Nike-ის ისტორია ერთ-ერთი წარმატებულია. ცნობილი სპორტული კომპანია გაიზარდა სტუდენტის უბრალო სურვილით, ჰქონოდა ხარისხიანი ფეხსაცმელი. ასეთი ისტორიები შთააგონებს ადამიანებს ექსპლუატაციისკენ და ნათლად ასახავს, რომ ცხოვრებაში მთავარი სურვილია. წაიკითხეთ, მიიღეთ შთაგონება და იმოქმედეთ.
უკანასკნელი
Nike-ის ისტორია იწყება 1960 წელს. სწორედ ამ დროს ხვდება ფილ ნაითი, რომ ხარისხიანი ფეხსაცმლისთვის საკმარისი ფული არ აქვს. ფილი მორბენალი იყო, ამიტომ ბევრს ვარჯიშობდა და არა დღეში მხოლოდ ერთი საათის განმავლობაში. ყველა ვარჯიში ტარდებოდა სნიკერებში და ამის გამო ისინი სწრაფად იცვამდნენ. ადგილობრივი წარმოების სპორტული ფეხსაცმელი 5 დოლარი ღირს. მაგრამ სპორტულ ფეხსაცმელს ყოველთვიურად უნდა გამოეცვალათ და 12 თვეზე გამრავლებული მცირე თანხა ღარიბი სტუდენტისთვის ბედად იქცა. რა თქმა უნდა, იყო ალტერნატივა. ძვირადღირებული Adidas-ის სპორტული ფეხსაცმელი. მაგრამ როგორ შეეძლო ახალგაზრდა ბიჭს 30 დოლარი მიეღო მათთან ერთად სპორტული ფეხსაცმელების შესაძენად? ყველა ამ გარემოებამ ფილ ნაითის თავში ჩადო იდეა, რომ კარგი იქნებოდა საკუთარი ბიზნესის შექმნა. ბიჭს მცირე ამბიციები ჰქონდა, არ სურდა წარმოების გახსნა. მისი მიზანი იყო დახმარებამათ რაიონში სპორტსმენებს შეეძლოთ მაღალი ხარისხის ფეხსაცმლის შეძენა დაბალ ფასად. ფილმა თავისი აზრები გაუზიარა თავის მწვრთნელს ბილ ბურმანს. ბილმა მხარი დაუჭირა მარაგი სტუდენტის განზრახვებს და მამაკაცებმა გადაწყვიტეს საკუთარი კომპანიის შექმნა.
ფონდი
Nike-ის ისტორია იწყება ფილის იაპონიაში მოგზაურობით. ახალგაზრდა მამაკაცი ხელს აწერს კონტრაქტს ონიცუკასთან. საინტერესო ფაქტია, რომ ხელშეკრულების გაფორმების მომენტში ფილ და ბილი არც ერთი კომპანიის მფლობელებად არ დარეგისტრირებულან. ბიჭებმა ყველა სამართლებრივი პრობლემა სამშობლოში დაბრუნებით მოაგვარეს. მოსწავლემ და მისმა მასწავლებელმა იქირავეს ფურგონი და მისგან დაიწყეს სპორტული ფეხსაცმლის გაყიდვა. მათი ვაჭრობა სწრაფად მიმდინარეობდა. ადგილობრივმა სპორტსმენებმა დააფასეს ფეხსაცმლის ხარისხი და მისაღები ფასი. ერთ წელიწადში ფილმა და ბილმა მოახერხეს ზღაპრული ფულის გამომუშავება ორივესთვის - $8000.
სახელის ისტორია
ფილ ნაითისა და ბილ ბურმანის მიერ დაარსებულ კომპანიას ეწოდა Blue Ribbon Sports. დამეთანხმებით, სახელი არ არის ყველაზე მარტივი და დასამახსოვრებელი. Nike-ის ისტორია განუყოფლად არის დაკავშირებული გუნდის მესამე კაცთან. ეს იყო ჯეფ ჯონსონი. კაცი განათლებით მენეჯერი იყო. სწორედ მას მიუბრუნდა ფილი. ჯეფი ამტკიცებდა, რომ Blue Ribbon Sports-ის სახელი არ იყო შესაფერისი სპორტული ბიზნესისთვის. თქვენ უნდა მოიფიქროთ რაიმე მოკლე, მაგრამ ამავე დროს სიმბოლური. 1964 წელს კომპანიას ეწოდა Nike. კომპანიის ისტორია დიდ სახელს შეესაბამება. დღეს ცოტამ თუ იცის, რომ Nike არის მსოფლიოში ცნობილი ქალღმერთის Nike ინგლისური მართლწერა. ფრთიან ქანდაკებას მეომრები თაყვანს სცემდნენ, მას შემდეგითვლებოდა, რომ ეს ხელს უწყობს მტრის გადალახვას.
ლოგოს ამბავი
დღეს ცნობილი "ტკიპა" განუყოფლად არის დაკავშირებული Nike-თან. მაგრამ ყოველთვის ასე არ იყო. მიუხედავად იმისა, რომ უნდა ვაღიაროთ, ლოგოს სიმარტივე და ლაკონურობა საშუალებას აძლევდა მას გადარჩენილიყო მცირე ცვლილებები. Nike-ის დღევანდელი ისტორია მასთან ასოცირდება, რატომ ამშვენებს ის ყველა სპორტულ პროდუქტს? სინამდვილეში, ნიშანი არის swoosh. ასე უწოდეს გამარჯვების ცნობილი ქალღმერთის ფრთებს. Swoosh გამოიგონა სტუდენტმა კაროლინ დევიდსონმა. ფილს და მის გუნდს არ ჰქონდათ ფული პროფესიონალი დიზაინერის დასაქირავებლად. ასე რომ, ლოგო, რომელიც კომპანიას $30 დაუჯდა, ყველასთვის კარგი იყო. თავდაპირველად სვუში წარწერისგან განცალკევებით არ მდებარეობდა, არამედ მისი ფონი იყო. თავად სათაური დახრილი შრიფტით იყო დაწერილი. Nike-ის ლოგოს ისტორიის შესწავლისას, ბევრს შეიძლება გაუკვირდეს, რომ შემქმნელებს ნაკლებად აინტერესებთ მისი ხელახალი დიზაინი. დამფუძნებლებს ყოველთვის სჯეროდათ, რომ კომპანიის სახე არის არა მათი ლოგო, არამედ მათი პროდუქციის ხარისხი.
სლოგანის გამოჩენა
როგორც ნებისმიერ სხვა დიდ კომპანიას, Nike-საც აქვს საკუთარი სლოგანი. როგორ გამოჩნდა ის? ცნობილი "Just Do It"-ის წარმოშობის ორი ძირითადი ვერსია არსებობს. პირველი ვერსიით, შთაგონება იყო გარი გილმორის ფრაზა „Let's do it“. რატომ არის გარი ასე ცნობილი? კრიმინალმა ორი ადამიანი მოკლა და გაძარცვა, მაგრამ სიკვდილით დასჯის ფაქტმა მას მსოფლიო პოპულარობა მოუტანა. ის გახდა პირველი ადამიანი, რომელსაც „პატივს სცემდა“სასამართლოს მიერ გამოტანილი სასიკვდილო განაჩენის მსხვერპლი. ამას ამბობენგარი გილმურს სიკვდილის არ ეშინოდა და მკვლელებსაც კი აჩქარებდა.
ლოგოს შექმნის მეორე ვერსია არის დენ უაიდენის სიტყვები, რომელიც კომპანიის წარმომადგენლებთან შეხვედრისას აღფრთოვანებული იყო აშენებული იმპერიით და თქვა: "თქვენ Nike ბიჭებო, თქვენ უბრალოდ გააკეთეთ ეს".
დღეს ძნელია გადაამოწმო ამა თუ იმ თეორიის სისწორე, მაგრამ დანამდვილებით შეიძლება ითქვას, რომ სპორტული საქონლის სლოგანი თავისთავად უკვე აიძულებს ადამიანებს სპორტული გამარჯვებებისკენ.
უფასო მომწოდებელთან
ზოგჯერ გაგიკვირდებათ, რამდენი შურიანი ადამიანია მსოფლიოში. არ გვერდი აუარა სევდიან ბედს და კომპანია Nike-ს. ფილის დიდი ხნის მომწოდებელმა, ონიცუკამ მას ულტიმატუმი წაუყენა. მას წარმატებული კომპანიის გაყიდვა მოუწია, წინააღმდეგ შემთხვევაში ონიცუკა შეწყვეტს პროდუქციის ამერიკაში მიწოდებას. ფილმა უარი თქვა შთამომავლობის გაყიდვაზე. ახლა კომპანიას შეექმნა კითხვა, რა უნდა გააკეთოს შემდეგ? რა თქმა უნდა, შესაძლებელი იქნებოდა პროდუქციის სხვა მიმწოდებლის პოვნა, მაგრამ ფაქტი არ არის, რომ იგივე ამბავი უახლოეს მომავალში არ განმეორდება. ამიტომ Nike-ის გუნდი გაბედულ გადაწყვეტილებას იღებს: გახსნას საკუთარი წარმოება.
გაფართოება
ყველა ტრანსფორმაციის შემდეგ კომპანიის ბიზნესი აღზევდა. Nike-ის ბრენდის შექმნის ისტორია გრძელდება არა ფურგონიდან, არამედ ნამდვილი მაღაზიიდან. 1971 წელს კომპანიამ პირველი მილიონი დოლარი გამოიმუშავა. მაგრამ Nike-ის დამფუძნებლებმა გააცნობიერეს, რომ იმისთვის, რომ დარჩენა და იმ რეპუტაციის შესანარჩუნებლად, რაც მათ მოიპოვეს, ფეხსაცმლის განსაკუთრებული გაკეთება სჭირდებოდათ. ბილმა შესთავაზა ფეხსაცმლის ბრტყელი ძირის ნაცვლად გოფრირებული ზედაპირის მქონე ფეხსაცმლის წარმოება. ყველას მოეწონა ეს იდეა.და კომპანიამ დაიწყო ახალი მოდელების წარმოება. უნდა ითქვას, რომ 1973 წელს კომპანიას უკვე ჰქონდა საკუთარი ფეხსაცმლის ქარხანა, ამიტომ ინოვაციური ფეხსაცმლის წარმოებასთან დაკავშირებით არანაირი პრობლემა არ ყოფილა. ტექნოლოგიაში მიღწეულმა მიღწევამ განადიდა Nike არა მხოლოდ ქვეყნის მასშტაბით, არამედ ახლომდებარე ქვეყნებშიც.
პირველი რეკლამა
Nike-ის შექმნის ისტორია განუყოფლად არის დაკავშირებული სპორტის განვითარებასთან. კომპანიამ თავისი პროდუქციის რეკლამირების ძალიან ეფექტური გზა იპოვა. Nike-ის მარკეტერი - ჯეფმა შესთავაზა თავის კოლეგებს თავიანთი პროდუქციის პოპულარიზაცია სპორტსმენების დახმარებით.
ყველა სერიოზული სპორტული ღონისძიებისთვის კომპანიამ გამოუშვა ფეხსაცმლის ახალი კოლექცია. და განახლებები მხოლოდ დიზაინს არ ეხებოდა. ყოველი ახალი პარტია იყო ერთგვარი გარღვევა ტექნოლოგიაში. კომპანიამ ასეთი სიახლე მისცა სპორტსმენებს, იმ იმედით, რომ ისინი შეჯიბრებისთვის ფეხსაცმელს იცვამდნენ. უმეტეს შემთხვევაში კომპანიის მოლოდინები გამართლდა. სპორტსმენებს ფეხებზე ცნობადი „ჯაკი“აენთო და გულშემატკივრები ნაიკის მაღაზიებში ხალხმრავლობით მივიდნენ. ყოველი თავმოყვარე გულშემატკივარი თავის მოვალეობად თვლიდა ეცვა იგივე ფეხსაცმელი, რასაც მისი კერპი ატარებს. სპორტისგან შორს მყოფი ადამიანებიც კი ხშირად ვერ გაუძლეს ჩექმის ყიდვას, რომელიც თითქმის ყველა ამერიკის შტატის მრავალრიცხოვან მაცხოვრებელს ფეხზე ანათებდა.
ამორტიზაცია
Nike-ის ისტორია განუყოფლად არის დაკავშირებული მრავალ ტექნოლოგიურ მიღწევასთან, რომელიც მოხდა მათ ქარხნებში. ყოველივე ამის შემდეგ, მხოლოდ მწარმოებელს, რომელიც მუდმივად იგონებს რაღაც ახალს, შეუძლია დაიკავოს ადგილი მათ შორისსაუკეთესო მსოფლიო ბრენდები. ამიტომ 1979 წელს გადაწყდა ფეხსაცმლის განახლება. ახალმა მოდელებმა დაიწყეს დარტყმის შთანთქმის ბალიში. გასაკვირია, რომ ადრე ყველა ფეხსაცმელს მის გარეშე ამზადებდნენ. რა არის ამ ინოვაციის უპირატესობა?
ფეხი ნაკლებად დაძაბულია იმის გამო, რომ ასფალტს კი არ ეჯახება, არამედ ძირში ჩაშენებულ სპეციალურ ბალიშ-სუბსტრატს. ეს ტექნოლოგია, სახელად Nike air, გამოიგონა ფრენკ რუდიმ. ეს ადამიანი არ იყო Nike-ის თანამშრომელი. ცნობილი ძირის გამომგონებელმა თავისი იდეის ყიდვა ბევრ სპორტულ ბრენდს შესთავაზა, მაგრამ მხოლოდ Nike დათანხმდა ინოვაციის გამოცდას.
თანამშრომლობა სპორტსმენებთან
Nike-ის წარმატების ისტორია არც ისე დიდი იქნებოდა, თუ ისინი არ გამოიყენებდნენ სპორტსმენებს რეკლამებში. ცნობილი ადამიანები ძალიან სწრაფად დაეხმარნენ პროდუქციის პოპულარიზაციას. 1984 წელს Nike-მა ხელი მოაწერა კონტრაქტს მაიკლ ჯორდანთან. სწორედ ამ დროს გაფართოვდა კომპანიის ფეხსაცმლის ასორტიმენტი და სპორტულმა ბრენდმა კალათბურთელებისთვის სპორტულ ფეხსაცმელების წარმოება დაიწყო. და როგორ შეგიძლიათ მსოფლიოს უთხრათ ასეთი ნაბიჯის შესახებ? გააფორმეთ კონტრაქტი ვარსკვლავთან. კომპანიის მიმართ ინტერესი გამოიწვია იმ ფაქტმა, რომ კალათბურთის უმაღლესმა ლიგამ სპორტსმენებს აუკრძალა ნათელი ფეხსაცმლის ტარება. მიუხედავად აკრძალვისა, მაიკლ ჯორდანი მაინც თამაშებზე Nike-ის კაშკაშა სპორტულებით გამოჩნდა. თავხედური დაუმორჩილებლობისთვის, სპორტსმენი ყოველი თამაშის შემდეგ იხდიდა ჯარიმას 1000 დოლარის ოდენობით. თქვენ წარმოიდგინეთ, რამდენი გადაუხადა Nike-მა ჯორდანს, რომ მან ვერ გაბედა ხელშეკრულების პირობების დარღვევა და დათანხმდა ჯარიმების გადახდას.
კონკურსი
ისტორიაNike-ის ფირმა არ იქნებოდა სრული, რომ არაფერი ვთქვათ კონკურენციაზე. მთავარი კონკურენტი ყოველთვის იყო და არის Adidas. პუმაც მეტოქედ ითვლება. იმისთვის, რომ არ დარჩეს, თითოეული ეს ფირმა ყოველთვის ცდილობდა ერთმანეთის კლიენტების მოპოვებას. ყველაზე მარტივი ნაბიჯი არის საკუთარი თავისთვის ხალხის შეძენა კომპანიის იდეოლოგიის დახმარებით. Nike ყოველთვის გამოირჩეოდა ამით, რადგან მძლავრი სლოგანი ეხმარება კომპანიას მოტივაცია გაუწიოს არა მხოლოდ სპორტსმენებს სპორტული მიღწევებისთვის.
კრიზისული სიტუაცია Nike-ში მოხდა, როდესაც Adidas-მა იყიდა Reebok. უფრო მეტიც, კონკურენტები მუდმივად ავრცელებდნენ ჭორებს, რომ ფილ ნაითის კომპანია იყენებდა იაფფასიან აზიურ ძალას. მომხმარებლები განსაკუთრებით აშინებდა იმ აზრმა, რომ კორპორაცია იყენებდა ბავშვების შრომას, რომლებსაც შრომის საფასურსაც კი არ უხდიდნენ. მიუხედავად ყველა ამ ჭორისა, 2007 წელს Nike გაერთიანდა Umbro-სთან და გახდა ლიდერი სპორტული საქონლის ბაზარზე. Umbro აწარმოებდა საუკეთესო ხარისხის სპორტულ აღჭურვილობას და ბოლო დრომდე Nike არ გამოდიოდა კონკურენციაში. კომპანიების შერწყმისას დირექტორებს არ ჰქონდათ მიზანი პოტენციური კონკურენტების შთანთქმა ან მათი გაფართოების გაგრძელება უკვე მყარ ბაზაზე. მიზანი იყო დახმარებოდა კლიენტს დროის დაზოგვაში და ყველა საჭირო საქონლის შეძენაში ერთ მაღაზიაში.
წარმატება
1978 წელს კომპანია კარგად მუშაობდა. Nike-ის წარმატების ისტორია გამომდინარეობს იქიდან, რომ მწარმოებლებს არ ეშინოდათ თამამად მოქმედების. აღმასრულებლებმა გულდასმით შეისწავლეს კონკურენტების სისუსტეები და დაინახეს, რომ, მაგალითად, Adidas სპეციალიზირებული იყო ექსკლუზიურად სპორტსმენების ფეხსაცმელში. Nike, თავის მხრივ, დაიწყობავშვთა ფეხსაცმლის ხაზი. ეს იყო შესანიშნავი გადაწყვეტილება, რომელიც დაეხმარა კომპანიას გამხდარიყო ბაზრის ლიდერი, რადგან მათ არ ჰქონდათ კონკურენცია. კომპანიამ მალევე შესთავაზა მაღალი ხარისხის და იაფფასიანი ფეხსაცმელი არა მარტო ბავშვებს, არამედ ქალებსაც. და ისევ ნაბიჯი წარმატებული იყო. Nike ცნობილია იმით, რომ არის მამაცი და იმედით უყურებს მომავალს.
Nike Today
Nike-ის ისტორიის წაკითხვის შემდეგ, უნებურად აღფრთოვანებულია ორი ადამიანის გამბედაობით, რომლებმაც დაიკავეს თითქმის ცარიელი ნიშა და შექმნეს მსოფლიო იმპერია. ფილ ნაიტმა შეუძლებელი გააკეთა. უბრალო ფეხსაცმლის ვაჭრობიდან ის გახდა მსოფლიოს უდიდესი კორპორაციის აღმასრულებელი დირექტორი. ამ ადამიანში განსაკუთრებით გასაკვირია ის, რომ ის არ მისდევდა მოგებას. მისი მთავარი მიზანი ყოველთვის იყო ამ სამყაროს უკეთესი ადგილის შექმნა და სპორტსმენების დახმარება, მიიღონ ხარისხიანი სარბენი ფეხსაცმელი ხელმისაწვდომ ფასად.
დღეს Nike-ის მაღაზიაში შეგიძლიათ შეიძინოთ არა მხოლოდ სპორტული ფეხსაცმელი. თქვენ შეგიძლიათ სრულად შეიძინოთ ყველა აღჭურვილობა ტანსაცმლიდან და ჩანთებიდან დაწყებული თერმო საცვლებით და ქუდებით. ფილი დღეს აღარ ხელმძღვანელობს კომპანიას. ის 2004 წელს გადადგა ბიზნესიდან. მარკ პარკერი დღეს არის მსოფლიოს უდიდესი ბრენდის ლიდერი და ინსპირაცია.
რეკლამა დღეს
Nike არ არის მხოლოდ მსოფლიოში უმსხვილესი სპორტული ტანსაცმლისა და ფეხსაცმლის კომპანია. კომპანია აფინანსებს სპორტსმენებს, აწყობს სპორტულ ღონისძიებებს და იღებს საოცარ რეკლამებს, თითოეული მათგანი პატარა, შთამაგონებელი შედევრია. რეკლამის მთავარი გმირები არიან ადამიანები, რომლებმაც დიდი გზა გაიარესმიაღწია წარმატებას და შეძლო ლიდერობის პოდიუმზე ადგილის დაკავება. კომპანიის მიზანია ყველას შთააგონოს სპორტი, რადგან სწორედ ადამიანები, რომლებსაც აქვთ კარგი ჯანმრთელობა და მებრძოლის სული, აშენებენ მთელი მსოფლიოს მომავალს.
