ბრენდი არის ნიშანი, სიმბოლო, ტერმინი, დიზაინი ან ყველა ამ ელემენტის კომბინაცია. ისინი შექმნილია საწარმოს ან კომპანიის საქონლისა და მომსახურების იდენტიფიკაციისა და ამოცნობისთვის, ასევე მათი კონკურენტებისგან განასხვავებისთვის. ბრენდის ყველაზე მნიშვნელოვანი კომპონენტი ადამიანია.
მის თავში უნდა შეიქმნას გარკვეული სიმბოლო, დიზაინი და ა.შ. „ბრენდის“კონცეფცია უნდა მოიცავდეს აზრის ემოციურ, ისტორიულ, ასევე სოციალურ აღქმას. ამის წყალობით ადამიანმა უნდა განასხვავოს ესა თუ ის პროდუქტი, მომსახურება დანარჩენისგან. მისი ფიქრები ქმნის გარკვეულ იმიჯს, მომხმარებლის წარმოდგენას პროდუქტის შესახებ, იწვევს მასში დადებით ემოციებს. ამრიგად, გარკვეული „სიმბოლოს“თაყვანისმცემლები სრულად ენდობიან კომპანიას და უპირატესობას ანიჭებენ მის პროდუქტს, ვიდრე კონკურენციას. გარდა ამისა, ბრენდირებული პროდუქცია საშუალებას გაძლევთ გამოირჩეოდეთ სხვა კონკურენტი კომპანიებისგან და იყიდება გარკვეული რაოდენობით და ღირსეულ ფასად.
ამიტომ, ნებისმიერი საწარმოსთვის მომავალი წარმატებისა და კეთილდღეობის გასაღები არის ბრენდის პროფესიონალური, გონივრული და კომპეტენტური შექმნა, პოპულარიზაცია და პოპულარიზაცია. პროდუქტის დისტრიბუციის მიზანია ბაზრის გარკვეულ სფეროში მონოპოლიის შექმნა.
აუცილებელია განვასხვავოთ ცნებები "პრომოუშენი" და "ბრენდის პოპულარიზაცია", რადგან მათ აქვთ განსხვავებული განმარტებები. პირველი მოითხოვს ერთჯერად ძალისხმევას. ამისათვის საჭიროა სპეციალისტებისა და პროფესიონალების ფართო ცოდნა: PR მენეჯერები და სხვები.
აუცილებელია ბრენდის პოპულარიზაცია ბაზარზე მისი განვითარების კონცეფციის სრული შესაბამისად. პირველი ნაბიჯი არის სტრატეგიის შექმნა. აქ მნიშვნელოვანი ასპექტია პოტენციური მომხმარებლების ან სამიზნე აუდიტორიის იდენტიფიცირება, ასევე სხვადასხვა მეთოდებისა და ინსტრუმენტების გამოყენება. სწორედ ამ კომპონენტების კომპეტენტური არჩევანიდან იქნება დამოკიდებული ბრენდის წარმატებული პოპულარიზაცია.
დღეს არსებობს უამრავი სხვადასხვა მეთოდი, ხერხი, აქტივობა და ინსტრუმენტები სავაჭრო ნიშნის პოპულარობის ასამაღლებლად ზოგად ბაზარზე: ეს არის, უპირველეს ყოვლისა, რეკლამა ინტერნეტით, ისევე როგორც მისი სხვა. ტიპები და სხვადასხვა საშუალებები, სხვადასხვა აქციებისა და პრეზენტაციების გამართვა, სადილერო ქსელის შექმნა და შემდგომი ფორმირება, BTL/PR ღონისძიებები, სემპლინგი, მერჩენდაიზინგი.
ახალი ბრენდის პოპულარიზაცია მოითხოვს ოდნავ განსხვავებულ მიდგომას მის კატეგორიაში არსებულ, ცნობილ ბრენდთან შედარებით. ახლახან გამოჩენილი სიმბოლოს პოპულარიზაციისას მნიშვნელოვანია არა მხოლოდ საკუთარი თავის ბაზარზე გაცნობა, არამედ პოტენციურ მომხმარებლებში დადებითი შთაბეჭდილების და დამოკიდებულების ჩამოყალიბება. არსებული ბრენდის პოპულარიზაცია შედგება დამკვიდრებული პოზიციის შენარჩუნებაში, ახალი მომხმარებლების ძიებაში, ე.ი. სამიზნე აუდიტორიის გაფართოება, ლოიალობის გაზრდამყიდველები.
სავაჭრო ნიშანი არის გრძელვადიანი მნიშვნელოვანი ფინანსური ინვესტიცია, რომელიც ხელს უწყობს კომპანიის მოგების მრავალჯერ გაზრდას. ბრენდი არის ზუსტად ის, რაც საჭიროა ღირსეული კონკურენციისთვის თანამედროვე ეკონომიკური ურთიერთობების სამყაროში.
