დაეთანხმებით, ბრენდების სამყაროში ძალიან ცოტა ლოგოა, რომელსაც ყველა იცნობს, ისინი ცნობენ ტელევიზორში ფერადი რეკლამის ან ქალაქის ქუჩებში ჩამოკიდებული ფერადი სარეკლამო პლაკატების წყალობით.
როგორ დაიწყო "ლოგოს" ისტორია
ლოგო არის ისტორიულად დადასტურებული გზა მომხმარებლისთვის თქვენი კორპორატიული იდენტობის წარმოსაჩენად. ჩვენ მიჩვეული ვართ ნებისმიერი ბრენდის აღქმას ასოციაციების სერიით, რომელიც ძირითადად დაკავშირებულია ცნობილ სლოგანებთან, რეკლამასთან და ცნობად ნიშანთან.
როგორც Coca-Cola-ს, სამი Adidas-ის ზოლის, ოთხი Audi-ს რგოლის ან ორი ტოიოტას ოვალის ხილვა გვახსენებს იმ რეკლამებს, რომლებსაც ყოველდღიურად ვხედავთ ტელევიზიით. ცნობილი ბრენდების ამ სიაში Apple-ის ლოგომ სამართლიანად დაიკავა თავისი ადგილი. შეიტყვეთ, როგორ შეიქმნა ეს დასახელებული სურათები.
Apple Apple-ის
ალბათ, ბევრ ადამიანს აინტერესებს, რა არის ლოგოს ისტორია. Apple-ის ლოგო პირველად რონალდ უეინმა შექმნა. სამწუხაროდ, ეს სახელი ცოტას გვეუბნება, მაგრამ უეინი არის Apple-ის მესამე დამფუძნებელი, ასევე მე-20 საუკუნის დიდი დამარცხებული. რატომდამარცხებულია? დიახ, რადგან რონალდმა, ოფიციალური რეგისტრაციიდან 11 დღის შემდეგ, გაყიდა თავისი 10 პროცენტი კომპანიაში მხოლოდ 800 დოლარად. უეინს რომ ჰქონოდა ცოტა მოთმინება და ცოტა ინტუიცია, ის აუცილებლად შევიდოდა Forbes-ის პლანეტის უმდიდრესი და ყველაზე ცნობილი ადამიანების სიაში დღეს 30 მილიარდი დოლარის ქონებით. თუმცა, რონალდს უბრალოდ არ სჯეროდა, რომ Apple ელოდა ასეთ წარმატებას.
თუმცა, Apple-ის ლოგოს ისტორიის მიხედვით, დღევანდელ ვერსიას ნაკლებად აქვს საერთო იმასთან, რაც თავდაპირველად შეიქმნა. უფრო სწორედ, ვაშლის გარდა თითქმის არაფერი. მაგრამ ეს იყო ხელოვნების ნიმუში! უეინის ნახატზე ნაჩვენები იყო ბრწყინვალე მეცნიერი ისააკ ნიუტონი, რომელიც ვაშლზე დაეცემა. ეს სურათი მართლაც ბრწყინვალე იყო, მაგრამ არც თუ ისე შესაფერისი თანამედროვე ბიზნესის რეალობისთვის, ამიტომ რონალდ უეინის იდეამ მხოლოდ ერთი წელი გასტანა.
შემდეგ სტივ ჯობსმა (Apple Corporation-ის დირექტორთა საბჭოს თავმჯდომარე) მიმართა გრაფიკულ დიზაინერ რობ იანოვს. ჯობსს სჭირდებოდა მარტივი, თანამედროვე გარეგნობის, ცნობადი ბრენდის იმიჯი, რომელიც უშუალო კავშირში იქნებოდა კომპანიის საქმიანობასთან. რობმა დაასრულა დავალება დაახლოებით ერთ კვირაში.
ერთ-ერთ ინტერვიუში იანოვმა ისაუბრა იმაზე, თუ როგორ გააკეთა ეს. რობმა იყიდა ვაშლი და დაიწყო მათი დახატვა, თანდათან მოიშორა ზედმეტი დეტალები. მან განზრახ გააკეთა ცნობილი "ნაკბენი": აუცილებელი იყო კომპანიის სიმბოლო ისე გამოესახა, რომ იგი მტკიცედ ყოფილიყო დაკავშირებული ვაშლთან და არა ზოგადად ხილთან, ბოსტნეულთან ან კენკრასთან. რობ იანოვმა განზრახ გააკეთა ლოგოფერი.
ეს უნდა ასახავდეს იმ ფაქტს, რომ კომპანია აწარმოებს კომპიუტერებს ფერადი მონიტორებით, რომელთა დისპლეი იმ დროს აჩვენა ექვსი ფერი, რომელიც წარმოდგენილი იყო ლოგოზე. ჯანოვმა ფერები შემთხვევითი თანმიმდევრობით მოათავსა. ამ ფორმით, როგორც Apple-ის ლოგოს ისტორიაზე მოწმობს, ბრენდის იმიჯმა კიდევ 22 წელი გასტანა.
თუმცა, 1998 წელს, ჯონათან აივმა, დიზაინერმა, რომელიც Apple-თან თანამშრომლობდა, გამოუშვა ახალი ქეისი iMac G3-ისთვის. ცხადი გახდა, რომ ფერადი ყაყაჩოზე ფერადი ლოგო სასაცილოდ გამოიყურებოდა. სწორედ ამიტომ, ლოგოს ისტორიის მიხედვით, კომპანიის ლოგო 1998 წლიდან დღემდე ჰგავს ლაკონურ, მონოქრომული სიმბოლოს დაკბენილი შავი ვაშლის სახით.
ფრთიანი ემბლემა Skoda-სთვის
ვინ იფიქრებდა, რომ Skoda-ს ლოგოს ისტორია მე-19 საუკუნის ბოლოს დაიწყო და რაც მთავარია, ყველაფერი ველოსიპედებითა და მოტოციკლებით დაიწყო! როგორც ჩანს, საკმაოდ რთული იქნებოდა ორბორბლიანი მანქანების წარმოებაზე გადასვლა უფრო სერიოზულზე.
თუმცა, თუ დაფიქრდებით, მე-18 საუკუნეში არავის ეჭვი არ ეპარებოდა ისეთ საინტერესო ტექნიკაზე, როგორიცაა მანქანა. მაგრამ მაინც მოხდა! კომპანია Slavia-ს ყველა ველოსიპედი და მოტოციკლი, რომელიც არსებობდა დაახლოებით 10 წლის განმავლობაში, დამზადდა სახელოსნოში ქალაქ მლადა ბოლესლავში. როგორც Skoda-ს ლოგოს ისტორია მოგვითხრობს, ემბლემის თავდაპირველი ესკიზი იყო ბორბალი, რომლის გარშემოწერილობა ცაცხვის ფოთლებით იყო შემოხაზული, რომლებიც მიზნად ისახავდა სლავური ხალხების სიმბოლოს და ფაქტიურად ერთი წლის შემდეგ იყოდამატებულია კომპანიის დამფუძნებლების სახელები.
ამგვარად, მექანიკოსმა ვაცლავ ლორინმა და წიგნის გამყიდველმა ვაცლავ კლემენტმა შექმნეს დიდი კომპანია, რომელიც დღეს ვიცით.
ფერადი სიმბოლო მანქანებისთვის
უნდა ვთქვა, რომ მე-20 საუკუნის დასაწყისში კომპანიამ სახელი შეიცვალა და მოტოციკლების წარმოებაც კი შეაჩერა და მანქანებზე გადავიდა? კომპანიას დაერქვა მისი დამფუძნებლების, ლორინისა და კლემენტის (L&K) სახელი. კორპორატიული კლიშეს დიზაინზე გავლენას ახდენდა მე-20 საუკუნის დასაწყისის არტ ნუვო. და მხოლოდ 1926 წლიდან კომპანიამ დაიწყო ახალი სახელის ტარება - ŠKODA. იმ დროს მანქანები იწარმოებოდა ქალაქ მლადა ბოლესლავის ქარხანაში. სავაჭრო ნიშნის ცვლილების მიუხედავად, ახალი ლოგოს ფორმა წინა ვერსიასთან კავშირს ასახავდა, მაგრამ მაინც ოდნავ შეიცვალა. "ფრთიანი ისრის" ლოგო პირველად გამოიყენეს 1926 წელს. კომპანიის კომერციულმა დირექტორმა ტ. მაგლიკმა შექმნა მრგვალი ლურჯ-თეთრი ველი ფრთიანი ისრით, რომელიც მარჯვნივ გაფრინდა. ასე რომ, სიმბოლიზმის ეს ვერსია 64 წელი გაგრძელდა. და მხოლოდ 1999 წელს განიცადა ცვლილებები. შავ-მწვანე ლოგომ ŠKODA-ს ბრენდს მეტი ორიგინალობა შესძინა. ის დღესაც არსებობს.
BMW პროპელერით
ძალიან ხშირად, როცა საქმე სისუფთავეს და ცისფერ-ლურჯ ცას ეხება, ყოველთვის არ არის სარეცხი საშუალებები და მსგავსი. კონკრეტულად, ახლა საუბარია BMW მანქანებზე. BMW-ს ლოგოს ისტორია ჯერ კიდევ 1916 წელს მიუნხენში დაიწყო. სწორედ მაშინ გაერთიანდა ორი დიდი კომპანია ერთში, რათა მომავალში ადამიანებს შეეძლოთმშვიდად დაჯექი კომფორტული უცხოური მანქანის საჭესთან.
დადგა დრო, რომ გამოვიყენოთ ემბლემა კომპანიისთვის, რომელიც იმ დროს აწარმოებდა თვითმფრინავის ძრავებს. ბრენდის სახელის მბრუნავი პროპელერით დაწყებული, კომპანიამ გადაწყვიტა, რომ ეს ყველაფერი ძალიან მარტივი იყო - და ორი ფერი გამოჩნდა ემბლემაზე, რომელიც წარმოადგენს BMW-ს ჯერჯერობით - ფოლადი და ლურჯი ცა. მაგრამ ნახატი იმდენად კაშკაშა იყო და ისე ატკინა თვალი, რომ გადაწყდა, რომ ნიშანს დაემატებინა სიმბოლოები, კერძოდ, ლოგო ბავარიის დროშასთან დაკავშირება.
იმ მომენტიდან, უკვე საყვარელი BMW-ს ემბლემა გამოსახული იყო პროპელერი, რომელიც ახლა მხოლოდ ისტორიაში რჩება და ფერები, რომლებიც ყოველთვის შეახსენებენ კომპანიის წარმოშობას.
სამი ელემენტი მერსედესისგან
დღეს მერსედესი არ არის მხოლოდ მანქანის ბრენდი, ის ასევე არის ბრენდის გრძელვადიანი რეპუტაცია, რომელიც ასოცირდება ფუფუნებასა და პატივისცემასთან. მაგრამ ჩვენ გვაინტერესებს მერსედესის ლოგოს ისტორია, რომელიც დღემდე შემორჩა.
ჯერჯერობით 1902 წელს გაჩნდა ისეთი უზარმაზარი კორპორაცია, როგორიც Mercedes. მოგეხსენებათ, ის სამი მხარის მიერ შეიქმნა და შემქმნელები - ცნობილი ვილჰელმ მაიბახი, გოტლიბ დაიმლერი და ემილ ელინეკი - გამუდმებით კამათობდნენ, თუ რომელი ემბლემა უნდა წარმოადგენდეს მათ შემოქმედებას. არცერთი მათგანი არ შთააგონებდა ნდობას. შესთავაზეს სტაფილო, ფორთოხალი და სპილოც კი. ელინეკის ქალიშვილმა, რომელსაც ძალიან უყვარდა მანქანები, მოაგვარა დავა და თითქმის ჩხუბი ძველ მეგობრებსა და პარტნიორებს შორის. უფრო მეტიც, მის პატივსაცემად იყო ახლა ცნობილიMercedes.
ახალგაზრდა მერსედესმა შესთავაზა არ ეკამათებინათ და ხელჯოხების გადაკვეთა, ანუ ერთმანეთთან მშვიდობა. სისწრაფეში შემქმნელებმა მოიგონეს სლოგანი, რომელიც დღეს არსებობს: საუკეთესო ხარისხი სამ განზომილებაში - წყალში, ჰაერში და ხმელეთზე. "მერსედესის" ემბლემა შეიძლება გაშიფრული იყოს იმავე გზით - სამი სფეროს შერწყმა - როგორც ხარისხის ნამდვილი ნიშანი.
აუდის ლოგოს ისტორია
ოთხი ბეჭედი "აუდი", ისევე როგორც ცნობილი ბრენდების სხვა გამოსახულებები, ფარავს ლოგოს შთამბეჭდავ და საინტერესო ისტორიას. ეს ლოგო ატარებს საავტომობილო კომპანიის დამფუძნებლის, ავგუსტ ჰორჩის სახელს. ფაქტია, რომ გერმანულად Horh ნიშნავს "მოსმენას", ხოლო ლათინურად ჟღერს აუდი. ადრე კომპანიის დამფუძნებელმა შთამომავლობას საკუთარი სახელი "ჰორჩი" დაარქვა. მაგრამ დროთა განმავლობაში მას მოუწია კომპანიის დატოვება და ახალი საავტომობილო კონცერნის შექმნა. და Horch ბრენდი უკვე აღებულია. მომიწია ახალი პროდუქტის სახელის მოფიქრება. 1928 წელს, ეკონომიკური კრიზისის დროს, ოთხი საავტომობილო კომპანია გახდა კონცერნის ნაწილი: DKW და Wanderer, Horch და Audi. ოთხი მანქანის ქარხნის ამ გაერთიანებას Auto Union ეწოდა. ანუ გაერთიანდნენ პარტნიორებიც და კონკურენტებიც. ახლა კი კომპანიის თანამედროვე მანქანებს ოთხი რგოლი ამშვენებს.
გზა ტოიოტადან ტოიოტამდე
Toyoda Automobile Company დააარსა იაპონელმა მეწარმემ კიიჩირო ტოიოდამ. როდესაც მან გახსნა თავისი პირველი ქარხანა, მან გამოაცხადა კონკურსი საუკეთესო კომპანიის ლოგოსთვის. გაიმარჯვა ჩანაწერმა, რომელიც გამოსახავდა კატაკანას ასოებს დიზაინში.
ეს წერილები გადაეცასიჩქარის შეგრძნებები. სიტყვა „ტოიოდას“დაარქვეს „ტოიოტა“, რადგან დიზაინის მხრივ უკეთ გამოიყურებოდა. მას შემდეგ სახელი არ შეცვლილა.
ტოიოტას ლოგოს ისტორია იწყება 1989 წლის ოქტომბერში. მას შემდეგ ემბლემა არ შეცვლილა. იგი შედგება სამი ოვალისგან. პერპენდიკულარულად განლაგებული ორი ოვალი ნიშნავს მომხმარებელსა და კომპანიას შორის კავშირის სიმკვრივეს. ამ ოვალების შეჯვარება გამოსახავს ასო "T" - კომპანიის სახელის პირველ ასოს. ემბლემის ფონი სიმბოლოა Toyota-ს ტექნოლოგიის გლობალური უპირატესობა გლობალურ საავტომობილო ბაზარზე. 2004 წელს კი ლოგო მოცულობითი გახდა. ეს წარმოებული მანქანების შესანიშნავი ხარისხის დასტური იყო.
Adidas Three Stripes
Adidas არის მსოფლიოში ერთ-ერთი ყველაზე ცნობილი სპორტული ტანსაცმლისა და ფეხსაცმლის ბრენდი. კომპანია დაარსდა 1920 წელს და მიიღო სახელი შემქმნელის ადოლფ (ადი) დასლერისგან, საიდანაც წარმოიშვა Adidas. როგორც მოწმობს Adidas-ის ლოგოს ისტორია, კომპანიის ლოგოს პირველი ვერსია თავად ადოლფ დასლერმა გამოიგონა, ეს იყო სამი ზოლი, რომელიც ცნობადი გახდა სპორტულ ფეხსაცმელზე.
1960-იან წლებში კომპანიამ დაიწყო სპორტული ტანსაცმლის გაფართოება და გაფართოება, ამიტომ შემქმნელმა დაიწყო ახალი ცნობადი Adidas სიმბოლოების ძებნა. შამროკი შეიქმნა Adidas-ის პროდუქტების სამმაგი მრავალფეროვნების სიმბოლოდ. ახლა სამი ზოლიანი შამროკი კომპანიის წარწერის-სახელის გარეშეც შეიძლება ამოიცნო, ბრენდი ცნობადი გახდა მთელ მსოფლიოში. XX საუკუნის 90-იანი წლების ბოლოს კომპანიის ხელმძღვანელებმა გადაწყვიტეს გაფართოებაკორპორატიული სტილი. ახალ ლოგოზე გამოსახული იყო გისოსი, რომელიც სიმბოლოა ამოცანების მთაზე, ასევე მიზნებისკენ, რომელთაკენაც უნდა ისწრაფოდე. 2000-იანი წლების დასაწყისში შეიქმნა სიმბოლიზმის კიდევ ერთი ვერსია, რომელიც არის გლობუსი იგივე სამი ზოლით. ამჟამად Adidas იყენებს სამივე ვარიანტს, მაგრამ ბოლო ორი გახდა ყველაზე გავრცელებული.
Nike-დან გამარჯვებამდე
არ არსებობს ადამიანი, ვისაც სპორტისადმი ოდნავი ინტერესიც კი აქვს, ვინც დღეს Nike-ს არ იცნობს. ამ კომპანიამ დაიმკვიდრა თავი ბაზარზე და დღეს ყველამ იცის მისი კორპორატიული ლოგო, რომელიც ასახავს მოძრაობას, აფრენას, დასახული მიზნების მიღწევას.
ამერიკული გრამატიკის წესების მიხედვით, კომპანიის სახელი უნდა იკითხებოდეს როგორც "Nike" და არა "Nike", როგორც ამას რუსეთში სჩვევიათ. კომპანიას დაარქვეს გამარჯვების ქალღმერთის, ნაიკის სახელი. ლოგოს ისტორია განსაკუთრებულ ყურადღებას იმსახურებს.
Nike იზრდება
Nike-ის ლოგო შეუკვეთეს არა ცნობილმა დიზაინერებმა, არამედ უბრალო სტუდენტმა, მაგრამ მუდმივად უკმაყოფილო იყო მისი დიზაინის ვარიანტებით. ქალღმერთის ფრთა საფუძვლად იქნა მიღებული, უყურადღებო ინსულტი, რომელიც თავდაპირველ ვერსიაში ხაზს უსვამდა კომპანიის სახელს და, შესაბამისად, უარყოფილი იყო. წარწერა გადატანილი იყო ზევით, სანამ საერთოდ არ მოიხსნებოდა. დროთა განმავლობაში Nike-მა დაიწყო კომპანიის ლოგოტიპის ამოცნობა და სახელის მითითება ზედმეტი გახდა.
