კომპანიისთვის, რომელიც ეწევა ეკონომიკურ საქმიანობას, წარმატებული ბიზნესის წარმართვის მნიშვნელოვანი კომპონენტია საკუთარი მარკეტინგული გეგმის ქონა, რომელიც მოიცავს უამრავ კონცეპტუალურ მიზნებსა და სიმბოლოებს, რომლებიც განასხვავებს მას კონკურენტებისგან და ხელს უწყობს ბრენდს.
დღეს, ბრენდის განვითარება და შენარჩუნება კომპანიის მიერ გატარებული მარკეტინგული პოლიტიკის ყველაზე მნიშვნელოვანი ფორმაა. სავაჭრო ნიშნის საფუძველი, ისევე როგორც მისი შემადგენელი კომპონენტები, როგორიცაა სლოგანი, ლოგო და მათი გამოყენების წესები, შეიცავს ბრენდის წიგნებს. ბევრი ცნობილი კომპანიაა, რომლებმაც წარმატებას მიაღწიეს კომპეტენტური მარკეტინგული პოლიტიკის მეშვეობით, მათ შორის საკუთარი მარკეტინგის სახელმძღვანელოს გამოყენებით: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola…
რა არის ბრენდის წიგნი
ბრენდების წიგნები ნებისმიერი ორგანიზაციის მარკეტინგული პოლიტიკის მნიშვნელოვანი ნაწილია, ისინი აღწერს ორგანიზაციის ბაზრის მოდელირებისა და პრეზენტაციის ყველა ასპექტს, მისსაქონელი და მისი თანამშრომლები და ქონება საზოგადოებისთვის.
ბრენდბუქები, რომელთა მაგალითები შეგიძლიათ იხილოთ სტატიაში, ზოგადად აჩვენებს, რომ ეს არის წიგნი, რომელიც შეიცავს ინფორმაციას ორგანიზაციის, ლოგოს, სავაჭრო ნიშნების შესახებ, რომელიც აღწერს პროდუქტს ან მომსახურებას, რომელსაც კომპანია აწარმოებს. პუბლიკაცია შეიცავს ყველა ინფორმაციას კომპანიის ლოგოს, სლოგანის, აღმსარებლობისა და სხვა არამატერიალური ქონების გამოყენების წესებთან დაკავშირებით.
მარტივად რომ ვთქვათ, ბრენდის წიგნის ყველაზე ფართო განმარტება არის კომპანიის კორპორატიული იდენტობის წყარო. მარკეტინგული მიზნებიდან გამომდინარე, უფრო დეტალური ინფორმაცია შედის კორპორატიულ იდენტობაში.
რაში გვჭირდება ბრენდბუქები
შექმნის იდეა მომდინარეობს მარკეტინგული მოსაზრებებიდან: კომპანია ქმნის გეგმას, რომელიც განსახიერებულია ბრენდის წიგნის სახით და მიზნად ისახავს ბაზარზე პოზიციების დაკავებას და შემდეგ მათ შენარჩუნებას. ბრენდის წიგნები, ლოგოების მაგალითები, სლოგანები, რეკლამა და სხვა ღირებულებები, რომლებიც დაკავშირებულია ორგანიზაციის კორპორატიულ იდენტობასთან, წარმოადგენს მის არამატერიალურ საკუთრებას.
იმის გათვალისწინებით, რომ ბრენდის გამოქვეყნება ემსახურება ეკონომიურ მიზანს, სამართლიანია ის კომპანიის ღირებულ საკუთრებად მივიჩნიოთ, რომელიც შეიცავს მის "ნოუ-ჰაუს" და ავლენს სასაქონლო ნიშნის არსს.
ბრენდების წიგნის მიხედვით, აგებულია და ხორციელდება მარკეტინგული პოლიტიკა, რომელიც გამოიხატება შემდეგი ფუნქციებით:
- პროდუქტისა და კომპანიის იდენტიფიკაცია - კორპორატიული იდენტობის შექმნა.
- პროდუქტის რეკლამის სისტემატიზაცია და ოპტიმიზაცია კორპორატიული იდენტობის მეშვეობით.
- მომავალი ფინანსური ხარჯების ოპტიმიზაცია მარკეტინგისთვისკვლევა.
- ფულისა და დროის დაზოგვა პროდუქტისა და ორგანიზაციის იმიჯის ცალკეული ელემენტების განვითარებაზე.
- ბრენდის, ლოგოს და სხვა კორპორატიული იდენტობის ელემენტების გამოყენების წესების დაწესება.
აღსანიშნავია, რომ ბრენდირებული გამოცემის შაბლონი შეიძლება იყოს ძალიან მრავალფეროვანი და, შესაბამისად, შინაარსი შეიძლება განსხვავდებოდეს კომპანიის რეალური მიზნებისა და ამოცანების მიხედვით.
ვის სჭირდება ბრენდბუქი
წიგნი არის ბაზარზე არსებული მთელი ბრენდის აღწერა, ამიტომ აუცილებელია ყველა პროფესიონალისთვის, რომლებიც პასუხისმგებელნი არიან პროდუქციისა და კომპანიის პოპულარიზაციაზე, საზოგადოებასთან ურთიერთობაზე, რეკლამაზე და ა.შ. შეიძლება ითქვას, რომ ბევრ ადამიანს სჭირდება ბრენდის წიგნი.. ასეთი სპეციალობებისა და პოზიციების მაგალითები:
- მენეჯმენტი და მენეჯმენტი პერსონალი: მათ უნდა ჰქონდეთ იდეოლოგიური მოტივაცია კომპანიის ყველა თანამშრომლისთვის, ამიტომ აშკარაა საკუთარი კორპორატიული იდენტობის ცოდნისა და სწორად მართვის აუცილებლობა.
- მარკეტერები და სარეკლამო აგენტები: მათი ამოცანები მოიცავს ბაზრის კვლევის ჩატარებას და მომხმარებლისთვის მიზნობრივი პროგრამების მომზადებას, ისინი იყენებენ ინფორმაციას ბრენდის პოპულარიზაციის წესების შესახებ.
- საზოგადოებასთან ურთიერთობის პერსონალი: მათი მთავარი ამოცანაა ორგანიზაციის ინტერესების საჯარო დაცვა. მათთვის უპირველესი მოთხოვნაა ლოიალობა, პროფესიონალიზმი და ორგანიზაციის შიდა წესების დაცვა.
- გაყიდვების პერსონალი: მათი მთავარი მიზანია გაყიდვების პროგრამების ეფექტურობის გაზრდა. ჩემსთავის მხრივ, ეს აქტივობა მოითხოვს სავაჭრო ნიშნის ცნობადობას და ასევე გაყიდვების პრინციპებს.
როგორც გამოცდილება გვიჩვენებს, ცნობილი კომპანიების ბრენდბუქები შეიცავს ინფორმაციას, რომელიც ეხება ორგანიზაციის შიდა და გარე პოლიტიკის თითქმის ყველა ასპექტს: პერსონალის ჩაცმულობის კოდიდან პროდუქტის შეფუთვის გარეგნობამდე.
ბრენდბუქის შექმნის პრინციპები
იმისთვის, რომ კორპორატიული იდენტურობის წყარო იყოს შესაფერისი მისი ფუნქციებისთვის, აუცილებელია მისი შინაარსის ყურადღებით გათვალისწინება. მარკეტოლოგები თანხმდებიან, რომ ეს არის წიგნი ბრენდის შესახებ, რომელიც წყვეტს უამრავ პრობლემას და ასევე არის მთავარი პირობა ბრენდის პოპულარიზაციისთვის.
კომპანიის ბრენდის წიგნი შედგენილია შემდეგ პრინციპებზე დაყრდნობით:
- უნდა იყოს მითითებული კომპანიის კონცეფცია, განისაზღვროს მისი პოზიცია ბაზარზე და დასახოს ის სტრატეგიული მიზნები, რომლისკენაც იგი მიისწრაფვის;
- ინფორმაცია უნდა იყოს ლაკონური და დაყოფილი სექციებად;
- წესები კორპორატიული იდენტობის გამოყენების უნივერსალური სიტყვა უნდა იყოს პრობლემების გადასაჭრელად სხვადასხვა პირობებში;
- ინფორმაცია ნათელი და არაორაზროვანია ყველა მომხმარებლისთვის;
- მოწოდებული ინფორმაცია უნდა იყოს პრაქტიკული და არა მხოლოდ კომპანიის იმიჯის დამატება.
ბრენდის წიგნის შინაარსი
არ არსებობს კომპანიის კორპორატიული პუბლიკაციის შევსების და გაცემის გარკვეული თანმიმდევრობა, თუმცა, მარკეტინგის ევოლუციის პროცესში, ისევე როგორც დიდი კომპანიების გამოცდილებით, გამოირჩევა პოპულარული შაბლონი. ერთიანთან ერთადფრაგმენტაცია. ბრენდის წიგნი, რომლის ღირებულება პრაქტიკაში ფასდება (სარგებლობის მიხედვით), სრულად უნდა აღწერდეს კორპორატიული იდენტობის პოპულარიზაციისა და გამოყენების წესებს, ყველა სახის სცენარის გათვალისწინებით და იყოს უნივერსალური სახელმძღვანელო.
როგორც წესი, შევსება ხდება შემდეგი გეგმის მიხედვით:
- კომპანიის მისია.
- ბრენდის ძირითადი ელემენტები.
- კორპორატიული ინფორმაცია.
- ტექნიკური ინფორმაცია ლოგოს, ვებსაიტის, გაყიდვების პუნქტების და ა.შ.
- რეკლამა: მისი განთავსების წესები, შაბლონები.
ეს არ არის სრული კონტენტი, არამედ მხოლოდ ძირითადი სექციები, რომლებიც შეიძლება გაფართოვდეს და დაემატოს საჭიროებისამებრ.
ბრენდბუქები: ცნობილი კომპანიების მაგალითები და მათი მახასიათებლები
კომპანიები, რომლებიც არიან ბაზრის დამსახურებული ლიდერები კონკრეტულ სეგმენტში, გამოირჩევიან კორპორატიული წესებისა და პრინციპების განვითარების მაღალი ხარისხით. ამ კომპანიების მრავალი სასაქონლო ნიშნის მეტწილად ცნობადი და მიმზიდველი გარეგნობა არის ბრენდის წიგნის მახასიათებელი. ლოგო, დევიზი, აუდიო და ვიდეო ატრიბუტები, რეკლამა - ყველა ეს ელემენტი აღწერილია მასში.
არ შეიძლება უგულებელყო Apple-ის, როგორც მსოფლიოში ერთ-ერთი საუკეთესო ბრენდის კორპორატიული იმიჯი. იგი შეიცავს უამრავ კორპორატიულ ინფორმაციას, პროდუქციის შექმნისა და გაყიდვის პრინციპებს და ასევე აღწერს მოთხოვნებს გაყიდვის კომპანიებისთვის.
Nike-ის ბრენდის წიგნი გამორჩეულია. შექმნილია 2012 წელს, ეს არის კომპაქტური, მაგრამ ინფორმაციული სახელმძღვანელოს მაგალითი. იგი გამოხატავს ბრენდის მისიას, დიზაინის პრინციპებს და სარეკლამო მოთხოვნებს - ყველაფერი მარტივია.
ცნობილ Coca-Cola-ს ასევე აქვს ორიგინალური და ღირსეული გამოცემა, რომელიც ეძღვნება საკუთარ ბრენდულ ხაზს. იგი მოიცავს კომპანიის ფილოსოფიის დეტალურ აღწერას, ლოგოს დეტალებს და სავაჭრო ნიშნის სხვა ვიზუალურ ელემენტებს, ასევე სარეკლამო წესებს.
მაგალითები აჩვენებს, რომ ამ კომპანიების ბრენდბუქებში გამოყენებული წარმატებული გადაწყვეტილებები იძლევა მაღალი შედეგების მიღწევის საშუალებას. უფრო მეტიც, მსხვილი ბრენდების პოპულარიზაცია შეუძლებელია მისი გამოყენების გარეშე. ის არა მხოლოდ შეიცავს იდეოლოგიურ გამყოფ სიტყვას, არამედ არის ინფორმაციის მნიშვნელოვანი წყარო პროდუქტისა და კომპანიის პოპულარიზაციისთვის.
სად შემიძლია შეკვეთა და რა ღირს ბრენდის წიგნი
დღეს კორპორატიული წიგნის შექმნა მნიშვნელოვანი ნაბიჯია კომპანიის განვითარებაში. მისი არსებობა ადასტურებს ბრენდის იდეოლოგიურ ღირებულებას და დამოუკიდებლობას და არის ყველა კორპორატიული ურთიერთობის საფუძველი.
„ბრენდბუქის ღირებულება“არის პოპულარული კითხვა, რომელიც სვამს ბრენდის წიგნის შექმნის გადაწყვეტილებას. საშუალო ღირებულება 15,000-დან 20,000 რუბლამდეა, ხოლო ზუსტი ღირებულება განისაზღვრება პუბლიკაციისთვის და მისი შინაარსის მოთხოვნებიდან გამომდინარე.
ბრენდბუქინგი კეთდება კრეატიული სააგენტოების მიერ: ისინი უზრუნველყოფენ ბრენდის განვითარების სერვისების ფართო სპექტრს. სპეციალისტები მოამზადებენ და წარმოადგენენ ბრენდის წიგნის შაბლონს, რომელიც შედგენილი იქნება კლიენტის ყველა სურვილის გათვალისწინებით. ის შეიცავს ინფორმაციას კორპორატიული იდენტობის შესახებ და საშუალებას მოგცემთ მართოთ იგი.
