ადრე საჩვენებელი რეკლამა იყო რეკლამის მთავარი ეფექტური მეთოდი. RTB ტექნოლოგია გახდა ახალი ეტაპი ამ ბიზნესის განვითარებაში ინტერნეტში. 2008 წელი გადატრიალებად იქცა, როდესაც სარეკლამო საიტების ადრე „საბითუმო“შესყიდვები დაიწყო „საცალო“სისტემით ჩანაცვლება. თითოეული სარეკლამო ადგილი იყიდებოდა და გაიყიდა რეალურ დროში აუქციონის გამოყენებით. RTB - Real Time Bidding - ასე ჰქვია ყიდვა-გაყიდვის სისტემას.
RTB რეკლამა – კონცეფცია
RTB რეკლამა არის ახალი ონლაინ სარეკლამო ტექნოლოგია, რომელიც მუშაობს რეალურ დროში სარეკლამო აუქციონის პრინციპზე. განსხვავება ისაა, რომ ასეთი რეკლამა მიმართულია სამიზნე ვიზიტორზე და არა საიტებზე სარეკლამო სივრცის შეძენაზე. როდესაც მომხმარებელი ეწვევა არჩეულ რესურსს, rtb სისტემა ატარებს მყისიერ აუქციონს. თითოეული rtb რეკლამის შთაბეჭდილება გამოისყიდება წამის ნაწილად. ამის შემდეგ მომხმარებლის თვალწინ ჩნდება მომხმარებლის ყველაზე მომგებიანი შეთავაზება. როგორც აუქციონზე გამყიდველებიმოქმედებს სარეკლამო ქსელების პლატფორმები. მათ უნდა ჰქონდეთ ჩართული rtb შთაბეჭდილებები.
მომხმარებლის იდენტიფიკაცია
ბრაუზერები, სოციალური მედიის ანგარიშები, მობილური პლატფორმები და ა.შ. გამოიყენება მომხმარებლის იდენტიფიცირებისთვის. მომხმარებელს ეწოდება სამიზნე, თუ ის სრულად აკმაყოფილებს რეკლამის განმთავსებლის მოთხოვნებს. ამასთან, მის შესახებ პერსონალური მონაცემები სრულიად კონფიდენციალური რჩება. სამიზნე აუდიტორიის (სამიზნეების) შერჩევა ხდება DMP-ის მიერ მოწოდებული მომხმარებლის ანონიმური პროფილების საფუძველზე. რეკლამის განმთავსებლის თვალსაზრისით, სწორედ rtb-რეკლამამ გაზარდა ეფექტურობა. როგორ გამოიყურება აუქციონის პროცესი, ქვემოთ იქნება განხილული.
როგორ მუშაობს RTB
RTB რეკლამა არის სისტემა, რომელიც გამყიდველსა და მყიდველს საშუალებას აძლევს უფრო კომფორტულად დაუკავშირდნენ. მომხმარებელი იღებს რეალურად საჭირო რეკლამას, გამყიდველი კი ზრდის მათი რეკლამის ეფექტურობას. სანამ მომხმარებელი იტვირთება ვებ გვერდი, RTB სისტემა ატარებს აუქციონს რეალურ დროში. DSP სისტემები (ისინი წარმოადგენენ რეკლამის განმთავსებლების ინტერესებს) განსაზღვრავენ შთაბეჭდილების ღირებულებას და განათავსებენ წინადადებას. აუქციონის დასრულების შემდეგ ირჩევა რეკლამის განმთავსებელი და საიტის ვიზიტორს ნაჩვენები იქნება ზუსტად მისი rtb-რეკლამა. მაგალითად, Yandex უზრუნველყოფს თავის სარეკლამო ქსელს ამ ტიპის პროდუქტის პოპულარიზაციისთვის.
აუქციონის დაწყება
აუქციონი იწყება მაშინ, როდესაც მომხმარებელი იწყებს ვებ გვერდის ჩატვირთვას თავის ბრაუზერში. ეს გვერდი შეიცავს სარეკლამო ბლოკს. შემდეგი, rtb-exchange აგზავნის ინფორმაციას პოტენციურშიმყიდველები სარეკლამო სივრცის შესახებ. ის ასევე გეტყვით რეკლამის ერთეულის ზომას, მდებარეობას და რეკლამის ფორმატს. შემდეგ გადაეცემა იმ მომხმარებლის იდენტიფიკატორი, რომლის ვებ გვერდიც ჩაიტვირთება. DSP მყიდველები ამოწმებენ ამ ინფორმაციას და აფასებენ რესურსს. ამ ადგილისთვის ტენდერი დაწყებულია. ფსონების ზომიდან გამომდინარე, RTB ბირჟა განსაზღვრავს გამარჯვებულს. აუქციონი დაახლოებით 100 მილიწამს გრძელდება. მაქსიმალური ფასი იკავებს ადგილს ბანერისთვის და ის გამოჩნდება მომხმარებლის გვერდზე.
ახალი ტექნოლოგიების უპირატესობები
RTB რეკლამა არის უპირატესობების ნაკრები რეკლამის განმთავსებლებისთვის, მომხმარებლებისთვის და საიტებისთვის.
რეკლამის განმთავსებლებისთვის
- დამიზნება უფრო ზუსტია საკუთარი კრიტერიუმების გამოყენების შესაძლებლობის გამო. ეს ამცირებს „უსაქმურ“შთაბეჭდილებებს.
- რეკლამის განმთავსებელი განსაზღვრავს თითოეული ჩვენების ღირებულებას იმის ნაცვლად, რომ იყიდოს ერთიანი ფასით.
- ტექნოლოგია ეხმარება მომხმარებელს, მისი ინტერესებიდან და მახასიათებლებიდან გამომდინარე, აჩვენოს უნიკალური ბანერი.
- ინოვაციების გამოყენება ზრდის საიტების სარეკლამო შემოსავალს.
- RTB ავსებს ტრადიციულ რეკლამას. შესაძლებელია მინიმალური შეთავაზების დადგენა, რომლის ქვემოთაც შთაბეჭდილება არ გაიყიდება. ამ შემთხვევაში ნაჩვენები იქნება რეკლამები ტრადიციული ფორმით.
მომხმარებლისთვის
- ნაკლები რეკლამა.
- რეკლამა უფრო მეტად შეესაბამება მომხმარებლის ინტერესებს, ხდება უფრო საინტერესო და ნაკლებად შემაშფოთებელი.
RTB პლატფორმებისთვის
- ინოვაციების გამოყენება ზრდის საიტების სარეკლამო შემოსავალს.
- RTB მთლიანად არ ცვლის ჩვეულებრივ რეკლამას, თუ აუქციონი წარუმატებელია, მომხმარებლები ხედავენ ყველაზე გავრცელებულ ბანერებს. როგორც ზემოთ აღინიშნა, შთაბეჭდილება არ იყიდება, თუ ის არ არის შემოთავაზებული მინიმალურ ფასზე მაღალი.
RTB სისტემა
RTB რეკლამა არის სისტემა, რომელთან მუშაობისთვის საჭიროა ტერმინოლოგიის ცოდნა. სისტემაში გამოიყენება შემდეგი ცნებები:
- Demand Side Platfrom (DSP) არის პლატფორმა, რომლითაც მუშაობენ რეკლამის განმთავსებლები. თავად პლატფორმას არ აქვს ინტერფეისი, ის ჩნდება DSP დანამატების გამოყენებისას.
- Sell-Side Platform (SSP) არის კომპანიები, რომლებიც ყიდიან სარეკლამო სივრცეს.
- Ad Exchanges და Ad Networks - გაცვლები ან ქსელები რეკლამისთვის, ისინი უზრუნველყოფენ ურთიერთქმედებას საიტებსა და რეკლამის განმთავსებლებს შორის.
- მონაცემთა მართვის პლატფორმა (DMP ან მონაცემთა პარტნიორები) - ინტერნეტ მომხმარებელთა ვებ პროფილების პროვაიდერები, რომლებიც გამოიყენება დამიზნების სიზუსტისთვის.
- Trading Desk არის DSP დანამატი, რომელიც საშუალებას გაძლევთ ავტომატურად მართოთ რეკლამის შესყიდვები.
- DCOP არის კრეატიული პლატფორმები, რომლებიც გეხმარებათ ბანერის შექმნაში.
- რეკლამის დადასტურება და ბრენდის დაცვა - სისტემა სარეკლამო ერთეულების შემდგომი დამოწმებისთვის, ასევე ბრენდის დაცვისთვის.
- Analytics არის სტატისტიკის ხელსაწყოები, რომლებიც ეხმარება თვალყური ადევნოთ მომხმარებლის აქტივობას ვებში.
