ნებისმიერი ინტერნეტ საიტის შექმნისას ადრე თუ გვიან ჩნდება სათანადო და ეფექტური პოპულარიზაციის საჭიროება, რომლის ერთ-ერთი სფეროა კონტექსტურ სარეკლამო ქსელებთან მუშაობა: რეკლამის სწორი შემადგენლობა, შეუსაბამო ტრაფიკის შეწყვეტა, რისთვისაც. გამოყენებულია უარყოფითი საკვანძო სიტყვები (სია " Yandex. Direct").
რა არის ეს?
ბიზნესში ძალიან მნიშვნელოვანია იპოვოთ ადამიანი, რომელიც მზად არის შეიძინოს შემოთავაზებული პროდუქტი, სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, თქვენი სამიზნე აუდიტორია, რომელიც გამიზნული იქნება რეკლამის, ფასების და გაყიდვების პოლიტიკის მიხედვით. ინტერნეტის პოპულარიზაცია ანალოგიურად მუშაობს. თავიანთი რესურსის ყურადღების მისაპყრობად ინტერნეტ მარკეტოლოგები და საიტების მფლობელები მიმართავენ რეკლამებს Yandex. Direct-სა და Google Adwords-ში. თუმცა, მხოლოდ ბანერის შექმნა საკმარისი არ არის წარმატებული პოპულარიზაციისთვის, უაღრესად მნიშვნელოვანია რეკლამის მორგება და ოპტიმიზაცია სამიზნე მომხმარებლისთვის. ამის გაკეთება შეგიძლიათ უარყოფითი საკვანძო სიტყვებით.
შემდეგი მაგალითი ამას უფრო ნათლად აგიხსნით. დავუშვათ, რომ ყიდითნიკონის კამერები და ფოტო ტექნიკა მოსკოვში. თქვენთვის პრიორიტეტული იქნება სტუმარი მოთხოვნით „ნიკონის კამერები მოსკოვი“, ვიდრე ის, ვინც უბრალოდ ეძებს „კამერებს“ან „სამსუნგის კამერებს“. ამისთვის არის უარყოფითი საკვანძო სიტყვები - "Yandex. Direct" სია, რომელიც ასახავს შეუსაბამო ტრაფიკს.
რა საფრთხეს უქმნის საიტს უარყოფითი საკვანძო სიტყვების არარსებობა?
რატომ არის მნიშვნელოვანი გამონაკლისი სიტყვების გამოყენება? ყოველივე ამის შემდეგ, რაც უფრო მეტი ადამიანი ეწვევა საიტს, მით უფრო მაღალია შეძენის ალბათობა. სინამდვილეში, ყველაფერი ზუსტად საპირისპიროა. არსებობს ისეთი რამ, როგორიცაა "მარცხის მაჩვენებელი". ეს არის Yandex-ის სტატისტიკა, რომელიც აჩვენებს რამდენ დროს ატარებს ადამიანმა საიტზე. თუ ვსაუბრობთ 15-20 წამზე, ეს ნიშნავს, რომ მომხმარებელმა ვერ იპოვა ის, რასაც ეძებდა. შესაბამისად, საძიებო სისტემა რესურსს არარელევანტურად ჩათვლის და რეიტინგში მნიშვნელოვნად ჩამოაგდებს. რაც მეტი ბრუნავს, მით უფრო დაბალია საიტის პოზიცია. სწორედ ამიტომ არის ასე მნიშვნელოვანი უარყოფითი საკვანძო სიტყვები "Yandex. Direct", რომელთა ჩამონათვალს ქვემოთ განვიხილავთ.
მეორე პუნქტი არის სარეკლამო ხარჯები. Yandex-ში თქვენს რეკლამაზე ყოველი დაწკაპუნებისთვის, თქვენ გადაიხდით გარკვეულ თანხას. იმისათვის, რომ არ დახარჯოთ თქვენი ბიუჯეტი შემთხვევით ვიზიტორებზე, თქვენ უნდა გახადოთ ძიება უფრო შერჩევითი და შეწყვიტოთ არასამიზნე აუდიტორია.
როგორ დავამთხვიოთ რეკლამის გამორიცხვები?
სტანდარტი "Yandex. Direct" უარყოფითი საკვანძო სიტყვების (სიის) დაყენება შესაძლებელია ნებისმიერი სარეკლამო კამპანიისთვის. ამისათვის თქვენ უნდაჯერ განსაზღვრეთ რას ვყიდით ან ვთავაზობთ და ვის.
- გამორიცხეთ მიმდებარე და თქვენი საქმიანობის სფეროსთან გადაკვეთა. მარტივი მაგალითი - თქვენ ყიდით ხის ავეჯს, მაგრამ თოჯინების ხის ავეჯი არ არის თქვენი დიაპაზონი, რაც ნიშნავს, რომ სიტყვა "თოჯინა" უნდა დაემატოს უარყოფითი საკვანძო სიტყვების სიას. ან, მაგალითად, ყიდით კონდიციონერებს ოთახებისთვის. საკვანძო სიტყვა „კონდიციონერს“აქვს ჰომონიმები - ქსოვილის დამარბილებელი, თმის კონდიციონერი და ა.შ., შესაბამისად, ისინიც უნდა იყოს „გამორიცხული“..
- გაითვალისწინეთ რეგიონული ფაქტორი. თუ მინსკში პარიკმახერის მომსახურებას სთავაზობთ, არსებობს უარყოფითი საკვანძო სიტყვების "Yandex. Direct" სპეციალური უნივერსალური სია, რომელიც გამორიცხავს სხვა ქვეყნების ან რეგიონების ქალაქებს.
- ბოდიშს გიხდით არასაჭირო ეტიკეტებზე. თუ თქვენ გაქვთ Pantene თმის კოსმეტიკური საშუალებების ონლაინ ვიტრინა, გამორიცხეთ სხვა მწარმოებლები და სხვა ბრენდები. ეს განსაკუთრებით ეხება ძვირადღირებულ საქონელს - მანქანებს, სამკაულებს, რადგან ადამიანი, რომელიც ეძებს Lada Grand-ს, ნაკლებად სავარაუდოა, რომ შეძლოს ძვირადღირებული მანქანის შეძენა.
- გამორიცხეთ ინფორმაციის მოთხოვნა და სიტყვები, როგორიცაა "რატომ", "რატომ", "ვინ" და ა.შ. იმიტომ, რომ ადამიანს, რომელიც ეძებს ინფორმაციას „რა არის სმარტფონი?“სულაც არ მოუნდება მისი ყიდვა.
გამონაკლისი სიტყვების ჩამოთვლის ყველაზე მარტივი გზა
ჩვენი საკვანძო სიტყვისთვის უარყოფითი საკვანძო სიტყვების მოსაძებნად, თქვენ უნდა გამოიყენოთ Yandex-ის Wordstat კლიენტი. ჩვენ შევიყვანთ საკვანძო სიტყვას ძიებაში და შერჩევა წარმოქმნის ყველაზე გახშირებულ მოთხოვნას საინტერესოს.თემა. ჩვენ ვაკოპირებთ ამ სიას Excel-ში და ვშლით ყველაფერს, რაც ზედმეტს - რიცხვებს, სიმბოლოებს, ვცვლით „+“-ს ინტერვალით და ვტოვებთ მხოლოდ სვეტს კლავიშებით.
შემდეგ, "მონაცემების" ჩანართში აირჩიეთ "ტექსტი სვეტების მიხედვით" ფუნქცია, მონიშნეთ "გამყოფებით" და "ფართი". ჩვენ უკვე ვიღებთ რამდენიმე სვეტს სიტყვებით. ჩვენ ვაერთებთ მათ ერთ სვეტად და "მონაცემების" ჩანართში დააჭირეთ "დუბლიკატების წაშლას". დარჩა უარყოფითი საკვანძო სიტყვები თქვენს რეკლამაში დასამატებლად.
როგორ განვათავსოთ ისინი რეკლამაში
სარეკლამო გზავნილის გამონაკლისის შესაქმნელად, თქვენ უნდა გადახვიდეთ Yandex. Direct პარამეტრებში და მიუთითოთ ისინი სამ დონეზე:
- უარყოფითი საკვანძო სიტყვების ერთი სია "Yandex. Direct" (მთელი კამპანიის დონეზე);
- რეკლამის დონის გამორიცხვის სიტყვები;
- უარყოფითი სიტყვა საკვანძო სიტყვის დონეზე.
პირველი კატეგორია არის გამონაკლისი სიტყვები, რომლებიც არ გულისხმობს შეძენას. ეს მოიცავს ფრაზებს "უფასო", "გააკეთე შენ თვითონ", "რა არის ეს", "ნახატი", "ფოტო", "მიმოხილვა", "აბსტრაქტული" და მრავალი სხვა. ამგვარად, მომხმარებელი შეკითხვით „ლურჯი კაბის ფოტო“, „ჩამოტვირთე საპარიკმახერო სალონის ბიზნეს გეგმა“, „შეკერე შენი შარვალი“ვერ ნახავს ტანსაცმლის მაღაზიის რეკლამას ან სილამაზის სალონის გვერდს.
მეორე კატეგორია არის უარყოფითი საკვანძო სიტყვები („Yandex. Direct“სია), რომელიც საშუალებას გაძლევთ ამოჭრათ მხოლოდ ზოგიერთი სახის საქონელი, რომელიც ჩვენ არ გვაქვს. ვთქვათ, თქვენ გაქვთ წითელი ფეხსაცმელი თქვენს ინვენტარში, მაგრამ არა წითელი ქვედაკაბა. სიტყვა "კალთა" მოწყვიტე, არ შეგიძლია, რადგან ეს პროდუქტები სხვა ფერებში გაქვს გასაყიდად. თუ თქვენ ამოიღებთ სიტყვას "წითელი" მთელი კამპანიის დონეზე, მაშინ მომხმარებელი ვერ იპოვისშენ და წითელი ფეხსაცმელი. ამიტომ, გამონაკლისი უნდა იყოს ჩართული მხოლოდ "კაბის" გასაღებთან დაკავშირებით. ამისათვის, „Yandex. Direct“-ში „უარყოფითი საკვანძო სიტყვები რეკლამის“ჩანართში, საკვანძო სიტყვის საპირისპიროდ, „კაბა“მარცხენა მხარეს, ჩაწერეთ „წითელი“..
მესამე კატეგორია დეტალურად განმარტავს მოთხოვნას. მაგალითად, არის სამი შეკითხვა - "მატყლის კაბა", "წითელი შალის კაბა", "შავი შალის კაბა". იმისათვის, რომ ეს მოთხოვნები არ გადაიკვეთოს და მომხმარებელმა იპოვნოს ის, რასაც ეძებდა, სვეტში „ფრაზა“ჩვენ აღვნიშნავთ გასაღებებს:
- "შავი შალის კაბა";
- "წითელი შალის კაბა";
- „მატყლის კაბა - შავი, - წითელი“(ამით მომხმარებელი მიიყვანს გვერდზე უბრალოდ „შალის კაბა“).
დასკვნის ნაცვლად
უარყოფითი საკვანძო სიტყვები - "Yandex. Direct"-ის სია, შექმნილია ძიების ოპტიმიზაციისა და გასაუმჯობესებლად. გამონაკლისის გარეშე, შემთხვევითი მომხმარებლები უფრო ხშირად ეწვევიან თქვენს გვერდს და საძიებო სისტემა თანდათან დაიწყებს თქვენი გვერდის გაქრობას, როგორც შეუსაბამო, ე.ი. არ შეესაბამება მოთხოვნას. სწორად შეადგინეთ თქვენი რეკლამები და გააკონტროლეთ ისინი „Yandex Analytics“-ის დახმარებით, მაშინ ონლაინ ვაჭრობა სასურველ შედეგს მოგცემთ.
