"პერსონალური ბრენდის" კონცეფცია მრავალი თვალსაზრისით ჰგავს ტერმინს "რეპუტაცია". Რას ნიშნავს? მარტივად რომ ვთქვათ, ასე აღიქვამენ ადამიანები, როგორც ინდივიდს, მეწარმეს, სოციალური მოძრაობის ან გარკვეული ორგანიზაციის წარმომადგენელს, ნებისმიერი მიზნის მატარებელს. ექსპერტი ხარ? გენიოსი? შეიძლება თქვენი ნდობა? რა იდეებს უწევთ პროპაგანდას? ვის წარმოადგენთ? რა ასოციაციები და აზრები უჩნდებათ ადამიანებს, როდესაც ისინი ამბობენ თქვენს სახელს? თუ პერსონალური ბრენდის მფლობელი ხარ, მაშინ ყველა გიცნობს. ხალხმა იცის რას სთავაზობთ და რაზე მუშაობთ. ამ სტატიაში ჩვენ გავარკვევთ, თუ როგორ უნდა ავაშენოთ პერსონალური ბრენდი.
იმუშავეთ სურათზე. პოპულარობა ნებისმიერ ფასად
ზოგჯერ უსიამოვნო სიტუაციის გადალახვამ შეიძლება მოგანიჭოთ ძლიერი ადამიანის რეპუტაცია. მაგრამ უმეტეს შემთხვევაში, ყველაფერი დანგრეული იმიჯით დასრულდება. ყოველთვის უნდა გვახსოვდეს, რომ ხალხმა სერიოზულად უნდა მიგიღოს და "გაფუჭებული" რეპუტაცია იქნებაძლიერად აფერხებს ამას. ნუ გააკეთებ ცუდს მხოლოდ ყურადღების მიქცევისთვის. ეს არ დაეხმარება პერსონალური ბრენდის წარმატებას. თუ თქვენ აღმოჩნდებით მსგავს სიტუაციაში, მაშინ მიიღეთ ყველა საჭირო ზომა მის გამოსასწორებლად. როგორც პრაქტიკა გვიჩვენებს, ცნობადობის შედეგების გათანაბრებისას ადამიანებმა მხოლოდ ნდობის უფრო დიდი ზღვარი მოიპოვეს.
საკვანძო მნიშვნელობები
პერსონალური ბრენდის შექმნის პროცესში მნიშვნელოვანია გადაწყვიტოთ, როგორ უნდა აღიქვან თქვენ მომხმარებლებმა და მომხმარებლებმა. დაფიქრდით ყველა დეტალზე. ყოველივე ამის შემდეგ, ადამიანის პირადი ბრენდი არის სხვა ადამიანების ემოციების, სიტყვებისა და აზრების ერთობლიობა, რომელიც ქმნის თქვენს საბოლოო იმიჯს მათ თავებში. და აქ ყველაფერი დამოკიდებული იქნება იმაზე, თუ როგორ წარმოგიდგენთ საკუთარ თავს საზოგადოებაში. ისე, ამ პროცესის კონტროლი მარტივია. უბრალოდ აირჩიეთ სურათი და იმოქმედეთ მისი ქცევის ნიმუშების მიხედვით. ყველაზე ელემენტარული, რაც შეიძლება ადამიანებს მიაწოდოს, არის მორალური ღირებულებები. ამიტომ, ღირს მათგან დაწყება.
იყავი საუკეთესო
თუ ყიდით ძვირადღირებულ ნახატებს, მაშინ თქვენ უნდა იყოთ ადამიანი, რომელიც აღიარებულია უფლებად აუხსნას მომხმარებელს ამ მიმართულების ყველა ნიუანსი. თუ თქვენ გთავაზობთ დიზაინის მომსახურებას, მაშინ თქვენ უნდა წარმოაჩინოთ თავი ნიჭიერ სპეციალისტად. ნებისმიერი კარგი ბრენდი გულისხმობს პროფესიონალიზმს და გამოცდილებას. ამრიგად, კომპანია Nike პოზიციონირებს როგორც ექსპერტი მოდური და მაღალი ხარისხის სპორტული ტანსაცმლის შექმნის სფეროში. პერსონალური ბრენდის კარგი მაგალითია ჯერემი კლარკსონი (Top Gear-ის წამყვანი). მან ბევრი რამ იცის მანქანების შესახებ. მაშინაც კი, თუ თქვენ არ გაქვთ გეგმები პოპულარიზაციისა და რეკლამის შესახებსაკუთარი სერვისები, თქვენ მაინც გჭირდებათ გამოცდილების შთაბეჭდილების შექმნა.
მუდმივად ისწავლეთ და მიჰყევით ცვლილებებს არჩეულ სფეროში. მითუმეტეს თუ ონლაინ მუშაობ. არც ერთი სფერო არ ვითარდება ისე სწრაფად, როგორც ეს. ამიტომ, თუ შეწყვეტთ განვითარებას და შეისვენეთ რამდენიმე თვით, მაშინ დაკარგავთ კომპეტენციას.
უნიკალური გარეგნობა
ძირითადად, პერსონალური ბრენდინგი არის ხალხისთვის საკუთარი იდენტობის გაყიდვა. ამიტომ, ძალიან მნიშვნელოვანია, კარგად იფიქროთ იმაზე, თუ როგორ წარმოაჩენთ საკუთარ თავს. აუცილებელია ცნობადი გამოსახულების მოდელირება, რომელიც ადვილად დაამახსოვრდებათ უცნობებსაც კი. ამავე დროს, მნიშვნელოვანია მისი უნიკალურობა. მაგრამ ეს არ ნიშნავს იმას, რომ საჭიროა გუნდის შეკრება და გონების შტურმი, რათა განიხილონ, თუ როგორ გამოირჩეოდე ბრბოსგან. უბრალოდ იყავით საკუთარი თავი, ნუ დააკოპირებთ სხვებს და ყველაფერი ავტომატურად გამოგივათ და თქვენი პერსონალური ბრენდის პოპულარიზაცია უფრო სწრაფად წავა.
კომუნიკაცია ხალხთან. მუდმივად დაუკავშირდით და იყავით ღია
ჩვენი მაღალი ტექნოლოგიების ეპოქაში, ღირს სოციალური ქსელების გამოყენება. ნება მიეცით ადამიანებს შეხედონ თქვენს ცხოვრებას. თუნდაც ის არ იყოს კომუნიკაციის მთავარი საშუალება. მაგრამ თქვენ მისცემთ მათ შესაძლებლობას, უფრო ახლოს იყვნენ თქვენთან. უბრალოდ გამოიყენეთ იგივე სახელი ყველგან. ეს გაუადვილებს ადამიანებს თქვენს პოვნას. აბა, გვითხარით დეტალურად თქვენი უნარებისა და ინტერესების შესახებ.
პირადი საიტი
ეს შესანიშნავი გზაა მოუყვეთ ხალხს თქვენსა და თქვენი პროექტების შესახებ. კითხულობენ ბიოგრაფიას და პორტფოლიოს დათვალიერებით აფასებენ სამუშაოს ხარისხს. ამგვარად თქვენშეგიძლიათ განავითაროთ თქვენი პერსონალური ბრენდი. ამიტომ, თქვენ უნდა შექმნათ პრეზენტაბელური ვებსაიტი და რეგულარულად განაახლოთ იგი. დარწმუნდით, რომ ყველა ასპექტი საფუძვლიანად არის დამუშავებული. დარწმუნდით, რომ შეიტანეთ განყოფილება ბოლო პროექტებისა და სამუშაოების, გაწეული სერვისებისა და მიღწეული შედეგების შესახებ.
ბლოგი
ზოგიერთი ადამიანი იწყებს პერსონალური ბრენდის შექმნას მისი გახსნით. ბლოგინგი ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული გზაა პროფესიულ სამყაროში განცხადების გასაკეთებლად. მისი დაყენება ძალიან მარტივია. ბლოგების გასახსნელად ბევრი უფასო ჰოსტინგია და მათგან ყველაზე პოპულარულია „Wordpress.com“. არის სხვა პლატფორმები, სადაც შეგიძლიათ გახსნათ თქვენი გვერდი ინვესტიციის გარეშე. მაგალითად, "Blogger.com".
მაგრამ ეს არ არის საკმარისი მხოლოდ საკუთარი გვერდის გაშვება. იმისათვის, რომ პერსონალური ბრენდის პოპულარიზაცია სწრაფი ტემპით წარიმართოს, საჭიროა მკითხველთა აქტიური მონაწილეობა და მათი შემოთავაზება სხვადასხვა იდეების გასაუმჯობესებლად. ეს ხელს შეუწყობს კიდევ უფრო მეტი ვიზიტორის მოზიდვას. აბა, იყავი აქტიური. მოიწვიე მკითხველები ახალი თემების განსახილველად და დისკუსიებში მონაწილეობის მისაღებად. თქვენი პასუხები უნდა იყოს პროფესიონალური, რათა მომხმარებლებმა გაიგონ ბლოგის სერიოზულობა და აქტუალობა.
რეგულარულად დაუმეგობრდით
გააკეთე ეს ყოველდღე. შეეცადეთ შეხვდეთ რაც შეიძლება მეტ ადამიანს. ასევე ღირს ფიქრი იმაზე, თუ რისი გაკეთება შეუძლიათ ახალ მეგობრებს თქვენთვის და რა შეგიძლიათ გააკეთოთ მათთვის. უბრალოდ შექმენით მეგობრები, რომლებიც ნამდვილად ღირს რაღაცას. და როდესაც გჭირდებათ პროფესიონალური დახმარება, გჭირდებათადამიანი უკვე ხელთ იქნება.
ადამიანებზე რაც შეიძლება მეტი უნდა გაიგოთ: ბიოგრაფიული დეტალები, სრული სახელები და ა.შ. ამის წყალობით ისინი დაგინახავენ როგორც მეგობრულ, მზრუნველ და სერიოზულ ადამიანად. ასევე, რაც უფრო მეტს ახსოვს კონკრეტული ადამიანები, მით უფრო დიდ შთაბეჭდილებას ახდენ მათ პირადად. თქვენი კარგი მეგობრები, რომლებთანაც ახლო ურთიერთობა გაქვთ, აუცილებლად მოუყვებიან თქვენს მეგობრებს თქვენს შესახებ. ამ გზით თქვენ შეგიძლიათ მნიშვნელოვნად გააძლიეროთ თქვენი პერსონალური ბრენდი.
იპოვეთ "მოკავშირეები"
ეს შეიძლება იყვნენ საზოგადო მოღვაწეები, საზოგადო მოღვაწეები, ვარსკვლავები და ა.შ. ზოგადად, მედიის ადამიანები, რომელთა აუდიტორიაც შენს მსგავსია. თქვენ უნდა შეხვიდეთ მათ სამეგობრო წრეში. თვალი ადევნეთ მედიის ადამიანების გვერდებს სოციალურ ქსელებში, გააკეთეთ კომენტარი პუბლიკაციებზე და, საჭიროების შემთხვევაში, აუცილებლად შესთავაზეთ დახმარება. თუ რომელიმე მათგანს აქვს ბლოგი, მაშინ დაწერეთ სტუმრის პოსტი (მხოლოდ ის უნდა იყოს გულწრფელი და ნამდვილად კარგი!). ამ ადამიანებისგან ბევრის სწავლა შეგიძლიათ. გარდა ამისა, მათ შეუძლიათ მოგცენ შესანიშნავი რეკომენდაცია თქვენთვის ან თქვენი პროდუქტისთვის მხოლოდ გაზიარებით. ამრიგად, ათასობით ადამიანი გაიგებს თქვენს შესახებ.
მაგრამ ამ საკითხში ასევე მნიშვნელოვანია ზომიერება. ნუ შეაწუხებთ და ნუ მოითხოვთ უფრო დიდ მომსახურებას, თუ თქვენ თვითონ გაგიწევთ პატარა. ძალიან შორს ნუ წახვალთ და გამოგადგებათ, მაშინ „მოკავშირეები“აუცილებლად დაგიმახსოვრებენ. მაგრამ ღირს ამ პროცესის გრძელვადიანი განხილვა. რამდენიმე კვირაში ცოტას შეუძლია ცნობილ ადამიანებთან დამეგობრება. როგორც წესი, ამ პროცესს თვეები ან წლები სჭირდება. თავად კომუნიკაცია არ უნდა იყოს აგრესიული. „მოკავშირეების“ბლოგებში არ უნდა დაწეროთ ისეთი რამ, რაც პასუხს მოითხოვს კომენტარებში. ამისათვის არსებობსTwitter და ელფოსტა.
დაკავშირება პირდაპირი კონტაქტის გარეშე
თუ ფიზიკურად არ შეგიძლიათ უპასუხოთ ყველა იმ შეტყობინებას, რომელსაც მიიღებთ თქვენი აუდიტორიისგან, მაშინ ამის შესახებ უნდა თქვათ თქვენს მთავარ გვერდზე (ბოდიშის მოხდასთან ერთად). ბოლოს და ბოლოს, ადამიანების ნეგატიური ქცევის ყველაზე საიმედო გზა მათი იმედების გაცრუებაა. აბა, თუ წინასწარ აგიხსნით ყველაფერს და ბოდიშს გიხდით, მაშინ მათ განაწყენების მიზეზი არ ექნებათ. იმისათვის, რომ არ უპასუხოთ ერთსა და იმავე ტიპის კითხვებს ბევრჯერ, თქვენ უნდა დაიწყოთ FAQ თქვენს ვებსაიტზე და მისცეთ ბმული ყველას, ვინც დაწერა ეს.
ფოტოების და ვიდეოების გადაღება
ადამიანმა უნდა იგრძნოს, თითქოს დიდი ხანია გიცნობთ. ეს განსაკუთრებით ეხება ონლაინ ბიზნესს. ეს შთაბეჭდილება იქმნება მხოლოდ მაშინ, როცა ადამიანი დაგინახავს. ეს შეიძლება გაკეთდეს ვიდეოებით და ფოტოებით. განათავსეთ თქვენი პროფილების ავატარი სოციალურ ქსელებში ყველაზე წარმატებული სურათი. სასარგებლო იქნება პროფესიონალი ფოტოგრაფის დახმარებით. გამოაქვეყნეთ ვიდეო YouTube-ზე, სადაც უზიარებთ თქვენს სამომავლო გეგმებს ან საუბრობთ თქვენი პროფესიული საქმიანობის ნიუანსებზე. ამით თქვენ შეხვალთ საკუთარი მაყურებლის პირად სივრცეში.
წარმატებები გრძელვადიან პერსპექტივაში. კონტენტის შექმნა
ძლიერი პერსონალური ბრენდის 100%-ით გამოყენება შეუძლებელია, თუ მას რაიმე საინტერესო არ დაემატება: სასარგებლო აპლიკაცია, საინტერესო ბლოგი, მაღალი ხარისხის სერვისები და ა.შ. მაგრამ მსგავსი შინაარსის შექმნას დაახლოებით იგივე დრო სჭირდება, რაც მედიასთან მეგობრობის დამყარებას.პერსონა.
გააგზავნეთ ორიგინალური იდეები
არჩეულ ზონაში უნდა იყოთ აქტიური. თქვენ უნდა იყოთ ინოვაციური, შეიტანოთ წვლილი, მუდმივად შეცვალოთ. თუ ამას არ გააკეთებთ, მაშინ თქვენი პირადი ბრენდი საბოლოოდ დაივიწყებს. გაარკვიეთ, რა შეიძლება შეიცვალოს თქვენს მიერ არჩეულ სფეროში უკეთესობისკენ. მაგრამ აქ არის მნიშვნელოვანი წერტილი. ეს უნდა იყოს მხოლოდ ინოვაცია.
საუბარი
თქვენ უნდა გამოიყენოთ ყველა შესაძლებლობა საჯარო გამოსვლისთვის. იყავით აქტიური სხვადასხვა შეხვედრებსა და დისკუსიებში. თავისუფლად გამოხატეთ საკუთარი აზრი. ადამიანებს ხომ უნდათ არა მხოლოდ თქვენი დანახვა, არამედ თქვენი მოსმენაც. აქტიურად ჩაერთეთ თქვენს ცხოვრებაში და მსოფლიოში მიმდინარე მოვლენებში. ამავე დროს, ღირს სხვა ადამიანების მოსაზრებების მოსმენა და პატივისცემა. მაშინ ისინი იგრძნობენ თქვენი წარმატების ნაწილად.
შეინარჩუნეთ ბრენდის შესაბამისი
ძნელად არცერთ მედიას არ სურდა, რომ ხალხმა ჩათვალოს ის განმეორებად, მოსაწყენად, ერთჯერადად და მოძველებულად. და არ აქვს მნიშვნელობა რამდენად კარგია მისი შინაარსი ამ მომენტში. თუ არ იმუშავებთ მასალის ხარისხზე, არ დაამატებთ რაიმე თანამედროვეს, არ მიიღებთ ახალ გამოწვევებს, მაშინ აუდიტორიის ინტერესი თანდათან გაქრება. თქვენ არ შეგიძლიათ მუდმივად გამოიყენოთ ერთი და იგივე იდეა. რეგულარულად დაამატეთ ახალი ფენები თქვენს იერსახეს.
დამიზნეთ შორ მანძილზე
თქვენ უნდა განიხილოთ პერსონალური ბრენდის შექმნა, როგორც გრძელვადიანი ინვესტიცია. შესაძლებელია, რომ ის თავის ბატონზე მეტხანს იცოცხლოს. სანამ თქვენი ბიზნეს პროექტები ქრებოდა ან იღებენ მოგებას,პერსონალური ბრენდი ყოველთვის არსებობს და ნებისმიერ ვალდებულებას ანიჭებს დამატებით ღირებულებას. თუ ადამიანები გრძნობენ ჩართულობას, ისინი ყოველთვის ადევნებენ თვალყურს თქვენს საქმიანობას. ანუ პერსონალური ბრენდი იძლევა ერთგვარ გარანტიას, რომ კრიზისის შემთხვევაში არ მოგიწევთ ნულიდან დაწყება.
რჩევები
არ არის აუცილებელი იყო ყველაფერში საუკეთესო წარმატების მისაღწევად. არიან ტოპ ბლოგერები და ადამიანები, რომლებსაც აქვთ საკმაოდ სუსტი პერსონალური ბრენდი (საკუთარი აუდიტორიის რაოდენობის მიხედვით). ამის ყველაზე გავრცელებული მიზეზებია კომუნიკაციის ამპარტავანი მანერა და მათი მოტივების გამჭვირვალობა (აუდიტორიისგან ფულის გამომუშავების გულწრფელი სურვილი). მეორე მხრივ, ბევრია ძლიერი ბრენდის მქონე ადამიანი, რომელიც რამდენჯერმე აღემატება საკუთარ პროექტებს. ამ შემთხვევაში, აუდიტორია შეიძლება იყოს საკმაოდ მცირე. ამ შემთხვევაში, პერსონალური ბრენდი იქნება შესანიშნავი გაშვება ზრდისა და განვითარებისთვის.
გაფრთხილება
არასოდეს იყავი თვალთმაქცი. მოერიდეთ ქმედებებს, რომლებიც ეწინააღმდეგება თქვენს დაწინაურებულ ღირებულებებს და თქვენს იმიჯს. ნუ გააკეთებთ რეკლამას თქვენს პროფესიულ წარუმატებლობებზე. სხვა სფეროებში წარუმატებლობა ნორმალურია. ყოველივე ამის შემდეგ, თქვენ არ აცხადებთ, რომ ხართ ექსპერტი. და აქ ღირს წინასწარ განიხილოს რომელი წარუმატებლობის გაზიარება შეიძლება და რომელი არა. გამონაკლისი შეიძლება იყოს შეცდომა, რომელიც გახდა საზოგადოებისთვის ცნობილი. თუ ეს მოხდება, თქვენ არ გჭირდებათ პასუხის თავიდან აცილება. ამან შეიძლება მატყუარას გაჩვენოთ. უმჯობესია იყოთ გულწრფელი თქვენს აუდიტორიასთან. აცნობეთ ხალხს შეცდომის შესახებ თქვენგან და არა მტრული მესამე მხარისგანპირები.
საკუთარი თავის წარმოჩენისას მოერიდეთ გაზვიადებას. ნუ იქნებით ჩამჭრელი და ამპარტავანი. გახსოვდეთ: თქვენ არ უნდა შეაქოთ საკუთარი თავი, არამედ სხვა ადამიანები. პერსონალური ბრენდინგი უნდა გაკეთდეს ნელა და სტაბილურად. გადაჭარბებულმა თავდაჯერებულობამ და აგრესიულობამ შეიძლება ეგოისტურად გამოიყურებოდეს და არა კარგი. ძალიან თხელი ზღვარია თვითრეკლამასა და ტრაბახს შორის, ნუ გადალახავთ მას.
