სტატისტიკის მიხედვით, Yandex სისტემა ემსახურება რუსულენოვანი ინტერნეტის მომხმარებელთა საძიებო მოთხოვნების 50%-ზე მეტს. ეს გიგანტური კორპორაცია დღეს უკვე აღარ არის მხოლოდ საძიებო სისტემა, ის არის მთელი მარკეტინგის კომპლექსი Runet-ზე საიტების პოპულარიზაციისთვის. სწორედ ამიტომ, ვებ სპეციალისტებს და საკუთარი რესურსების მფლობელებს უნდა შეეძლოთ მუშაობა Yandex. Direct-თან, SEO-ს პოპულარიზაციისა და კონტექსტური რეკლამის მთავარ ინსტრუმენტთან ინტერნეტში. ამ სტატიაში თქვენ იხილავთ დეტალურ აღწერას, თუ როგორ მუშაობს Direct (Yandex), რა ფუნქციებს უზრუნველყოფს და როგორ დააკავშიროთ ისინი ეტაპობრივად.
რატომ აირჩიეთ Yandex. Direct?
ასე რომ, თუ მიზეზები: Yandex არის ყველაზე გლობალური საძიებო სისტემა რუსეთში და დსთ-ს ქვეყნებში, არ არის საკმარისი, მაშინ აქ არის კიდევ რამდენიმე არგუმენტი თქვენი რესურსის პოპულარიზაციისთვის ასეთი კონტექსტური რეკლამის საშუალებით. მოდით განვიხილოთ, თუ როგორ მუშაობს Direct (Yandex):
- თქვენი რეკლამა ნაჩვენებია მხოლოდ დაინტერესებულ პირს, რაც ნიშნავს, რომ თქვენ ბევრად უფრო სავარაუდოა, რომ მიიღოთ რეალური მყიდველი;
- კონტექსტური სარეკლამო სერვისის გამოყენებით, თქვენ ნახავთ ნაკადსვიზიტორები;
- სამიზნე ხარჯვა - თქვენ ხარჯავთ ფულს რეკლამაში მხოლოდ მომხმარებლის გადასვლებზე (დაწკაპუნებებზე), რაც ნიშნავს, რომ შეგიძლიათ გამოთვალოთ სტატისტიკა - რამდენად ეფექტურია Yandex. Direct-ის მეშვეობით განთავსებული რეკლამა;
- რეკლამის ვიწრო ფოკუსის შესაძლებლობა - შეგიძლიათ განათავსოთ რეკლამა კონკრეტული კრიტერიუმის ძიებაში, მაგალითად, გეოგრაფიული - "ტელეფონის შეკეთება სამარაში";
- რეკლამები ქვეყნდება მხოლოდ მაღალი ხარისხის, დადასტურებულ რესურსებზე;
- Yandex დაზოგავს თქვენს დროს, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ დაიწყოთ სარეკლამო კამპანია ერთ საათში და საჭიროების შემთხვევაში სწრაფად შეცვალოთ იგი.
სარგებელი აშკარაა. ახლა კი ჩვენ ვისწავლით თუ როგორ ვიმუშაოთ Yandex. Direct-თან - ინსტრუქცია მოგვითხრობს კონტექსტური რეკლამის დაკავშირებაზე, რეტარგეტინგის დაყენებაზე, აუქციონის შექმნაზე და სარეკლამო კამპანიის შედეგების შეჯამებაზე ვებ ანალიტიკის გამოყენებით.
როგორ შევქმნათ სარეკლამო კამპანია Direct-ში?
პირველი ნაბიჯი რესურსის პოპულარიზაციისკენ არის ანგარიშის რეგისტრაცია. შეიყვანეთ საძიებო ზოლში "Yandex" - "პირდაპირი", მიჰყევით პირველ ბმულს და დააჭირეთ "რეგისტრაციას". აქ შეიყვანთ ყველა საჭირო მონაცემს, მიუთითეთ ქვეყანა და აირჩიეთ "პროფესიონალური ვარიანტი" "Yandex. Direct".
სარეკლამო კამპანიის შესაქმნელად გადადით შესაბამის ჩანართზე, აირჩიეთ დაწყების და დასრულების თარიღი, მიუთითეთ კონტაქტები კომუნიკაციისთვის. თუ საჭიროა ხისტი გეორეფერენციაცია, აირჩიეთ შესაბამისი ველი დახვეწის მენიუში. ჩვენ ასევე მივუთითებთ უარყოფით საკვანძო სიტყვებს, ანუ იმ მოთხოვნებს, რომლებზეც არ გსურთაისახება, რათა გამოირიცხოს შეუსაბამო ტრაფიკი და დაწკაპუნებებზე დახარჯული ბიუჯეტი.
საიტების განსაზღვრა
შეიყვანეთ თქვენი კამპანიის ბიუჯეტი და აირჩიეთ საიტები, სადაც უნდა გამოჩნდეს თქვენი რეკლამა. როგორ მუშაობს Direct (Yandex) ამ შემთხვევაში? თუ თქვენ ხართ რთული სამედიცინო აღჭურვილობის გამყიდველი და არ მონიშნეთ ველი „მომხმარებლის პრეფერენციების იგნორირება“, მაშინ სხვადასხვა რესურსის მომხმარებლები ნახავენ თქვენს რეკლამას, მიუხედავად იმისა, სჭირდებათ თუ არა ხაზი ფარმაცევტული ქარხნისთვის. ასევე გინდათ, რომ რეკლამა მხოლოდ დაინტერესებულმა მომხმარებლებმა მიიღონ, მაგალითად, თემატური სამედიცინო საიტებიდან, ამიტომ ამ შემთხვევაში, თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ მომხმარებლების პრეფერენციები. შესაბამისად, თქვენ უნდა მონიშნოთ ველი საჭირო ხაზის საპირისპიროდ.
და პირიქით. მაგალითად, თქვენ ხართ პიცის გამყიდველი. ძალიან ძნელია იპოვოთ თემატური რესურსი სპეციალურად თქვენი რეკლამისთვის, რადგან ყველა მიირთმევს პიცას - როგორც სამედიცინო ფორუმის სტუმრები, ასევე ადამიანები, რომლებიც ეძებენ ფილმებს ინტერნეტში. ამიტომ, ამ შემთხვევაში არ არის რეკომენდებული ველის „მომხმარებლის პრეფერენციების იგნორირება“მონიშვნა.
ასევე არის უფრო მოწინავე პარამეტრები, როგორიცაა თქვენი რეკლამის შეჩერება, როდესაც საიტი არ არის გამორთული, ტენდერის განაკვეთები მობილური ტელეფონის მომხმარებლებისთვის, არასასურველი საიტები და მისამართები, სადაც არ გსურთ თქვენი რეკლამის ნახვა. ამის შემდეგ გადადით პირდაპირ მის შექმნაზე.
როგორ დავწეროთ რეკლამა?
მათ ვინცესმის, თუ როგორ მუშაობს Yandex. Direct კონტექსტური რეკლამა, არ არის საჭირო იმის ახსნა, თუ როგორ უნდა შეადგინოთ რეკლამა სწორად. მაგრამ თუ დამწყები ხართ, აუცილებლად უნდა იცოდეთ როგორ აირჩიოთ საკვანძო სიტყვები და რისთვის არის უარყოფითი საკვანძო სიტყვები.
საკვანძო სიტყვა ან ფრაზა არის ის, რასაც მომხმარებელი ეძებს საძიებო ზოლში. როგორ მოვძებნოთ ისინი? ეს მარტივია: თქვენ არ გჭირდებათ უსაზღვრო ფანტაზიის გამოვლენა და დიდი ბლოკნოტით ხელში ჯდომა, სინონიმების დამახსოვრება - უბრალოდ მიმართეთ Yandex Wordstat-ს, შეიყვანეთ რას გთავაზობთ და აირჩიეთ სიიდან ყველაზე შესაფერისი.
უარყოფითი საკვანძო სიტყვები დაგეხმარებათ ზედმეტი მოთხოვნების აღმოფხვრაში, რათა არ დახარჯოთ თქვენი სარეკლამო ბიუჯეტი. მაგალითად, თუ პიცას სახლში მიტანის გარეშე ყიდით, მაშინ თქვენი უარყოფითი სიტყვა იქნება „მიწოდება“.
კიდევ რა? რეკლამაში შეგიძლიათ ფრთხილად განათავსოთ მოწოდება მოქმედებისკენ, მაგალითად, „იყიდე დღეს - დაზოგე ხვალ!“, ასევე მიმზიდველი სიტყვები: „ფასდაკლება, უფასო, აქცია“და მსგავსი.
დაამატეთ კონტაქტები და ბმულები სექციებში, ეს დაგეხმარებათ გაზარდოთ დაწკაპუნება.
როგორ დავაყენო ხელახალი დამიზნება?
დღეს ვებსაიტის მაღალი ხარისხის პოპულარიზაციისთვის საკმარისი არ არის მხოლოდ გაყიდვის რეკლამის შექმნა და მისი ინტერნეტში განთავსება. იმისათვის, რომ გაიგოთ, თუ როგორ მუშაობს Yandex. Direct, როგორია მისი ეფექტურობა, თქვენ უნდა იცოდეთ ისეთი რამის შესახებ, როგორიცაა გადატვირთვა.
წარმოიდგინეთ შემდეგი სიტუაცია: ძიების ან რეკლამის საშუალებით, რომელიმე ვიზიტორმა გიპოვათ. ის იყიდიდა პროდუქტს, მაგრამ რაღაცამ გაუფანტა მომხმარებელი ან ფინანსები არ აძლევდა საშუალებას დაადამიანმა გადაწყვიტა, რომ სხვა დროს მოვიდოდა თქვენთან, მაგრამ ცოტა ხნის შემდეგ დაავიწყდა ეს.
გადამიზნების ფუნქცია, რომლის კონფიგურაცია შესაძლებელია Yandex-ში. Direct, საშუალებას გაძლევთ თვალყური ადევნოთ ასეთ მომხმარებლებს და დააბრუნოთ ისინი შეურაცხმყოფელი რეკლამების დახმარებით. ანუ, ადამიანი, რომელიც ერთხელ ეწვევა თქვენს საიტს, ნებისმიერ სხვა რესურსზე ყოფნისას, იქნება Yandex-ის რეკლამის ადგილზე თქვენი რეკლამის სანახავად.
როგორ დავაყენოთ? ჯერ უნდა დააყენოთ ვიზიტორთა მრიცხველი Yandex-დან. მეტრიკა. შემდეგი, "გადამიზნების პირობები" სტრიქონში დააწკაპუნეთ ღილაკზე "დამატება" და დააყენეთ პირობა, რომლითაც მოხდება მომხმარებლების დაჯგუფება. მაგალითად, ვინც დაინტერესებული იყო მიწოდებით ან კონკრეტული პროდუქტით.
Analytics
გარდა იმისა, თუ როგორ მუშაობს Yandex. Direct (რეკლამირება), ასევე აუცილებელია Yandex. Direct სერვისის მუშაობის პრინციპის გაგება. ანალიტიკა“. ეს აუცილებელია კამპანიის ეფექტურობის ხარისხის შესაფასებლად. ამ მიზნით Direct გთავაზობთ რამდენიმე ინსტრუმენტს - ზოგად, დროებით, გეოგრაფიულ სტატისტიკას, რომლებშიც შეგიძლიათ ნახოთ დაწკაპუნების რაოდენობა, შთაბეჭდილებები და გადახტომები, ციტირების ინდექსი, რეკლამის საშუალო ღირებულება და მთლიანი ბიუჯეტის ხარჯვა. Yandex-ის დახმარებით. Metrics თქვენ შეგიძლიათ არა მხოლოდ თვალყური ადევნოთ რამდენი მომხმარებელი მოვიდა საიტზე, არამედ რა გააკეთეს იქ, რა მასალა ნახეს, რამდენ ხანს და რა შედეგით. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ გარე სტატისტიკური სისტემები - Open Stat და Live Internet.
აუქციონი
რჩება ბოლო კითხვა - რა ღირს ასეთი რეკლამა?და დაწინაურება? ეს დაგვეხმარება ვუპასუხოთ კითხვას: „რა არის Yandex. პირდაპირი”, როგორ მუშაობს ეს სისტემა და ვინ ადგენს ფასებს?”
აუქციონი არის რეკლამის განმთავსებლის შეთავაზება, რომლის შედეგები ადგენს თითო დაწკაპუნების ღირებულებას ვალუტაში. იგი განისაზღვრება თითოეული ტიპის რეკლამისთვის - სპეციალური განთავსება, დინამიური და გარანტირებული შთაბეჭდილებები. ამრიგად, მითითებული ღირებულება ორმხრივად მომგებიანია როგორც რეკლამის განმთავსებლისთვის, ასევე Yandex-ისთვის.
ამგვარად, ჩვენ გავაანალიზეთ როგორ მუშაობს Direct (Yandex), როგორ დავაყენოთ მისი ყველაზე მნიშვნელოვანი ფუნქციები და როგორ ყალიბდება თითო დაწკაპუნების ღირებულება. წარმატებებს გისურვებთ კონვერტაციებში!
