წარსულში, დაბალბიუჯეტიანი აუდიო რგოლები რადიოში ან ფერადი განცხადებები ავტობუსის გაჩერებებზე იყო კომპანიების მთავარი მარკეტინგული ხრიკები ახალი მომხმარებლების მოსაზიდად. ახლა ყველაფერი შეიცვალა - რეკლამას უზარმაზარი შესაძლებლობები აქვს. სარეკლამო ბაზარზე თითქმის ყოველთვიურად ჩნდება ახალი მედიისა და შინაარსის განვითარება. მწარმოებელი იყენებს მრავალ განსხვავებულ ტექნოლოგიას, რათა გაზარდოს ცნობადობა და გაზარდოს მომხმარებელთა მოთხოვნა მის პროდუქტზე.
საქონლისა და სერვისების ბაზარი გადატვირთულია და ყოველდღე უფრო და უფრო მეტი მწარმოებელია
მეტი. ასობით კომპანია, თუ არა ათასობით, იბრძვის თითოეული მყიდველის ყურადღებისთვის. ეფექტური სარეკლამო კამპანიისთვის თქვენ უნდა გამოიყენოთ არა მხოლოდ ATL ტექნოლოგიები და BTL აქციები.
ღონისძიების მარკეტინგი მოიცავს პრეზენტაციებს, კორპორატიულ წვეულებებს, აქციებს, ბაზრობებს, საქველმოქმედო ღონისძიებებს, არდადეგებს და ასე შემდეგ.
BTL-ტექნოლოგია - პირდაპირი კონტაქტი მომხმარებელთან. ეს მეთოდი საშუალებას გაძლევთ დააყენოთ„დიალოგი“კომპანიასა და პოტენციურ მყიდველს შორის, რათა აიძულოს იგი შესყიდვისკენ.
BTL-ის ერთ-ერთი ყველაზე ეფექტური სფეროა ივენთ მარკეტინგი, ან ღონისძიება-ივენთი. ეს მარკეტინგული ნაბიჯები ხელს უწყობს არა მხოლოდ პროდუქტს, არამედ თავად კომპანიას. მსხვილი კომპანიები, რომლებიც ზრუნავენ თავიანთ იმიჯზე, რეგულარულად მართავენ ასეთ აქციებს.
ღონისძიების მარკეტინგი თითქმის ყოველთვის ზრდის გაყიდვებს და ასევე აყალიბებს სამიზნე აუდიტორიის ლოიალობას. ეს მოვლენები საშუალებას აძლევს მომხმარებელს შეეხოს პროდუქტს, გაიგოს მეტი მისი წარმოებისა და ბრენდის შესახებ. ასევე, ასეთ შეხვედრებზე მყიდველი ზრუნავს საკუთარ თავზე, მის საჭიროებებზე, რაც ასევე პლიუსი ხდება მწარმოებლისთვის.
ღონისძიების მარკეტინგს ყოველთვის ექნება სოციალური ხასიათი. ეს პროექტები შეიძლება იყოს ფართო ფოკუსირებული და ჰყავდეს მრავალი დამფუძნებელი და სპონსორი, ასევე მოიზიდოს პოტენციური კლიენტების დიდი რაოდენობა.
წარმატებული ღონისძიების მარკეტინგისთვის, თქვენ მკაფიოდ უნდა აირჩიოთ ადგილი, პერსონალი ან წამყვანი, ასევე სამიზნე აუდიტორია. ღონისძიების ორგანიზატორი უნდა იყოს არა მხოლოდ საზრიანი შოუმენი, არამედ კომპეტენტური მარკეტერი და, რა თქმა უნდა, კრეატიული რეკლამის განმთავსებელი.
იმისთვის, რომ ღონისძიების მარკეტინგი დაგეხმაროთ მომხმარებლებისგან მოსალოდნელი პასუხის მიღებაში, თქვენ ნათლად უნდა გესმოდეთ მისი მიზნები - ლოიალობის გაზრდა ან პროდუქტის გაყიდვა. კომპანიამ მკაფიოდ უნდა გააცნობიეროს ბიუჯეტის რა წილი უნდა დაიხარჯოს ასეთ ღონისძიებაზე.
ერთ-ერთი ყველაზე ნათელიღონისძიება, რომელიც SONY-მ მოაწყო შორეულ ოთხმოცდაათიან წლებში, როდესაც მათი პირველი მობილური ტელეფონი გამოჩნდა მაღაზიების თაროებზე. მწარმოებელმა კომპანიამ დაიქირავა ასობით მსახიობი, რომლებიც ღამის კლუბებში ტრიალებდნენ. ისინი შეხვდნენ სხვადასხვა ადამიანებს და ეფლირტავეს მათთან. საუბრისას მსახიობის ტელეფონმა დარეკა. რა თქმა უნდა, ეს იყო ახალი მობილური მოწყობილობა. ამ კამპანიის შემდეგ ტელეფონის გაყიდვები რამდენჯერმე გაიზარდა, ბრენდი უფრო ცნობადი გახდა, რადგან ყველა უცნაურ ნაცნობებსა და საოცარ „მობილურ ტელეფონზე“საუბრობდა.
მარკეტინგის საქმიანობას შეიძლება ჰქონდეს განსხვავებული ბიუჯეტი. თუმცა, აქციებში ყველაზე მნიშვნელოვანი კრეატიულობაა. ღონისძიების დამგეგმავმა უნდა იფიქროს სარეკლამო კამპანიის სტანდარტული ფორმების მიღმა.
ისტორიაში შეგიძლიათ იპოვოთ მრავალბიუჯეტიანი აქციების უამრავი მაგალითი, რომელიც ვერ მოხერხდა და მაღალი ღირებულებისგან განსხვავებით, შეგიძლიათ განათავსოთ დაბალბიუჯეტიანი, მაგრამ საინტერესო და ნათელი მოვლენები, რის შემდეგაც დინამიური ზრდა მომხმარებელთა ლოიალობას მოჰყვა.
