სადესანტო გვერდი (სადესანტო გვერდი) პირდაპირი მარკეტინგის ყველაზე თვალსაჩინო მაგალითია, რომელიც მყიდველის გონებას "აჯობებს" დადასტურებული ფაქტებითა და კონკრეტული ქმედებით მიღებული სარგებლით:
- პროდუქტის ან სერვისის შეძენა.
- მიყევით ბმულს საიტის (პროდუქტის) დეტალური გაცნობისთვის.
- გამოწერები ელფოსტის განახლებებისა და სიახლეებისთვის.
- საიტის (პროდუქტის) რეკომენდაცია სხვა მომხმარებლებისთვის.
- კომენტირება ან გამოხმაურება.
კონვერტაცია, რომელიც ზომავს სადესანტო გვერდის ეფექტურობას, არის თანაფარდობა მთავარ ღილაკზე დაწკაპუნებებსა და უნიკალურ ვიზიტორთა რაოდენობას შორის და ასევე არის სადესანტო გვერდის მიზანი - შემთხვევითი სტუმრის მყიდველად გადაქცევა (აბონენტი, მკითხველი, კომენტატორი).
სადესანტო გვერდის შექმნა იწყება უნიკალური გაყიდვის წინადადების (USP) ძიებით - მახასიათებელი, რომელიც განასხვავებს კონკრეტულ პროდუქტს (მომსახურებას, საიტს) სხვებისგან. მისი ფორმულირებისას თქვენ უნდა:
- სამიზნე აუდიტორიის საჭიროებებზე დაყრდნობით.
- საუბრის უპირატესობებზე და არა ფუნქციებზე.
- დაიწყეთ თვისობრივად გამოხატული წინაპირობიდან - ყველასთვის ცნობილი ფაქტი, მოქმედიყველა მსჯელობის საცნობარო წერტილი.
USP მხარდაჭერილია მნიშვნელობის ორიენტირებით. ეს შეიძლება იყოს დაბალი ფასი ან ფასდაკლება, უფასო ბონუსი, გრძელვადიანი ან მყისიერი სარგებელი, შედარება უკვე ცნობილ და ეფექტურ პროდუქტთან.
USP არის საფუძველი ყველა სადესანტო გვერდის შინაარსის დასაწერად. პირველი ნაწილი, რომელიც მდებარეობს გვერდის ზედა ნაწილში, მოიცავს:
- თვალისმომჭრელი სათაური, რომელიც მომხმარებელს 2-4 წამში არწმუნებს, რომ ის მისულა მისამართზე.
- მიმზიდველი ქვესათაური, რომელიც იწვევს ინტერესს და აიძულებს ადამიანს წაიკითხოს შინაარსი.
კონტენტის მეორე ნაწილი, რომელიც ეძღვნება პროდუქტის უნიკალურობას, ეფუძნება ვიზიტორის უპირატესობებს. აუცილებელია აირჩიოს 3-5 მთავარი უპირატესობა, რომელიც მოქმედებს ადამიანის „ტკივილების წერტილებზე“: პრობლემის სწრაფი გადაწყვეტა, სარგებელი, რომელიც აკმაყოფილებს სამიზნე აუდიტორიის მოლოდინებს. ბურთულებიანი სიების, ვიდეოების და ინფოგრაფიკის გამოყენება ხელს უწყობს დაშვების ხილვადობასა და ეფექტურობას.
მოწოდება მოქმედებისკენ არის ის, რაზეც მიუთითებს სადესანტო გვერდი, ამიტომ ის უნდა იყოს საწყისი წერტილი შინაარსისა და დიზაინის შერწყმისას. ღილაკის ან ფანჯრის შექმნისას, რომელიც აკმაყოფილებს დაშვების მიზანს, უნდა იხელმძღვანელოთ სიმარტივით და ხელმისაწვდომობით:
- გაასუფთავეთ შეტყობინება ("ახლავე რეგისტრაცია", "გამოწერა").
- ნათელი ფერები, რომლებიც ყურადღებას იპყრობს.
- მდებარეობა გვერდის ზედა ნაწილში.
სადესანტო გვერდი უნდა შეიცავდეს მტკიცე მტკიცებულებას, რომ შემოთავაზებულიპროდუქტი ნამდვილად მუშაობს. სტატისტიკის გამოყენება ციფრებში, მომხმარებელთა და მომხმარებელთა მიმოხილვები, ცნობილი სახელები თუ ორგანიზაციები დაგეხმარებათ სანდოობის ჩამოყალიბებაში.
სადესანტო გვერდის საბოლოო ტექსტმა უნდა გააფანტოს იმ ადამიანის ბოლო შიშები და ეჭვები, რომლებზეც ორიენტირებულია სადესანტო გვერდი. გარანტიის მაგალითი: საქონლის და გადახდილი თანხის დაბრუნების შესაძლებლობა, გადახდა მიღების შემდეგ, შეყვანილი მონაცემების კონფიდენციალურობა.
