თქვენ ყოველთვის გინდათ გამოირჩეოდეთ ბრბოსგან. მიუხედავად წელიწადის დროისა და გარეთ ამინდისა, ჩნდება სურვილი გამოიყურებოდე ელეგანტურად. ამასთან, მინდა ტანსაცმელი და აქსესუარები იყოს არა მხოლოდ მოდური, არამედ კომფორტულიც. სწორედ აქ მოდის OBEY სამაშველოში. რა არის ეს ბრენდი, რას აკეთებს და რა პროდუქცია აინტერესებს მომხმარებელს? ყველა ეს და მრავალი სხვა კითხვა იქნება განხილული ამ სტატიაში.
ხელოვნების ხელშეწყობა
ბევრ ადამიანს ალბათ ერთხელ მაინც გაუგია ან უნახავს OBEY-ის ტანსაცმელი. რა არის ეს ახალი ტენდენცია მოდაში? ისტორიას მივუბრუნდეთ. ეს ბრენდი შეიქმნა 1989 წელს შეპარდ ფეირის მიერ. როგორც როდ აილენდის დიზაინის სკოლის სტუდენტმა, ერთ-ერთ ლექციაზე, მოწყენილობის გამო, მან დახატა სტიკერის ემბლემა, სადაც დიდი ასოებით ეწერა „Obey“- OBEY. შეპარდი ვერ წარმოიდგენდა, რომ ეს იქნებოდა მსოფლიოში ცნობილი კამპანიის დასაწყისი, რომელიც ხელს უწყობს ქუჩის ხელოვნების და დაწესებული ღირებულებების უარყოფას. თუმცა, საფუძველი ჩაეყარა და თანდათან დიზაინერს თავში გაუჩნდა იდეა შექმნამიმართულება, რომელიც თავისთავად იმტკიცებს.
შთაგონება
მოკლე, მაგრამ ტევადი სიტყვა OBEY გახდა მთელი პროპაგანდისტული კამპანიის სლოგანი. დაემორჩილეთ, ნათქვამია შეპარდის პლაკატებზე. ამავდროულად, ზღაპრის პირველი ნაწარმოების შექმნის შთაგონების წყარო გახდა ჯონ კარპენტერის ფილმი ისინი ცხოვრობენ. ფილმის სიუჟეტის მიხედვით, მთავარი გმირი როდი აღმოაჩენს რამდენიმე წყვილ სათვალეს, რომლითაც ის ხედავს სამყაროს ისე, როგორც არის სინამდვილეში. შემკულობისა და სიცრუის გარეშე. ამ სამყაროში ადამიანები ავტოპილოტზე ცხოვრობენ, ემორჩილებიან და ემორჩილებიან ზოგიერთ არამიწიერ ძალებს, რომლებსაც სურთ ძალაუფლების ხელში ჩაგდება მთელ ქვეყანაში და პლანეტაზე.
დაიწყე კამპანია და გავრცელდი მთელ მსოფლიოში
თავდაპირველად, მისი ნახატები მხოლოდ ამერიკის პოლიტიკური პროპაგანდის პაროდიები იყო. პოპულარული იყო მისი სტიკერი პრეზიდენტ ბარაკ ობამას წარწერით Hope ("იმედი"). პროპაგანდისტული მოძრაობა მთელ მსოფლიოში გავრცელდა: პლაკატები, პლაკატები, ტრაფარეტები - ბევრ ქვეყანაში შეგიძლიათ იპოვოთ შეპარდის ნამუშევრები. სხვათა შორის, ის ასევე გახდა ქუჩის ხელოვნების შესახებ ფილმის პატარა ეპიზოდის გმირი, სახელწოდებით "გასვლა საჩუქრების მაღაზიიდან". OBEY ბრენდს აქვს თავისი ფესვები პანკ როკის, სკეიტბორდის და სხვა სფეროების სუბკულტურაში, სადაც არის გამოხატული Do It Yourself ხაზი, რაც ნიშნავს "გააკეთე ეს შენ თვითონ". ანუ შეპარდს სურდა საზოგადოებისთვის მიეწოდებინა აზრი, რომ „გარაჟის“სტილი არ არის მხოლოდ სამყაროს წინააღმდეგ აჯანყების საშუალება, არამედ საკუთარი ინდივიდუალობის ჩვენება, შესაძლებლობების გამოცხადება და სამყაროს მორჩილების იძულება. დაარა პირიქით. ჭიშკრისა და ქუჩების სუბკულტურებს თანდათან კომერციული მარკეტინგის ელემენტები დაემატა. ეს ძალიან შთამბეჭდავი შედეგი გამოდგა: სტილის ნაზავისა და ბრენდის სახელის თანდაყოლილი ცოტა სარკაზმის დახმარებით, ფეირიმ მოახერხა დიდი ყურადღების მიპყრობა თავისი „ტვინის შვილის“მიმართ..
გრაფიტიდან მოდის დიზაინამდე
თავიდანვე, ეს იყო მხოლოდ მიმართულება ხელოვნებაში: სტიკერები, ნახატები, სრულფასოვანი ტილოები ხელმოწერით OBEY. შეპარდმა მხოლოდ 2000 წლის ბოლოს გააცნობიერა, რომ ეს გადაიქცევა არა მხოლოდ თვითგამოხატვის საშუალებად. სწორედ მაშინ გაუჩნდა იდეა, რომ საკუთარი ბრენდის პოპულარიზაცია ტანსაცმლის საშუალებით. ეს გახდა ერთგვარი მიმართულება, გააფართოვა მისი მოღვაწეობის დიაპაზონი და საშუალებას აძლევს უფრო მეტ ადამიანს თქვას მისი სურვილი, აჯანყდეს ჩვეულებრივს და დაემორჩილოს სამყარო ჩვეულებრივ ადამიანებს. ქალის, მამაკაცის ტანსაცმელი, OBEY ქუდები და ბეისბოლის ქუდები, კოლექციის თითოეული ნაწილი შთაგონებულია სამხედრო სტილის, სამუშაო ტანსაცმლის მახასიათებლებისა და შეპარდის ადრეული სახვითი ხელოვნების შთაგონებით.
ნაცრისფერი ბრბოს უარყოფა
დიზაინერებთან თანამშრომლობით, როგორებიც არიან მაიკ ტერნოსკი და ერინ ვინალი, ფეირმა შექმნა პირველი კოლექცია, რომელიც იყო მისი იდეალების, ოცნებებისა და ფილოსოფიის სრული ასახვა. რა თქმა უნდა, ბრენდის სახელი იყო OBEY. სამოსმა მოსახლეობის სხვადასხვა ფენის წარმომადგენლებს მიმართა. ისინი იზიდავდა უბრალო და ელეგანტურ სახეს. ბრენდის მფლობელი OBEY მეშვეობითმისი განვითარება ცდილობს ისაუბროს სუბკულტურებში მრავალ მიღწევებზე. ამავდროულად, შეპარდს სურს აჩვენოს, რომ თქვენ უნდა მიხვიდეთ თქვენი მიზნისკენ, გააცნობიეროთ მისი მნიშვნელობა და ამავე დროს არ დაივიწყოთ სხვები.
თუ ცდილობთ გაიგოთ "გარე ტანსაცმლის" კონცეფციის არსი, შეგიძლიათ განასხვავოთ ორი ძირითადი ჯგუფი. პირველ კატეგორიაში შედის გარდერობის ელემენტები და დეტალები, რომლებიც არაფრით განსხვავდება ბევრისგან და არანაირად არ განასხვავებს მათ მფლობელს მოსაწყენი ნაცრისფერი ბრბოსგან. მეორე ჯგუფი ეხმარება ხაზგასმით აღვნიშნოთ პიროვნების კუთვნილება კონკრეტული სუბკულტურისადმი. სწორედ ამ უკანასკნელ კატეგორიას მიეკუთვნება OBEY ტანსაცმელი. ქუდები, რომელთა ფოტოებიც სტატიაშია წარმოდგენილი, ქუდები, ქალისა და მამაკაცის სამოსი - ეს ყველაფერი ერთად მიუთითებს იმაზე, რომ ადამიანი ეკუთვნის „ქუჩის სტილის“მოყვარულთა ჯგუფს. Urban Style აერთიანებს ბევრ ახალგაზრდას, რომლებიც ეწევიან დინამიურ და მოსაწყენ ცხოვრების წესს. სწორედ ამიტომ, ამ ბრენდის ყველა გარე ტანსაცმელი არის ისეთი მახასიათებლების კომბინაცია, როგორიცაა კომფორტი, სიმყუდროვე, სტილი და დაცვა.
ტანსაცმლის ორი ხაზი
შარვლები, მაისურები, კეპები, ქურთუკები, მაისურები, მაისურები და ქუდები OBEY-ს აქვს მოდელების ფართო არჩევანი, წარმოდგენილი სხვადასხვა ფერებში. გარდერობის ზოგიერთი ელემენტი დამზადებულია უნისექსის სტილში. ეს საშუალებას აძლევს ბიჭებსაც და გოგოებსაც განიცადონ OBEY კულტურა. კომპანია ამჟამად აწარმოებს ტანსაცმლის ორ ხაზს: ქალისა და მამაკაცის. თითოეული მათგანი არის აქსესუარებისა და გარდერობის ნივთების ნაკრები, როგორც ამბობენ, „ზემოდან ქვემოდან“. კალთები, კაბები, ჰალსტუხები, მაისურები,ველოსიპედები, ჟილეტები, ქურთუკები, პლაჟის კოსტუმები და სხვადასხვა აქსესუარები - ამ ყველაფრის და კიდევ ბევრის შეძენა შეუძლია გოგონას, რომელსაც უყვარს ნათელი და თავისუფალი "ქუჩის სტილი". მამაკაცის ნახევარი ისიამოვნებს უმაღლესი ხარისხის კომფორტული და ხარისხიანი პროდუქციის სიმრავლით, როგორიცაა ჯინსები, მაისურები, ქურთუკები, კეპები და ა.შ.
