მარკეტინგი შეიძლება ჩაითვალოს, როგორც კონკრეტული სამიზნე აუდიტორიის საჭიროებების დაკმაყოფილება. კომპანიამ უნდა იმუშაოს ისეთი პროდუქტის წარმოებაზე, რომელიც მყიდველისთვის სასარგებლო, სასიამოვნო და მისაღები იქნება ფულის თვალსაზრისით.
როგორც არასდროს, ბაზარს აქვს საქონლისა და მომსახურების უზარმაზარი არჩევანი. ასობით მწარმოებელი იბრძვის თითოეული მომხმარებლისთვის სარეკლამო კამპანიების, მარკეტინგისა და უახლესი ტექნოლოგიების დახმარებით. კარგად ჩამოყალიბებული ბრენდი ყოველდღე უნდა დაუდგეს თავის კონკურენტებს.
ახალი პროდუქტი, რომელიც შემოდის ბაზარზე, უნდა აკმაყოფილებდეს არჩეული სამიზნე აუდიტორიის მოთხოვნებს. ეს არის კომპანიის პირველი და ყველაზე მნიშვნელოვანი მიზანი. მაგრამ იმისათვის, რომ პროდუქტი იყოს პოპულარული და ცნობადი, მის პოპულარიზაციას დიდი ძალისხმევა და ფული დასჭირდება.ახალი პროდუქტის კონცეფცია მარკეტინგში ნიშნავს, რომ ეს არის ინოვაციური და გაუმჯობესებული პროდუქტი, რომელიც ძალიან სხვებისგან განსხვავებული. უმჯობესია, თუ პროდუქტს აწარმოებს ავტორიტეტული კომპანია, რომელსაც აქვს დადებითი გამოცდილება და საკუთარი მომხმარებლები. თუ ახალმოსული შემოვა ბაზარზე, მოუწევსგააკეთეთ არა მხოლოდ პროდუქტის რეკლამირება, არამედ საკუთარი თავიც.
ახალი პროდუქტის პოპულარიზაცია შეიძლება დაიყოს რამდენიმე ეტაპად. მათგან ყველაზე მნიშვნელოვანია პროდუქტის შექმნა და მისი ბაზარზე დაწინაურება. ცხადია, დამწყებ ფირმებს უფრო მეტი რისკი აქვთ, ვიდრე დამკვიდრებულ ფირმებს. ახალი პროდუქტი უნდა განსხვავდებოდეს კონკურენტების პროდუქტებისგან და იყოს უფრო სრულყოფილი.
დასაწყისად, განისაზღვრება ბაზრის სეგმენტი, ტარდება მარკეტინგული ანალიზი, შეისწავლება კონკურენტული გარემო და მომხმარებელთა მოთხოვნა პროდუქტზე. აუცილებელია მკაფიოდ განისაზღვროს პროდუქციის განაწილების ტერიტორიული საზღვრები და საწყისი ეტაპიდანვე დასახოს ბიზნესის გრძელვადიანი მიზნები. ზოგიერთი მეწარმე არ აქცევს სათანადო ყურადღებას ზემოაღნიშნულ პუნქტებს და ენდობა მხოლოდ მათ ინტუიციას და აზრს. ამიტომ, ისინი ხშირად განიცდიან გაკოტრებას სანუკვარ კეთილდღეობის ნაცვლად.თქვენ ასევე ზუსტად უნდა განსაზღვროთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია. ეს არის ძალიან მნიშვნელოვანი პუნქტი სტრატეგიის ფორმირებაში. ნუ ეცდებით „ყველას“დაფარვას, ეს ფინანსური ზარალით არის სავსე. რაც უფრო მკაფიოდ გამოჩნდება პოტენციური მყიდველი, მით უფრო ადვილია მისი ნდობის მოპოვება და მოზიდვა. მარკეტინგული სტრატეგია უნდა მოიცავდეს პროდუქტისა და ახალი ფირმის რეკლამას. მხოლოდ ამ კომბინაციით მიაღწევს წარმატებას ახალი ბრენდი.
სტაბილური კომპანიებისთვის, რომლებმაც დაამტკიცეს საკუთარი თავი და სურთ თავიანთი ბიზნესის განვითარება, მნიშვნელოვანია ასორტიმენტის გაფართოება და ახალი პროდუქტების გამოშვება. ამ შემთხვევაში ზარალის რისკი ნაკლებია, ვიდრე პირველ შემთხვევაში, მაგრამ მაინც არსებობს. ისევ არასწორი ბაზრის ანალიზი ან შეცდომებისამიზნე აუდიტორიის განსაზღვრისას შეიძლება გამოიწვიოს ახალი პროდუქტების წამგებიანობა.ახალი პროდუქტის პოპულარობის მოსაპოვებლად საჭიროა გრძელვადიანი და მოკლევადიანი მარკეტინგული სტრატეგიები, რომლებიც აგებულია ბაზრისა და კონკურენტების ანალიზის გათვალისწინებით. როგორც ვრცელი სარეკლამო კამპანიები. მხოლოდ ბრენდის პოპულარიზაციის ინტეგრირებული მიდგომით შეგიძლიათ მიაღწიოთ პოზიტიურ შედეგებს. არ უნდა დაზოგოთ აუდიტისა და სარეკლამო მომსახურება, არამედ უნდა აირჩიოთ მხოლოდ კომპეტენტური, კომპეტენტური სპეციალისტები და კონსულტანტები, თუნდაც ეს ძვირი იყოს.
