პროდუქტის შეფუთვა არის პირველი, რასაც თქვენი პოტენციური მყიდველი ხედავს. სანახაობრივი, მიმზიდველი შეფუთვის საშუალებით შეგიძლიათ მიიპყროთ ადამიანის ყურადღება. მაგრამ წარუმატებელი დიზაინის ვარიანტს, არასასიამოვნო შეფუთვას, თავის მხრივ, შეუძლია სამუდამოდ მოგერიოს ადამიანი. ისე აარიდე თავი, რომ არც კი დაინტერესდეს, როგორ იმალება მის ქვეშ გონებამახვილური საქონელი. როგორ შევქმნათ არა მხოლოდ ელეგანტური, არამედ გასაყიდი შეფუთვა? გამოცდილი მარკეტოლოგები და დიზაინერები გვაძლევენ რჩევებს ამის შესახებ.
პირველ რიგში, მოდით გავარკვიოთ ძირითადი პუნქტები, რომლებშიც გაყიდული საქონლის შეფუთვა განსხვავდება ასობით სხვასგან:
- განარჩევს პროდუქტს მსგავსი პროდუქტების ფონისგან;
- აწვდის მომხმარებელს ზუსტ და სრულ ინფორმაციას შეძენილი პროდუქტის შესახებ;
- "ყვირის" ბრენდი, სავაჭრო ნიშანი და ნივთი;
- ხაზს უსვამს მომხმარებლის ღირებულებას.
შეფუთვის შემუშავებისას აუცილებელია სამიზნე აუდიტორიის და მისი პრეფერენციების ანალიზი. მნიშვნელოვანია, რომ საქონლის შეფუთვა იყოს არა მხოლოდ მიმზიდველი, არამედ მოსახერხებელი ტრანსპორტირების თვალსაზრისით.და პროდუქტის შენახვა.
როგორი უნდა იყოს პროდუქტის შეფუთვის ხარისხი?
პირველ რიგში კომფორტული. სწორედ ამ მიზეზით, დიდი საქონელი გვთავაზობენ სახელურებით ყუთებში, რძეს ასხამენ სპეციალურ ტენიან ჩანთებში, ხოლო დისპენსერით პლასტმასის კონტეინერებში სოუსები ბევრად უფრო მოთხოვნადია, ვიდრე მინის. ამ მხრივ მთავარი კრიტერიუმია საქონლისა და შეფუთვის გამოყენების მოხერხებულობა (ტრანსპორტირება, შენახვა, გახსნა და ა.შ.).
შემდეგი კრიტერიუმი არის ინფორმატიულობა და პატიოსნება. ძალიან მნიშვნელოვანია, რომ მყიდველმა შეფუთვის დათვალიერებით მიიღოს ყველა ის ინფორმაცია, რაც მას აინტერესებს პროდუქტის შესახებ (ბოლოს და ბოლოს, მის გახსნას მხოლოდ მას შემდეგ შეძლებს, რაც გადაიხდის შესყიდვას).
შეფუთვა უნდა იყოს უსაფრთხო და ეკოლოგიურად სუფთა. უფრო მეტიც, გათვალისწინებულია ადამიანის, გარემოს და თავად პროდუქტის უსაფრთხოება. საქონლის თითოეულ ჯგუფს აქვს საკუთარი სტანდარტები, რომლებიც მხედველობაში უნდა იქნას მიღებული კონტეინერების შექმნისას.
პროდუქტის შეფუთვამ უნდა შეინარჩუნოს მისი სამომხმარებლო თვისებები. ეს განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია კვების პროდუქტების გაყიდვისას. თუ თქვენ ყიდით არასასურსათო პროდუქტებს, ამ მხრივ წინა პლანზე გამოდის მყიფე პროდუქტები, ისეთი მახასიათებლები, როგორიცაა მექანიკური სტრესისადმი გამძლეობა, ტენიანობის წინააღმდეგობა და სითბოს წინააღმდეგობა.
შეფუთვის ეკონომიურობა განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია. იდეალური ვარიანტია, როცა მისი ღირებულება შეადგენს საქონლის მთლიანი ღირებულების 7-10%-ს. გამონაკლისები დასაშვებია მხოლოდ მაშინ, როდესაც თქვენ განახორციელებთსპეციალური სასაჩუქრე ნაკრები. არავითარ შემთხვევაში არ უნდა აღემატებოდეს პროდუქტის ღირებულებას შეფუთვის ფასი.
და ბოლოს, თავად დიზაინი უნდა იყოს მიმზიდველი. მან უნდა გახადოს შეფუთვა გამორჩეული არაერთი ანალოგის ფონზე, მოეწონოს სამიზნე აუდიტორიის წარმომადგენლებს, მიიპყროს მათი ყურადღება, შეესაბამებოდეს მათ ცხოვრების წესს. პროდუქტის შეფუთვის შემუშავებისას მხედველობაში უნდა იქნას მიღებული მისი ტიპი, ღირებულება, სტატუსი. და, რა თქმა უნდა, შეფუთვამ მჭევრმეტყველად უნდა აჩვენოს მწარმოებელი კომპანიის კორპორატიული იდენტურობა!
