დღეს შეგიძლიათ ნახოთ ყავის მაღაზიის უამრავი ლოგო. მაგრამ მათი უმრავლესობა იგივეა. ბუნებრივად ჩნდება კითხვა, რატომ არის ასე. ეს ყველაფერი დიზაინერებზეა, რომლებმაც დაკარგეს კრეატიულობა? ძლივს. და რა აზრი აქვს მაშინ? კითხვებზე პასუხები შეგიძლიათ იხილოთ ქვემოთ.
სტარბაქსი
Starbucks არის მსოფლიოში ერთ-ერთი ყველაზე ცნობილი კოფეინის ქსელი. სწორედ მისი წყალობით შექმნეს ხალხმა გამამხნევებელი სასმელის კულტი. ბევრი ადამიანი მიდის Starbucks-ში არა ჭიქა ყავისთვის, არამედ მოდურ ინტერიერში სურათების გადასაღებად. როგორ მოხდა, რომ Starbucks-მა დაიპყრო მსოფლიო? კომპანიის წარმატება, უპირველეს ყოვლისა, მეწარმე ადამიანების საქმიანობასთან არის დაკავშირებული, მაგრამ ლოგო, რომელიც ყოველ ათწლეულში იცვლებოდა, მნიშვნელოვან როლს თამაშობდა. დღეს ბევრი ყავის მაღაზია ცდილობს ცნობადი ფერის სქემის კოპირებას და რთული ნიმუშის გამეორებას.
რამდენიმე ადამიანი ფიქრობდა იმაზე, თუ რატომ დაიწყო ქალთევზამ Starbucks-ის სიმბოლო. საქმე ისაა, რომ ყავის მაღაზიის ლოგო სიეტლში შეიქმნა. ბრენდის დამფუძნებლებმა თავიანთ აზრს დაასახელეს ცნობილი რომანის "მობი-დიკი, ანუ თეთრი ვეშაპი" პატივსაცემად. ლოგოზე ასევე მხარდაჭერილი იყო საზღვაო თემა. ცნობილი ქალთევზა არისმე-16 საუკუნის მოდერნიზებული გრავიურა. რთული ნახატი ჩაიძირა მოქალაქეების გონებაში. დროთა განმავლობაში ლოგომ გარკვეული ცვლილებები განიცადა, მაგალითად, ერთფეროვანი გახდა და ქალთევზის გამოსახულება თითქმის პორტრეტულად იქცა. წესი, რომელიც რეკომენდირებულია ყველა დიზაინერმა ისწავლოს Starbucks-ის ბრენდის მაგალითის გამოყენებით, არის ის, რომ არ უნდა შეგეშინდეთ არა ტრივიალური სურათების გადაღების, ისინი დაგეხმარებათ კომპანიის სახელის შექმნაში.
შოკოლადის გოგონა
ცნობილი ადგილი, სადაც შეგიძლიათ დალიოთ გამამხნევებელი სასმელი, რომელიც ცნობილია ყველა რუსისთვის, ასე ხშირად არ შეუცვლია დიზაინს. ყავის სახლის ლოგოები დღეს არის სამი ტალღოვანი ხაზი, რომლებიც დაკავშირებულია ორთქლთან და ასო "შ"-თან ერთდროულად. რატომ არ წავიდა „შოკოლადნიცა“თავის გზაზე, როგორც თავის დროზე Starbucks-მა, არამედ გადაწყვიტა იმიჯის შეცვლა მოდის გულისთვის? ფაქტია, რომ ყავის ბრენდების ლოგოები, რომლებიც დღეს არის ბაზარზე, ძალიან ჰგავს. ისინი ცნობადი და მოთხოვნადია. ახალ რებრენდინგში „შოკოლადნიცას“გავლისას ძნელია დაწესებულებაში ყავის მაღაზია არ ამოიცნო. ეს არის ზუსტად ის, რაც ხელმძღვანელობას სურდა. მაგრამ აუცილებელია კორპორატიული იდენტობის მიტოვება მოდის გულისთვის, თუ ღირს თქვენი უნიკალურობის დაფასება? ყველა თავისთვის წყვეტს.
ყავის სახლი
გაკოტრებული დაწესებულების მაგალითზე ყველაზე ადვილია წარუმატებელი ლოგოს დაშლა. ყავის სახლი შოკოლადნიცას ქსელში მიჰყიდეს. რატომ გადაყლაპეს ყავა სახლი კონკურენტებმა? ბევრი იტყვის, რომ ლოგოს არაფერი აქვს საერთო, მაგრამ მართლა ასეა? კომპანიის სახე დიდ როლს თამაშობს. და Coffee House-ს, მართალია, შეუმჩნეველი სახე აქვს. ის დაკოპირებულია Starbucks-დან.და არ აქვს პიროვნება. მაგრამ ლოგოს აქვს ბევრი პატარა და წაუკითხავი დეტალი, რამაც საბოლოოდ შეაშინა ვიზიტორები და დაეხმარა კომპანიის დახურვას. მაგალითად, ჭიქის და ვარსკვლავის გახეხილი სილუეტი. ძალიან ტრივიალური ფერები ყურადღებას არ იპყრობს. და, რა თქმა უნდა, თქვენ უნდა გადაიხადოთ ტექსტის შევსება. ამ საუკუნეში ცოტას უყვარს კითხვა და ლოგო ძალიან ბევრ ასოს იყენებს. და თუ Starbucks-ს ეს ეპატიება, რადგან იქ შრიფტი უცხოა, მაშინ ასეთი ტომის რუსული ტექსტი არ უნდა იყოს წარმოდგენილი ლოგოზე.
შესაჯამებლად: თუ გსურთ ორიგინალური პროდუქტის შექმნა, გააკეთეთ ეს. და თუ თქვენ დააკოპირებთ კონკურენტების წარმატებულ იდეებს, მაშინ იდეოლოგიურად გადაამუშავეთ ისინი.
