მას შემდეგ, რაც პირველი საქონლის გაყიდვა დაიწყო, ადამიანები იგონებდნენ დარწმუნებისა და გავლენის მოხდენის ყველაზე დახვეწილ გზებს. ამაზე მილიარდობით დოლარი იხარჯება, მაგრამ ასეთი კვლევებიდან მიღებული შემოსავალი ბევრჯერ აღემატება აუცილებელ ხარჯებს.
საჯარო რეკლამა: გაჩენის წინაპირობები
თავიდან საქონლის რეკლამამ გამოიწვია ინტერესი. სასაცილო და საინტერესო ჩანდა. მაგრამ უფრო და უფრო მეტ კომპანიას სურდა მედიის საშუალებით ეჩვენებინა თავისი პროდუქცია პოტენციურ მყიდველებს. შედეგად, ყველაფერი იმდენად აივსო რეკლამით, რომ ხალხის გაღიზიანება დაიწყო. ოჯახი მშვიდად ვერ უყურებდა ფილმს, იმის გამო, რომ მას მუდმივად აფერხებდა რეკლამა. ტელევიზიაში რეკლამის ჩვენება უფრო და უფრო ხშირად დაიწყო და მისი ხანგრძლივობა გახანგრძლივდა. რა თქმა უნდა, საგრძნობლად შემცირდა ამ მეთოდის ეფექტურობა.
ყველაზე სამეწარმეო კომპანიებმა განსხვავებული გზა გამოიგონეს. მათ გადაწყვიტეს, რომ მათ შეეძლოთ ისაუბრონ თავიანთ პროდუქტზე ფილმის ან სატელევიზიო პროგრამის სტრიქონებს შორის. ცნობილია, რომ კინოს თაყვანისმცემლები მიისწრაფიან თავიანთ კერპებს დაემსგავსონ. მათსავით იცვამენ, ერთსა და იმავე საჭმელს ჭამენ დადალიეთ იგივე სასმელები. ფარული რეკლამა დაეხმარა არა ადამიანების მეხსიერებაში, არამედ მათ ცნობიერებაში შეღწევაში. ამგვარად, კინოვარსკვლავები ბრენდულ ჯინსებში ეცვათ, ეწეოდნენ სიგარეტს იმ კომპანიისგან, რომელიც გადაიხადა და რესტორნებში ჭამდნენ შესაბამისი ნიშნით.
ფარული რეკლამის ღირებულებისა და ეფექტურობის შედარება
ფილმში თქვენი ლოგოს საჩვენებლად, ბევრი უნდა დახარჯოთ. ასეთი რეკლამა საკმაოდ ძვირია, მაგრამ როგორ გავზომოთ მისი ეფექტურობა? ფილმებში ფარული რეკლამა, რა თქმა უნდა, ანალიზს ემსახურება, მაგრამ არა ისეთი დეტალური და დეტალური, როგორც სხვა სახის რეკლამა. ძირითადად ეფექტურობას აცხადებს „ფაქტის შემდეგ“, ე.ი. ფილმის გამოსვლის შემდეგ. სწორედ მაშინ, როდესაც მარკეტოლოგები ზომავენ მოთხოვნის ზრდას და აფასებენ ამ ტიპის რეკლამის გამოყენების საერთო მიზანშეწონილობას.
კინოში ფარულ რეკლამას უმეტეს შემთხვევაში აქვს მომგებიანობა და ანაზღაურება, განსაკუთრებით მაშინ, როცა ფილმი საზოგადოებაში აჟიოტაჟს იწვევს და სალაროებში იქცევა. კინოთეატრში რეკლამის ღირებულება დამოკიდებულია იქ გადაღებულ მსახიობებზე, ჩვენებების რაოდენობაზე და ხილვადობის ხარისხზე.
საჯარო რეკლამა მარტივი რეკლამის ეფექტური ანალოგი გახდა. დღეს შეგიძლიათ იხილოთ ტენდენცია ფილმების უფრო და უფრო რეკლამებით შევსებისკენ. მწარმოებლები ცდილობენ დაარეგულირონ ეს ნაკადი ფასების მუდმივი ზრდით, მაგრამ შეგვიძლია დავასკვნათ, რომ უახლოეს მომავალში ამ ტიპის რეკლამა მოძველდება. შემდეგ მარკეტინგის სცენაზეგამოვა ადამიანის ცნობიერებაზე ზემოქმედების სხვა დახვეწილი მეთოდები, რომლებიც ფარული რეკლამის მსგავსად მიიყვანს ადამიანს გარკვეული ბრენდებისა და ბრენდების საქონლის გამოყენების გაუცნობიერებელ სურვილამდე.
დღეს მარკეტინგი ეფუძნება არა იმდენად ეკონომიკურ კანონებს, რამდენადაც ფსიქოლოგიურ კვლევებს. ადამიანი ფაქტიურად იძულებულია მოისურვოს ის, რაც არ სჭირდება. ამ მიზეზით, ფილმის პერსონაჟებს აჩვენებენ უამრავი მანქანებით, საათებით, ფეხსაცმლით და სხვა ნივთებით.
