რეკლამა არის ყველა გაყიდვის ძრავა. ბოლოს და ბოლოს, ძირითადად რეკლამა აიძულებს ადამიანებს უპირატესობა მიანიჭონ კონკრეტულ პროდუქტს ანალოგების არსებობის შემთხვევაში. სწორედ ამიტომ სხვადასხვა მწარმოებლები ხარჯავენ უზარმაზარ ფულს უფრო დახვეწილი სარეკლამო ინსტრუმენტების შემუშავებაზე, რათა მეტი მყიდველი მოიზიდონ. ამრიგად, ინტერაქტიული რეკლამა სწორედ ასეთი სურვილის შედეგია.
განმარტება
ინტერაქტიული რეკლამა არის ახალი ტიპის სარეკლამო ტექნოლოგია, რომლის არსი არის პირდაპირი ურთიერთქმედება პოტენციურ მყიდველთან ან მომხმარებელთან სპეციალური ტექნოლოგიების გამოყენებით. ეს ტიპი განსხვავდება ჩვეულებრივი რეკლამისგან იმით, რომ არ ახდენს ზეწოლას მყიდველზე პროდუქტის შეძენის აკვიატებული იდეით. პირიქით, ამ ტიპის რეკლამის მთავარი მიზანია ბრენდის ლოიალობის გაზრდა მომხმარებელსა და პროდუქტს შორის მჭიდრო კონტაქტის გზით.
სინამდვილეში, ინტერაქტიული რეკლამა თანამედროვე ცხოვრებაში შემოდის ნახტომებით და საზღვრებით. დღესდღეობით მას იყენებენ არა მხოლოდ საერთაშორისო კორპორაციების, არამედ ეროვნული ან მცირე ფირმების მიერადგილობრივიც კი. სწორედ ამიტომ, ახლანდელმა მეწარმეებმა განსაკუთრებული ყურადღება უნდა მიაქციონ ამ ტიპის რეკლამას, რათა მომავალში შეძლონ მისი მაქსიმალური სარგებლით გამოყენება.
სარგებელი
ინტერაქტიულ რეკლამას მხოლოდ ორი უპირატესობა აქვს, მაგრამ ღირს ძალისხმევა და ხარჯები სარეკლამო პროდუქტების შესაქმნელად. ასე რომ, ეს სარგებელი ასე გამოიყურება:
- აღიარება.
- დინამიზმი.
რაც შეეხება ნომერ პირველ სარგებელს, ამ რეკლამის ინკარნაციას შეუძლია ყველა სხვა ტიპის რეკლამა ერთად აღემატებოდეს. საქმე ის არის, რომ ბრენდის ცნობადობა ძირითადად ვიზუალური იმიჯის გამო ყალიბდება. და თუ ეს სურათი ინტერაქტიულია, მაშინ სასურველი ეფექტი იქნება ორჯერ, ან თუნდაც სამჯერ მეტი.
დინამიზმი, თავის მხრივ, ნიშნავს, რომ ინტერაქტიული სარეკლამო ელემენტების დაპროგრამება შესაძლებელია სხვადასხვა გზით. მაგალითად, თქვენ შეგიძლიათ აიძულოთ რეკლამირებული კონტენტი გარკვეული გზით უპასუხოს მომხმარებელთა კონკრეტულ ქმედებებს ან ჟესტებს. შედეგად, თქვენი ბრენდის ცნობადობა შესაბამისად იზრდება.
ხარვეზები
მიუხედავად დიდი დადებითი მხარეებისა, ინტერაქტიულ რეკლამას აქვს თავისი ნაკლი. ყველაზე აშკარაა:
- მუდმივი გავლენა მომხმარებლებზე;
- უფრო ძვირი ჯდება სარეკლამო კამპანიის კორექტირება, ასეთის არსებობის შემთხვევაში;
- ფრთხილად იყავით ახალი ტიპის რეკლამის მიმართ.
აქ საქმე ისაამომხმარებლებზე „რბილ“ზემოქმედებას მთავარი ნაკლი აქვს. მეტი დრო დასჭირდება პოტენციურ მომხმარებელთა საკმარის რაოდენობას სარეკლამო მესიჯის სწორად გასაგებად.
რაც შეეხება საკითხის ფინანსურ მხარეს, აქ ყველაფერი ძალიან ნათელი უნდა იყოს. ახალი ტექნოლოგიების განსახორციელებლად საჭიროა ცოტა მეტი ინვესტიცია. ახალი ტიპის რეკლამისადმი სიფრთხილე აღინიშნა უბრალოდ, რათა მწარმოებლებმა არ დაივიწყონ ეს ფენომენი.
ინტერაქტიული რეკლამის სახეები
რადგან ეს რეკლამა საკმაოდ ახალი მოვლენაა, ყველა მომხმარებელს და მწარმოებელს ბოლომდე არ ესმის მისი ჯიშები. ასე რომ, ჩვენ გვაინტერესებს რეკლამის ორი დიდი ჯგუფი:
- ოფლაინ რეკლამა;
- ონლაინ რეკლამა.
ასევე ცნობილია, როგორც ონლაინ ინტერაქტიული რეკლამა, ონლაინ რეკლამა წარმოდგენილია სხვადასხვა მიზნობრივი თამაშებით, აპლიკაციებით, ვიდეოებით და მსგავსით. ამ შინაარსის მთავარი მახასიათებელია კლიენტზე მყისიერი გავლენა და მისი ყურადღების სრული მიპყრობა გარკვეული პერიოდის განმავლობაში.
მაგალითად, თუ ეს თამაშია, მაშინ კლიენტს უნდა გაუჩნდეს სურვილი ბოლომდე გაიაროს. თუ ეს ვიდეოა, უნდა არსებობდეს სტიმული, რომ ნახოთ იგი მთლიანად. როდესაც ეს მიზანი მიიღწევა, რეკლამის განმთავსებელს აქვს შესაძლებლობა შეავსოს კონტენტი მარკეტინგული ინფორმაციის საჭირო რაოდენობით პოტენციურ მყიდველებზე გარკვეული ზემოქმედებისთვის.
მეორეს მხრივ, ოფლაინ რეკლამა არისრეკლამა, რომელიც ვრცელდება ქუჩებში ან შენობებში. მიუხედავად იმისა, რომ ოფლაინ ინტერაქტიული რეკლამის ზოგიერთი ტიპი გულისხმობს ინტერნეტის გამოყენებას, მისი მთავარი განსხვავება ონლაინ რეკლამისგან არის ის, რომ ის განკუთვნილია "ცოცხალი" აუდიტორიისთვის (არა ინტერნეტის მომხმარებლებისთვის).
ოფლაინ რეკლამის სახეები
ამჟამად, არსებობს ოფლაინ რეკლამის უამრავი სახეობა. ყველა მათგანი განსხვავდება გამრავლების ადგილით. ასე რომ, ყველაზე პოპულარული ვარიანტია ინტერაქტიული რეკლამა მინაზე, კედლებზე, იატაკზე და სხვა ბრტყელ ზედაპირებზე. ამ შემთხვევაში, რეკლამა არ საჭიროებს დამატებით მასალებს მის გამოსატანად.
შემდეგი ტიპია ინტერაქტიული სარეკლამო სტენდები, რომლებიც ამ ტიპის რეკლამის უმარტივესი და უძველესი ინკარნაციაა. ამ შემთხვევაში, ხელმისაწვდომობის მქონე ინტერაქტიული ეკრანი დამონტაჟებულია შესაბამის საყრდენებზე, რათა მომხმარებელს ჰქონდეს სარეკლამო კონტენტზე მარტივი წვდომა.
ბოლო ტიპი არის რეკლამის ინტერაქტიული პანელები, რომლებიც, სხვათა შორის, ძალიან პოპულარულია თანამედროვე მწარმოებლებთან. ასეთი პანელები გარეგნულად ჰგავს დიდ პლაზმურ ტელევიზორებს, მაგრამ მათი ფუნქციონირება გაცილებით მეტია.
კარგი მაგალითები
დღეს არის მარკეტინგის სფეროში ინტერაქტიული რეკლამის გამოყენების არაერთი წარმატებული მაგალითი. ერთ-ერთი მათგანია საკანცელარიო ნივთების რეკლამა. ერთი შეხედვით ჩვეულებრივი ვიდეო მონადირის შესახებ, რომელსაცდათვმა შეაღწია, იქცევა ინტერაქტიული რეკლამის ნამდვილ შედევრად.
შემდეგი მაგალითია ლექსუსის მანქანის რეკლამა. ეს რეკლამა მზადდება სრულფასოვანი ფილმის სახით, რომელშიც შეგიძლიათ ატვირთოთ საკუთარი ფოტო და ხმის ჩანაწერი. ამ გზით თქვენ გექნებათ თავად პროცესში სრული მონაწილეობის შთაბეჭდილება.
აბა, Hell Pizza პიცის მიტანის რეკლამა ითვლება ინტერაქტიული რეკლამის ყველაზე წარმატებულ ნიმუშად. აქ კლიენტებს ეძლევათ საშუალება გავლენა მოახდინონ პიცის მიმწოდებლის ბედზე, რომელმაც თავისი საქმე უნდა გააკეთოს ზომბებით გადაფარულ ქალაქში. მიმწოდებლის და თავად პიცის ბედი მომხმარებლებზეა დამოკიდებული.
დასკვნა
ყოველივე ზემოთქმულიდან ირკვევა, რომ ინტერაქტიული რეკლამა უკვე გახდა თანამედროვე ეკონომიკის განუყოფელი და შესამჩნევი ნაწილი. ამ კუთხით აუცილებელია ამ ტიპის რეკლამას განსაკუთრებული ყურადღება მიექცეს და მისი უპირატესობების იგნორირება არ მოხდეს. გარკვეული ხარვეზების მიუხედავად, ინტერაქტიული რეკლამა კვლავ რჩება რეკლამისა და თანამედროვე ტექნოლოგიების შესანიშნავ კომბინაციად. ამ კომბინაციის მიზანია მკაფიო მარკეტინგული მიზნების მიღწევა მეტი პოტენციური მომხმარებლის მოსაზიდად.
