საკუთარი ბიზნესის დაწყება და განვითარება გახდა ადამიანის საქმიანობის საერთო სფერო. ძალიან კარგია, რომ სულ უფრო მეტი ადამიანი იწყებს საკუთარ კეთილდღეობაზე ზრუნვას. მაგრამ ვინ იფიქრებდა, რომ ბიზნესის კეთილდღეობა დიდად არის დამოკიდებული ისეთ ფაქტორზე, როგორიცაა დასახელება? ეს კონცეფცია და მასთან დაკავშირებული კითხვები ჩვენი სტატიის თემაა.
რა არის დასახელება?
დასახელების კონცეფცია ჩვენამდე მოვიდა დასავლური სამყაროდან, თუმცა, რა თქმა უნდა, ჩვენმა ქვეყნებმაც იცოდნენ, როგორ ოსტატურად შეექმნათ სახელები კომპანიებისთვის. სახელი "დასახელება" ("დასახელება") მოვიდა ინგლისური სიტყვიდან name, რაც ნიშნავს "სახელს"..
ახალი, თანამედროვე კონცეფცია ეხება კომერციული პროექტების დასახელების პროფესიულ საქმიანობას. განსხვავება პროფესიულ და სამოყვარულო დასახელებას შორის კოლოსალურია.
სახელების გამოგონება "ყოველდღიურ" დონეზე ეფუძნება შემთხვევით ასოციაციებს, პირად მოტივებს. ამიტომ, ასეთი კომპანიის სახელების წარმატება ძირითადად იღბლიანი დამთხვევაა. სპეციალისტებიბრენდის სახელები მიზანმიმართულად არის შესწავლილი მთელი რიგი ფაქტორებით, რომლის მიხედვითაც შეირჩევა კომპანიის შემდგომი განვითარების ყველაზე ეფექტური ვარიანტები.
მისი ტრადიციული, განზოგადებული მნიშვნელობით, დასახელება არის რაღაცის დასახელების პროცესი. ამას კიდევ ერთხელ ადასტურებს დაბოლოება (ინგლისური).
შემთხვევითი სახელები და პროფესიული დასახელების კომპანიები
კომპანიისთვის კარგად შერჩეული, მჭევრმეტყველი და დასამახსოვრებელი სახელის ღირებულება მაშინაც კი დაფასდა, როცა პირველი თანამედროვე ტიპის საწარმოები გამოჩნდა. თუმცა, ბოლო დრომდე არავის მოსვლია აზრად, რომ გამოგონილ სახელზე ორი-სამი სიტყვით კარგ ფულს გადაიხდიდნენ (კარგი, სლოგანიც, შეიძლება ამისთვის).
მაგრამ ახლა კომპანიის დასახელების ღირებულება ყველა დაკავშირებული სერვისით (კონტექსტი, სახელის გამოყენება, ანალიტიკური სამუშაო და ა.შ.) საშუალოდ 400-600 დოლარს შეადგენს.
კომპანიების დასახელების სერვისების ფასები
სხვადასხვა შემოქმედებითი და ანალიტიკური ორგანიზაცია დაკავებულია ბიზნეს ფირმების სახელების შერჩევით: ეს არის დიდი კომპანიები, მცირე სააგენტოები და ლინგვისტური სტუდიები. ზოგადად, ვთქვათ, რომ დასახელება არ არის იაფი სერვისი. მომსახურების ღირებულება დამოკიდებულია როგორც კომპანიის დონეზე და გამოცდილებაზე, ასევე გეოპოლიტიკურ ფაქტორზე.
ასე, მაგალითად, მოსკოვში კომპანიის დასახელების ერთი სრულმასშტაბიანი პროექტი 1000 დოლარიდან ეღირება. კიევში, ის გარკვეულწილად იაფია: 500 დოლარიდან თითო შეკვეთაზე. დედაქალაქებიდან მოშორებით, შეგიძლიათ იპოვოთ კრეატიული არტისტები დასახელების პროექტისთვის $400-დან.
ნომრები, როგორც ვხედავთ,სულაც არ არის პატარა. ისინი განსაკუთრებით შთამბეჭდავია, თუ ზოგადად არ იცით, რას მოიცავს მომავალი ცნობილი ბრენდისთვის სახელის პროფესიული შერჩევის პროცესი.
ფაქტორები ეფექტური დასახელებისთვის
კომპანიის ბრენდის შემუშავება ხანგრძლივი პროცესია, რომელიც მოიცავს სპეციალისტთა მთელ გუნდს. კომპანიისთვის კომპეტენტური პერსპექტიული სახელის შერჩევა მოიცავს სოციოლოგიურ, ანალიტიკურ და ფსიქოლოგიურ მუშაობას.
პირველ რიგში, გაანალიზებულია ბაზრის სეგმენტი, რომელსაც ეკუთვნის კლიენტი კომპანია. შედარებისთვის, აღებულია ფირმების ყველა ხელმისაწვდომი სახელი და მათი რეპუტაცია. ახალ კომპანიას უნდა ჰქონდეს ახალი სახელი, რომელიც არ არის ნაცნობი ან მსგავსი სხვებისთვის.
მიმდინარეობს სამიზნე აუდიტორიის ანალიზი: კონკრეტული პროდუქტის ან სერვისის მომხმარებლებს აქვთ ძალიან კონკრეტული სურვილები და მოთხოვნები საჭირო პროდუქტზე და შესაბამისად მის მომწოდებელ კომპანიაზე.
სახელი უნდა ასახავდეს კომპანიის მიმზიდველ მახასიათებლებს, ანუ დასახელების სპეციალისტებმა უნდა გააანალიზონ მომხმარებლის კომპანიის მუშაობა.
ათობით (30 და მეტი) მრავალფეროვანი სახელები შერჩეულია შედგენილი სურათის საფუძველზე. თითოეული ატარებს კონკრეტულ კონცეფციას. გარდა ამისა, ყველაზე წარმატებულები შეირჩევა ხელმისაწვდომი შემოქმედებითი მასალისგან. ამ პროცესს დრო სჭირდება ხარისხიანი შედეგისთვის.
საუკეთესო ვარიანტები შეთანხმებულია მომხმარებელთან, ხოლო საუკეთესოთაგან საუკეთესო ტესტირება ხდება სატესტო ჯგუფებზე. ასეთ ჯგუფებში შეიძლება იყოს 10 ან მეტი ადამიანი. ისინი აფასებენბრენდები, რომლებიც მან შემოგვთავაზა აუდიტორიის აღქმის თვალსაზრისით: რა გრძნობებს, ასოციაციებს იწვევს ის, გაგრძნობინებთ თუ არა კარგად, კარგად ჟღერს და სხვა ფაქტორები.
ბევრი ვარიანტის საფუძვლიანი შესწავლის შემდეგ რჩება მხოლოდ ერთი და საბოლოო ეტაპზე დამსახელებლები შედეგს წარუდგენენ მომხმარებელს არა მხოლოდ სახელის სახით. მნიშვნელოვანი დეტალია კომპანიის სახელის გამოყენების კონცეფცია, რათა მომხმარებელზე/კლიენტზე სწორი შთაბეჭდილება მოახდინოს.
როგორც ვნახეთ, მაღალი დონის დასახელება არ არის ერთი ან ორი საათის საქმე.
სხვაგვარად როგორ შეგიძლიათ აირჩიოთ სახელი პროექტისთვის?
სახელწოდების არჩევისთვის პროფესიონალების მომსახურება ძვირი ღირს. ეს ხდება, რომ არ არსებობს საშუალება პირდაპირ დაუკავშირდეს სპეციალისტებს. მაშინ დასახელების იაფი განვითარება გამოვა სამაშველოში..
შესაძლებელია მცირე პროექტისთვის სახელის არჩევა, მეორადი (თუმცა შესაძლებელია?) სპეციალური ლინგვისტური პროგრამების დახმარებით. ასეთ პროგრამას ეწოდება სახელების გენერატორი, ანუ სახელების გენერატორი.
სხვადასხვა პროექტები ხელმისაწვდომია ქსელში, ფასიანიც და უფასოც, რაც საშუალებას გაძლევთ უბრალოდ შეარჩიოთ რამდენიმე სახელი თქვენი კომპანიისთვის და აირჩიოთ ყველაზე შესაფერისი თქვენი აზრით. ასეთ პროგრამებს შეიძლება სხვანაირად ვუწოდოთ, მაგალითად, ბრენდის გენერატორი და სხვა მსგავსი მნიშვნელობით ლექსემები.
კომპანიის სახელის არჩევის ასეთი მეთოდები საკმაოდ ხელმისაწვდომი დასახელებაა. დაბალი ფასების მაგალითები (მაგრამ ასევე დაუჯერებელი შედეგები) შეგიძლიათ ნახოთ ზოგიერთ კონტენტ ბირჟაზე, რომლებსაც აქვთ სპეციალური განყოფილება.
შედეგები
სახელის შემუშავებასაკუთარი ბიზნეს პროექტი თანამედროვე ბიზნესმენის ერთ-ერთი უპირველესი ამოცანაა. დღეს კი ბევრმა გაიგო: პროექტის სწორი სახელი სასურველი შედეგის ნახევარია.
ჩვენს სტატიაში განვიხილეთ ახალი ფენომენი კომერციულ სამყაროში - ფირმების (კომპანიების) პროფესიული დასახელება, რომელსაც ტერმინი დასახელება ჰქვია. ჩვენ ასევე განვიხილეთ, თუ რამდენად განსხვავდება პროფესიული მუშაობა ახალი ფენომენების ჩვეული დასახელებისგან და რა ფასები აქვს სპეციალისტების მომსახურებას.
ვიმედოვნებთ, რომ მასალა თქვენთვის საინტერესო აღმოჩნდა და დრო დაუთმეთ თქვენი ცოდნის გაფართოებას ბიზნესის მხარდაჭერის თანამედროვე ინსტრუმენტების შესახებ.
