ინტერნეტ ტრაფიკი სხვა არაფერია, თუ არა ვებ რესურსის ყველა ვიზიტორის ჯამი. დღეისათვის ყველაფერი ისეა მოწყობილი, რომ ტრაფიკი არის პროექტის მომგებიანობის გასაღები. სხვადასხვა ტრაფიკს შეუძლია სხვადასხვა ფულის მოტანა, მაგრამ ერთი რამ ერთი და იგივეა: თქვენ ყოველთვის გჭირდებათ ის მეტი, ვიდრე ამჟამად გაქვთ. ჩვენ შევეცდებით მაქსიმალურად დეტალურად გავაშუქოთ ტრაფიკის თემა, ვუპასუხოთ ყველა მთავარ კითხვას, რაც დამწყებ ვებმასტერებს აქვთ ტრაფიკის შესახებ.
ტრაფიკის წყაროები
ტრაფიკი არ შეიძლება შეიქმნას არაფრისგან, ისევე როგორც არ შეგიძლიათ უბრალოდ აიღოთ და დაბეჭდოთ ფული. მნახველები უნდა მიიზიდონ სხვა, უფრო დიდი წყაროებიდან, რომლებმაც უკვე მოიგეს საკუთარი აუდიტორია. მოდით გავარკვიოთ, რა ტრაფიკის წყაროები არსებობს დღეს:
- საძიებო სისტემები;
- სოციალური ქსელები;
- მობილური მესინჯერები;
- ბრაუზერის სანიშნეები;
- პორტალები და ფორუმები;
- ოფლაინ რეკლამა;
- ონლაინ რეკლამა;
- სხვა წყაროები.
აღსანიშნავია, რომ თქვენ უნდა გადაწყვიტოთ თქვენი პროექტის შემდგომი მონეტიზაციის გზა ინტერნეტში, რათა აირჩიოთ ტრაფიკის ზრდის საჭირო სტრატეგია. თუ გეგმავთ ფულის გამომუშავებას გაყიდვებიდან, მაშინ ტრაფიკის ნებისმიერი წყარო, მათ შორის რეკლამა, თქვენთვის კარგია. მაგრამ შინაარსის პლატფორმებისთვის ეს არ არის მომგებიანი, რადგან მათი ბიზნეს მოდელი გულისხმობს ფულის გამომუშავებას რეკლამის გაყიდვაზე, ხოლო ტრაფიკის უფრო მაღალ ფასად გაყიდვა სრულიად განსხვავებული ამბავია. ამიტომ, ჩვენ პირველ რიგში გადავხედავთ ტრაფიკის უფასო წყაროებს.
როგორ მივიღოთ ვიზიტორები უფასოდ
ინტერნეტ მომხმარებელს შეუძლია გადავიდეს ერთი ვებ რესურსიდან მეორეზე ნაპოვნი ბმულის ან საძიებო სისტემის გამოყენებით. ორივე ვარიანტი გთავაზობთ უამრავ უფასო გზას ტრაფიკის მისაღებად. ქვემოთ მივცემთ ტრაფიკის მიღების ძირითად მაგალითებს ყველაზე დიდი წყაროებიდან:
- საძიებო სისტემები. ძიების შედეგების სათავეში მისასვლელად, უმარტივესი გზაა საძიებო მოთხოვნების სპეციალური სემანტიკური ბირთვის არჩევა. ამ მოთხოვნებისთვის საჭირო იქნება სტატიების დაწერა, რომლებიც მიმართული იქნება კონკრეტულ საკვანძო სიტყვაზე.
- სოციალური, როგორიცაა "Vkontakte" და "Facebook" გაძლევთ საშუალებას შექმნათ საზოგადოებრივი ინტერესების ჯგუფები. ამ ჯგუფების საინტერესო შინაარსით შევსებით და სხვა პუბლიკაციებში ბმულის დატოვებით, შეგიძლიათ მოიპოვოთ აბონენტები, რომლებიც შემდეგ შეიძლება გადაიქცეთ თქვენი პორტალის აუდიტორიად.
- მესენჯერები მობილური მოწყობილობებისთვის მხარს უჭერენ ჩატბოტის ფუნქციას. თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ რაიმე სახის ბოტი უჩვეულო პასუხებით და ადამიანები ერთმანეთს გაუგზავნიან მასზე ბმულებს. Ასე რომ თქვენმიიღეთ აუდიტორია, რომელიც შემდეგ შეიძლება გარდაიქმნას ტრაფიკად თქვენს რესურსზე.
- თუ უკვე გაქვთ მაღალი ტრეფიკის ნომრები სხვადასხვა წყაროდან, იმუშავეთ იმაზე, რომ ხალხს მონიშნოთ თქვენი საიტი და რეგულარულად ეწვიოთ მას.
- საინტერესო პორტალებს, როგორიცაა "Peekaboo" ან "Habrahabr", საკმაოდ გამხსნელი აუდიტორია ჰყავს. თუ იქ დამკვიდრდებით, შეგიძლიათ გონივრულად განათავსოთ თქვენი საიტი ან პროდუქტი.
- ხალხი ისევ გამოდის და უყურებს ბილბორდებს. რეკლამის ეს მეთოდი კარგად მუშაობს დიდი მასშტაბის სარეკლამო ბიუჯეტში.
- ონლაინ რეკლამას ბევრი სახეობა აქვს და სჯობს, მიანდოთ იგი პროფესიონალს და დეტალურად აგიხსნათ თქვენი მიზნები და ამოცანები.
ტრაფიკის ახალი წყაროები
თქვენი პორტალისთვის ტრაფიკის ახალი წყარო შეიძლება იყოს, მაგალითად, ტრაფიკი მობილური აპლიკაციებიდან.
ონლაინ მაღაზიის ვიზიტორების მოზიდვა შესაძლებელია ისეთი კომუნალური საშუალებების გამოყენებით, როგორიცაა "Yandex. Market", რომელიც მომხმარებელს უჩვენებს მაღაზიებს ყველაზე დაბალი ფასებით. თუ არ გინდათ ან ვერ აკლებთ ფასებს, უბრალოდ შეცვალეთ ნომერი საიტზე და კლიენტთან ტელეფონით კომუნიკაციისას შეეცადეთ აუხსნათ მას, რომ ფასი ოდნავ მაღალია, ვიდრე საიტზეა მითითებული. ბევრ მომხმარებელს არ სურს მაღაზიის ხელახლა ძებნა და ეთანხმება შეძენას. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ გაყიდვა (upselling) კლიენტებისთვის ასეთი კომუნალური საშუალებებიდან.
ახალი ამბების აგრეგატორები, მართალია ძველი, როგორც მსოფლიო, მაგრამ ბევრი ვებოსტატები ჯერ კიდევ არ აფასებენ მათ მნიშვნელობას. თუ თქვენს სიახლეებს დაამატებთ აგრეგატორთა საკმარის რაოდენობას, მაშინ შეგიძლიათ მიიღოთ ტრაფიკის უმეტესი ნაწილი მხოლოდ მათგან. ბოლოს და ბოლოს, ადამიანებს სურთ წაიკითხონ სიახლეები ერთ ადგილას და არა ინტერნეტში სერფინგისთვის პატარა შენიშვნის ძებნა.
კონტექსტური რეკლამა
ზოგიერთ კომერციულ ნიშში, თითქმის არ არსებობს იმედი, რომ მოხვდება საუკეთესო ძიების შედეგებში, ამიტომ კონტექსტური რეკლამა ხდება უკომპრომისო ვარიანტი. კონტექსტის დადგენა ხელოვნებაა მათთვის, ვინც ამას აკეთებს. აუცილებელია საკვანძო სიტყვების უზარმაზარი სიების დახარისხება, საჭიროების თეთრ სიაში გაფილტვრა და უარყოფითი საკვანძო სიტყვების არჩევა. შემდეგ თქვენ უნდა მიმართოთ აუდიტორიას, შეარჩიოთ სარეკლამო მასალები, ჩაატაროთ ტესტები და მრავალი სხვა. ერთი სიტყვით, სარეკლამო კამპანიის დელეგირება სჯობს მცოდნე ადამიანს, ან ჯობია სარეკლამო სააგენტოს. ყოველივე ამის შემდეგ, მაშინ გექნებათ მუდმივი კავშირი შემსრულებლთან და დარწმუნებული იქნებით, რომ ხვალ სატრანსპორტო არხი არ დაიბლოკება და განაგრძობთ საიტის საჭირო რაოდენობის ვიზიტორების მიღებას.
თიზერულ რეკლამას და სოციალურ ქსელებში მიზნობრივ რგოლსაც მუშაობის მსგავსი სისტემა აქვს. თუ გსურთ მიიღოთ მომხმარებლები ან ტრეფიკი მომგებიანად, მოემზადეთ იმუშაოთ თქვენი სარეკლამო კამპანიის პარამეტრებზე.
როგორ გავარკვიოთ კონკურენტის ტრაფიკის წყაროები
ყველაზე მარტივი გასაგები და პოპულარული სერვისია Similarweb.com
ეს სერვისი საშუალებას გაძლევთ გაიგოთ ყოველთვიური აუდიტორიის სავარაუდო მოცულობა, ტრაფიკის კუთვნილება ქვეყნებისა და ტრაფიკის წყაროების მიხედვით, მიმართვები და სოციალური ჩართულობა. "Similarweb" სასარგებლოაკონკურენტის უხეში შეფასება, მაგრამ მისი რიცხვები საკმაოდ არაზუსტია. ამის შემოწმება შეგიძლიათ თქვენი ვებსაიტის გაანალიზებით.
ზოგჯერ საიტზე შეგიძლიათ იპოვოთ ცოცხალი ინტერნეტ სტატისტიკის მრიცხველი, რომელიც არ არის დაცული პაროლით. ამ შემთხვევაში, თქვენ შეგიძლიათ ნახოთ ასეთი რესურსის სტატისტიკა უპრობლემოდ. მაგრამ ასეთი იღბალი ძალიან იშვიათად გვხვდება, რადგან არავის არ სურს აჩვენოს საკვანძო სიტყვები და გვერდები, რომლებზეც ისინი იღებენ მაქსიმალურ ტრაფიკს.
შემდეგი სერვისები ასევე დაგეხმარებათ სხვა ადამიანების ტრაფიკის წყაროების შესახებ მეტის შესწავლაში:
- Alexa.com;
- Compete.com;
- Semrush.com;
- Quantcast.com.
ამ სტანდარტული სერვისების გარდა, არსებობს შანსი, რომ თქვენთვის საინტერესო საიტი ახლა გაიყიდოს Telderi.ru საიტის ბირჟაზე. მაშინ შეგიძლიათ უბრალოდ მიწეროთ გამყიდველს და მიიღოთ ყველა საჭირო სტატისტიკა ყიდვის ვალდებულების გარეშე.
როგორ გავაანალიზოთ მიღებული ტრაფიკი
იმისათვის, რომ არ გამოიგონოთ ბორბალი, სცადეთ Yandex. Metrica სტატისტიკის სერვისები, ან შეგიძლიათ გამოიყენოთ Google Analytics, როგორც სერვისი ტრაფიკის წყაროების გასაანალიზებლად. ორივე ინსტრუმენტი საკმაოდ ძლიერია და საშუალებას გაძლევთ თვალყური ადევნოთ რთულ სამიზნეებს, დააყენოთ utm ტეგები და სხვა.
"Yandex. Metrica"-ს აქვს უფრო მოსახერხებელი ინტერფეისი, რომელიც საშუალებას აძლევს საიტის მფლობელს დამოუკიდებლად გაუმკლავდეს საჭირო სტატისტიკას, გააკეთოს მონაცემების ნაჭერი, მოახსენოს გარკვეული თარიღები და ინდიკატორები და ა.შ. Google-ის სერვისი უფრო ინტეგრირებულია თქვენს კონტექსტურ სარეკლამო სარეკლამო სიტყვებთან.
სამიზნე ტრაფიკის წყარო
Google Analytics სტატისტიკის სერვისი უზრუნველყოფს მიზნების დასახვის ფუნქციონირებას. მიზანი ამ თვალსაზრისით შეიძლება იყოს ნებისმიერი ქმედება, რომელიც მიმართულია კონვერტაციის მიღწევაზე. ეს შეიძლება იყოს შეკვეთის განთავსება, საიტზე რეგისტრაცია, ხელახალი გამოქვეყნება და ა.შ. სწორად შერჩეული მიზნები საშუალებას გაძლევთ ადეკვატურად შეაფასოთ სტატისტიკა მომავალში და მიიღოთ ნამდვილად წარმომადგენლობითი ნიმუში, მიზნების სისტემის ჩამოყალიბების გარეშე რთულია ინტერნეტ ბიზნესის ეფექტურობის სწორ შეფასებაზე საუბარი.
მიზნები განხორციელებულია პრეზენტაციის დონეზე და შეიძლება განისაზღვროს, როგორც ეკრანები ან გვერდები, რომლებსაც ნახულობენ ვიზიტორები, ან მათი გარკვეული რაოდენობა. მიზანს შეიძლება ჰქონდეს ფულადი ღირებულება. ამ შემთხვევაში, კონვერტაციის კურსი დაყოფილი იქნება თითოეული კონვერტაციის მნიშვნელობით, რაც საშუალებას მოგცემთ ყურადღება მიაქციოთ რეალურად მნიშვნელოვან ტიპებს. ეს შეიძლება იყოს, მაგალითად, მაქსიმალური ან მინიმალური ტრანზაქციის თანხა საიტზე.
არსებობს 5 ტიპის მიზნები, რომლებსაც ქვემოთ ჩამოვთვლით ცხრილში.
როგორ დავსახოთ მიზნები Google Analytics-ში
Google Analytics-ში ახალი მიზნის დასამატებლად საჭიროა გადახვიდეთ ადმინისტრაციულ პანელზე, შემდეგ მიზნების განყოფილებაში - "მიზნის დამატება". შემდეგი, მიჰყევით ინსტრუქციას:
- მიუთითეთ სახელი და ტიპი. მიზანი შეიძლება იყოს, მაგალითად, გვერდი, რომელიც გაიხსნება ბრაუზერში შესყიდვის შეკვეთის გაფორმების ან ელექტრონული ფოსტის საინფორმაციო ბიულეტენის გამოწერის შემდეგ.
- თქვენ უნდა მიუთითოთ სამიზნე გვერდის URL. Როდესაცსაჭიროა, შეგიძლიათ მივანიჭოთ სამიზნე მოქმედების გზა და ამ კონვერტაციის მნიშვნელობა.
- შექმენი სამიზნე.
შეგიძლიათ იხილოთ ანგარიშები მიღწეული მიზნებისა და კონვერტაციის ეფექტურობის შესახებ განყოფილებაში "კონვერსიები" ქვეპუნქტის "მიზნების" არჩევით. აქ ჩვენ ვიპოვით ინფორმაციას მიღწეული მიზნებისა და კონვერტაციის კურსის შესახებ, ასევე ხელმისაწვდომი იქნება ინფორმაცია მიზნების ღირებულების შესახებ ფულადი თვალსაზრისით. მენიუ „რუკის მიზნები“მოგაწვდით მონაცემებს გრაფიკული ფორმით.
განყოფილება "ტრაფიკის წყაროები - სარეკლამო სიტყვები" საშუალებას გაძლევთ თვალყური ადევნოთ რეკლამის ეფექტურობას სარეკლამო ჯგუფების, კამპანიების, საკვანძო სიტყვების, საძიებო მოთხოვნების მიხედვით.
პირდაპირი ზარები
ტრაფიკის პირდაპირი წყარო უამრავ კითხვას აჩენს Google-ის სტატისტიკის მომხმარებლებს შორის. სიტყვა პირდაპირი ინგლისურიდან თარგმანში ნიშნავს "პირდაპირ", დასწრების კონტექსტში ეს არის ვიზიტორი, რომელიც პირდაპირ მივიდა თქვენს საიტზე, ანუ სანიშნეებიდან.
პირდაპირი დარტყმები შეიძლება იყოს საკმაოდ ზუსტი მაჩვენებელი რესურსის ოფლაინ რეკლამის ხარისხის შესახებ, იმ პირობით, რომ თქვენ იყენებთ მათ. თუ არა, მაშინ კიდევ უკეთესი, მაშინ ესენი არიან თქვენი დამსახურებული რეგულარული მკითხველები.
ტრაფიკის წყაროების ანალიზი
ტრაფიკის წყაროების ანალიზი გულისხმობს მჭიდრო თანამშრომლობას Google Analytics-თან.
ეს არის ანგარიში, რომელიც ხშირად გამოიყენება ანალიზში. გახსენით ის მენიუში "ტრაფიკის წყაროების" არჩევით და შემდეგ აირჩიეთ "ყველა ტრაფიკი". პირველი, რაც თქვენს ყურადღებას იპყრობს, არის გადასვლების მთლიანი რაოდენობის გრაფიკი,გავრცელდა დღის მიხედვით, ასევე ინფორმაცია წყაროების შესახებ.
დაწვრილებითი ანალიზისთვის დააწკაპუნეთ წყაროზე, აირჩიეთ იგი ზოგადი სიიდან. ახლა თქვენ შეძლებთ დეტალურად გაანალიზოთ ტრაფიკის კონკრეტული წყარო, რათა შეისწავლოთ ის, რაც არ ჩანს მთლიან გრაფიკზე. მოდით გამოვიყენოთ ფილტრი დამატებითი პარამეტრით.
შემდეგ, შეგიძლიათ პარამეტრების კონფიგურაცია, როგორც გსურთ, შეამოწმოთ სხვადასხვა სტატისტიკური ჰიპოთეზა, დაადასტუროთ და უარყოთ ისინი.
ნუ გარისკავთ თქვენს ფულს
სტატისტიკა არის დამოუკიდებელი სამეცნიერო დისციპლინა, რომელსაც აქვს მრავალი ხაფანგი, როდესაც ინტუიციურად მკაფიო საგნები ფაქტობრივად განსხვავებულად უნდა იქნას განმარტებული, ვიდრე ჩვენ გვეჩვენება. ამიტომ, რაც უფრო მეტ ფულს ხარჯავთ ფასიან სატრანსპორტო არხებზე, მით უფრო მეტად რისკავთ სტატისტიკური ნიმუშის მონაცემების არასწორ ინტერპრეტაციას. ამიტომ, უმჯობესია ასეთი აქტივობები პროფესიონალებს გადასცეთ.
