დღეს ინტერნეტში წარმოდგენილი ნებისმიერი ბიზნესი (და ასეთია, ფაქტობრივად, ნებისმიერი კომპანია ან ორგანიზაცია, რომელსაც არ სურს დაკარგოს მომხმარებლების აუდიტორია "ონლაინ"-დან) დიდ ყურადღებას უთმობს საძიებო სისტემის ოპტიმიზაციას. ეს არის სწორი მიდგომა, რომელსაც შეუძლია მნიშვნელოვნად შეამციროს სარეკლამო ხარჯები, შეამციროს სარეკლამო ხარჯები და სასურველი ეფექტის მიღების შემთხვევაში, შექმნას ბიზნესის მომხმარებელთა ახალი წყარო. ხელშეწყობის ინსტრუმენტებს შორისაა სემანტიკური ბირთვის შედგენა. რა არის და როგორ მუშაობს, ამ სტატიაში გეტყვით.
რა არის "სემანტიკა"
მაშ, დავიწყოთ ზოგადი იდეით, თუ რა არის სემანტიკური ბირთვი და რას ნიშნავს ცნება "შეაგროვეთ სემანტიკა". საძიებო სისტემების ოპტიმიზაციისა და ვებსაიტების პოპულარიზაციისთვის მიძღვნილ სხვადასხვა ინტერნეტ საიტებზე აღწერილია, რომ სემანტიკური ბირთვი შეიძლება ეწოდოს სიტყვებისა და ფრაზების სიას, რომელსაც შეუძლია სრულად აღწეროს მისი საგანი, მასშტაბი და ფოკუსირება. იმის მიხედვით, თუ რამდენად დიდია მოცემული პროექტი, მას შეიძლება ჰქონდეს დიდი (და არც ისე) სემანტიკური ბირთვი.
მიჩნეულია, რომ ამოცანაა შეგროვებასემანტიკა არის მთავარი, თუ გსურთ დაიწყოთ თქვენი რესურსის პოპულარიზაცია საძიებო სისტემებში და გსურთ მიიღოთ „ცოცხალი“საძიებო ტრაფიკი. ამიტომ, ეჭვგარეშეა, რომ ეს უნდა იქნას მიღებული სრული სერიოზულობით და პასუხისმგებლობით. ხშირად, სწორად აწყობილი სემანტიკური ბირთვი არის მნიშვნელოვანი წვლილი თქვენი პროექტის შემდგომ ოპტიმიზაციაში, მისი პოზიციის გაუმჯობესებაში „საძიებო სისტემებში“და ისეთი ინდიკატორების ზრდაში, როგორიცაა პოპულარობა, ციტირების ინდექსი, ტრაფიკი და სხვა..
სემანტიკა სარეკლამო კამპანიებში
ფაქტობრივად, საკვანძო სიტყვების სიის შედგენა, რომელიც საუკეთესოდ აღწერს თქვენს პროექტს, მნიშვნელოვანია არა მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ თქვენ ახორციელებთ საძიებო სისტემის პოპულარიზაციას. კონტექსტურ რეკლამასთან მუშაობისას ისეთ სისტემებში, როგორიცაა Yandex. Direct და Google Adwords, თანაბრად მნიშვნელოვანია იმ „საკვანძო სიტყვების“გულდასმით შერჩევა, რაც შესაძლებელს გახდის თქვენს ნიშაში ყველაზე დაინტერესებული მომხმარებლების მოზიდვას.
რეკლამისთვის ასეთი თემატური სიტყვები (მათი არჩევანი) ასევე მნიშვნელოვანია იმ მიზეზით, რომ მათი გამოყენება შესაძლებელია თქვენი კატეგორიიდან უფრო ხელმისაწვდომი ტრაფიკის მოსაძებნად. მაგალითად, ეს აქტუალურია, თუ თქვენი კონკურენტები მუშაობენ მხოლოდ ძვირადღირებულ საკვანძო სიტყვებზე და თქვენ „გვერდის ავლით“ამ ნიშებს და წინ მიიწევთ იქ, სადაც არის თქვენი პროექტის მეორეხარისხოვანი ტრაფიკი, რომელიც მაინც დაინტერესებულია თქვენი პროექტით.
როგორ შევაგროვოთ სემანტიკა ავტომატურად?
ფაქტობრივად, დღეს არის განვითარებული სერვისები, რომლებიც საშუალებას გაძლევთ შექმნათ სემანტიკური ბირთვი თქვენი პროექტისთვის რამდენიმე წუთშიწუთები. ეს, კერძოდ, არის Rookee-ის ავტომატური პოპულარიზაციის პროექტი. მასთან მუშაობის პროცედურა აღწერილია მოკლედ: თქვენ უნდა გადახვიდეთ სისტემის შესაბამის გვერდზე, სადაც შემოთავაზებულია შეაგროვოთ ყველა მონაცემი თქვენი საიტის საკვანძო სიტყვების შესახებ. შემდეგი, თქვენ უნდა შეიყვანოთ თქვენთვის საინტერესო რესურსის მისამართი, როგორც სემანტიკური ბირთვის შედგენის ობიექტი.
სერვისი ავტომატურად აანალიზებს თქვენი პროექტის შინაარსს, განსაზღვრავს მის საკვანძო სიტყვებს, იღებს ყველაზე მეტად განსაზღვრულ ფრაზებსა და სიტყვებს, რომლებსაც პროექტი შეიცავს. ამის გამო, თქვენთვის ყალიბდება იმ სიტყვებისა და ფრაზების სია, რომლებსაც შეიძლება ეწოდოს თქვენი საიტის „საფუძველი“. და, სიმართლე გითხრათ, ამ გზით სემანტიკის შეგროვება ყველაზე მარტივია; ყველას შეუძლია ამის გაკეთება. უფრო მეტიც, Rookee სისტემა, შესაბამისი საკვანძო სიტყვების გაანალიზებით, ასევე გეტყვით კონკრეტული საკვანძო სიტყვის რეკლამირების ღირებულებას, ასევე გააკეთებს პროგნოზს იმის შესახებ, თუ რამდენი საძიებო ტრაფიკი შეგიძლიათ მიიღოთ ამ მოთხოვნების პოპულარიზაციის შემთხვევაში.
სახელმძღვანელო კომპილაცია
თუ ვსაუბრობთ საკვანძო სიტყვების არჩევაზე ავტომატურ რეჟიმში, ფაქტობრივად, აქ დიდი ხნის განმავლობაში არაფერია დასაწერი: თქვენ უბრალოდ იყენებთ მზა სერვისის მიღწევებს, რომელიც მოგთხოვთ საკვანძო სიტყვებზე დაყრდნობით. თქვენი საიტის შინაარსი. სინამდვილეში, ამ მიდგომის შედეგი ყველა შემთხვევაში 100%-ით არ მოგეწონებათ. ამიტომ, ჩვენ გირჩევთ, მიმართოთ სახელმძღვანელო ვერსიასაც. ჩვენ ასევე ვისაუბრებთ იმაზე, თუ როგორ შევაგროვოთ სემანტიკა გვერდისთვის საკუთარი ხელით ამ სტატიაში.თუმცა, მანამდე, თქვენ უნდა დატოვოთ რამდენიმე შენიშვნა. კერძოდ, უნდა გესმოდეთ, რომ თქვენ დაკავდებით საკვანძო სიტყვების ხელით შეგროვებით, ვიდრე ავტომატურ სერვისთან მუშაობას; მაგრამ ამავდროულად, თქვენ შეძლებთ საკუთარი მოთხოვნების პრიორიტეტიზაციას, დაფუძნებული არა მათი პოპულარიზაციის ღირებულების ან ეფექტურობის მიხედვით, არამედ, პირველ რიგში, თქვენი კომპანიის სპეციფიკაზე, მის ვექტორზე და მოწოდებული სერვისების მახასიათებლებზე.
თემათა განმარტება
უპირველეს ყოვლისა, როდესაც ვსაუბრობთ იმაზე, თუ როგორ უნდა შეაგროვოთ სემანტიკა გვერდისთვის ხელით, ყურადღება უნდა მიაქციოთ კომპანიის საგანს, მის საქმიანობის სფეროს. მოდით მივცეთ მარტივი მაგალითი: თუ თქვენი საიტი წარმოადგენს კომპანიას, რომელიც ყიდის სათადარიგო ნაწილებს, მაშინ მისი სემანტიკის საფუძველი, რა თქმა უნდა, იქნება მოთხოვნები, რომლებსაც აქვთ გამოყენების ყველაზე მაღალი სიხშირე (რაღაც „ავტონაწილები Ford-ისთვის“).
როგორც საძიებო სისტემის პოპულარიზაციის ექსპერტები ამბობენ, ამ ეტაპზე არ უნდა შეგეშინდეთ მაღალი სიხშირის მოთხოვნების გამოყენება. ბევრი ოპტიმიზატორი შეცდომით თვლის, რომ დიდი კონკურენციაა ამ ხშირად გამოყენებული და, შესაბამისად, უფრო პერსპექტიული მოთხოვნებისთვის ბრძოლაში. პრაქტიკაში, ეს ყოველთვის ასე არ არის, რადგან ვიზიტორისგან დაბრუნება, რომელიც ჩამოვიდა კონკრეტული მოთხოვნით, როგორიცაა "იყიდე ბატარეა ფორდისთვის მოსკოვში", ხშირად ბევრად უფრო მაღალი იქნება, ვიდრე იმ პირისგან, რომელიც ეძებს ზოგად ინფორმაციას ბატარეების შესახებ.
ასევე მნიშვნელოვანია ყურადღება მიაქციოთ რამდენიმე კონკრეტულ პუნქტს, რომელიც დაკავშირებულია თქვენი ბიზნესის ფუნქციონირებასთან. მაგალითად, თუ თქვენი კომპანია არის საბითუმო ბიზნესი, სემანტიკური ბირთვი უნდა ასახავდეს საკვანძო სიტყვებს, როგორიცააროგორიცაა "საბითუმო", "ყიდვა ნაყარი" და ა.შ. ბოლოს და ბოლოს, მომხმარებელი, რომელსაც სურს შეიძინოს თქვენი პროდუქტი ან სერვისი საცალო ვერსიით, უბრალოდ არ იქნება თქვენთვის საინტერესო.
ჩვენ ყურადღებას ვამახვილებთ ვიზიტორზე
ჩვენი მუშაობის შემდეგი ნაბიჯი არის ფოკუსირება იმაზე, თუ რას ეძებს მომხმარებელი. თუ გსურთ იცოდეთ, თუ როგორ უნდა მოაწყოთ გვერდის სემანტიკა იმის მიხედვით, თუ რას ეძებს ვიზიტორი, თქვენ უნდა გადახედოთ ძირითად შეკითხვებს, რომლებსაც ვიზიტორი აკეთებს. ამისათვის არის სერვისები, როგორიცაა Yandex. Wordstat და Google Keyword External Tool. ეს პროექტები ემსახურება როგორც სახელმძღვანელო ვებმასტერებს ინტერნეტ ტრაფიკის მოძიებაში და იძლევა შესაძლებლობას, გამოავლინონ საინტერესო ნიშები მათი პროექტებისთვის.
ისინი მუშაობენ ძალიან მარტივად: თქვენ უნდა „გადაიტანოთ“საძიებო მოთხოვნა შესაბამის ფორმაში, რის საფუძველზეც მოძებნით შესაბამის, უფრო კონკრეტულს. ამრიგად, ის მაღალი სიხშირის საკვანძო სიტყვები, რომლებიც დაყენებულია წინა ეტაპზე, გამოგადგებათ.
გაფილტვრა
თუ გსურთ შეაგროვოთ სემანტიკა SEO-სთვის, თქვენთვის ყველაზე ეფექტური მიდგომა არის „დამატებითი“მოთხოვნების შემდგომი აღმოფხვრა, რომლებიც არ იქნება შესაფერისი თქვენი პროექტისთვის. ეს, კერძოდ, მოიცავს რამდენიმე საკვანძო სიტყვას, რომლებიც შეესაბამება თქვენს სემანტიკურ ბირთვს მორფოლოგიის თვალსაზრისით, მაგრამ განსხვავდება მათი არსით. ეს ასევე უნდა შეიცავდეს საკვანძო სიტყვებს, რომლებიც სათანადოდ არ ახასიათებს თქვენს პროექტს ან არასწორად გააკეთებს მას.
ამიტომ, ადრესაკვანძო სიტყვების სემანტიკის შესაგროვებლად, საჭირო იქნება არასათანადო სიტყვებისგან თავის დაღწევა. ეს კეთდება ძალიან მარტივად: თქვენი პროექტისთვის შედგენილი საკვანძო სიტყვების მთელი სიიდან, თქვენ უნდა აირჩიოთ საიტისთვის არასაჭირო ან შეუსაბამო და უბრალოდ წაშალოთ ისინი. ასეთი ფილტრაციის პროცესში თქვენ დააყენებთ ყველაზე შესაფერის მოთხოვნას, რომლითაც იხელმძღვანელებთ მომავალში.
წარმოდგენილი საკვანძო სიტყვების სემანტიკური ანალიზის გარდა, სათანადო ყურადღება უნდა მიექცეს მათ გაფილტვრას მოთხოვნის რაოდენობის მიხედვით.
ეს შეიძლება გაკეთდეს იგივე Google Keyword Tool-ისა და "Yandex. Wordstat"-ის გამოყენებით. საძიებო ფორმაში მოთხოვნის შეყვანით თქვენ მიიღებთ არა მხოლოდ დამატებით საკვანძო სიტყვებს, არამედ გაიგებთ რამდენჯერ ხდება ესა თუ ის მოთხოვნა თვის განმავლობაში. ამ გზით დაინახავთ საძიებო ტრაფიკის სავარაუდო რაოდენობას, რომელიც შეიძლება მიიღოთ ამ საკვანძო სიტყვების პოპულარიზაციის გზით. უპირველეს ყოვლისა, ამ ეტაპზე ჩვენ გვაინტერესებს გამოუყენებელი, არაპოპულარული და უბრალოდ დაბალი სიხშირის მოთხოვნების უარყოფა, რომელთა პოპულარიზაცია ჩვენთვის დამატებითი ღირებულება იქნება.
მოთხოვნების განაწილება გვერდებზე
მას შემდეგ რაც მიიღებთ თქვენი პროექტისთვის ყველაზე შესაფერისი საკვანძო სიტყვების სიას, თქვენ უნდა დაიწყოთ ამ მოთხოვნების შედარება თქვენი საიტის გვერდებთან, რომლებიც მათზე იქნება დაწინაურებული. აქ ყველაზე მნიშვნელოვანი არის იმის დადგენა, თუ რომელი გვერდია ყველაზე შესაბამისი კონკრეტულ შეკითხვაზე. უფრო მეტიც, ცვლილება უნდა განხორციელდეს კონკრეტული გვერდის თანდაყოლილი ბმულის წონისთვის. ვთქვათ, თანაფარდობა დაახლოებით ასეთია: რაც უფრო კონკურენტუნარიანია მოთხოვნა, მით უფრო ციტირებული გვერდი მოჰყვებააირჩიე ამისთვის. ეს ნიშნავს, რომ ყველაზე კონკურენტულებთან მუშაობისას უნდა გამოვიყენოთ მთავარი, ხოლო ნაკლები კონკურენციის მქონეთათვის საკმაოდ შესაფერისია ბუდეს მესამე დონის გვერდები და ა.შ..
კონკურენტის ანალიზი
არ დაგავიწყდეთ, რომ თქვენ ყოველთვის შეგიძლიათ "დაათვალიეროთ" როგორ ხდება საძიებო სისტემების "ტოპ" პოზიციებზე განთავსებული საიტების პოპულარიზაცია თქვენი ძირითადი მოთხოვნებისთვის. თუმცა, სანამ კონკურენტების სემანტიკას შევაგროვებთ, უნდა გადავწყვიტოთ, რომელი საიტები შეგვიძლია შევიყვანოთ ამ სიაში. ის ყოველთვის არ შეიცავს თქვენი ბიზნესის კონკურენტების საკუთრებაში არსებულ რესურსებს.
შესაძლოა, საძიებო სისტემების თვალსაზრისით, ეს კომპანიები ხელს უწყობენ სხვა შეკითხვებს, ამიტომ ჩვენ გირჩევთ ყურადღება მიაქციოთ ისეთ კომპონენტს, როგორიცაა მორფოლოგია. უბრალოდ შეავსეთ საძიებო ფორმა შეკითხვებით თქვენი სემანტიკური ბირთვიდან - და ნახავთ თქვენს კონკურენტებს ძიების შედეგებში. შემდეგი, თქვენ უბრალოდ უნდა გააანალიზოთ ისინი: ნახეთ ამ საიტების დომენური სახელების პარამეტრები, შეაგროვეთ სემანტიკა. რა არის ეს პროცედურა და რამდენად ადვილია მისი განხორციელება ავტომატური სისტემების გამოყენებით, ჩვენ უკვე აღვწერეთ ზემოთ.
ზოგადი რეკომენდაციები
ყველაფრის გარდა, რაც უკვე ზემოთ იყო აღწერილი, ასევე მინდა წარმოგიდგინოთ რამდენიმე ზოგადი რჩევა გამოცდილი ოპტიმიზატორების მიერ. პირველი არის მაღალი და დაბალი სიხშირის მოთხოვნების კომბინაციის საჭიროება. თუ მათ მხოლოდ ერთ კატეგორიაზე გაამახვილებთ ყურადღებას, სარეკლამო კამპანია შეიძლება წარუმატებელი აღმოჩნდეს. თუ აირჩევთმხოლოდ "მაღალი სიხშირის" პირობა, ისინი ვერ მიგიყვანთ სწორ მიზნობრივ ვიზიტორებს, რომლებიც ეძებენ რაიმე კონკრეტულს. მეორეს მხრივ, დაბალი სიხშირის მოთხოვნები არ მოგცემთ ტრაფიკის სასურველ რაოდენობას.
თქვენ უკვე იცით სემანტიკის შეგროვება. Wordstat და Google Keyword Tool დაგეხმარებათ განსაზღვროთ, თუ რომელი სიტყვების ძიებაშია თქვენს საკვანძო სიტყვებთან ერთად. თუმცა, ნუ დაივიწყებთ ასოციაციურ სიტყვებსა და ბეჭდურ შეცდომებს. ამ კატეგორიის მოთხოვნები შეიძლება იყოს ძალიან მომგებიანი, თუ მათ გამოიყენებთ თქვენს აქციაში. როგორც პირველზე, ასევე მეორეზე შეიძლება მივიღოთ გარკვეული რაოდენობის ტრაფიკი; და თუ მოთხოვნა დაბალი კონკურენტუნარიანია, მაგრამ ჩვენთვის მიზნობრივი, ასეთი ტრაფიკიც მაქსიმალურად ხელმისაწვდომი იქნება.
ზოგიერთ მომხმარებელს ხშირად უჩნდება კითხვა: როგორ შევაგროვოთ სემანტიკა Google/Yandex-ისთვის? ეს ნიშნავს, რომ ოპტიმიზატორები ხელმძღვანელობენ კონკრეტული საძიებო სისტემით, რაც ხელს უწყობს მათ პროექტს. სინამდვილეში, ეს მიდგომა საკმაოდ გამართლებულია, მაგრამ მასში მნიშვნელოვანი განსხვავებები არ არის. დიახ, თითოეული საძიებო სისტემა მუშაობს საკუთარი ფილტრაციისა და კონტენტის ძიების ალგორითმებით, მაგრამ საკმაოდ რთულია გამოიცნო, სად დაიკავებს საიტი უფრო მაღალ ადგილს. თქვენ შეგიძლიათ იპოვოთ მხოლოდ ზოგადი რეკომენდაციები იმის შესახებ, თუ რა ხელშეწყობის სტრატეგიები უნდა გამოიყენოთ, თუ მუშაობთ კონკრეტულ PS-თან, მაგრამ ამისათვის არ არსებობს უნივერსალური წესები (განსაკუთრებით დადასტურებული და საჯაროდ ხელმისაწვდომი ფორმით).
სემანტიკის შედგენა სარეკლამო კამპანიისთვის
შეიძლება გქონდეთ შეკითხვა, თუ როგორ უნდა შეაგროვოთ სემანტიკა "Direct"-ისთვის? ჩვენ ვპასუხობთ: ზოგადად, პროცედურა შეესაბამება ზემოთ აღწერილ პროცედურას.თქვენ უნდა გადაწყვიტოთ: რა შეკითხვებს შეესაბამება თქვენი საიტი, რომელი გვერდები დააინტერესებს მომხმარებელს ყველაზე მეტად (და რომელი საკვანძო მოთხოვნებისთვის), რომელი საკვანძო სიტყვები იქნება თქვენთვის ყველაზე მომგებიანი და ასე შემდეგ.
„Direct“-ისთვის (ან ნებისმიერი სხვა სარეკლამო აგრეგატორისთვის) სემანტიკის შეგროვების სპეციფიკა არის ის, რომ თქვენ კატეგორიული უარი უნდა თქვათ არათემატურ ტრაფიკზე, რადგან თითო დაწკაპუნების ღირებულება გაცილებით მაღალია, ვიდრე საძიებო სისტემის შემთხვევაში. ოპტიმიზაცია. ამისათვის გამოიყენება "შეჩერების სიტყვები" (ან "უარყოფითი სიტყვები"). იმის გასაგებად, თუ როგორ უნდა ავაწყოთ სემანტიკური ბირთვი უარყოფითი საკვანძო სიტყვებით, საჭიროა უფრო ღრმა ცოდნა. ამ შემთხვევაში, ჩვენ ვსაუბრობთ ისეთ სიტყვებზე, რომლებმაც შეიძლება შემოიტანონ ტრაფიკი თქვენს საიტზე, რომელიც არ გაინტერესებთ. ხშირად ეს შეიძლება იყოს სიტყვები „უფასო“, მაგალითად, როდესაც საქმე ეხება ონლაინ მაღაზიას, რომელშიც აპრიორი არაფერი შეიძლება იყოს უფასო.
სცადეთ თავად შეადგინოთ თქვენი საიტის სემანტიკური ბირთვი და ნახავთ, რომ აქ არაფერია რთული.
