მსოფლიო იქცა უზარმაზარ მოხმარების პლატფორმად. ახლა ნებისმიერი კომპანიის პერსპექტივა, მიაღწიოს გლობალურ პოპულარობას, თითქმის ნულის ტოლია, მით უმეტეს, თუ გავითვალისწინებთ იმ ფაქტს, რომ ბრენდის პოპულარიზაცია არ არის ყველაზე იაფი სიამოვნება. სანამ მსოფლიო გადაივსებოდა ბრენდებით, რომლებიც მტკიცედ ახერხებდნენ ეკონომიკის ყველა ნიშის შევსებას, იყო ასევე ცნობილი iPhone ლოგო, რომელიც ნაკბენი ვაშლია.
თუ გახსოვთ სტივ ჯობსის კარიერული გზის დასაწყისი, შეგიძლიათ მხოლოდ აღფრთოვანდეთ მისი შეუპოვრობით მიზნისკენ მიმავალ გზაზე - მისი შემოქმედებით დაიპყროთ მთელი მსოფლიო. iPhone-ის ლოგომ დატოვა სპეციალისტების სამყარო და ფართოდ გახდა ცნობილი თანამედროვე ტექნოლოგიების რიგით მომხმარებლებს შორის. მის შექმნას შეიძლება ეწოდოს თანამედროვე ლეგენდა.
ნაკბენი ვაშლი - iPhone ლოგო
შემთხვევა არ არის, რომ Apple-ის ეს სიმბოლო მსოფლიოში ერთ-ერთი ყველაზე ცნობილი გახდა. მიზეზები, თუ რატომ მოხდა ასერეალურად ბევრი. პირველი მიზეზი, რა თქმა უნდა, კომპანიის პოპულარიზაციაა, მეორე - ლოგოს აღიარება. არაპირდაპირი მიზეზი, რის გამოც iPhone-ის ლოგოს შეუძლია მიაღწიოს ასეთ პოპულარობას, არის ძველი, მაგრამ ყოველგვარი კრიტიკისგან ჩამორჩენილი თეორია, რომ ლოგოს არა მხოლოდ კარგად უნდა ახსოვდეს ვიზუალურად, ის ადვილად უნდა იყოს ხელახალი გრაფიკულად, ანუ გამოსახული იყოს ნებისმიერზე. ნებისმიერი საშუალება ყოველგვარი ძალისხმევისა და დროის გარეშე. ამ თეორიის მიხედვით შეიძლება შევაჯამოთ ავტომობილების შემდეგი ლოგოები: Volkswagen, Opel, Mercedes და მსგავსი. ამიტომ, დაკბენილი ვაშლი ასეთი მეთოდის ეფექტის კარგი მაგალითი გახდა.
თავად ლოგო გამოჩნდა კომპანიაზე ცოტა ადრე. ეს ასე მოხდა იმის გამო, რომ შემქმნელებს თავდაპირველად სურდათ დაემარცხებინათ მსოფლიოში ცნობილი ლეგენდა ნიუტონის ვაშლის შესახებ, რამაც, სავარაუდოდ, მეცნიერი მიიყვანა უნივერსალური გრავიტაციის კანონის გენიალურ აღმოჩენამდე. იდეა, რა თქმა უნდა, ორიგინალური იყო, მაგრამ შემოთავაზებული ლოგო ძალიან შრომატევადი და ძნელად წასაკითხი აღმოჩნდა.
1976 - გამოჩენა
iPhone-ის დაკბენილი ვაშლის ლოგო შეიქმნა სპეციალურად კომპანიისთვის სარეკლამო სააგენტოს წარმომადგენელმა რეგის მაკკენამ. როგორც ლეგენდა მიდის (და აქ უამრავი ვარაუდი იბადება), რობ იანოვმა, ამ სააგენტოს სამხატვრო დირექტორმა, სუპერმარკეტში იყიდა ვაშლი და დაიწყო რაღაც ექსპერიმენტის გაკეთება: მან დაჭრა ვაშლები და დაალაგა ისინი ზოგადად რიგებად. მან ჩაატარა სხვადასხვა "ვაშლის ოპერაციები". შედეგად, სრულიად მოულოდნელად, ის გაჩერდადაკბენილი ვაშლი. ვინ უკბინა და რატომ?
ამის შესახებ ორი თეორია არსებობს. პირველის მიხედვით, ნაკბენი ვაშლს "ნამდვილს" ხდის და არ აძლევს მას სხვა ხილის მოხაზულობას. მეორე უფრო ლოგიკური ჩანს - ის ეფუძნება იმ ფაქტს, რომ ინგლისური სიტყვები "byte" და "bite" ერთნაირად ჟღერს, რაც ქმნის ერთგვარ სიტყვას ("byte" - "bite")..
ერთმა მქადაგებელმა დაინახა დაკბენილ ვაშლში ადამის აცდუნება ევას მეშვეობით. ამ მხიარულმა კაცმა მთელი ტრაქტატიც კი დაწერა, სადაც თაროებზე "უწმინდური" ვაშლის ეშმაკური წარმომავლობაა გამოსახული.
სიტყვა ისაა, რომ ჯობსმა, დაღლილმა რობის ლოგოს დიზაინის მოლოდინით, უბრალოდ აიღო ვაშლი და თქვა, რომ თუ მალე რაიმე ღირებულს არ მოიფიქრებს, ვაშლის ნაკბენს მიიღებენ როგორც ლოგო. თუმცა ეს ვერსია უფრო უსაფუძვლო ჭორს ჰგავს, თავად რობს არასოდეს უხსენებია ასეთი ამბავი.
საინტერესო ფაქტები
აღსანიშნავია ის ფაქტი, რომ პირველი ვაშლი ცისარტყელის ფერის იყო. ამრიგად, გაჩნდა კიდევ ერთი თეორია, რომლის მიხედვითაც დაკბენილ ვაშლს ღრმა მნიშვნელობა ჰქონდა. სავარაუდოდ, ეს იყო მინიშნება ალან ტურინგის თვითმკვლელობის შემთხვევაზე, მეცნიერი, რომელმაც ძლიერი გარღვევა მოახდინა კომპიუტერული და კომპიუტერული მეცნიერების სფეროში. მის შესახებ გადმოცემული ისტორიების მიხედვით, ის იყო გეი და შეჭამა ვაშლი შხამით ჩასხმის შემდეგ, რათა დაეტოვებინა მოკვდავი სამყარო, რომელშიც იგი განუწყვეტელ დამცირებას ექვემდებარებოდა..
სინამდვილეში, სწორედ ტურინგმა შეუწყო ხელი Enigma შიფრული აპარატის სწრაფ ამოხსნას, რომელსაც გერმანელები იყენებდნენ. Მეორე მსოფლიო ომი. მაგრამ ომის ბოლოს, როდესაც გარშემო ყველამ შეიტყო ალანის არატრადიციული სექსუალური ორიენტაციის შესახებ, ტექნიკოსი დილემის წინაშე დადგა - იძულებითი ქიმიური კასტრაცია ან თითქმის უვადო თავისუფლების აღკვეთა. მეცნიერებით სრულად ჩართვის სურვილით, მამაცმა მეცნიერმა გადაწყვიტა პირველი ვარიანტი, მაგრამ ვერ გაუძლო მასზე ჩატარებული ოპერაციის ეფექტს - გარეგნობა მთლიანად შეიცვალა, სარკეში საკუთარი თავი არ იცნო. ზოგადად, ამ ტრანსფორმაციამ გავლენა მოახდინა ალანის თვითმკვლელობის გადაწყვეტილებაზე. თუმცა დედამისი ამტკიცებდა, რომ ეს უბედური შემთხვევა იყო და ამბობდა, რომ მის შვილს არავითარ შემთხვევაში არ ჰქონია სუიციდური მიდრეკილება, ამის ბრალი იყო მისი ექსპერიმენტები სხვადასხვა შხამებზე.
გატეხვა
ფაქტობრივად, "ჰომო-ვაშლის" თეორია არ უძლებს დეტალურ შემოწმებას. საქმე ისაა, რომ ცისარტყელა სექსუალური უმცირესობების ლოგოდ ოფიციალურად გაცილებით მოგვიანებით გახდა აღიარებული. მხოლოდ 1979 წელს მათ ოფიციალურად დაიწყეს ცისარტყელას გამოყენება, ვაშლის ლოგოს შემოღებიდან სამი წლის შემდეგ.
ჯობსი ძალიან დაჟინებით მოითხოვდა ცისარტყელას ვაშლის ლოგოს, რობის მემუარების მიხედვით, რადგან მისი გაგებით ეს იყო ურთიერთგაგებისა და შემწყნარებლობის სიმბოლო. ცნობილია, რომ ჯობსი ახალგაზრდობაში ჰიპი იყო, რის გამოც აირჩია თავისი აზროვნების შესატყვისი ლოგო.
არის კიდევ ერთი ვერსია: ვაშლის "ფერადი კალეიდოსკოპი" გამოიყენეს იმის საჩვენებლად, რომ Apple-ის ტექნოლოგიას შეუძლია ფერებთან მუშაობა. ეს იყო ახალი აღწერილ წლებში.
ყველაზე დამაჯერებელი ვერსია, როგორც ჩანს, ის არის, რომ კომპანიამ მიატოვა ცისარტყელას შეღებვა 1998 წელს, იმის გამო, რომრომ ეს სიმბოლო მტკიცედ გადავიდა სექსუალურ უმცირესობათა რიგებში. კომპანიას კი არ სურდა რაიმე შეხედულების პროპაგანდაში ჩართვა, მათ სურდათ მხოლოდ ნებისმიერი საზოგადოებისთვის სასარგებლო გაჯეტების გამოშვება.
სლაი სტივ
ფერადი ლოგოს გამოყენებით, რაც იმ დღეებში იშვიათი იყო, საზოგადოებამ შეამჩნია წინსვლის სწრაფვა და ახალ კომპანიას არსებობის შესაძლებლობა მისცა. სხვათა შორის, ბრენდი განვითარდა სტივ ჯობსის მონდომების წყალობით, რომელმაც თავი დააღწია რეგის მაკკენას სააგენტოს ნდობას. ლოგოს და მისი პოპულარიზაციისთვის, ღარიბი, ყველა თანახმა რობს არასოდეს მიუღია არც ერთი ცენტი.
ეს დეტალებშია
დიზაინში დეტალებზე ყურადღება მიიპყრო ახალმა მომხმარებლებმა. მაგალითად, თანამედროვე მობილური მოწყობილობების ტექნიკური გარღვევის სფეროში უახლესი განვითარებების გათვალისწინებით, შეიძლება აღინიშნოს, რომ iPhone 5S ლოგო დამზადებულია მანათობელი ვაშლის სახით საჰაერო ფუნჯის ტექნიკის წყალობით.
უეჭველია, არა იმდენად ტექნიკური მახასიათებლები, რამდენადაც მოდური მოწყობილობების შესრულების ესთეტიკა იზიდავს თანამედროვე ახალგაზრდობას, ხარბ ყველაფრისთვის ნათელი და მბზინავი. iPhone 6-ის ლოგოც სიბრძნით გამოირჩევა - დამზადებულია თხევადი ლითონისგან. თუმცა, ეს მიდგომა ამ მოწყობილობების პრაქტიკულობაზეც მეტყველებს, რადგან ამ გზით ლოგოს უფრო გაურთულდება დაკაწრვა და უხამსი გამომეტყველება.
დიზაინი იმდენად განვითარდა, რომ ახლა ისინი აწარმოებენ iPhone-ის უამრავ ქეისს ლოგოთი. თუმცა, თუ სწრაფად დააკვირდებით ტელეფონების აქსესუარების მრიცხველებს, მაშინვე შეგიძლიათ გაყიდვების ლიდერის იდენტიფიცირება. ეს არის Appleმოახერხა ისე ძლიერად ჩაენერგა ხალხის გონებაში ამ ბრენდის აშკარა უპირატესობა სხვებზე, რომ ბაზარზე კონკურენცია პრაქტიკულად ნულოვანია - დიახ, ჩინური იაფი ტელეფონები პოპულარული ხდება, მაგრამ iPhone-ს ჯერ ვერავინ აჯობა. უკეთესად თუ უარესად, პროგრესი მიღწეულია და ვინ იცის, რა ლოგოს გააშუქებენ ხვალ ქალაქის ტაბლოიდები.
