ხშირად, საიტის მფლობელებს უწევთ "საკვანძო სიტყვების" კონცეფციის მოსმენა, იმის შესახებ, თუ როგორ სწორად მოათავსონ ისინი ტექსტში და არ დაგავიწყდეთ მათი ანალიზი, რადგან არაფერია მუდმივი. მაგრამ საიდან იწყებთ და რა უნდა იცოდეთ საკვანძო სიტყვების კვლევისა და მასთან მუშაობის შესახებ?
რა არის საკვანძო სიტყვები?
საძიებო სისტემები, რომლებიც უზრუნველყოფენ საიტების გარკვეულ გამოცემას გარკვეული მოთხოვნისთვის, მიმართავენ საკვანძო სიტყვებს, რომლებსაც ისინი პოულობენ ტექსტში, სათაურებში და ქვესათაურებში, რის წყალობითაც მათ ესმით რას სთავაზობს საიტი, რა თემები აქვს და აქვს თუ არა შეუძლია მომხმარებლებს რაღაცის მიცემა.
მაგალითად, თუ საძიებო ზოლში შეიყვანთ სიტყვას ან ფრაზას - "სათამაშო", "იყიდე სათამაშო", "გააკეთე სათამაშო საკუთარი ხელით", მაშინ საძიებო სისტემა აჩვენებს რესურსების ჩამონათვალს. სად იქნება ეს სიტყვები.
HF, MF და LF - რა არის ეს?
სანამ დაიწყებთ საკვანძო სიტყვების განთავსებას ტექსტებსა და სათაურებში, უნდა იცოდეთ, რომ ისინი შეიძლება განსხვავდებოდეს მათი სიხშირით. მაგალითად, თუ თქვენ აანალიზებთ საკვანძო სიტყვებს მოთხოვნისთვის "ტანსაცმელი", ხედავთ, რომ ეს სიტყვა არის ყველაზე პოპულარული და, შესაბამისად, მაღალი სიხშირე. თუ შეისწავლით ფრაზას „ბავშვთა ტანსაცმელიროსტოვი“, მაშინ მასზე მოთხოვნა გაცილებით ნაკლები იქნება, რაც ნიშნავს, რომ დაბალსიხშირულია.
როგორ განვსაზღვროთ რომელი სიტყვა რომელ კატეგორიას მიეკუთვნება:
- მაღალი სიხშირე, ანუ HF, - მოთხოვნის რაოდენობა თვეში აჭარბებს 5000-ს.
- საშუალო სიხშირე, ან MF, - რაოდენობა 1000-დან 5000-მდე.
- დაბალი სიხშირე, ან LF, - რაოდენობა 1000-ზე ნაკლები.
რა თქმა უნდა, აქედან უნდა გვესმოდეს, რომ რაც მეტია მოთხოვნა მით მეტია კონკურენცია და ასეთი საკვანძო სიტყვებით ახალგაზრდა რესურსებს გაუჭირდებათ ძიების შედეგებში პირველ გვერდებზე შეჭრა, ამიტომ შერჩევა და გვერდზე საკვანძო სიტყვების ანალიზი სწორად უნდა მოხდეს.
როგორ მოვძებნოთ საკვანძო სიტყვები
საიტის კარგი შინაარსით შესავსებად, Yandex-ისა და Google-ის დახმარებით უნდა აირჩიოთ სწორი საკვანძო სიტყვები, რაც დაგეხმარებათ გაიგოთ, რა არის დღეს მომხმარებლისთვის საინტერესო და როგორ მოქმედებენ კონკურენტები.
თუ საკვანძო სიტყვებს Yandex-ის გამოყენებით აირჩევთ და აანალიზებთ, დაგჭირდებათ Yandex. Wordstat სერვისი, რომელიც აჩვენებს გარკვეული სიტყვებისა და ფრაზების ძიების სავარაუდო შედეგებს. ეს ვიზუალურად იქნება წარმოდგენილი ორ სვეტად, სადაც მარცხნივ აჩვენებს შეკითხვებს და რიცხვს, ანუ რამდენი მომხმარებელი დაინტერესდა ამ სიტყვით, ხოლო მარჯვნივ Wordstat-ის დანამატში აჩვენებს შეკითხვებს, რომლებიც მომხმარებლებმა შეიტანეს სიტყვებთან ერთად. სასურველი სიტყვა.
Google-თან მუშაობა ცოტა უფრო რთულია, რადგან თქვენ გჭირდებათ AdWords სერვისის გამოყენება, მაგრამ პირველ რიგში მასშითქვენ უნდა შეხვიდეთ სამუშაო ანგარიშით. "ინსტრუმენტების" განყოფილებაში შეგიძლიათ აირჩიოთ საკვანძო სიტყვები.
დასაწყისად, თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ ყველა იმ სიტყვის სია, რომელსაც მომსახურებები გაწვდით, მაგრამ მომავალში გაირკვევა, რომ ზოგიერთი სიტყვა საერთოდ არ ჯდება, რადგან თქვენ მხოლოდ ყიდით, მაგალითად და აკეთებთ. არა წარმოება. ზოგიერთი დაბალი სიხშირის მოთხოვნა ასევე გაქრება, რადგან, მაგალითად, თქვენ არ მუშაობთ მთელი საათის განმავლობაში, არამედ მხოლოდ სამუშაო დღეებში. და უკვე ეს იქნება „იანდექსის“ან გუგლის საკვანძო სიტყვების ანალიზი, რადგან ამ მომენტში გესმით, რისი მიწოდება შეუძლია კომპანიას, რა იგეგმება სამომავლოდ და ა.შ.
კონკურენტების შესწავლა
სანამ კონკურენტების საკვანძო სიტყვების ანალიზს დაიწყებთ, ღირს იმის გაგება, თუ როგორ განვსაზღვროთ კონკურენციის ხარისხი და რა ფაქტორები მოქმედებს მასზე. უპირველეს ყოვლისა, შეგიძლიათ კონკრეტული მოთხოვნის გაცემისას გადახედოთ კონკურენტ საიტებს, რომლებიც TOP-ში არიან და შეისწავლოთ ისინი სხვადასხვა კუთხით. ამას დასჭირდება გარკვეული დრო, რამდენიმე პროგრამა და გარკვეული ცოდნა, მათ შორის იმის გაგება, თუ რა არის შიდა და გარე ოპტიმიზაცია, რამდენად კარგია ისინი სხვა საიტებთან და შეუძლია თუ არა კონკრეტული საიტი მათ კონკურენციას.
შიდა ოპტიმიზაცია
ბევრი ფაქტორი გავლენას ახდენს საიტზე და მის გაცემაზე და მათი შემქმნელებისა და პროპაგანდისტების მთავარი ამოცანაა გვერდი მაქსიმალურად შესაბამისი, ანუ რაც შეიძლება ახლოს იყოს საკვანძო მოთხოვნასთან:
- საკვანძო სიტყვების საჭირო რაოდენობა, პირდაპირი და განზავებული.
- Headers.
- ქვესათაურები.
- გამოსახულებები.
- ბმულები.
- სიები და ჩამოთვლა.
მაშინაც კი, თუ ეს ყველაფერი დაწინაურებულ გვერდებზეა, არ დაივიწყოთ სწორი შევსება, ანუ გაითვალისწინოთ მეტატეგები: სათაური, აღწერა და საკვანძო სიტყვები.
გარე ოპტიმიზაცია
თითოეულ საძიებო სისტემას აქვს საკუთარი ალგორითმი, რომლითაც ის ირჩევს საიტებს შეკითხვებისთვის. ზოგისთვის შიდა ოპტიმიზაცია მნიშვნელოვანია, ზოგისთვის გარე, რადგან, მაგალითად, Google ამას დიდ ყურადღებას აქცევს. ასე რომ, გარე ოპტიმიზაცია მოიცავს ასეთ ფაქტორებს:
- ბმულის ხარისხი.
- ბმულების რაოდენობა კარგ საიტებზე.
- ბმულების ქონა სოციალურ ქსელებში.
საიტის ნდობა
ცალკე, უნდა აღინიშნოს ისეთი მომენტი, როგორიცაა საიტის ნდობა ან რაიმე ინდიკატორი, რომლის ზუსტად გაზომვა შეუძლებელია, მაგრამ ამავე დროს მისი შეფასება შესაძლებელია რამდენიმე მნიშვნელობის გამოყენებით: საიტისა და დომენის ასაკი, რა დომენის ზონა აქვს საიტს, გარე ბმულები, მათი ხარისხი და რაოდენობა, მომხმარებლის ფაქტორები (ვიზიტების რაოდენობა, ნახვები, ყოფნის ხანგრძლივობა და ა.შ.)
რაც მეტი ელემენტი დასრულებულია, გაკეთდება საკვანძო სიტყვების ანალიზი, მით უკეთესი იქნება საიტი, მით უფრო მაღალი შეფასება ექნება როგორც საძიებო სისტემებს, ასევე მომხმარებლებს. თქვენი კონკურენტების ყველა ამ პარამეტრის გაანალიზება შესაძლებელია ხელით კოდის გვერდების დათვალიერებით და ტექსტების წაკითხვით, ასევე მესამე მხარის საიტებზე, რათა გაეცნოთ ინდიკატორებს, როგორიცაა TIC, ასაკი, ვიზიტორების რაოდენობა და ა.შ.
კონკურენტების საკვანძო სიტყვების ანალიზი
Wordstat-ს შეუძლია ბევრი დაგეხმაროთ და განსაზღვროს მოთხოვნის სიხშირე, მაგრამ არაგეტყვით, რამდენად კონკურენტუნარიანია მოთხოვნა და გამოიყენება თუ არა მას სხვები. ამისათვის თქვენ უნდა მიმართოთ ხელით მუშაობას და შეიყვანოთ საჭირო სიტყვები საძიებო ზოლში. მას შემდეგ, რაც საძიებო სისტემა მოგცემთ საიტების სიას, შეგიძლიათ მათი დათვალიერება.
მაგალითად, შეკითხვის შეყვანისას "იყიდეთ ტანსაცმელი კრასნოდარში" მოცემულია სია, სადაც უნდა შეისწავლოთ მინიმუმ პირველი ხუთი საიტი. კონკურენტის საიტის საკვანძო სიტყვების გაანალიზებისას შეიძლება მხედველობაში იქნას მიღებული შემდეგი ინდიკატორები:
- გამოიყენება პირდაპირი შესვლის ან განზავებული.
- გამოიყენება მთავარ ან შიდა გვერდებზე.
- რომელი ბმული შემოაქვს ამ სიტყვას: იკითხება თუ გაუგებარი.
- გამოიყენება სათაურებში ან აღწერილობაში, ან ორივეში.
ამის გარდა, თქვენ ასევე უნდა გაითვალისწინოთ ისეთი მონაცემები, როგორიცაა პოპულარული საიტების რაოდენობა. რთული და თითქმის შეუძლებელიც კი არის ისეთი რესურსების კონკურენცია, როგორიცაა ახალი ამბების პორტალები, ვიკიპედია, იუთუბი. თუ ისინი იყენებენ ამ საკვანძო სიტყვებს პოპულარიზაციისთვის, მაშინ შეიძლება ღირდეს სხვა საკვანძო სიტყვების გამოყენება.
შეგიძლიათ ასევე გააანალიზოთ მოთხოვნების კონკურენცია სურათების, ვიდეოების და კონტექსტური რეკლამის მიხედვით. თუ არსებობს მილიონობით სურათი მოთხოვნისთვის "ბავშვთა ტანსაცმელი", მაშინ უკვე ნაკლები სურათია ისეთი მოთხოვნისთვის, როგორიცაა "ბავშვთა ტანსაცმელი დონის როსტოვში"..
საძიებო სისტემის შედეგების გაანალიზების შემდეგ, თქვენ შეგიძლიათ გადახვიდეთ საიტებზე, რომ ნახოთ შიდა ოპტიმიზაცია და გაიგოთ, რატომ შესთავაზეს ისინი პირველ რიგში სისტემებმა.
საკვანძო სიტყვების ანალიზის პროგრამა
დღეს ბევრიაგზები და შესაძლებლობები კარგი სემანტიკური ბირთვის შესაქმნელად და შემომავალი საკვანძო სიტყვების ანალიზისთვის. ეს შეიძლება გაკეთდეს ხელით, როგორც ზემოთ იყო აღწერილი, Yandex-ის ან Google-ის საკვანძო სიტყვების ანალიზის ან გარკვეული პროგრამებისა და სერვისების გამოყენებით. მაგრამ უნდა გვახსოვდეს, რომ თუ სერვისი უფასოა, მაშინ ის არ მოგაწვდის ბევრ სასარგებლო ინფორმაციას, ამიტომ ღირს გარკვეული რესურსების გადახდა უფრო დეტალური ანგარიშის მისაღებად.
არსებობს რამდენიმე სასარგებლო აგრეგატორი, ისინი უფასოა, მაგრამ ცოტა არაზუსტი და შეზღუდული ინფორმაციის მიწოდებაში. მაგალითად, Webeffector, მის გამოყენებამდე უნდა დარეგისტრირდეთ და შემდეგ დააჭიროთ ღილაკს "ახალი კომპანია". გამოჩნდება ფორმა, რომელშიც უნდა მიუთითოთ საინტერესო საკვანძო სიტყვები, სარეკლამო რეგიონი, გვერდის მისამართი. შემდეგ თქვენ უნდა დააჭიროთ ღილაკს „კომპანიის შექმნა“და სერვისი გასცემს გარკვეულ ბიუჯეტს დაწინაურებისთვის, რომლის მიხედვითაც გაირკვევა რამდენად კონკურენტუნარიანია მოთხოვნა.
შემდეგი ორი სერვისი ფასიანია, მაგრამ უფრო ზუსტი. მაგალითად, Seolib, სადაც ასევე უნდა მიუთითოთ რეგიონი და საკვანძო სიტყვების სია. თითოეული სიტყვისთვის დაახლოებით 3 რუბლის საფასურია დაწესებული და პროგრამა შერჩეულ სიტყვებს გარკვეულ შეფასებას მისცემს. ამრიგად, ფრაზას „უძრავი ქონების გაქირავება“აქვს მაღალი სარეიტინგო ქულა და საშუალო კონკურენტუნარიანობა, ხოლო ფრაზას „აპარტამენტის დაქირავება იაფად“- უფრო დაბალი კონკურენცია..
Seobudget-ს შეუძლია არა მხოლოდ საკვანძო სიტყვების, არამედ კონკურენტების ვებსაიტების ცალკეული გვერდების ანალიზი. საკვანძო სიტყვების ანალიზის ეს სერვისი მეტიასაფუძვლიანად, პროცესს შეიძლება დასჭირდეს 10 წუთი და ღირს ცოტა მეტი ($10 თითო სიტყვაზე ან გვერდზე).
ასეთი აგრეგატორებისა და სერვისების წყალობით თქვენ შეგიძლიათ მთლიანად გამორიცხოთ ზოგიერთი საკვანძო სიტყვა, რადგან მათზე დრო დაიხარჯება, მაგრამ ისინი სარგებელს არ მოიტანს, გარდა ამისა, ეს დაზოგავს ბიუჯეტს პოპულარიზაციისას.
რატომ გავაანალიზოთ კონკურენტები
კონკურენტების ანალიზი დღეს უბრალოდ აუცილებელია, რადგან კონკურენცია ძალიან დიდია და ყველა ცდილობს იყოს უკეთესი. თქვენ ყოველთვის უნდა იცოდეთ მოწინააღმდეგის ძლიერი და სუსტი მხარეები, რათა შეძლოთ წინსვლა ან სულ მცირე წინსვლა, თუ დამწყები კომპანია ხართ.
საკვანძო სიტყვების ანალიზი, რომლებსაც კონკურენტები ათავსებენ თავიანთ საიტზე, გვიჩვენებს, თუ როგორ ურთიერთობს კომპანია მომხმარებლებთან. ეს შეიძლება აჩვენოს, თუ რომელი არხები გამოიყენება მოსაზიდად. მაგალითად, თქვენ შეგიძლიათ ნახოთ კომპანია არა მხოლოდ რესურსების სიაში, არამედ როგორც კონტექსტური რეკლამა, ან გამოიყენება არა მხოლოდ ტექსტი, არამედ ვიდეო. ასევე შეგიძლიათ გაეცნოთ პროდუქტის სპეციფიკას, ანუ რომელი პროდუქტებია პოპულარული, რომლებიც მუდმივად იყიდება ფასდაკლებით.
გაანალიზებისას ნუ დაივიწყებთ მათ „ვინც ზურგით სუნთქავს“და შეეცადეთ შემოგარტყოთ, რადგან დღეს კონკურენტი 30-ე ადგილზეა ძიების შედეგებში, ხვალ კი უკვე ათეულშია, რადგან ის რაღაცის გაუმჯობესება შეძლო და საძიებო სისტემამ ეს შენიშნა.
მნიშვნელოვანი ის არის, რომ ანალიზის დროს თქვენ არ გჭირდებათ თქვენი კონკურენტების კოპირება, არამედ თქვენ უნდა შექმნათ თქვენი საკუთარი პროდუქტი და საკუთარი მახასიათებლები, რომლებიც დაგეხმარებათ გახდეთ უკეთესი, ვიდრე სხვები. ამისათვის გამოიყენეთ რაც შეიძლება მეტიმეთოდები, ჩაერთეთ შიდა და გარე ოპტიმიზაციაში, შექმენით კარგი ტექსტები და სათაურები, სადაც საკვანძო სიტყვები სწორად იქნება განაწილებული.
ზოგიერთი რჩევა საკვანძო სიტყვების შესახებ
საკვანძო სიტყვების ძიება და მათი ანალიზი სწორად უნდა განხორციელდეს, მაგრამ ასევე სწორად უნდა იქნას გამოყენებული ტექსტებში და სათაურებში, არ დაივიწყოს ისეთი რამ, როგორიცაა სიმკვრივე. სიტყვების რაოდენობა უნდა განთავსდეს გვერდზე ისე, რომ საძიებო სისტემებმა არ განიხილონ ეს რესურსი სარეკლამო საიტად, მაგრამ თითოეულ ვებმასტერს ჰქონდეს საკუთარი აზრი საკვანძო სიტყვების სიმკვრივის ანალიზის თემაზე.
მაგრამ თუ უხეშად განვიხილავთ და შევარჩევთ სხვადასხვა მოთხოვნას სხვადასხვა სიხშირით, მაშინ უნდა იყოს 4-დან 9-მდე სიტყვა 1000 სიმბოლოზე, ანუ მთლიანი ტექსტის 2%. ამავე დროს, თქვენ არ უნდა გამოიყენოთ ერთი და იგივე სიტყვა მუდმივად, თქვენ უნდა შეძლოთ მისი განზავება სხვა სიტყვებით და წინადადებებით და ისე, რომ ეს ყველაფერი ლამაზად მოერგოს ტექსტს და მომხმარებელმა შეძლოს თავისთვის წაიკითხოს სასარგებლო ინფორმაცია.. თქვენ უნდა გამოიყენოთ მხოლოდ წაკითხული სიტყვები: მაგალითად, „იყიდე თოჯინა მოსკოვში“ან „იყიდე მოსკოვის თოჯინა“განსხვავებებია და რა თქმა უნდა, პირველი ვარიანტი უფრო მოგეწონებათ.
არ დაგავიწყდეთ, რომ საკვანძო სიტყვები შეიძლება და უნდა იყოს შეტანილი სათაურსა და ქვესათაურში, გვერდის აღწერაში და ასევე გამოყენებული იყოს როგორც წარწერა სტატიაში გამოსახულების ქვეშ, როგორც საქონლის ან მომსახურების აღწერა.
