რეკლამა არის პროგრესის ძრავა. და თუ ადრე შესაძლებელი იყო კაშკაშა აბრით და რამდენიმე ათასი A6 ბროშურით გასვლა, დღეს ამას არავინ აქცევს ყურადღებას. დრო გადის და რადიო რეკლამის ნაცვლად მოდის ინტერნეტ რეკლამა, რომლის ტიპებსა და მიმართულებებს ამ სტატიაში განვიხილავთ.
რატომ რეკლამირება?
მოხმარების ბაზარი "იფეთქებს", ერთ მოთხოვნაზე უკვე ათასი შეთავაზებაა. როგორ გადარჩეს ამ რბოლაში მომხმარებელთა შესაძლებლობების მისაღწევად და თუნდაც ამით ფულის გამომუშავება? პასუხი მხოლოდ ერთია - რეკლამა.
კრეატიული სააგენტოები, სარეკლამო სააგენტოები, ბეჭდური ინდუსტრიის ტექნიკური შესაძლებლობები, საუკეთესო იდეოლოგიურ გონებასთან ერთად, ჭკუას აძლევენ, სხვაგვარად როგორ გააკვირვოთ პოტენციური კლიენტი, რომელსაც თითქოს ყველაფერი უნახავს? ყოველდღიურად, სარეკლამო ბაზარი „აფრქვევს“მსოფლიოში მილიარდობით ბეჭდურ მასალას, თვალსაჩინო ვიდეოკლიპებს და რეკლამირებული ბრენდების ყველა სახის ატრიბუტს. ყველა ეს ძალისხმევა საჭიროა იმისათვის, რომ სულ მცირე ყურადღება მიაქციოთ თქვენს პროდუქტს. რეკლამის მთავარი მიზანი ხომ გაყიდვაა.
რეკლამის სახეები
წლიურადჩნდება რეკლამის ახალი სახეები. ტრენინგები, სემინარები და სარეკლამო ინსტიტუტებიც კი სავსეა იდეებით. არის რაღაც, რაც უცვლელი რჩება, მაგრამ ეს უცვლელიც კი ხდება მოძველებული და მოსაწყენი, რაც საშუალებას აძლევს ახალ იდეებს, ტექნოლოგიურ პროგრესთან ერთად, გააოცოს რჩეული მომხმარებელი. განიხილეთ რეკლამის სახეები და გაარკვიეთ „სად მიდის“. კარგი, მოდით მივყვეთ მას!
- ტელევიზია (რეკლამები, სპონსორები);
- რადიო;
- ნაბეჭდი პროდუქტები (ფლაერები, სავიზიტო ბარათები, კატალოგები, ბუკლეტები, პლაკატები და ა.შ.);
- გარე რეკლამა (აბრები, ბანერები, სტრიმერები, ლაითბოქსები და ა.შ.);
- სუვენირების რეკლამა (კალმები, სანთებლები, რვეულები და ა.შ.);
- რეკლამა ტრანსპორტში;
- ინტერნეტი.
ახლა სამომხმარებლო ბაზრის დიდი სეგმენტი "ზის" ინტერნეტში. თანამედროვე მომხმარებლები ყოველდღიურად 3-დან 6 საათამდე ატარებენ მსოფლიო ქსელში. შეუძლებელია ამით არ ისარგებლო და, რა თქმა უნდა, შეუძლებელია ამაზე ფულის შოვნა. რატომ არის საჭირო რეკლამა ინტერნეტში და როგორ მუშაობს იგი? ონლაინ რეკლამის ტიპების ანალიზი დაგვეხმარება ამ კითხვებზე პასუხის გაცემაში
ინტერნეტ რეკლამა
დღეს ყოველი მეორე ადამიანი ყიდის და ყიდულობს რაღაცას. რატომ არის საჭირო რეკლამა - ყველას ესმის. დღეს რეკლამას უახლოვდება ძალიან პასუხისმგებლობით და თანმიმდევრულად. გათვალისწინებულია ასაკი, სოციალური სტატუსი, სქესი, პრეფერენციები, საცხოვრებელი ადგილი და მრავალი სხვა.
მას შემდეგ, რაც ახლა ჩვენ დროის უმეტეს ნაწილს ვატარებთ ინტერნეტში, ვმუშაობთ, ვმხიარულობთ და ვცვლით ინფორმაციას, რეკლამის განმთავსებლები განასხვავებენ ინტერნეტის რამდენიმე ტიპს.რეკლამა.
- ელ.ფოსტის გავრცელება (ცივი რეკლამები);
- ფოსტა აბონენტებს;
- საძიებო სისტემა ("Yandex", Google და ა.შ.);
- pop-ups;
- სოციალური ქსელები ("VKontakte", "Instagram" და ა.შ.).
ყველა სახის ონლაინ რეკლამას შორის არის რამდენიმე მიმართულება.
კონტექსტური რეკლამა
კონტექსტური რეკლამა არის ონლაინ რეკლამის სახეობა, რომელიც ასახავს მომხმარებლის კონკრეტულ მოთხოვნას. ეს რეკლამა დაკავშირებულია მომხმარებლის კონკრეტულ მოთხოვნასთან საძიებო სისტემაში.
კონტექსტუალური რეკლამა მუშაობს მაშინ, როდესაც პოტენციური კლიენტი ეწვევა რეკლამის განმთავსებლის ვებსაიტს. ძიებიდან გამომდინარე, საიტი გთავაზობთ დამატებით რეკლამას მომხმარებლის მოთხოვნების მსგავსი. ეს არის შეუმჩნეველი ბანერები, რომლებიც შეიძლება საინტერესო იყოს კონკრეტული პროდუქტის მაძიებლისთვის. მაგალითად, როდესაც ადამიანი ათვალიერებს ავიაბილეთების ყიდვას, საიტმა შეიძლება გამოაქვეყნოს სასტუმროების რეკლამა ქალაქში, სადაც მას სურს წასვლა.
რატომ გვჭირდება კონტექსტური რეკლამა? უპირველეს ყოვლისა, ეს არის პოტენციური კლიენტების სიის გაფართოება. რეკლამის მფლობელი იხდის მის საიტს სტუმრის თითოეულ დაწკაპუნებას. თუ რეკლამა, დიზაინი და ინფორმაცია აინტერესებს მომხმარებელს, მას შეუძლია გამოიყენოს იგი ან მოგვიანებით დაუბრუნდეს საიტზე და რაც მთავარია გაეცნოს კომპანიის ბრენდს. ამიტომ, ძალიან მნიშვნელოვანია, რომ რეკლამის განმთავსებლის ვებგვერდი იყოს მაღალი ხარისხის, მოსახერხებელი და ზომიერად ინფორმატიული, ზედმეტი ინფორმაციის გარეშე, ვიზუალურად მიიპყროს ყურადღება.
რა თქმა უნდა, არ არსებობს 100% გარანტია, რომ ყველა, ვინც ეწვია საიტსშეიძენს თქვენს პროდუქტს, მაგრამ ის, რომ ადამიანი შემოდის კონკრეტული მიზნით და ინტერესით, უკვე მნიშვნელოვნად ზრდის კონტექსტური რეკლამის ეფექტურობას.
მიზნობრივი რეკლამა
მიზანმიმართული რეკლამა არის ფოკუსირება ადამიანთა გარკვეულ კატეგორიაზე. ამ შემთხვევაში სამიზნე აუდიტორია მცირდება ოპტიმალურ ზომამდე, გათვალისწინებულია ყველა შესაძლო პარამეტრი, რათა რეკლამა იყოს მაქსიმალურად ეფექტური.
ეს პარამეტრები მოიცავს:
- გეოგრაფიული პარამეტრები (ქალაქი, რაიონი და ა.შ.);
- პოტენციური მყიდველების მოთხოვნების ისტორია;
- რესურსი, სადაც რეკლამები იქნება ნაჩვენები;
- რეკლამის პერიოდი;
- დემოგრაფიული პარამეტრები (ასაკი, სქესი, სოციალური სტატუსი და ა.შ.);
რატომ გვჭირდება მიზნობრივი რეკლამა? პირველ რიგში, ძიების გასაადვილებლად და გამყიდველის ფულის დაზოგვის მიზნით. რაც უფრო მარტივია რეკლამის მიზანი, მით მეტია მისი გაყიდვის ალბათობა.
მიზანმიმართული რეკლამა იპყრობს ადამიანთა კონკრეტული ჯგუფების ყურადღებას, რომლებიც მიმართულია ამ კონკრეტული პროდუქტის შეძენაზე. ახლა ამ ტიპის რეკლამა უფრო პოპულარულია სოციალურ ქსელებში, სადაც უფრო ადვილია ძიების პარამეტრების დაყენება. ასეთი რეკლამები მიბმულია პოტენციური მომხმარებლების პროფილებთან, რომლებიც შეიცავს მათ შესახებ საკმარისად დეტალურ ინფორმაციას წაკითხულ წიგნებამდე.
რადგან რამდენად სერიოზულად და პასუხისმგებლობით მიუდგები შენს მიერ წარდგენილ რეკლამას, ამ რეკლამის ეფექტურობა და, შესაბამისად, მისგან მიღებული მოგება იქნება დამოკიდებული.
