ნებისმიერი კომპანიის საქმიანობა იწყება კორპორატიული იდენტობის შექმნით, რომლის ძირითადი კომპონენტებია ლოგოს შემუშავება. სწორედ ეს ემბლემა აჩვენებს პროდუქტის ან სერვისის კუთვნილებას კონკრეტულ საწარმოს, ასახავს მის კონცეფციას და ატარებს გარკვეულ სემანტიკურ დატვირთვას. მოდით უფრო დეტალურად განვიხილოთ რა არის ლოგო, ლოგოების ტიპები და მათი განვითარების ძირითადი წესები.
განმარტება და მნიშვნელობა
ლოგო არის კომპანიის შესახებ ინფორმაციის ჩვენება გრაფიკულ ფორმატში, მისი სიმბოლური წარმოდგენა, სიმბოლური პერსონიფიკაცია, რომელიც ხელს უწყობს კომპანიის აღიარებასა და ავტორიტეტს. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ეს არის ორგანიზაციის შემოკლებული სახელი, რომელიც წარმოდგენილია ორიგინალური სტილის სახით, სპეციალური შრიფტის, სტილისა და ილუსტრაციის გამოყენებით. ლოგოს ღირებულება ბიზნეს სამყაროში უზარმაზარია: ის განასხვავებს კომპანიას მსგავსი საწარმოებისგან, იპყრობს მასზე პოტენციური მომხმარებლების ყურადღებას, „ყვება“მასზე, ქმნის პირველ შთაბეჭდილებას. ყოველივე ამის შემდეგ, სწორედ კომპანიების ლოგოების საშუალებით აყალიბებენ მომხმარებლები გარკვეულ აზრს მათ შესახებაქტივობები.
გავლენის ძალა
ლოგო, სასაქონლო ნიშნის მსგავსი, ყოველთვის და ყველგან დაამშვენებს ბლანკებს, აბებს, სავიზიტო ბარათებს, დოკუმენტებს, თანამშრომელთა უნიფორმებს. ამიტომ მის შექმნას უდიდესი პასუხისმგებლობით უნდა მივუდგეთ, პრაგმატიზმს და შემოქმედებას შორის სწორი ბალანსის პოვნა. ლოგო არ არის მხოლოდ ლამაზი შრიფტი, რომელიც შექმნილია ესთეტიკური მიზნებისთვის. კარგად შემუშავებულ სიმბოლოს შეუძლია მოიზიდოს მომხმარებლები, დატოვოს კონკურენტები და უზრუნველყოს კომპანიის სტაბილური ზრდა და შემოსავალი. მაშინ, როცა ნაჩქარევად შექმნილი წარუმატებელი ლოგო სწრაფად დაიკარგება ნათელ ძმებს შორის, რაც ორგანიზაციაზე ნეგატიურ შთაბეჭდილებას ქმნის.
რა არის ლოგო: ლოგოების ტიპები
გრაფიკული სტილი და სიმბოლოები
აჩვენებს მონაცემებს კომპანიის შესახებ გრაფიკული სიმბოლოების - ფოტოების, სურათების, ნახატების - ტექსტის გამოყენების გარეშე. სიმბოლური ლოგოს გრაფიკული გამოსახულება წარმოადგენს პროდუქტის არსს კომპანიის საქმიანობის ან სახელის ილუსტრირებით. მაგალითად, ლოგოს არწივის სახით შეუძლია მიუთითოს ორგანიზაციის სახელი, „ლაპარაკი“მის მაღალ საქმიან და მორალურ თვისებებზე და გამოყენებული იყოს ტურისტული კომპანიების მიერ, როგორც უსაფრთხო და წარმატებული ფრენის სიმბოლო. გრაფიკული აღნიშვნები მათი სუფთა სახით გამოიყენება საკმაოდ იშვიათად და უპირატესობას ანიჭებენ ცნობილ ბრენდებს. თუმცა, საკმარისი გამოცდილებითა და ნიჭით, სწორი, მიმზიდველი და ძლიერი ლოგოს შექმნა არ არის რთული.
ტექსტის ნახვა
ასოების სტილებს ფირმები უფრო ხშირად იყენებენ, ვიდრე გრაფიკულებს. ლოგოებს ბევრი რამ აქვთ საერთო: კომპანიის შემოკლებული სახელწოდება ან მისი საქმიანობა, აბრევიატურები ჩვეულებრივ გამოხატულია გრაფიკული გზით სპეციალური შრიფტების, უნიკალური სიმბოლოების გამოყენებით (მაგალითად, Coca-Cola, Panasonic, Bosch). ტექსტური ლოგოს უპირატესობა ის არის, რომ ის იწვევს ნათელ ასოციაციებს და მკაფიო წარმოდგენას კომპანიის შესახებ.
ტიპების შერწყმა
ორი ტიპის ლოგოების კომბინაცია წარმოდგენილია, როგორც წესი, გრაფიკული გამოსახულების სიმბიოზის სახით ვიზუალური წარწერით (სლოგანი, კომპანია ან ბრენდის სახელი). კომბინირებული კომპანიის ლოგოები ითვლება ყველაზე ინფორმატიულ და წარმატებულად არარეკომენდირებული კომპანიებისთვის.
ალფანუმერული სტილი
ეს სტილი არის ყველაზე გავრცელებული და აქტიურად გამოყენებული მრავალი კომპანიის მიერ ინფორმაციის ზუსტი ჩვენების გამო. ლოგოს ალფანუმერული ტიპი შედარებით მარტივი დასამუშავებელია, რაც შეიძლება ინფორმატიული და ინარჩუნებს წერის ინდივიდუალურ სტილს ტიპოგრაფიული დამუშავების შემდეგაც. მაგალითები: Ford, Kodak, Sony, Motorola.
წარმატებული ლოგოს ძირითადი მახასიათებლები
ლამაზად შემუშავებული ლოგო, ლოგოების ტიპები, რომლებსაც გადაწყვეტთ აირჩიოთ, ვერ მოგცემთ ბრწყინვალე შედეგებს, თუ დიზაინი არ ითვალისწინებდა ძირითად მოთხოვნებს:
- ფუნქციონალობა. ლოგოს მთავარი მისიაა მომხმარებლის მიყვანა გამყიდველთან.
- სიკონკრეტულობა. ემბლემა უნდა იყოს შედგენილი გონივრული და ლაკონურადფორმა, ბევრი პატარა დეტალის გამოყენების გარეშე, რომლებიც ძალიან რთულია ქაღალდზე გადასატანად.
- ინფორმაციული. კარგად შემუშავებული ლოგო შეიცავს კომპანიის შესახებ საინფორმაციო გზავნილის მთავარ არსს, რომელიც წარმოადგენს შეჯვარებას მოკლე გარეგნობასა და მის ყველაზე სრულ სურათს შორის.
- ორიგინალობა და უნიკალურობა. წარწერა არ უნდა შეიცავდეს მოპარულ იდეას, პლაგიატს, სხვა ბრენდის მსგავს მახასიათებლებს, არამედ ზუსტად იდენტიფიცირებდეს თქვენს პროდუქტს ან სერვისს.
- შთამბეჭდავი არის გავლენა მომხმარებელზე ემოციური, ესთეტიკური აღქმის მეშვეობით.
- დამახსოვრებელი. ლოგოს შექმნა გულისხმობს ბალანსის პოვნას ორიგინალობას, ნიშნის უნიკალურობასა და აღქმის სიმარტივეს შორის.
- კომპანიის იმიჯთან, სტატუსთან, საქმიანობის მიმართულებასთან და მიზნებთან შესაბამისობა.
- მრავალფეროვნება - ლოგოს მკაფიო გამოსახულება როგორც დოკუმენტებზე, ასევე სავიზიტო ბარათებზე, პროდუქტებსა და სუვენირებზე.
ლოგოს შექმნის თავისებურებები
ლოგოს შემუშავებისას დიდი მნიშვნელობა ენიჭება ემბლემის ფერებს, შრიფტსა და ფორმას, რამაც შეიძლება პირდაპირ თუ ირიბად გავლენა მოახდინოს მის აღქმაზე ფსიქოლოგიური თვალსაზრისით.
ფერი. ლოგოს ფერთა სქემა შეირჩევა ადამიანის ფსიქიკაზე კონკრეტული ჩრდილის ზემოქმედების შესაბამისად. მაგალითად, მწვანე, ლურჯი, ლურჯი ფერები მხოლოდ ხელსაყრელ შთაბეჭდილებას ახდენს ადამიანზე, ამშვიდებს და მიმზიდველს, ხოლო წითელი და ნათელი ნარინჯისფერი პალიტრა მოქმედებს ამაღელვებლად და აგრესიულად. გარდა ამისა, თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ მნიშვნელობა და ასოციაციებიფერები, ისე, რომ არ მოხვდეს არეულობაში. ექსპერტები გვირჩევენ ნიშნის დიზაინში არაუმეტეს სამი ფერის გამოყენებას, მთლიანად უარი თქვან ჩრდილებზე, გრადაციაზე და შერევაზე
- შრიფტი, კომპანიის მიმართულებიდან გამომდინარე, შეიძლება იყოს სერიოზული, ლაკონური, რთული, ხვეულებისა და დამრგვალების გამოყენებით. ადვილად წასაკითხი და გასაგები უნდა იყოს.
- ფორმა. რეკომენდებული ფორმებია სამკუთხედი, კვადრატი, წრე და მათი კომბინაციები. ლოგოს სწორი ფორმა არის ჰოლისტიკური, ორგანულად მორგებული ნებისმიერ ზედაპირზე, სიმბოლოების პროპორციული სისტემა მცირე დეტალების გამოყენების გარეშე.
დამწყებ კომპანიამ, რომელიც იმყოფება კორპორატიული იდენტობის განვითარების ეტაპზე, უნდა იცოდეს რა არის ლოგო, ლოგოების ტიპები, ძირითადი მოთხოვნები და მისი შექმნის მახასიათებლები. იმის გამო, რომ სწორად შემუშავებულ ლოგოს აქვს მნიშვნელოვანი კორპორატიული მნიშვნელობა.
