარედან მოსაზრება ძალიან მნიშვნელოვანია, განსაკუთრებით ამ შემთხვევაში.
თუ არაფერი არ მუშაობს და იდეები უბრალოდ არ მინდა აზრად მოვიდეს, მაშინ არ უნდა უგულებელყოთ ეს ეტაპი. შეეცადეთ თავიდანვე დაიწყოთ განვითარება ან იზრუნეთ თქვენს უშუალო მოვალეობებზე. დადგება დრო, როცა საკუთარი თვალით იხილავთ ქუჩაში ობიექტების უჩვეულო განლაგებას, რაც ბრწყინვალე აზრს მოგცემთ. სჯობს ბევრი დრო დახარჯო ხარისხიანი ლოგოს შექმნაზე, ვიდრე მოგვიანებით ბევრი ფული ჩადო ძვირადღირებულ რეკლამაში.
ბალანსის წესი
კარგი კომპანიის ლოგოს შექმნის წესებში ასევე შედის "ბალანსის წესი", რომელიც ცნობილია თითქმის ყველა წარმატებული ბიზნესმენისთვის. ლოგო მაქსიმალურად მიმზიდველად უნდა გამოიყურებოდეს და არ გააღიზიანოს ადამიანის თვალი მცირე დეტალებით, ნათელი ფერებითა და სხვა გრაფიკული ელემენტებით. ამიტომ, მკაცრად რეკომენდირებულია სათანადო ყურადღება მიაქციოთ მომავალი ლოგოს ზომას, მის ფერს, სტილს, სიკაშკაშეს, გაჯერებას და ყველაფერს.
მაგრამ არ დაგავიწყდეთ, რომ წესები შექმნილია იმისთვის, რომ სახალისო დაარღვიოს. მიუხედავად ამისა, ბევრი კრეატიული ლოგო არ ემთხვევა ბალანსს, რის გამოც ისინი გამოირჩევიან საერთო ნაცრისფერ ფონზე. თუმცა, მნიშვნელოვანია გეომეტრიას შორის ხაზის დანახვა შენს ნამუშევარში და მაღალი ხელოვნების ნიმუშს შორის. თქვენ შეგიძლიათ მარტივად დაამატოთ რაიმე უჩვეულო მიმზიდველი ელემენტი თქვენს ლოგოსარასწორი იქნებოდა მისი მთლიანად შედგენა ასეთი ელემენტებისგან.
ზომა მნიშვნელოვანია
ლოგოს წესების მიღმა არსებული თეორია ასევე ამბობს, რომ ემბლემა უნდა იყოს მკაფიო და იკითხება, რადგან თქვენ გამოიყენებთ მას ბილბორდზე, ვებსაიტებზე ინტერნეტში და, რა თქმა უნდა, თქვენი პროდუქტის შეფუთვაზე. იმისათვის, რომ არ გამოტოვოთ ყველაზე გადამწყვეტი მომენტი, შეეცადეთ დაბეჭდოთ ლოგო საკუთარ პრინტერზე და მხოლოდ ამის შემდეგ გადაიტანეთ ფლეშ დრაივი სურათთან ერთად სარეკლამო სააგენტოში დიდი ასლის შესაქმნელად. ამ შემთხვევაში, მკაცრად რეკომენდირებულია სურათის გადაღება მაქსიმალური გარჩევადობით. საჭიროების შემთხვევაში ფორმატის შემცირება არ არის რთული, მაგრამ თუ პატარა სურათს დიდზე გაზრდით, მასზე ბუნდოვანი პიქსელები გამოჩნდება. ეს თავიდან უნდა იქნას აცილებული ნებისმიერ ფასად.
ფერთა პალიტრის ჭკვიანური გამოყენება
თქვენს ლოგოში ფერების კომბინაციას დიდი მნიშვნელობა აქვს, რადგან ფსიქოლოგებმა დიდი ხანია დაამტკიცეს, რომ თითოეულ ჩრდილს აქვს თავისი ემოციური კომპონენტი: ზოგიერთი ფერი ასოცირდება რაღაც თბილთან და მყუდროსთან (წითელი, ყვითელი, ნარინჯისფერი), ზოგი კი. იწვევს სიცივეს და უარყოფას. ამიტომ, ფერის არჩევისას ყურადღება უნდა მიაქციოთ ძირითად ასპექტებს:
- არ გამოიყენოთ ბევრი კონტრასტული ჩრდილები, რათა არ გააღიზიანოთ თვალები;
- გამოიყენეთ ყველაზე ახლოს ფერები ფერის ბორბალიდან და ნუ გაიტაცებთ ჩრდილებს;
- ყველაზე ხშირად იმარჯვებს ის ლოგოები, რომლებიც შედგება მხოლოდ ორი ფერისგან;
- ჩრდილების დახმარებით შეეცადეთ გავლენა მოახდინოთადამიანის ფსიქოლოგია;
- თავისუფლად დაარღვიე ყველა ეს წესი, მაგრამ ყოველთვის იგრძენი ზომა.
საუკეთესოა კომპიუტერზე სხვადასხვა ფერის ექსპერიმენტი სპეციალური გრაფიკული პროგრამებისა და აპლიკაციების გამოყენებით. შეეცადეთ აირჩიოთ ფერები, რომლებსაც თქვენი მომხმარებლები არ დაუკავშირებენ სხვა ბრენდებს.
ლოგოს სტილი
ლოგოს შექმნის წესები (ორგანიზაციის ან კომპანიის ემბლემა და ა.შ.) ასევე გულისხმობს "ლოგოს სტილის" გამოყენებას. ანუ თქვენი ლოგო მაქსიმალურად არ უნდა აკმაყოფილებდეს თქვენს ინდივიდუალურ მოთხოვნებს, არამედ იყოს „ტენდში“. შეეცადეთ გააანალიზოთ რა არის თქვენი სამიზნე აუდიტორია დაინტერესებული, რა არის მოდური ახლა და რა ითვლება მოძველებულად. ასევე შეგიძლიათ გაეცნოთ უახლეს სტილისტურ ინოვაციებს ცნობილი დიზაინერებისგან, რომლებსაც ჯერ არ ჰქონიათ დრო მყიდველების შეწუხებისთვის. ამისათვის მოგიწევთ ინტერნეტში სხვადასხვა ინფორმაციის გიგაბაიტების შესწავლა ან მარკეტინგის შესახებ ათობით სხვადასხვა წიგნის წაკითხვა.
აირჩიეთ სწორი შრიფტი
საიტის ან ორგანიზაციის ლოგოს შექმნის წესებში ასევე ნათქვამია, რომ კარგად შერჩეულ შრიფტს დიდი მნიშვნელობა აქვს წარმატებისთვის. ეს განსაკუთრებით ეხება იმ შემთხვევაში, თუ ლოგო შეიცავს არა მხოლოდ თქვენი კომპანიის სახელს, არამედ რაიმე სახის სარეკლამო სლოგანსაც. სწორი შრიფტის საპოვნელად, თქვენ უნდა შეამოწმოთ სტილის, ზომისა და დამატებითი სერიების ათობით სხვადასხვა კომბინაცია (მამამი, თამამი,დახრილი შრიფტი).
ასევე რეკომენდებულია გარკვეული ასპექტების დაცვა თქვენი ლოგოსთვის საუკეთესო შრიფტის არჩევისას:
- შეეცადეთ თავიდან აიცილოთ ჩვეულებრივი და კლასიკური სტილის;
- რაც უფრო ორიგინალური გამოიყურება შრიფტი, მით უფრო ხმამაღალი იქნება თქვენი სლოგანი;
- ერთი შრიფტის სტილი ითვლება იდეალურად, მაგრამ ორი ან მეტი არ არის comme il faut;
- დარწმუნდით, რომ სლოგანი კარგად იკითხება მასშტაბის შემცირებისას.
შრიფტის არჩევისას ყურადღება უნდა მიაქციოთ პოპულარული ბრენდების ლოგოებს: Coca Cola, Twitter, Yahoo! და ასე შემდეგ. ყველა მათგანმა გამოიყენა უნიკალური შრიფტი, რომელიც ადვილად ამოსაცნობია მომხმარებლების მიერ შორიდანაც კი.
აღიარებაზე მნიშვნელოვანი არაფერია
ლოგოს შექმნის მთავარი მიზანი თქვენი ბრენდის ცნობადობის გაზრდაა. მაშინაც კი, თუ თქვენ გადაწყვეტთ შექმნათ ლოგო ონლაინ მაღაზიისთვის, ლოგოების შექმნის წესი ამ შემთხვევაშიც არ უნდა იყოს უგულებელყოფილი. თქვენი საიტის სავიზიტო ბარათი უნდა იყოს „ტვინში აღბეჭდილი“ჩვეულებრივი ადამიანის, რომელსაც, დიდი ალბათობით, არც კი უყიდია თქვენი პროდუქცია. ამ შემთხვევაში საკმაოდ კარგი მაგალითია Adidas-ისა და Nike-ის ლოგოები. ამ ბრენდების ორიგინალური პროდუქტები საკმაოდ ძვირია, ამიტომ ადამიანების უმეტესობა ყველაზე ხშირად ყიდულობს ამ პროდუქტების ჩინურ ყალბს. მაგრამ რატომ ცდილობენ შეიძინონ ეს კონკრეტული პროდუქტი, თუ ყველამ არ იცის ორიგინალის რეალური ხარისხის შესახებ? ეს გამოწვეულია ბრენდის პოპულარიზაციის გამო. ადამიანი ქვეცნობიერად იყიდის რაითვლება მოდურად და პოპულარულად, თუნდაც პროდუქტი მხოლოდ იაფფასიანი ყალბი იყოს.
ნუ შეგეშინდებათ ხალხისგან გამორჩევის
ლოგოს შექმნის ძირითადი წესი არის ის, რომ არასოდეს არ დააკოპიროთ ცნობილი კომპანიების დიზაინი. საქმე ის კი არ არის, რომ ამის შემდეგ შეიძლება კანონთან პრობლემები შეგექმნას, თუმცა მსხვილი კომპანიები ძალიან იშვიათად უჩივიან სარჩელს მცირე ორგანიზაციების წინააღმდეგ. უბრალოდ, მყიდველი ქვეცნობიერის დონეზე აღიქვამს თქვენს პროდუქტს, როგორც უკვე ბაზარზე არსებულის იაფ ასლს. ამიტომ შეეცადეთ განავითაროთ საკუთარი სტილი, რომელიც იქნება უნიკალური და უნიკალური.
ასევე, არ შეგეშინდეთ დაარღვიოთ ყველა ის წესი, რაც იყო და იქნება ჩამოთვლილი ჩვენს სტატიაში. დიახ, ლოგოს შექმნისას უმჯობესია მიჰყვეთ რაღაც შაბლონს და თეორიას, მაგრამ საუკეთესო იდეები სპონტანურად მოდის. შეიძლება დადგენილ ნორმებს ეწინააღმდეგებოდნენ, მაგრამ ამ ყველაფერთან ერთად განსაკუთრებული ხიბლი ექნებათ. ასე რომ, მიიღე ჩვევა, ყოველთვის იარე რვეულით, რომელშიც გამოსახავ ლოგოს, რათა არ გამოტოვო შთაგონების მოულოდნელი მომენტი.
იყო მარტივი და ხალხი დაგიკავშირდებათ
პრაქტიკამ არაერთხელ დაამტკიცა თეორია, რომ რაც უფრო მარტივია ლოგო, მით უფრო ხშირად ცნობენ მას მყიდველები. საუკეთესო მაგალითია მერსედესის მანქანის ბრენდის ლოგო, რომელიც საკმაოდ ძლიერ წააგავს მშვიდობისა და სიკეთის სიმბოლოს. იცით, ვისი ლოგოა ყველაზე ცნობადი მსოფლიოში? Nike არის სპორტული ტანსაცმლისა და ფეხსაცმლის ბრენდი. მარტივი გამშვები ნიშანი, რომელიც ბავშვსაც კი შეუძლია დახატოს.
რა თქმა უნდა, დღევანდელ სამყაროში შეიძლება საკმაოდ რთული იყოს ისეთი ბრენდის პოვნა, რომელიც რომელიმე მარტივ სიმბოლოს მოერგება, მაგრამ ეს არ არის აუცილებელი. რაც მთავარია, დაიცავით სიმარტივის წესი და შემდეგ ხალხი აუცილებლად დაგიკავშირდებათ.
ფრთხილად იყავით ეფექტებთან
Photoshop, Adobe Illustratot, Freehand არის მხოლოდ რამდენიმე ყველაზე პოპულარული გრაფიკული პროგრამა, რომელსაც ხალხი იყენებს ლოგოების შესაქმნელად. მათში ნახავთ ბევრ სასარგებლო ფუნქციას და ხელსაწყოს, რომელიც ბევრად გაგიადვილებთ მუშაობას. მათში ასევე შეგიძლიათ იპოვოთ ბევრი ფილტრი, რომლის გამოყენება შესაძლებელია ლოგოს შექმნისას. თუმცა, ზედმეტად არ უნდა გაიტაცოთ ასეთი რამ, რადგან დეტალების სიჭარბე და ძალიან კონტრასტული ფერები უარყოფითად აისახება ლოგოს აღქმაზე.
"მილსადენის" პრინციპი
ეს პრინციპი შედგება მოქმედებების გარკვეული ალგორითმის ეტაპობრივ განხორციელებაში. თუ მას მიჰყვებით, შეგიძლიათ შექმნათ მართლაც მაღალი ხარისხის ნიმუში, რომლის წარდგენა არ შერცხვება თქვენს კლიენტებს.
- გამოიკვლიეთ სამიზნე აუდიტორიის ძირითადი პრიორიტეტები.
- ჩვენი აზრების შტურმი და რამდენიმე იდეის განვითარება.
- რამდენიმე წინასწარი ესკიზის შექმნა ნოუთბუქზე.
- მოგეწონებათ ლოგოების შესაძლო ვარიანტების შემუშავება.
- ნამუშევრის წარდგენა მომხმარებელს ან პოტენციურ მყიდველს.
- ჩვენ ვაკეთებთ სამუშაოს აუცილებელ კორექტირებას.
- ხელახლა პრეზენტაციაჩვენი სამუშაო კლიენტისთვის.
ამ პრინციპის დახმარებით თქვენ არა მხოლოდ მიიღებთ უფრო ეფექტურ შედეგს, არამედ შეძლებთ თქვენი სამუშაოს სისტემატიზაციას, რაც დაზოგავს იმ დროისა და ფულის მნიშვნელოვან ნაწილს, რომელიც ბრენდზე მოგიწევთ დახარჯვა. აქცია.
ჩვენ არ გვჭირდება სხვა
შეგიძლიათ ურცხვად გამოიყენოთ სხვისი ნამუშევარი მხოლოდ შთაგონებისთვის, მაგრამ სხვისი ლოგოს კოპირება არა მხოლოდ ამორალური, არამედ უკანონოა. ინტერნეტში შეგიძლიათ იპოვოთ ვებსაიტების სპეციალური გალერეები, რომლებშიც გამოსახულია სხვადასხვა ორგანიზაციისა და კომპანიის ლოგოები ყველაზე ფართო მხატვრული მიმართულებებით. თქვენ შეგიძლიათ დაათვალიეროთ ეს გალერეა სამუშაო პროცესის ინსპირაციისთვის ან სხვა ლოგოების მსგავსის თავიდან ასაცილებლად. თუმცა, 100% ორიგინალის შესაქმნელად, მაინც რეკომენდებულია ასეთი მარშრუტების თავიდან აცილება. იყავით დამოუკიდებელი სხვისი აზრისგან და წარმატება გარანტირებულია!
როგორც ხედავთ, ლოგოს შექმნა საკმაოდ შრომატევადი და რთული პროცესია, რომელიც დროსა და ძალისხმევას მოითხოვს. თუმცა, თუ ამ საქმეს შემოქმედებითად მიუდგებით, შეგიძლიათ შექმნათ რაღაც მართლაც ორიგინალური და უნიკალური. შეეცადეთ უგულებელყოთ წესები, რომლებიც მოცემულია ჩვენს სტატიაში, განსაკუთრებით იმ შემთხვევაში, თუ ლოგოს პირველად ქმნით. თუმცა, არ უნდა დაგვავიწყდეს, რომ თემების უნიკალური ნიმუში უნიკალურია, რომელიც განსხვავდება დანარჩენისგან, რადგან ნამუშევარში არ ყოფილა გამოყენებული მარკები. შეინახეთ ეს თეორიული ნაწილი თვალწინ, მაგრამ თუ ის ეწინააღმდეგება თქვენს შემოქმედებით იმპულსს, მაშინ ძალიან კარგია!
