ამჟამად რეკლამის კლასიფიკაცია აგრძელებს სწრაფ ცვლილებას. კეთდება ინოვაციები, იქმნება დამატებითი ქვეკატეგორიები. თანამედროვე საზოგადოებაში თითქმის მთელი სამუშაო აქტივობა ეფუძნება რეკლამას. როგორც კომერციული, ისე არაკომერციული ორგანიზაციები ავრცელებენ თავიანთ მომსახურებას ან პროდუქტს. სახლიდან გასვლის შემთხვევაშიც კი დაინახავთ, რომ თქვენს ირგვლივ უამრავი სარეკლამო მასალაა.
რეკლამის განმარტება
თავდაპირველად რეკლამა მომდინარეობს ლათინური სიტყვებისგან reclama (ყვირი) და reclamare (პასუხი, მოთხოვნა).
რეკლამის კლასიფიკაცია და რეკლამის კონცეფცია არის ორი მჭიდროდ დაკავშირებული რამ, რომლებიც ავსებენ ერთმანეთს.
ტერმინი "რეკლამის" ინტერპრეტაცია, როგორც მიმართულება მარკეტინგულ კომუნიკაციებში, ასეთია: ეს არის ურთიერთქმედება ადამიანებს შორის. სარეკლამო სუბიექტს აქვს გაყიდვის ეფექტი ამა თუ იმ ობიექტზე.
რეკლამა არისსხვადასხვა მონაცემების კომბინაციის გადაცემა, რისთვისაც რეკლამის განმთავსებელს შეუძლია მიიღოს გარკვეული თანხა, რეკლამირებული პროდუქციის სტატუსისა და ხარისხის მიხედვით. იგი ტარდება სხვადასხვა საშუალებებითა და მეთოდებით.
რეკლამის კლასიფიკაცია ფუნქციისა და დანიშნულების მიხედვით
თუ განვიხილავთ რეკლამის ტიპოლოგიას მიზნებისა და მიზნების მიხედვით, შეგვიძლია გამოვყოთ რამდენიმე:
- ინფორმაციული. შეიძლება ითქვას, რომ ეს არის რეკლამის სახეობების კლასიფიკაციის მთავარი წარმომადგენელი. აცნობებს ხალხს ყველა სახის სერვისისა და პროდუქტის შესახებ, აყალიბებს / ინარჩუნებს საწარმოს იმიჯს და ასევე ეუბნება პირს დეტალებს დაწინაურებული პროდუქტის შესახებ.
- შეგონება. უპირველეს ყოვლისა, ის ქმნის მეწარმის იმიჯს. ეხმარება კლიენტის დამოკიდებულების შეცვლას პროდუქტის მიმართ. განსაკუთრებულ მნიშვნელობას იძენს გაყიდვების რაოდენობის ზრდის ეტაპზე.
- გახსენება. ეხმარება მომხმარებელს დაიმახსოვროს მათი საყვარელი ბრენდი და შეინარჩუნოს უკვე ჩამოყალიბებული პროდუქტის სურათი.
- მომხმარებელი. მიზნად ისახავს ყველა რეკლამის მიმომხილველის თითქმის 90%-ს, რადგან ის განკუთვნილია მხოლოდ მათთვის, ვინც არ აპირებს საქონლის გადაყიდვას, არამედ მათი პირადი მოხმარებისთვის შეძენას.
- ბიზნეს რეკლამა. ამას ამჩნევენ პროფესიონალები, საბითუმო მოვაჭრეები თუ კერძო მეწარმეები. ითვლება, რომ ბიზნეს რეკლამა უხილავია საშუალო მომხმარებლისთვის.
ქვეკატეგორიების ამ ჯგუფს შეიძლება ეწოდოს რეკლამის კლასიფიკაცია მარკეტინგში.
ბიზნესის რეკლამა
როგორც ამ სტატიაში აღინიშნა, რეკლამის მრავალი სახეობა არსებობს. და ბიზნეს რეკლამათურმე მასაც აქვს რამდენიმე განყოფილება. ის შეიძლება იყოს:
- ინდუსტრიული. ხელს უწყობს სამრეწველო პროდუქციას ან მომსახურებას.
- ვაჭრობა. განკუთვნილია საბითუმო და საცალო მოვაჭრეებისთვის.
- სასოფლო-სამეურნეო. ძნელი მისახვედრი არ არის, რომ ასეთი რეკლამა ფერმერებისთვისაა განკუთვნილი.
- პროფესიონალი. ის განკუთვნილია კვების ობიექტების მფლობელებისთვის, სტომატოლოგების ან იურიდიული პირებისთვის.
აღსანიშნავია, რომ ინდუსტრიულ და სამომხმარებლო რეკლამას რამდენიმე მნიშვნელოვანი განსხვავება აქვს. თუ პირველი არის ერთგვარი მარკეტინგული ხრიკი მხოლოდ პოტენციური მყიდველის მოსაზიდად, მაშინ მეორე არის რეკლამის განმთავსებლის გასაღები პოტენციურ მომხმარებლებთან კომუნიკაციისთვის.
თუმცა, ასევე არსებობს რეკლამის ლეგალური კლასიფიკაცია. მისი ტიპების გამოსაყოფად, თქვენ უნდა გესმოდეთ რეკლამის განმთავსებლის დანიშნულება. მაგალითად, გეგმავს თუ არა ფინანსური საქმიანობის პოპულარიზაციას თუ ეს იქნება სადაზღვევო კომპანიების, ასევე საინვესტიციო მომსახურების მიმწოდებელი კომპანიების რეკლამა. ეჭვგარეშეა, რომ სხვა მიზნებიც არსებობს.
ამ მიზნებიდან ერთ-ერთიდან გამომდინარე, შეიძლება განისაზღვროს ლეგალური რეკლამის სამი ტიპი:
- კომერციული.
- სოციალური.
- პოლიტიკური.
პირველი იწვევს და ინარჩუნებს ინტერესს ძირითადად იურიდიული პირების მიმართ.
მეორე იცავს სახელმწიფო თუ საზოგადოებრივ ინტერესებს და თან ახლავს ამოცანებს, რომელთა შედეგი საზოგადოებისთვის სარგებელს მოუტანს.
მესამე გულისხმობს ყველა სახის ინფორმაციის გავრცელებას სხვადასხვა სახელმწიფო არჩევნების კანდიდატების შესახებ.პოზიციები. ის აყალიბებს ყველა ადამიანის ერთგვარ აზრს საჯარო თანამდებობის განმცხადებლის შესახებ.
სარეკლამო ინსტრუმენტები
არის ბევრი მატერიალური რესურსი რეკლამის განმთავსებლის შეტყობინების გასავრცელებლად. ეს შეტყობინება მიზნად ისახავს მყიდველსა და გამყიდველს შორის უკუკავშირის ეფექტის მიღწევას. მეორის მიზანია გაყიდოს რეკლამირებული პროდუქტი/მომსახურება პირველს.
თუმცა, არ არსებობს სარეკლამო მედიის ერთიანი კლასიფიკაცია. მაგრამ აღსანიშნავია, რომ სარეკლამო საშუალება არ შეიძლება იყოს სარეკლამო საშუალება. მაგალითად, გაზეთი არის როგორც რეკლამის საშუალება, ასევე მასალის გაყიდვის მატარებელი.
მაგრამ კოსმეტიკას აქვს შეფუთვა, რომელიც სარეკლამო საშუალებაა. მაგრამ თავად კოსმეტიკა იქნება მხოლოდ რეკლამირებული პროდუქტი და არა სარეკლამო ინფორმაციის მატარებელი.
სარეკლამო ინსტრუმენტები გამოიყენება მომხმარებელზე გარკვეული ზემოქმედების შესაქმნელად, რომლის მიხედვითაც მას სურს შეიძინოს დაწინაურებული საქონელი.
რეკლამის წყაროები
მომხმარებლამდე გარკვეული გზავნილის გადასაცემად აუცილებელია მისი გავრცელებისთვის შესაფერისი ადგილის არჩევა. ეს ყველაფერი დამოკიდებულია იმაზე, თუ რა არის სარეკლამო შეტყობინების მიზანი.
დიდი ხანია არსებობს რეკლამის, უფრო სწორად სარეკლამო წყაროების კლასიფიკაცია.
გარე რეკლამა
ყველაზე გავრცელებული და, ალბათ, ყველაზე დასამახსოვრებელი, როდესაც რეკლამის განმთავსებელი არ არის ძალიან ზარმაცი და გამოავლინა საკმარისი კრეატიულობა.
გარე რეკლამა შეიძლება იყოს:
- ბანერები.
- სხვადასხვა ელექტრონული სარეკლამო სტენდები (საყრდენი, მორისის სტენდი და ა.შ.).
- გაჭიმვა.
- პრიზმატრონები.
- განათებული სარეკლამო წერილები.
- ტირაჟები მანქანებზე.
რა თქმა უნდა, ეს არ არის გარე რეკლამის მთელი კლასიფიკაცია. არ დაგავიწყდეთ პოსტერები, გაზეთები და ფლაერები, რომლებსაც პრომოუტერები აკრავენ კედელზე.
ეს ასევე მოიცავს სასაჩუქრე წვრილმანებს, ტანსაცმელს, საკანცელარიო ნივთებს და სხვა აქსესუარებს, რომლებიც შეიცავს რეკლამის განმთავსებლის შეტყობინებას.
გარე რეკლამა ფასდება, რადგან ის ადვილად ჩანს ნებისმიერი სამიზნე აუდიტორიის მიერ და არის იაფი.
ამ მეთოდის ცუდი ის არის, რომ ხშირად გამვლელები ურჩევნიათ ყურადღება არ მიაქციონ გარე ილუსტრაციებსა და ტექსტს, თუ, რა თქმა უნდა, ისინი არ განსხვავდებიან რაიმე განსაკუთრებული შემოქმედებითი იდეით.
PR ტელევიზიით
რაღაცის რეკლამირების თანაბრად მნიშვნელოვანი გზა არის ტელევიზიის გამოყენება. ერთადერთი გაფრთხილება: ეს მეთოდი ნამდვილად არ არის შესაფერისი სამრეწველო საქონლის პოპულარიზაციისთვის.
სატელევიზიო რეკლამები საკმაოდ ეფექტურია, რადგან ისინი გადმოგვცემენ ანიმაციურ შეტყობინებას, რომელიც შეიცავს კონკრეტული პროდუქტის მოძრაობას და დემონსტრირებას. კლიენტი შეძლებს შეაფასოს არჩეული სერვისის ხარისხი საკუთარი თვალით.
"ხილვა ყოველთვის უკეთესია ვიდრე მოსმენა" - ამ ანდაზას ბევრი ადამიანი მისდევს. უმჯობესია გამოიყენოთ იგი თქვენს სასარგებლოდ, როდესაც გადაწყვეტთ პოპულარიზაციასპროდუქტი და არჩეული სატელევიზიო რეკლამა.
მაგრამ არის ერთი მნიშვნელოვანი მომენტი: იმისთვის, რომ შეტყობინება მიაღწიოს მიმღებს, მან ყურადღებით უნდა უყუროს სატელევიზიო გადაცემას. წინააღმდეგ შემთხვევაში, ინფორმაცია ყურებს გადაუვლის.
რეკლამა ეფექტური და შთამბეჭდავი რომ გახადოთ, გჭირდებათ:
- შექმენი კრეატიული და ადვილად მისაყოლი იდეა.
- გამოიყენე ნაკლები სიტყვა.
- დაინტერესოთ პოტენციური მყიდველი ნახვის პირველივე წამებიდან.
- მიაქციეთ ყურადღება მიმდინარე ტენდენციებს.
თუმცა ტელევიზორი კარგავს ძალას და ნაკლები ადამიანი აქცევს ყურადღებას სარეკლამო მასალას, რომელიც იქიდან გადის.
რადიოგაფრთხილება
ერთის მხრივ, რადიო რეკლამა საკმაოდ ეფექტური სარეკლამო არხია. რა პირობებში არ მოუსმენდით რადიოს - ყოველთვის მოისმენთ გადაცემას და, ნებისმიერ შემთხვევაში, არ გამოტოვებთ მნიშვნელოვან ინფორმაციას (თუ, რა თქმა უნდა, არ გაინტერესებთ).
მაგრამ მეორეს მხრივ, რადიოს დახმარებით მხოლოდ განცხადებების მოსმენა შეგიძლიათ. თქვენ ვერ დაინახავთ რაზე საუბრობენ რადიოტალღები. ამან შეიძლება გააუარესოს სამაუწყებლო მონაცემების ხარისხი.
იმისთვის, რომ რადიო რეკლამამ მოახდინოს სასურველი ეფექტი რეკლამის განმთავსებელზე და მოახდინოს სასურველი ეფექტი მსმენელზე, რეკლამებში გამოყენებული უნდა იყოს მხოლოდ ყველაზე საჭირო ინფორმაცია. ძალიან მნიშვნელოვანია პოტენციური კლიენტის დაკავშირება პირველივე სიტყვებიდან. შეტყობინება დადებითი უნდა იყოს. იუმორისტული რეკლამა კარგად მუშაობს.
ინტერნეტ რეკლამა
ინტერნეტი ყველაზე პოპულარული დაყველაზე მოთხოვნადი რესურსი. ათასობით ადამიანი აკონტროლებს ვებგვერდებს ყოველ წამში. სწორედ ეს რესურსია დღეს ყველაზე იდეალური რამის რეკლამირებისთვის.
ყველაზე მომგებიანია ნებისმიერი სარეკლამო შეტყობინების გაშუქება ინტერნეტში შემდეგი სოციალური ქსელების მეშვეობით:
- "VKontakte".
- ინსტაგრამი.
- ტვიტერი.
- ფეისბუქი.
- ტელეგრამა.
- YouTube.
სოციალური ქსელების გარდა, რეკლამის განმთავსებელს ასევე შეუძლია ისარგებლოს სხვადასხვა პოპულარული ფორუმით. ეს ყველაფერი დამოკიდებულია იმაზე, თუ რომელი სერვისი ან ორგანიზაცია სჭირდება დაწინაურებას.
ამ მიზნისთვის ინტერნეტის გამოყენების უპირატესობა ის არის, რომ გექნებათ კონტენტის ფართო არჩევანი, რომელიც გსურთ წარუდგინოთ ბრაუზერს. თქვენ შეგიძლიათ ჩართოთ მთელი თქვენი ფანტაზია სრულად. თუ თქვენ გაქვთ გარკვეული უნარები ვებ დიზაინში, პროგრამირებაში ან ვიდეო/ფოტო რედაქტირებაში - ეჭვი არ შეგეპაროთ, რომ თქვენი ნამუშევარი ნამდვილად დაფასდება ქსელის მომხმარებლებში.
ამ ტიპის მინუსი არის ის, რომ მათი პუბლიკაციების უფრო პოპულარული ავტორები, რა თქმა უნდა, დაიკავებენ პირველ ხაზებს ნებისმიერი დომენის საძიებო სისტემებში. გაგიჭირდებათ შესამჩნევი, თუ არ გაქვთ გარკვეული სტატუსი ან მიმდევრები.
მხოლოდ პოპულარული რესურსები ჩვეულებრივ ანაზღაურებს მათ რეკლამას ან შეიძლება დაეყრდნოს ხალხის გამოხმაურებას.
საინტერესო ფაქტები
ქსელში გამოცდილების და მოთხოვნის მოპოვება შესაძლებელია, მაგრამ ამისთვის მოგიწევთ დიდი დროის დახარჯვა ინტერნეტში უფასო სამუშაოსთვის. ასევე, თქვენი შინაარსიუნდა იყოს ინფორმატიული, საინტერესო და ახალი. წინააღმდეგ შემთხვევაში, არავინ დაინტერესდება თქვენი პროექტით.
ინტერნეტის მომხმარებლები არიან 12 წლის და მეტი ასაკის ადამიანები. მიზანშეწონილია მკაფიოდ განისაზღვროს სამიზნე აუდიტორია, რომლისთვისაც განკუთვნილია სარეკლამო მასალა, წინააღმდეგ შემთხვევაში გაჩნდება ჩრდილში დარჩენის რისკი. ამის საფუძველზე ირჩევთ საიტს, სადაც განათავსებთ მასალას.
შეგიძლიათ და უნდა გადაიხადოთ რეკლამის პრემიუმ პირობები, თუ გჭირდებათ რაც შეიძლება მეტი ადამიანი, რომ პირველმა გნახოთ. მომგებიანია ფასიანი პრემიუმ სერვისების გამოყენება ვებსაიტებზე avito.ru და au.ru.
გახსოვდეთ, რომ წარმატებული პიარ საქმიანობისთვის საკმარისი არ არის რეკლამის ტიპებისა და კლასიფიკაციის კარგად ცოდნა. ჩვენ გვჭირდება იდეები და ინოვაციები, რომლებიც არავის გაუკეთებია თქვენამდე. თქვენ შეგიძლიათ მოძებნოთ თქვენი იდეების საფუძველი საზღვარგარეთ, რადგან რუსეთის ყველა ტენდენცია იქიდან მოდის.
