თანამედროვე ორგანიზაციას აღარ შეუძლია ეფექტურად განახორციელოს თავისი საქმიანობა ინტენსიური მარკეტინგული პოლიტიკის გარეშე. მსგავსი ღონისძიებების საჭიროება განპირობებულია ჰომოგენური პროდუქტების მწარმოებელი სხვადასხვა კომპანიების დიდი რაოდენობით.
ცოტა რამ ბრენდისა და სლოგანის შესახებ
იმისთვის, რომ გამოირჩეოდეთ მასისგან და დაიკავოთ პოზიციები გრძელვადიან პერსპექტივაში, თქვენ უნდა შექმნათ კომპანიის ბრენდი. ეს კონცეფცია გაგებულია, როგორც ბრენდი, რომელსაც აქვს არა ადგილობრივი პოპულარობა, სარგებლობს სამიზნე აუდიტორიის ერთგულებით და აქვს მკაფიო იმიჯი მომხმარებელთა გონებაში.
კარგად შემუშავებული ბრენდი არა მხოლოდ საშუალებას აძლევს ფირმას გამოირჩეოდეს დანარჩენისგან, არამედ მას ასევე შეუძლია უზრუნველყოს პროდუქტის საბაზისო ფასზე ღირებულების დამატების შესაძლებლობა მომხმარებლების დაკარგვის გარეშე.
კომპანიის იმიჯის ერთ-ერთი მთავარი კომპონენტია სლოგანი - სარეკლამო მესიჯი, რომელიც შეიცავს გარკვეულ შეტყობინებას მოკლე ფორმით, რომელიც საშუალებას გაძლევთ მიიპყროთ აუდიტორიის ყურადღება და გაააქტიუროთ გაყიდვები.
მას შეუძლია გამოხატოს კომპანიის მიზანი და ფილოსოფია. რაც მთავარია, სლოგანი განსხვავებული უნდა იყოსორიგინალობა, კითხვისა და დამახსოვრების სიმარტივე: მას სჭირდება ცნობისმოყვარეობის აღძვრა.
ცოტა მეგაფონისა და ძველი ლოზუნგების შესახებ
MegaFon არის ერთ-ერთი ლიდერი რუსეთის სატელეკომუნიკაციო ინდუსტრიაში. ის არის დიდი სამეულის წევრი, რომელშიც, მის გარდა, შედის ბილაინი და MTS. სწორედ ეს ჯგუფი იკავებს განსახილველ სეგმენტში 90%-ს.
სატელეკომუნიკაციო ბაზრის ერთ-ერთი მახასიათებელი სიჭარბეა. ადრე მობილური ოპერატორები მხოლოდ კომუნიკაციების მიწოდებით იყვნენ დაკავებულნი, მაგრამ 2007 წლისთვის მომხმარებელთა ზრდა პრაქტიკულად შეწყდა, რადგან იმ დროისთვის მათ უკვე შეიძინეს საჭირო სერვისები. მოგვიანებით კომპანიებმა მოსახლეობის ინტერნეტით მიწოდება დაიწყეს. მაგრამ ფუნქციების ეს სეგმენტი მივიდა თავის ლოგიკურ დასკვნამდე.
ახლა დიდი სამეულის მთავარი მიზანი პოზიციების დაკავებაა. ეს შესაძლებელია არა იმდენად ახალი ტექნოლოგიური ინოვაციების დანერგვით, არამედ კომპეტენტური მარკეტინგული პოლიტიკით.
პირველი ფედერალური სარეკლამო სლოგანი "MegaFon" გამოჩნდა 2003 წელს შემდეგი სიტყვებით: "მომავალი შენზეა დამოკიდებული".
ეს მიმართვა ძირითადად მიმართულია ოპერატორის ძირითად კლიენტთა ბაზაზე - ესენი არიან საშუალო კლასის აქტიური ახალგაზრდები. სიტყვების მთავარი თემა მუდმივი განვითარებაა. ამრიგად, MegaFon-ის სლოგანები ასახავს იმ ღირებულებებს, რომლებიც ასევე აქვთ ჩვეულებრივ მომხმარებლებს.
ახალი სლოგანის შესახებ
„მეგაფონის“პირველი სლოგანი დიდხანს რჩებოდა აქტუალური. მაგრამ ნებისმიერი, თუნდაც ყველაზეხარისხის კონცეფცია ადრე თუ გვიან ცვდება და ნაკლებად მიმზიდველი ხდება ცხოვრების ამჟამინდელი პერიოდისთვის.
დროთა განმავლობაში, ახალი ტექნოლოგიები ადამიანის საქმიანობის ყოველდღიურ რუტინად იქცა. კომპანია კი ახალი მიზნის წინაშე დადგა - შეცვალოს თავისი ბრენდი თანამედროვე რეალობის ასახვით და კლიენტის სურვილების შესაბამისად.
2015 გახდა მნიშვნელოვანი წელი მეგაფონისთვის. კომპანიის სლოგანმა ახალი მნიშვნელობა და ფორმულირება შეიძინა - "ნამდვილად ახლოს".
დანერგილი კონცეფცია გულისხმობს მომხმარებლებთან ემოციური კავშირის გაძლიერებას. ის ცდილობს ოპერატორსა და კლიენტს შორის ურთიერთობა უფრო პერსონალური გახადოს.
გარდა ამისა, ეს არჩევანი აიხსნება მომხმარებლის სურვილით არა მხოლოდ მომავალს შეხედოს, არამედ იცხოვროს აწმყოში - გაუზიაროს სიხარული საყვარელ ადამიანებს, იყოს ახლობლებთან და მეგობრებთან.
ლოზუნგების მნიშვნელობა მეგაფონისთვის
მეგაფონის სლოგანები დასტურდება მრავალწლიანი სტატისტიკური კვლევებით. კომპანიისთვის ყოველი ასეთი ცვლილება ხომ ძალიან საშიში ნაბიჯია. რეფორმებზე უზარმაზარი რესურსები იხარჯება და თუ მარკეტოლოგები არასწორ გადაწყვეტილებას მიიღებენ, კომპანიამ შეიძლება ძალიან მნიშვნელოვანი ზარალი განიცადოს.
რა არის საყურადღებო: "მეგაფონის" სლოგანები გამოირჩევა თანამედროვე რეალობასთან და მომხმარებელთა სურვილებთან ყველაზე სრულყოფილი შესაბამისობით. ისევე, როგორც 2003 წელს ადამიანები ცდილობდნენ ახლისკენ, სწავლობდნენ ტექნოლოგიურ ინოვაციებს და იყენებდნენ შესაძლებლობების ფართო სპექტრს, რომელიც გაიხსნა, ასევე 2015 წელს, დაუოკებელი ყურადღების პიკიინოვაცია გავიდა და ოჯახის, ნათესავების და მეგობრების ფასეულობების უპირატესობა კვლავ დაიწყო.
მეგაფონის ლოზუნგებმა შეძლეს დაეფიქსირებინა და ასახულიყო ცვლილებები საზოგადოების ღირებულებებში, რამაც ხელი შეუწყო კომპანიის შემდგომ განვითარებას და მის გაძლიერებას რუსეთის სატელეკომუნიკაციო ბაზარზე.
