ვებ ანალიტიკა ადვილი არ არის. თქვენ უნდა შეისწავლოთ ინდიკატორების უზარმაზარი რაოდენობა, ისწავლოთ იმის გაგება, თუ რა გავლენას ახდენს თითოეული მათგანი და ასევე შეაგროვოთ ყველა შედეგი დიდ სურათში. ეს შეიძლება გაკეთდეს SEO სპეციალისტის ან ვებ ანალიტიკოსის მიერ, რომელსაც ეს უფრო ღრმად ესმის.
SEO
სანამ გაარკვიეთ რა წარუმატებლობაა Yandex. Metrica-ში, თქვენ უნდა დაიწყოთ ძირითადი სპეციალიზაციით, რომელიც აგროვებს ასეთ პარამეტრებს.
SEO არის აბრევიატურა, რომელიც ინგლისურიდან ითარგმნება როგორც "საძიებო სისტემის ოპტიმიზაცია". ეს ტერმინი აღწერს ღონისძიებების ერთობლიობას ძიების შედეგებში საიტის პოპულარიზაციისთვის. მარტივად რომ ვთქვათ, SEO სპეციალისტი დაკავებულია იმით, რომ კომერციული რესურსის შემუშავების შემდეგ ის აუმჯობესებს თავის პოზიციას ძიების შედეგებში.
რატომ გჭირდებათ ამის გაკეთება? უნდა გვესმოდეს, რომ მთელს მსოფლიოში უამრავი ადამიანი ხშირად მიმართავს ონლაინ შოპინგის. აქედან გამომდინარე, წარმოიშვა სერიოზული კონკურენცია სხვადასხვა საიტებს შორის. მაგრამ ახლა ყურადღების მისაქცევადმომხმარებელი, საკმარისი არ არის მოსახერხებელი რესურსის შემუშავება მკაფიო ინტერფეისით.
Seoshniki მუშაობს გამოყენებადობაზე, რესურსების კონტენტზე და აუდიტორიის ანალიზზე. ყოველთვის არ არის შესაძლებელი ამის გაკეთება საკუთარ თავს, რადგან რესურსი შეიძლება იყოს ძალიან დიდი. ამიტომ, საძიებო სისტემის ოპტიმიზაციის ყველა ეტაპი შეიძლება გადანაწილდეს ვიწრო სპეციალისტებს შორის.
ამგვარად, გუნდს შეუძლია შეიძინოს კონტენტის შემქმნელი, ანალიტიკოსი, SMM სპეციალისტი, ოპტიმიზატორი და ა.შ. შესაძლოა, ყველა მათგანმა გაიგოს, რა არის Yandex. Metrica-ს წარუმატებლობები, მაგრამ ყველაზე კარგად ეს ანალიტიკოსი გაუმკლავდება ინდიკატორებს.
ვებ ანალიტიკა
ეს არის საძიებო სისტემის ოპტიმიზაციის ერთ-ერთი ეტაპი, რომელიც შეიძლება გაგრძელდეს რესურსის მთელი სიცოცხლის მანძილზე. დიდ ონლაინ მაღაზიებს ჰყავთ ერთდროულად რამდენიმე ანალიტიკოსი, რომლებსაც შეუძლიათ სხვადასხვა ინდიკატორების შედეგების მოპოვება. ზოგჯერ საკმარისია რესურსმა შეიძინოს ერთი კომპეტენტური „სეოშნიკი“.
ვებ ანალიტიკა არის მონაცემთა შეგროვების პროცესი, ინფორმაციის ანალიზი რესურსების ვიზიტების შესახებ. ასეთი საზომი სისტემის შედეგები ხელს უწყობს საიტის გაუმჯობესებას და ოპტიმიზაციას.
ვებ ანალიტიკის ამოცანაა ვებსაიტის ტრაფიკის შემოწმება. ამ გზით შეგიძლიათ მიიღოთ მონაცემები აუდიტორიის შესახებ, შეადგინოთ მომხმარებლების რამდენიმე პორტრეტი, რათა მომავალში ვაჭრობა სწორი მიმართულებით გადაიტანოთ. ასევე, ანალიტიკოსს შეუძლია რესურსის ვიზიტორის ქცევის მონიტორინგი. ამრიგად, თქვენ გესმით, რომელი ელემენტებია ზედმეტი და რისი შეცვლა ან გაუმჯობესება ჯობია გვერდზე.
ზოგიერთი ანალიტიკოსი მუშაობს ონლაინ სარეკლამო ბიუჯეტით.
ანალიზის მეთოდები
Yandex. Metrica-ში bounce rate-ის გასარკვევად სპეციალისტმა უნდა გამოიყენოს ზოგიერთი მეთოდი მონაცემების შეგროვებისა და ანალიზისთვის. ამისათვის გაანალიზებულია საიტის ტრაფიკი: გროვდება სტატისტიკა და სხვადასხვა პარამეტრები.
შემდეგი განისაზღვრება პოპულარული პროდუქტები, საშუალო შემოწმება და ა.შ. ამის შემდეგ თქვენ უნდა შეამოწმოთ რესურსის გამოყენებადობა.
ანალიტიკოსი აგროვებს მონაცემებს ვიზიტორების ქცევის, ფორმებთან ურთიერთქმედების შესახებ და აანალიზებს მაკრო და მიკრო კონვერტაციებს. ის ასევე ატარებს ბოლომდე ანალიტიკას, თვალყურს ადევნებს გზას რეკლამიდან პროდუქტის ან სერვისის შეძენამდე.
ანალიტიკოსის ხელსაწყოები
იმისათვის, რომ გაარკვიოთ რა წარუმატებლობებია Yandex. Metrica-ში, თქვენ უნდა გადაწყვიტოთ ანალიტიკური ინსტრუმენტები. ლოგიკურია, რომ ეს პარამეტრი იქნა მიღებული ანალიზატორის გამოყენებით. ვებ ანალიტიკაში არის მრიცხველები და ჟურნალის ანალიზატორები. ასევე, თითქმის ყველა სპეციალისტი იყენებს სრულფასოვან სისტემებს.
მათ შორისაა:
- Google Analytics.
- პივიკი.
- Yandex Metrica.
- LiveInternet და ა.შ.
ასეთ ათეულ ინსტრუმენტს შორის ყველაზე პოპულარულად ითვლება Google-ისა და Yandex-ის სისტემები. SEO სპეციალისტები გვირჩევენ ორივე ვარიანტის დაკავშირებას, რადგან ინფორმაცია პრიორიტეტულად უნდა შეგროვდეს ორი სისტემიდან.
დაბრუნების მაჩვენებელი
ეს არის პოპულარული პარამეტრი ვებ ანალიტიკაში. ეს გვეხმარება იმის გარკვევაში, თუ როგორ შეიძლება ჩაითვალოს აქტიური ვიზიტორები. რა არის ჩავარდნები Yandex. Metrica-ში? ეს პარამეტრიაღნიშნავს მომხმარებელთა პროცენტს, რომლებმაც დატოვეს რესურსი მხოლოდ მასზე გადასვლით. თუმცა არცერთი მათგანი არ გასულა საიტის სხვა გვერდებზე.
შესანიშნავია, რომ ეს პარამეტრი განისაზღვრება პროცენტით. მას ხშირად ერევათ გასვლის სიჩქარესთან. პირველ შემთხვევაში, მნიშვნელოვანია გვესმოდეს, რომ რესურსმა არ გაამართლა ვიზიტორის მოლოდინი, რის გამოც იგი არ დაინტერესდა და მაშინვე დატოვა. მეორე შემთხვევაში, შეგიძლიათ განსაზღვროთ გვერდი, რომელზეც მყიდველმა დაასრულა კონტენტის გაცნობა.
რას ნიშნავს „უარი“Yandex. Metrica-ში? ეს არის ვიზიტი, რომელიც დასრულდა გარკვეულ დროში და დასრულდა იმავე გვერდზე, საიდანაც დაიწყო, სხვა განყოფილებებზე გადასვლის გარეშე.
არ არსებობს ზოგადად მიღებული სტანდარტი დროის რაოდენობის შესახებ. სესიის ხანგრძლივობა დამოკიდებულია პირველ და ბოლო ყურებას შორის დროის ინტერვალზე.
უარყოფის მიზეზი
რას ნიშნავს წარუმატებლობა Yandex. Metrica-ში? ისინი ჩვეულებრივ ხდება მრავალი მიზეზის გამო:
- რესურსიდან გასვლა ბმულით;
- ბრაუზერის დახურვა;
- უკან ღილაკის გამოყენება ძიებაში დასაბრუნებლად;
- სესიის დროის დასასრული.
ზოგადად, ინდიკატორის გამოთვლა შესაძლებელია გარკვეული ფორმულის გამოყენებით, მაგრამ სპეციალური მრიცხველები ამას ავტომატურად აკეთებენ და შედეგს დაუყოვნებლივ აჩვენებს.
უარყოფა Yandex. Metrica-ში
ზემოხსენებული განმარტება უფრო ზოგადია, რადგან ზოგიერთ შემთხვევაში ის დამოკიდებულია სისტემასა და დაყენებაზე. რას ნიშნავს წარუმატებლობა Yandex. Metrica-ში?
ამას შეიძლება ეწოდოს მაჩვენებელი იმისამიუთითებს მომხმარებლის მოლოდინების შეუსაბამობაზე. მაგალითად, ეს ხშირად ჩანს განუვითარებელი რესურსებით ან მათ, ვისაც სურს მოატყუოს ვიზიტორები. ვთქვათ, თქვენ ეძებთ კონკრეტულ წიგნს, მაგრამ როდესაც დააწკაპუნებთ ბმულზე, იღებთ ვებ გვერდს სხვა პროდუქტით. ბუნებრივია, თქვენ მაშინვე დატოვებთ რესურსს და ვებ-ანალიტიკოსი ასეთ ვიზიტს განიხილავს, როგორც გადახტომას.
როდესაც მომხმარებელი ხვდება საიტზე, მრიცხველები ითვლიან გვერდების ნახვებს, ბმულზე დაწკაპუნებებს, ფაილების ჩამოტვირთვებს და არჩევანს. რა არის ჩავარდნები Yandex. Metrica-ში? ეს არის პარამეტრი, რომელიც ითვლის ვიზიტორის მხოლოდ ერთ მოქმედებას - რესურსის მხოლოდ ერთი გვერდის ნახვას. თუ საიტი არის ერთგვერდიანი საიტი, მაშინ ანალიტიკოსი არ ითვალისწინებს ამ პარამეტრს.
ღრმა ანალიზი
მაგრამ, როგორც წესი, ექსპერტები უფრო დეტალურ პასუხს იძლევიან, როდესაც საქმე ეხება ამ მაჩვენებელს. Bounce არის პარამეტრი, რომელიც ითვალისწინებს ვიზიტის ორ პირობას: ვებ გვერდზე ყოფნას არა უმეტეს 15 წამის განმავლობაში და მხოლოდ ერთი გვერდის ნახვა.
ასე შეუძლია ანალიტიკოსს გაარკვიოს Yandex. Metrica-ში წარუმატებლობის პროცენტული მაჩვენებელი, დაყოს მომხმარებლები ორ ჯგუფად: დაინტერესებულები და ისინი, ვინც არ მიიღეს ინფორმაცია მოთხოვნით.
ინდიკატორი მიზანი
ეს არის ერთ-ერთი მთავარი პარამეტრი, რომელიც მიუთითებს რესურსის ხარისხზე. თუ bounce rate მაღალია, ეს ნიშნავს, რომ ვიზიტორთა უმრავლესობა არ არის კმაყოფილი მოთხოვნის შედეგით ან რესურსის ხარისხით. თუ მაჩვენებელი დაბალია, ეს მიუთითებს საიტის ხარისხსა და სარგებლიანობაზე.
თუ იყო სერვისის შეფერხება, ინფორმაციის დაგვიანება ან მსგავსიმოვლენები, ისინი სტატისტიკაში მონიშნულია, როგორც "არა წარუმატებელი".
ინდიკატორის ნორმები
მაგრამ ყველა ანალიტიკოსს სჭირდება რაღაც საიდანაც უნდა დაიწყოს. ამისთვის ყველა თავისთვის ადგენს Yandex. Metrics bounce rate-ს. დაუყოვნებლივ უნდა გვესმოდეს, რომ პარამეტრი შეიძლება მართლაც განსხვავებული იყოს, რადგან საიტების დანიშნულება განსხვავებულია.
არის საშუალო მაჩვენებელი, რომელიც დაახლოებით 5-15%-ს ამბობს. მაგრამ ყურადღება უნდა მიაქციოთ რა ნიშაში მუშაობს რესურსი და რისკენ არის მიმართული. მაგალითად, თუ ვსაუბრობთ ბლოგზე, მაშინ იქ bounce rate საერთოდ არ თამაშობს როლს, რადგან მომხმარებელი უფრო სავარაუდოა, რომ გადავიდეს სტატიით გვერდზე, გადახედოს ტექსტს და გამოვიდეს. ამრიგად, მრიცხველი ჩათვლის წარუმატებლობას, თუმცა უმეტეს შემთხვევაში ვებ გვერდი კმაყოფილი იყო მომხმარებლებისთვის.
ნამდვილად სწორი ანალიზის მისაღებად, ანალიტიკოსმა უნდა დაადგინოს გვერდზე გატარებული დრო. ბლოგისთვის შეგიძლიათ დააყენოთ 3-5 წუთი, კონტენტის ოდენობიდან გამომდინარე და ამ შემთხვევაში გააანალიზოთ, ნამდვილად დააკმაყოფილა სტატიამ მომხმარებლის ინტერესი.
მაღაზიისთვის ხშირად 15-30 წამია მითითებული. ამ დროის განმავლობაში ვიზიტორს აქვს დრო, გაიგოს სჭირდება თუ არა მას ესა თუ ის პროდუქტი.
უარის მიზეზი
ეს საკითხი ადრეც იყო წამოჭრილი, მაგრამ მნიშვნელოვანია მისი უფრო დეტალურად განხილვა, ვინაიდან პრობლემის შემდგომი გადაწყვეტა დამოკიდებულია მიზეზებზე. რატომ განიცდის ზოგიერთ რესურსს მაღალი bounce rate?
მთავარი მიზეზი ხშირად ცუდი შინაარსია. სტუმარი ერთ ინფორმაციას ეძებდა, მაგრამ აბსოლუტურად მიიღომეორე და იმედგაცრუებულმა დატოვა საიტი. ასევე, მოუხერხებელმა ინტერფეისმა შეიძლება დააბნიოს მომხმარებელი, ის უბრალოდ ვერ ხვდება სად დააწკაპუნოს შემდეგ და ტოვებს გვერდს.
კიდევ ერთი მიზეზი არის ცუდი დიზაინი. ზოგჯერ საიტის მფლობელები აკეთებენ ყველაფერს, რაც მოსწონთ და ყურადღებას არ აქცევენ აუდიტორიის აზრს. ასევე ხშირია მოძველებული დიზაინის ხილვა, რომელიც ზედმეტად მოდური ან უგემოვნოა.
ანალიტიკოსი აწყდება ბევრ მარცხს მოწყობილობების მობილური ვერსიებში. სმარტფონები აქტიურად გამოიყენება, მაგრამ ყველა დეველოპერი ჯერ არ გადასულა ადაპტირებულ დიზაინზე. ადამიანი ეწვია საიტს და ის უხერხულად ჩანს ტელეფონის ეკრანზე.
რესურსზე მუშაობა
ბევრი რამ არის დამოკიდებული იმაზე, იცის თუ არა სპეციალისტმა Yandex. Metrica-ს გაუმართაობა. და Google Analytics არ არის გამონაკლისი ამ შემთხვევაში, რადგან ის ასევე გვაწვდის ინფორმაციას ამ პარამეტრის შესახებ.
დაბრუნების მაჩვენებელი შეიძლება ოდნავ განსხვავებული იყოს ორივე სერვისში, რადგან უკვე დიდი ხანია ცნობილია, რომ Google გვაწვდის უფრო ზუსტ მონაცემებს, მაგრამ Yandex შესანიშნავ საქმეს აკეთებს საკუთარი რესურსით და საძიებო სისტემის ანალიზით.
ექსპერტების უმეტესობა თვლის, რომ კომერციულ რესურსზე 20%-იანი გადაცემის სიჩქარის მიღწევა თითქმის შეუძლებელია. თუმცა არიან ისეთებიც, რომლებსაც შეუძლიათ 12-1%. თუმცა, თუ ეს პარამეტრი არ აღემატება 35%-ს, არაფერზე არ უნდა ინერვიულოთ. თუ მაინც აღმოჩნდა ამ მაჩვენებელზე მაღალი, მოგიწევთ იფიქროთ იმაზე, თუ როგორ გაასწოროთ ეს.
50% ან მეტი წარუმატებლობის მაჩვენებელი ნამდვილ კატასტროფად ითვლება. ეს პირდაპირ ამბობს ამასრესურსის ხარისხი სასურველს ტოვებს. ზოგიერთ შემთხვევაში, თქვენ მოგიწევთ ინტერფეისის სრული რესტრუქტურიზაცია, შინაარსის გადაწერა და აუდიტორიის პროფილის გადამუშავება.
