1976 წლის 1 აპრილი სტივ ჯობსმა და სტივ ვოზნიაკმა დააარსეს Apple. დღეს, 41 წლის შემდეგ, ძნელია იპოვოთ ადამიანი, რომელსაც მის შესახებ არ სმენია. კომპანიამ, რომელმაც მსოფლიოს მისცა მაუსი, ტრეკი და გრაფიკული მომხმარებლის ინტერფეისი, ბოლომდე არასოდეს გამოუვლენია მისი დაკბენილი ვაშლის ლოგოს წარმოშობა.
Apple-ს ლოგო დაეხმარა ბრენდის გახდომას ისეთი, როგორიც არის დღეს. თანამედროვე მომხმარებელმა იცის, როგორ გამოიყურება კომპანიის ბრენდის სახელი და ზოგიერთს ახსოვს ცისარტყელასფერი ვაშლი, რომელიც ამშვენებს ნაცრისფერ მაკინტოშს. მაგრამ რაც შეეხება იმას, თუ რატომ აქვს Apple-ს დაკბენილი ვაშლი - მათი ლოგო, ბევრი იძულებულია აღიაროს, რომ არ იცის ამ კითხვაზე სწორი პასუხი.
რა შუაშია ვაშლი?
როგორც ჩანს, ახლაც არავის ესმის ბოლომდე, რატომ დაერქვა კომპანიას Apple. ნაკლებად სავარაუდოა, რომ ვინმეს კომპიუტერები ვაშლთან ასოცირდება. ასეთი უჩვეულო ბრენდის სიმბოლოს გამოჩენის ისტორია გადატვირთულია მითებითა და ლეგენდებით. იმიტომ, რომ 1975 წლის ზაფხულში სტივ ჯობსი მუშაობდა ვაშლის ფერმაში? თუ ეს ყველაფერი მის სიყვარულს ეხება Beatles-ის მიმართ (მათ ჩამწერი ლეიბლი ერქვა Apple Records)? ან უბრალოდ ვაშლი უყვარდამაკინტოშის ჯიშები.
როგორ დაიწყო ლოგოს ისტორია
ცოტამ იცის, მაგრამ 1976 წელს Apple-ს განსხვავებული ლოგო ჰქონდა. მასზე გამოსახული იყო ნიუტონი, რომელიც ისვენებდა ვაშლის ხის ქვეშ. ასეთი ბრენდის სახელი საერთოდ არ გამოიყურებოდა ელეგანტურად და არ იყო შესაფერისი მცირე ზომის გამოსაყენებლად. თუ გადახედავთ Apple I-ის (კომპანიის პირველი კომპიუტერის) ინსტრუქციებს, შეგიძლიათ ნახოთ ზუსტად ეს რთული ლოგო.
მაშ რატომ აქვს Apple-ს ლოგოდ დაკბენილი ვაშლი? კითხვაზე პასუხი 1976 წელს მოდის, როდესაც ბრენდი ახლახან დაიბადა. ყველამ, ვისაც თუნდაც ოდნავი ინტერესი აქვს თანამედროვე ტექნოლოგიების მიმართ, იცის, რომ Apple დააარსეს სტივ ჯობსმა და სტივ ვოზნიაკმა. სინამდვილეში, კომპანიას ჰყავდა სამი დამფუძნებელი და არა ორი, როგორც ჩვეულებრივ ითვლება - სტივ ჯობსი, სტივ ვოზნიაკი და ნაკლებად ცნობილი რონ უეინი. ამ უკანასკნელმა დატოვა თავისი წილი კომპანიაში მისი დაარსებიდან ორ კვირაზე ნაკლებ დროში. ახლა რონი აღიარებს, რომ მაშინაც კი მან დაინახა წარმატებული მომავალი ახალგაზრდა კომპანიისთვის, მაგრამ ის არ ნანობს თავის არჩევანს. და მას რომ ჰქონოდა აზრის შეცვლის შესაძლებლობა, იგივეს გააკეთებდა.
პერსპექტიულ კომპანიაში 10%-იანი წილის უარყოფის მიზეზი მდგომარეობს რონის წარსულის ნეგატიურ გამოცდილებაში და რისკების წასვლის სურვილში. მოგზაურობის დასაწყისშივე Apple-მა მიიღო 50 კომპიუტერის შეკვეთა. მათი შესაგროვებლად საჭირო იყო 15000 დოლარის სესხება. უეინმა გაიგო, რომ კლიენტი კომპანია ცნობილი იყო მომწოდებლების გადახდის პრობლემებით. უკვე მოხუცებული იყო (43 წლის), რონს არ სურდა გარისკვა,ტრანზაქციებში ჩართვა მთელი ქონების დაკარგვის შესაძლებლობით. სტივისგან განსხვავებით, მას ჰქონდა საკუთარი სახლი და მანქანა.
ეს იყო რონ უეინმა, რომელმაც კომპანიის დაარსების დასაწყისში დახატა პირველი ბრენდის სახელი - გენიალური ისააკ ნიუტონის გამოსახულება, რომელიც წიგნს კითხულობს ვაშლის ხის ქვეშ.
ცნობილი ლოგოს გამოჩენა
ლოგო გამოჩნდა Apple II-ის გამოშვებამდე ცოტა ხნით ადრე. მისი ისტორია 1977 წლის აპრილში დაიწყო. სტივ ჯობსი მიმართა რობ იანოვს, საშუალო ასაკის დიზაინერს Regis McKenna Advertising-ში. შემდეგ, ბევრმა იწინასწარმეტყველა, რომ კომპანია წარუმატებელი იქნება, თუ ისინი ძველ ლოგოს დატოვებენ. ის ზედმეტად ინტელექტუალური იყო და არ იყო შესაფერისი მისი მცირე ზომის გამოსასახად. მაიკლ მორიცის, წიგნის The Little Kingdom: A Private History of Apple Computer-ის ავტორის თქმით, სტივ ჯობსი ფიქრობდა, რომ ლოგო შეიძლება იყოს Apple I-ის ცუდი გაყიდვების ერთ-ერთი მიზეზი. შედეგად, დიზაინერი მივიდა დასკვნამდე, რომ სიმარტივე არის წარმატების გასაღები და დახატა ლოგო მონოქრომული დაკბენილი ვაშლის სახით.
Rainbow Apple
ჯობსს მოეწონა იდეა, მაგრამ დაჟინებით მოითხოვდა, რომ ლოგო ფერადი ყოფილიყო, მიუხედავად იმისა, რომ რეკლამის აღმასრულებელი ცდილობდა დაეყოლიებინა იგი ზედმეტი ბეჭდვის ხარჯების გამო. სხვათა შორის, კომპანიის არაკეთილსინდისიერების ყველა შეტევა, რომლებიც ამტკიცებენ, რომ იანოვმა ისესხა ფერადი ლოგოს იდეა ყბადაღებულისგან.ცისარტყელას დროშა, არანაირი საფუძველი - სექსუალური უმცირესობების სიმბოლოს გამოყენება საზოგადოებამ მხოლოდ 1979 წელს დაიწყო. თუმცა არსებობს მოსაზრება, რომ 1998 წელს ლოგოს ფერის შეცვლა სწორედ დროშების მსგავსებამ გამოიწვია. დაკბენილი ვაშლი იქცა ისეთად, როგორიც თავდაპირველად იყო გამიზნული - მონოქრომული.
"პირველ ლოგოზე ფერადი ზოლების პრაქტიკული მიზეზიც იყო: Apple II იყო პირველი პერსონალური კომპიუტერი, რომელსაც შეეძლო ფერადი სურათების ჩვენება მონიტორზე," განმარტა იანოვმა.
ყველაზე ძვირადღირებული ლოგო
სტივ ჯობსი პასუხისმგებელი იყო ლოგოს შექმნის საქმეზე. გამოწვევა იყო მისი დაბეჭდვა რამდენიმე ფერში ერთმანეთის გვერდით. იმ დროისთვის ცნობილი ოთხი ფერადი ბეჭდვის ტექნოლოგია რამდენიმე ეტაპად ტოვებდა რისკს, რომ ფენები შეიძლება გადაინაცვლოს და გადაფაროს ერთმანეთი. იანოვმა შესთავაზა ფენების გამოყოფა თხელი შავი ხაზებით. ეს პრობლემას მოაგვარებს და ბეჭდვას უფრო იაფს. თუმცა, სტივ ჯობსმა მტკიცედ გადაწყვიტა - ლოგო ზოლების გარეშე უნდა იყოს. ამ მიზეზით, Apple-ის მაიკლ მ. სკოტმა მას უწოდა "ყველაზე ძვირადღირებული ლოგო რაც კი ოდესმე შექმნილა."
აღსანიშნავია, რომ რობ იანოვს ლეგენდარული ნამუშევრისთვის ერთი პენიც არ მიუღია.”მათ არც კი გაუგზავნეს ღია ბარათები”, - თქვა მან ინტერვიუში. სტივ ჯობსს შესანიშნავი ურთიერთობა ჰქონდა სილიკონ ველის მთავარ მარკეტერთან და მან მზარდ კომპანიას მისცა საშუალება, უფასოდ გამოეყენებინა თავისი ხალხი.
ნაკბენი ვაშლი
ლინზმაიერის მიხედვით, რობ ჯანოვმა სილუეტით დაიწყოშავი ვაშლი თეთრ ფონზე, მაგრამ იგრძნო, რომ რაღაც აკლდა. სიტყვების თამაშმა, რომელსაც Apple ადრე იყენებდა Apple I-ის რეკლამებში, აიძულა იანოვს აეღო ვაშლი („ნაკბენი“ინგლისურად ითარგმნება როგორც „ნაკბენი“და გამოითქმის როგორც კომპიუტერის „ბაიტი“)..
"ნაკბენი ვაშლი ნიშნავს, რომ ლოგო აღარ ჰგავს პომიდორს, ალუბალს ან სხვა ხილს", - თქვა იანოვმა.
ბილ კელი, ასევე Regis McKenna Advertising-ისგან, ახსოვს განსხვავებული ამბავი. ის ამბობს, რომ დაკბენილი ვაშლი ცდუნებისა და ცოდნის შეძენის სიმბოლოა (მინიშნება ცოდნის ბიბლიურ ხეზე). მინიშნება იმის შესახებ, თუ როგორ ეხმარება კაცობრიობას თანამედროვე ტექნოლოგიები უფრო სწრაფად ისწავლოს და განვითარდეს, მაგრამ ამავე დროს გახადოს იგი უფრო და უფრო დამოკიდებული მათზე.
ალან ტურინგმა შთააგონა Apple?
1954 წელს კომპიუტერული მეცნიერი და ბრწყინვალე მათემატიკოსი ალან ტურინგი გარდაიცვალა ციანიდის ვაშლის კბენის შემდეგ. დიდი ხანია ვარაუდობენ, რომ ეს თვითმკვლელობა იყო, შესაძლოა, ქიმიური კასტრაციის გამო, რომელიც მას ბრიტანეთის მთავრობამ დაუწესა მას შემდეგ, რაც აღიარა მამაკაცთან სექსუალური ურთიერთობა. თუმცა ახლა ვარაუდობენ, რომ ტურინგის თვითმკვლელობა განზრახ არ ყოფილა. ის ხშირად უყურადღებოდ ეკიდებოდა თავის ექსპერიმენტებს და შეეძლო შემთხვევით ციანიდის ჩასუნთქვა ან ციანიდის გუბეში ვაშლის ჩაყრა.
რაც არ უნდა მომხდარიყო, ტურინგის საწოლთან ნაკბენი ვაშლი იპოვეს. ორი ათწლეულის შემდეგ ორმა ბიჭმა საკუთარ ავტოფარეხში კომპიუტერების დამზადება დაიწყო. მათ იცოდნენ ტურინგის წვლილის შესახებ პროგრამირებასა და კომპიუტერულ მეცნიერებაში და გადაწყვიტეს პატივი მიეგოთ მასმეხსიერება. და მსოფლიომ მიიღო საკულტო ლოგო.
ლოგოს დიზაინერის რობ იანოვის თქმით, ეს ლამაზი ამბავი სიმართლეს არ შეესაბამება. "ეს უბრალოდ მშვენიერი ურბანული ლეგენდაა", - თქვა მან 2009 წელს. სხვა თეორიები - მითითება პირველ ქალზე, ევას, რომელმაც უკბინა აკრძალულ ხილზე ან ნიუტონის გრავიტაციის აღმოჩენა - ასევე არასწორია.
თუმცა, როდესაც მსახიობმა სტივენ ფრაიმ ერთხელ ჰკითხა თავის კარგ მეგობარს სტივ ჯობსს, ჰქონდა თუ არა ცნობილ ლოგოს რაიმე კავშირი ტურინგის ვაშლთან, ჯობსმა უპასუხა: "ღმერთო, გვსურს ასე ყოფილიყო."
რას ნიშნავს დაკბენილი ვაშლი Apple-ში?
ასეთი უჩვეულო ბრენდის დაბადების ნამდვილი მიზეზი საიდუმლოდ რჩება Apple-ის თანამშრომლებისთვისაც კი. მეორეს მხრივ, ამის ირგვლივ ლეგენდების ასეთი სიმრავლე განსაკუთრებულ საიდუმლოებას ანიჭებს ლოგოს ისტორიას, რაც თითოეულ მომხმარებელს საშუალებას აძლევს მისი ინტერპრეტაციის საკუთარი გზით.
Apple-ის თანამშრომლის ჟან-ლუი გასიეს თქმით, სწორედ ეს არის მისი ბრწყინვალება: „ჩვენი ლოგო ასახავს ვნებასაც და დაბნეულობასაც, გონიერებასა და იმედს. უკეთესზე ვერ ვიოცნებებდით“. დღეს ვერავინ ბედავს უარყოფს, რომ ერთი შეხედვით დასამახსოვრებელმა და მარტივმა ხატმა გადამწყვეტი როლი ითამაშა ბრენდის განვითარებაში.
