ნებისმიერი კომპანიის საქმიანობის მნიშვნელოვანი ნაწილია საკუთარი პოპულარიზაცია, სამიზნე აუდიტორიის ნდობის მოპოვება. იგი ხორციელდება რეკლამით, კორპორატიული იდენტურობით (ბლანკები, სარეკლამო შეფუთვა, თანამშრომელთა ფორმა), კომუნიკაციებითა და სოციალური აქტივობებით.
ბევრი არ აქცევს საკმარის ყურადღებას შეფუთვას, რადგან ფიქრობს, რომ პროდუქტის ხარისხი ამაზე მეტყველებს. მაგრამ სიმართლე ის არის, რომ სწორედ მომხმარებელთა ასოციაციები მოაქვს წარმატებას და აღიარებას. აუცილებელია ვისწრაფოდეთ იმის უზრუნველსაყოფად, რომ პროდუქტი და ბრენდი მჭიდროდ იყოს გადაჯაჭვული ადამიანების გონებაში. ეს ჩანს Pampers-ში, რომელმაც პრაქტიკულად გააუქმა სიტყვა „საფენის“გამოყენება და Xerox-ში, რომლის ქსეროქსები ბაზრის 80%-ს ფლობენ.
პირველი ნაბიჯები
რა თქმა უნდა, არამარტო წამგებიანი, არამედ შეუსაბამოა საკუთარი ერთგვაროვანი პროდუქტისთვის განსხვავებული შეფუთვის გამოყენება. ამიტომ, სანამ სარეკლამო შეფუთვა მზად იქნება, აუცილებელია გადაწყვიტოს კომპანიის კორპორატიული იდენტურობა და იმიჯი. ისინი შექმნიან პროდუქტის შემდგომ იერსახეს და დიზაინს თაროზე.
ბრენდი უნდა იყოს ადვილად ამოსაცნობი და ჰქონდეს მაღალი გაწვევის მაჩვენებლები. შესაფერისი კორპორატიული იდენტობის შესაქმნელად იქმნება ფოკუს ჯგუფი, რომელიც მოიცავს სამიზნე აუდიტორიის სხვადასხვა წარმომადგენლებს. გარდა ამისა, მათ ეძლევათ დიზაინის ან შეფუთვის სხვადასხვა ნიმუშები და განლაგება, მათ აღქმაზე ტარდება მარკეტინგული კვლევა.
შეფუთვის გავლენა პროდუქციის საბოლოო ღირებულებაზე
მუყაოს შეფუთვის ბეჭდვამ შეიძლება მნიშვნელოვნად იმოქმედოს პროდუქციის თვითღირებულებაზე იმ შემთხვევაში, როდესაც შეკვეთების მოცულობა მცირეა. მეორეს მხრივ, უპირატესობა, რომელიც მოდის პროდუქტის თავდაპირველი შერჩევით მრავალ ერთგვაროვან პროდუქტს შორის, ბევრჯერ ფარავს ყველა დაკავშირებულ ხარჯს. მაღალი ხარისხის სარეკლამო შეფუთვა მომხმარებლის თვალში არის უფრო მაღალი ფასის საფუძველი. სწორედ ამ მიზეზით დღეს ისმის ბრენდის ღირებულების შესახებ, რომელიც არსებობს თავად პროდუქტისგან დამოუკიდებლად.
სუვენირები და საჩუქრები
ბრენდული საჩუქრები ნებისმიერი თავმოყვარე კომპანიის არსებობის განუყოფელი ნაწილია. მომხმარებლებზე ხანგრძლივი შთაბეჭდილების მოხდენის მიზნით, იქმნება უნიკალური სასაჩუქრე შეფუთვა. ნაყარად შეკვეთა არც ისე ძვირი დაჯდება, მაგრამ ცალი ასლებით შეიძლება გადააჭარბოს შიგთავსის ღირებულებას.
ამგვარად, სარეკლამო შეფუთვა დღეს არის კონკურსის და თვითრეკლამის ერთ-ერთი სახეობა. ბევრი კომპანია დაკავებულია საკუთარი პროდუქტის უნიკალური პრეზენტაციის ფრთხილად შემუშავებით. ზოგი ყურადღებას ამახვილებს მოხერხებულობასა და პრაქტიკულობაზე, ზოგი კი პრესტიჟზე,მესამე - ორიგინალურობაზე და სირთულეზე. შეფუთვის დიზაინს ბევრი ფული სჭირდება. პროდუქტისა და კომპანიის შესახებ პირველი შთაბეჭდილება ძალიან მნიშვნელოვანია, ამიტომ დიდი ყურადღება ეთმობა იმას, თუ როგორ დაინახავენ ადამიანები პროდუქტს, გააღვიძებს თუ არა მათ ინტერესს და შესყიდვის სურვილს. ამიტომ, თამამად შეგვიძლია ვთქვათ, რომ შეფუთვა ბრენდინგის მნიშვნელოვანი ელემენტია.
