თანამედროვე კომერციული სექტორის ყველა კომპანიას შორის არის ისეთებიც, რომლებიც მოგების მიღების გარდა, საკუთარ თავს სოციალურად მნიშვნელოვან მიზნებსაც უსახავთ. ეს მიზნები მოიცავს ობლების ცხოვრების პირობების გაუმჯობესებას, სტიქიური უბედურებებისა და დაბინძურების შედეგებთან ბრძოლას და ჯანსაღი და უსაფრთხო ცხოვრების წესის პოპულარიზაციას. ასეთ შემთხვევებში არსებობს სოციალური მარკეტინგი.
სოციალური მარკეტინგის მნიშვნელობა
რაც უფრო დიდია კომპანია, მით მეტია მისი გავლენა საზოგადოებაზე. ამრიგად, თამბაქოს და ალკოჰოლური კომპანიების მასშტაბები გავლენას ახდენს ადამიანებზე და ნერგავს მათ აზროვნებას, რომელიც სასარგებლოა მწარმოებლებისთვის. მაგრამ არიან ისეთებიც, რომლებიც თავიანთ საქმიანობაში ადგენენ მიზნებს, რომელთა მიღწევა ნამდვილად სასარგებლო იქნება საზოგადოების ცხოვრებაზე. კომპანიები იყენებენ სოციალურ მარკეტინგს თავიანთი იდეების პოპულარიზაციისთვის.
სოციალური მარკეტინგი არის საწარმოს საქმიანობა, რომელიც არ მოაქვს მას მოგებას და მიზნად ისახავს არა პროდუქციის გაყიდვას, არამედ იმ პროექტების განხორციელებას, რომლებიც ატარებენსარგებელი. მაგალითად, ხშირად შეგიძლიათ ნახოთ რეკლამები, რომლებიც მოუწოდებენ მოწევას თავის დანებებას, ალკოჰოლიზმის წინააღმდეგობას და ოჯახში ძალადობას. ასეთი რეკლამა კომპანიას არ მოაქვს მოგება, არამედ აცნობებს ხალხს მისი სოციალური ორიენტაციის შესახებ.
წევრები
სოციალური მარკეტინგის კომპანიებს შეუძლიათ განახორციელონ როგორც სპეციალიზებული საქველმოქმედო ფონდები და საზოგადოებრივი ორგანიზაციები, ასევე ის ფირმები, რომელთა ძირითადი საქმიანობა პროდუქციის ან მომსახურების გაყიდვაა. პირველი ტიპის კომპანიები არსებობენ სპონსორების და მოხალისეობრივი საქმიანობის გამო. ეს ყველაფერი ეხება მავნე ჩვევებს, დაავადებას ან სოციალურ დისკრიმინაციას.
კომპანიები, რომელთა სოციალური აქტივობა დამატებით ძირითადს, ატარებენ ღონისძიებებს საკუთარი ხარჯებით. სოციალურად მნიშვნელოვანი ღონისძიებების გამართვის რამდენიმე მიზეზი არსებობს. მათ შორისაა გადასახადებისა და სხვა მოსაკრებლების შემცირებასთან დაკავშირებული მიზნები; მიზნები, რომელთა საფუძველი საზოგადოების თვალში იმიჯის შექმნაა; მიზნები, რომლებიც დაკავშირებულია სამყაროს უკეთესობისკენ შეცვლის პირად ინტერესთან.
სოციალური კამპანიების ჩატარების მეთოდები
სოციალური მარკეტინგი შეიძლება გაკეთდეს მრავალი გზით. კომპანიის საქველმოქმედო საქმიანობა შეიძლება იყოს გასაჯაროებული ან გასაიდუმლოებული. სოციალური მედიის მარკეტინგი მოიცავს აუდიტორიასთან ურთიერთობის ყველა ინტერაქტიული საშუალების გამოყენებას. მათ შორისაა ტელევიზია, რადიო, ბლოგები და ვებგვერდები, სოციალური ქსელები. უმეტესობაშემთხვევები, სოციალური მარკეტინგი მედიის გამოყენებით მიზნად ისახავს აუდიტორიის მოწოდებას გარკვეული ქმედებებისკენ.
სოციალური მარკეტინგის სხვა სახეობა არის პრაქტიკული აქტივობები. ამ ტიპის აქტივობა მიზნად ისახავს გაჭირვებულთათვის პირდაპირი დახმარების გაწევას, ბავშვთა სახლების, საავადმყოფოების და სხვა სოციალურად მნიშვნელოვანი დაწესებულებების სახსრების მოძიებას.
სოციალური მარკეტინგის როლი საზოგადოებაში ძალიან მაღალია. სწორედ ის აძლევს უკეთესი მომავლის იმედს, აჩვენებს, რომ ადამიანები ჯერ კიდევ მზად არიან იმ საქმიანობისთვის, რომელიც მათ მოგებას არ მოუტანს.
